电竞产业新生态思考
刘泰涵
摘要：近两年来，电子竞技的持续升温将电竞产业推向大众视野，在2016年喧嚣的游戏大领域里，电竞成为绝对主角，而其中的移动类电子竞技更是持续火热。国家体育总局已将电子竞技列为第99项运动，电竞已经融入了赛事运营商、内容提供商、直播平台、电竞站队等各方扮演的一项专业级赛事。而《王者荣耀》这款腾讯出品的手游以势不可挡之势闯进移动电竞市场，自2015年公测至今，仅1年的时间便霸占了移动游戏的半边天，而随着越来越多的用户加入，移动电竞变得炙手可热。它的成功也是我国电竞市场的一个优秀手游典型缩影，其成功之路也将为同行提供好的借鉴。
关键词：电子竞技 王者荣耀 移动游戏 电竞市场
中图分类号：TP399；G898 文献标识码：A
1 电子竞技的兴起
2016年，教育部开设电子竞技专业，电子竞技正式得到国家认可；2017年电子竞技列入2022年杭州亚运会专业竞赛项目；2017年全国高校电竞专业开始了第一批招生，就在11月初，国际奥委会宣布电子竞技成为正式的体育项目，最早将于2024年的巴黎奥运会上见到来自世界各国的电竞选手为国争夺奥运会电竞奖牌的盛况。回望近20年的电子竞技在国内的发展史，曾几何时，沉迷电竞的青少年被大家戴上“网瘾少年”的帽子。
我国电竞比赛产业从20世纪90年代开始成长至今，经历了“摸索期”“启动期”和当下的“高速成长期”。通过长久的沉淀，已经出现大众普及化、规范化、多元并存化的生长新局面，并已逐渐构成以宏大的市场为后盾的竞技产业链。电子竞技可能在近两年飞速成长后慢慢跻身一个政策导向利好、全产业积极发展、用户范围不断增大的新时代。根据《2017年中国电竞发展报告》中的数据展示，当前全球電子竞技市场都居于持续生长阶段[1]。
如图1所示，根据荷兰市场研究公司Newzoo的数据，从媒体版权费、商品和门票销售收入、在线广告收入、品牌赞助和其他游戏的推广投入5个收入方面计算。2016年的世界电竞市场收入为4.63亿美元，其中中国的电竞收入占比15%。
如图2，从2016年世界电竞市场的收入情况来看，中国的电竞贡献收入占全球电竞市场的15%，近7000万美元。
据Newzoo的调查展示，从电竞观众全球增长数据中不难看出，中国电竞市场在2016年实现1.3亿客户的累积，电竞爱好者和观众较2015年增加了13.3%，中国一跃而起成为电竞大国，电竞正显现出全民化、体育化和移动化的生长趋势。从以上数据中不难看出，电子竞技比赛正迎来积极蓬勃的黄金新纪元[2]。
2 移动电竞的市场潜力
因为PC端电竞游戏存在着对玩法操作要求高、设施较为复杂等问题。而且伴随着快节奏的现代生活，时间越来越紧凑，很少会有人消耗几个小时的工夫在电脑前进行游戏。移动电竞正好弥补了PC电竞游戏的缺陷并且符合快节奏生活下游戏时间的需求。在巨大的市场需要下，近年来移动电竞市场增长迅速。
如图3，2015年市场规模已高达50.9亿元，2016年已打破70亿大关，估测2017年移动电竞市场规模将直奔百亿，宏大的手游市场为手游电竞制造了极佳的环境。
如图4，从PC端和移动端的游戏消费数据显示，近80%以上的消费者都愿意为游戏投入金钱，近7%的手游用户甚至愿意在游戏里花500元以上。
因为移动终端普及使得手游迅速传播，假如再加上电竞游戏的助力，将能开辟更大的市场。手游电竞有效地延长游戏周期，改善过去手游市场短平快节奏的格局。在扭转人们观点，提高游戏在生活娱乐中的地位，电竞的作用是毋庸置疑的，全民电竞不是梦。
3 王者荣耀展现手游电竞新生态
移动电竞的市场规模可以取得如此快速的发展，就不得不提《王者荣耀》这款游戏了。正是这款游戏带动了整个移动电竞市场的高速增长率。根据最新发布的数据：截至2017年5月，《王者荣耀》的注册用户业已超越了2亿，日活跃人数达到了5400万，自《王者荣耀》上市以来，通过半年多的赛事系统树立，已经包括了顶级职业联赛包含KPL，与TGA、QGC、WGC、KOC等次级联赛。经过各级联赛的数据表明，收看本届KPL赛事的人数将超过1000万，直播观看人数将突破4000万，《王者荣耀》已变为了移动电竞乃至整个移动游戏史上最成功的出品[3]。
PC电竞的商业化模式也是在借鉴传统体育的形式。但是电竞的产业成长与体育相比，特别是和国际体育产业对比，还居于比较低级的生长阶段。《王者荣耀》的开发公司腾讯认为在生态构建，在商业化开发过程当中，产品的定位围绕团队精神，再加上腾讯自身的庞大用户基数，移动客户端的天然操作优势，通过线上线下交互营销，进行全方位品牌宣传，是其成为全民游戏的重要因素。然而基于电竞玩家内容创造方向，腾讯利用PC时期电竞项目的经历。除了手机范畴，腾讯也构建了一个广阔的协作框架。也希望能和传统的快销品牌，包含其余的品牌可以进行某种方式的模式。通过和互助的力量，大家利用一些资本的置换，在商业形式上的讨论和联合，齐心协力把这个靠近于体育的电竞比赛的影响力做得充分广。在腾讯的移动电竞生态的组成上，腾讯将游戏俱乐部看作十分主导的一环。包括《王者荣耀》的新的战队也会出来，在《王者荣耀》的电竞比赛生态中，腾讯希望给予俱乐部更多的协助及更多好处的分享。而作为生态中重要的加入方，直播平台，腾讯在一开始就和直播平台一起合作布局一些规则，包含了版权的出售、讲解主播培育转型等方向。进而能够与直播平台建设起一个良好的协作关系，在充裕思考了两边诉求的基础上，放开一些权限和直播平台共同去培育这些直播。同时也会与出品公司一起讨论共同出品一些节目的模式，保证内容打造方也在一定水准上拥有对节目未来的一些开辟的权益。用这些力所能及的方式让合作搭档们更有动力，可以和《王者荣耀》，可以和KPL联赛绑定在一起，通过它促成自己公司的实力升值。2017年6月16日，国体育总局宣布将在12月举行“全国电子竞技公开赛总决赛（NESO）”，《王者荣耀》进入手游电竞比赛项目中，它的成功代表着中国游戏从PC端转向了移动客户端。
4 结论
移动电竞业将来的领域，包含他的影响力必定不会逊色于PC电竞，甚至会达到新的高度，这个趋势是势不可挡的。移动电竞作为一个独立电竞业务方式，对游戏自身的经营有很强的互融作用。电子竞技产业，并不能简单作为经营方式，而是一个营销推广手段，将来必然会有一个宽广的发展空间。
参考文献：
[1] 龚骁.电竞的黄金时代来临，凭什么？[EB/OL].http：//news. eastday.com/eastday/13news/auto/ news/china/20170623/u7ai6874432. html，2017- 06- 23.
[2] 梁思林.电子竞技运动的发展现状[J].起业科技与发展，2012（11）：35- 38.
[3] 手游那点事子安.电竞产业势不可挡，2017年中国电竞产业规模或超千亿[EB/OL].http：//news.yzz.cn/ eyes/text/201708- 1171370.shtml，2017- 08- 04.
摘要：近两年来，电子竞技的持续升温将电竞产业推向大众视野，在2016年喧嚣的游戏大领域里，电竞成为绝对主角，而其中的移动类电子竞技更是持续火热。国家体育总局已将电子竞技列为第99项运动，电竞已经融入了赛事运营商、内容提供商、直播平台、电竞站队等各方扮演的一项专业级赛事。而《王者荣耀》这款腾讯出品的手游以势不可挡之势闯进移动电竞市场，自2015年公测至今，仅1年的时间便霸占了移动游戏的半边天，而随着越来越多的用户加入，移动电竞变得炙手可热。它的成功也是我国电竞市场的一个优秀手游典型缩影，其成功之路也将为同行提供好的借鉴。
关键词：电子竞技 王者荣耀 移动游戏 电竞市场
中图分类号：TP399；G898 文献标识码：A
1 电子竞技的兴起
2016年，教育部开设电子竞技专业，电子竞技正式得到国家认可；2017年电子竞技列入2022年杭州亚运会专业竞赛项目；2017年全国高校电竞专业开始了第一批招生，就在11月初，国际奥委会宣布电子竞技成为正式的体育项目，最早将于2024年的巴黎奥运会上见到来自世界各国的电竞选手为国争夺奥运会电竞奖牌的盛况。回望近20年的电子竞技在国内的发展史，曾几何时，沉迷电竞的青少年被大家戴上“网瘾少年”的帽子。
我国电竞比赛产业从20世纪90年代开始成长至今，经历了“摸索期”“启动期”和当下的“高速成长期”。通过长久的沉淀，已经出现大众普及化、规范化、多元并存化的生长新局面，并已逐渐构成以宏大的市场为后盾的竞技产业链。电子竞技可能在近两年飞速成长后慢慢跻身一个政策导向利好、全产业积极发展、用户范围不断增大的新时代。根据《2017年中国电竞发展报告》中的数据展示，当前全球電子竞技市场都居于持续生长阶段[1]。
如图1所示，根据荷兰市场研究公司Newzoo的数据，从媒体版权费、商品和门票销售收入、在线广告收入、品牌赞助和其他游戏的推广投入5个收入方面计算。2016年的世界电竞市场收入为4.63亿美元，其中中国的电竞收入占比15%。
如图2，从2016年世界电竞市场的收入情况来看，中国的电竞贡献收入占全球电竞市场的15%，近7000万美元。
据Newzoo的调查展示，从电竞观众全球增长数据中不难看出，中国电竞市场在2016年实现1.3亿客户的累积，电竞爱好者和观众较2015年增加了13.3%，中国一跃而起成为电竞大国，电竞正显现出全民化、体育化和移动化的生长趋势。从以上数据中不难看出，电子竞技比赛正迎来积极蓬勃的黄金新纪元[2]。
2 移动电竞的市场潜力
因为PC端电竞游戏存在着对玩法操作要求高、设施较为复杂等问题。而且伴随着快节奏的现代生活，时间越来越紧凑，很少会有人消耗几个小时的工夫在电脑前进行游戏。移动电竞正好弥补了PC电竞游戏的缺陷并且符合快节奏生活下游戏时间的需求。在巨大的市场需要下，近年来移动电竞市场增长迅速。
如图3，2015年市场规模已高达50.9亿元，2016年已打破70亿大关，估测2017年移动电竞市场规模将直奔百亿，宏大的手游市场为手游电竞制造了极佳的环境。
如图4，从PC端和移动端的游戏消费数据显示，近80%以上的消费者都愿意为游戏投入金钱，近7%的手游用户甚至愿意在游戏里花500元以上。
因为移动终端普及使得手游迅速传播，假如再加上电竞游戏的助力，将能开辟更大的市场。手游电竞有效地延长游戏周期，改善过去手游市场短平快节奏的格局。在扭转人们观点，提高游戏在生活娱乐中的地位，电竞的作用是毋庸置疑的，全民电竞不是梦。
3 王者荣耀展现手游电竞新生态
移动电竞的市场规模可以取得如此快速的发展，就不得不提《王者荣耀》这款游戏了。正是这款游戏带动了整个移动电竞市场的高速增长率。根据最新发布的数据：截至2017年5月，《王者荣耀》的注册用户业已超越了2亿，日活跃人数达到了5400万，自《王者荣耀》上市以来，通过半年多的赛事系统树立，已经包括了顶级职业联赛包含KPL，与TGA、QGC、WGC、KOC等次级联赛。经过各级联赛的数据表明，收看本届KPL赛事的人数将超过1000万，直播观看人数将突破4000万，《王者荣耀》已变为了移动电竞乃至整个移动游戏史上最成功的出品[3]。
PC电竞的商业化模式也是在借鉴传统体育的形式。但是电竞的产业成长与体育相比，特别是和国际体育产业对比，还居于比较低级的生长阶段。《王者荣耀》的开发公司腾讯认为在生态构建，在商业化开发过程当中，产品的定位围绕团队精神，再加上腾讯自身的庞大用户基数，移动客户端的天然操作优势，通过线上线下交互营销，进行全方位品牌宣传，是其成为全民游戏的重要因素。然而基于电竞玩家内容创造方向，腾讯利用PC时期电竞项目的经历。除了手机范畴，腾讯也构建了一个广阔的协作框架。也希望能和传统的快销品牌，包含其余的品牌可以进行某种方式的模式。通过和互助的力量，大家利用一些资本的置换，在商业形式上的讨论和联合，齐心协力把这个靠近于体育的电竞比赛的影响力做得充分广。在腾讯的移动电竞生态的组成上，腾讯将游戏俱乐部看作十分主导的一环。包括《王者荣耀》的新的战队也会出来，在《王者荣耀》的电竞比赛生态中，腾讯希望给予俱乐部更多的协助及更多好处的分享。而作为生态中重要的加入方，直播平台，腾讯在一开始就和直播平台一起合作布局一些规则，包含了版权的出售、讲解主播培育转型等方向。进而能够与直播平台建设起一个良好的协作关系，在充裕思考了两边诉求的基础上，放开一些权限和直播平台共同去培育这些直播。同时也会与出品公司一起讨论共同出品一些节目的模式，保证内容打造方也在一定水准上拥有对节目未来的一些开辟的权益。用这些力所能及的方式让合作搭档们更有动力，可以和《王者荣耀》，可以和KPL联赛绑定在一起，通过它促成自己公司的实力升值。2017年6月16日，国体育总局宣布将在12月举行“全国电子竞技公开赛总决赛（NESO）”，《王者荣耀》进入手游电竞比赛项目中，它的成功代表着中国游戏从PC端转向了移动客户端。
4 结论
移动电竞业将来的领域，包含他的影响力必定不会逊色于PC电竞，甚至会达到新的高度，这个趋势是势不可挡的。移动电竞作为一个独立电竞业务方式，对游戏自身的经营有很强的互融作用。电子竞技产业，并不能简单作为经营方式，而是一个营销推广手段，将来必然会有一个宽广的发展空间。
参考文献：
[1] 龚骁.电竞的黄金时代来临，凭什么？[EB/OL].http：//news. eastday.com/eastday/13news/auto/ news/china/20170623/u7ai6874432. html，2017- 06- 23.
[2] 梁思林.电子竞技运动的发展现状[J].起业科技与发展，2012（11）：35- 38.
[3] 手游那点事子安.电竞产业势不可挡，2017年中国电竞产业规模或超千亿[EB/OL].http：//news.yzz.cn/ eyes/text/201708- 1171370.shtml，2017- 08- 04.
