创新、融合与发展
马箫
摘 要：随着盐产业的快速发展，举办盐产业与盐文化的专门会展博览既是响应新时代产业发展与文化传播的新要求，也能够带动盐文化的多元传播与盐产业的正向发展，对会展经济形成有效补充。如何做好盐产业与盐文化的会展博览，本文提出几点思考：一是加强网络和新媒体技术的广泛运用；二是与城市营销合理结合起来；三是全力将博览会品牌化；四是调动各方力量协同推进工作；五是合理做好会展博览的效益评估。
关键词：盐产业；盐文化；会展；博览 中图分类号：G245
文献标识码：A 文章编号：1003—9864（2018）02—0056—05
盐文化是指人类在漫长的社会历史发展过程中创造的与盐有关联的物质财富与精神财富的总和①。随着世界经济一体化的不断发展，将产业与文化相結合，通过会展博览集中展示的形式已经逐渐凭借其强大的产业行业搭载性、经济广覆性、文化吸引性为许多国家和地区所认可。且启用会展博览推广宣传文化，成为提升其美誉度的重要方式。
2017年12月7日，四川自贡举办了为期3天的“自贡首届国际盐产业博览会暨井盐文化节”，吸引了国内外众多的盐业专家、学者及100多个盐业相关企业参与此次盛会。博览会的成功举办，为各大盐业企业搭建起了贸易、交流与合作的平台，充分体现了盐博会的文化底蕴、产业促进、融资融智等特色。本文通过对此类专业博览会的可实现性分析，提出盐产业与盐文化会展博览的具体措施，以期带动盐文化的多元传播。
一、盐产业与盐文化会展博览应运而生
盐文化不仅是我国传统历史文化的重要组成部分，也是我国优秀民族文化的组成部分，更是创造时代精神的先进文化的组成部分②。随着城市的发展、技术的进步，盐产业与盐文化相结合开展博览已形成如下趋势。
（一）盐产业与盐文化相结合开展博览是时代新要求
迈向新时代，开放能给社会带来更大的发展。在全球经济一体化的世界发展大背景下，盐产业的推广与盐业文化的传播需要与国际和国内市场相接轨，以适应时代的发展并不断创新。采取日渐兴起的会展博览的形式集中展出盐业及其相关产业，是适应新时代的新要求，可谓“顺势而为、应运而生”。在“一带一路”倡议的大背景下，地方文化和产业更应抢抓机遇、与时俱进，采取更多的形式推动盐业文化，扩大盐业产业影响力，促进盐业及其衍生产品销售的多重发展。有效开展行业与文化结合的会展博览，将使文化的传播、产品的推广更加开放，能及时走在市场的前沿，使盐文化传播更有时代性、盐产业更有前沿性、盐品牌更具影响力。
（二）盐产业与盐文化相结合开展博览能有效带动盐产业发展
随着改革开放的不断深入推进和市场经济的快速发展，网络和移动通讯的越发便捷，信息已经成为决定一个行业发展，一种文化传播的关键因素。不断更新的市场资讯、海量的全球市场信息将迅速有效带动盐业产业的发展和盐业文化的广泛传播。一个具有影响力的盐业相关会展不仅提升了盐业文化的传播速度，也会直接增加相关企业的经济效益，给相关产业行业带来连锁效应。会展博览首先可以带动盐业企业的创新能力。技术创新是永无止境的，技术创新是企业发展的内在源动力。盐业企业和相关企业经过几十年的发展，已经形成了一定的规模并拥有自身独有的技术，如日化盐、保健盐等衍生产品，许多盐业企业已经走在了世界前列。集中的盐产业会展博览，更能促进同行之间技术的交流，打破地域、国家的界限，吸收世界前沿技术。会展博览不仅仅有利于技术创新，对产品的文化赋予、商品包装、销售方式都具有促进和借鉴作用。通过会展博览的形式使原本处于各自为阵的相关企业集中起来，在一个让人信服的平台展现其品牌与其内在的文化和价值，企业之间可以相互交流，互学互鉴。根据相关信息可知，首届自贡国际盐业博览会上，签约28个项目，总投资127.8亿元，获得了良好的经济效益和社会效益，充分体现了盐产业博览会产业促进、融资融智的特色。
（三）盐产业与盐文化相结合开展博览能更好地推动盐文化研究
从历史人类学视野研究盐资源开发利用的中国盐文化肇始于20世纪90年代，作为一个新兴的综合研究领域①，经过近30年的发展，已经有一批专业的盐文化和盐产业研究队伍，且队伍不断壮大。学者们的研究学科和视野也更加广泛，从早期的历史学、文学、社会学已经扩展到传播学、新闻学、法学、管理学、艺术学等众多学科。开展有一定规模的盐文化和产业会展博览，一方面可以增强学者之间的交流和联系，另一方面也为学者之间搭建起一个互通有无、互相学习、展示讨论的平台。最终，相关研究成果又可以带动盐文化的传播及盐产业的良性发展，形成良好的互补。
（四）盐产业与盐文化相结合的会展博览是会展经济的有益补充
会展经济的快速发展是经济发展的一种新形态，其以规模较大、业态丰富、易出效果而成为许多政府机构和行业企业采取的重要推广方式。目前国内的会展博览主要还集中在饮食、服装、工业产品等方面，以一种独具特色的物质文化为重要载体，并以此文化衍生产业为主的会展博览的形式还相对较少。盐产业与盐文化相结合的会展博览对会展经济的发展是良好的形式补充，也带动了会展的展出形式，丰富了会展经济的内容。盐产业与盐文化相结合的博览重点落足点还是在文化的展现上，以文化传承为主导，以文化带动经济的发展，对会展经济从单一的销售为主导转向多元展现为主，形成以点带面的广泛传播，最终对会展经济形成了良好带动。
二、融合发展盐产业与盐文化会展博览的
具体措施
“自贡首届国际盐产业博览会暨井盐文化节”的举办，不仅展示了千年盐都自贡悠久的历史文化，提升了地方的城市形象和美誉度，还为盐业企业提供了招商引资的渠道，为更好地做好地方城市主要行业和文化相结合的会展博览提供了良好的借鉴。要进一步做好盐产业与盐文化的会展博览，契合新时代的新要求，创新、融合发展已经成为未来发展的关键词。
（一）进一步加强网络和新媒体技术的运用
随着网络和移动技术的不断发展，会展博览引入网络会展已经成为大势所趋。日益增长的网民数量，没有时间空间限制的便捷性，线上展示已经成为会展博览未来的主要方向。线上线下交互体验，实体与虚拟互相促进，能有效引起参展观众的共鸣。合理运用好网络，将网络充分运用于盐业会展博览，具有十分重要的现实意义。一是做好网络直播。本次四川自贡举办的博览会已经充分通过网络做好了宣传展示，未来的会展还可以进一步利用好网络直播、网络小视频等新兴发展的网络在线平台和方式，重点做好会展具体产品的网上直播展示。网络直播可以减少壁垒，打破时间与空间的局限，将会展真正国际化。二是充分运用虚拟VR技术。将虚拟技术充分运用到网络会展中，让在线上其他地方的人有充分的代入感，能够有身临其境的感觉，通过虚拟技术的合理运用，扩大会展博览的影响力，增加受众人数。三是做好线上与线下的交互体验。凭借网络、自媒体的便捷和低门槛，加强线上线下的互动，将盐业生产、盐业遗址、天车等搬上网络①。可以大胆尝试将会展重点内容根据具体体现不同，分散在网络和实体展览两部分，让受众对盐业产品有不同体验，最终通过网络体验提升对线下展览的感受度。
（二）与城市营销有机结合
盐业会展是地方文化传播最为重要的载体，一个有活力的城市文化生活正逐步被认为是城市营销和“国际化”策略中的一个重要的组成部分，尤其是高新技术产业和先进的服务行业②。随着社会和经济的不断发展，盐业会展需将地方特色文化与其相关产业有机结合起来，将城市推广与文化特色合理结合起来，将城市营销和产业营销适当结合起来。一是中小型城市发展需要做好行业博览。城市推广不仅仅只适用于大型城市，中小型城市更需要做好城市营销推广。中小型城市受制于资源、资金等因素，能产生的城市影响力不及大型城市，因此更需要做好城市的定位与规划，通过推广带动地方经济的发展与知名度的提升。中小型城市要做好错位推广，避免同质化竞争，可深挖自身的城市特色，将城市所拥有的独特文化发扬光大，从而带动行业的发展。二是持续做好盐文化研究。首届盐博会的成功举办，与其城市长期的文化打造和盐文化的研究密不可分。早在20世纪80年代，自贡市既形成了一批以专家、学者、企业管理人员、生产技术人员为主的盐业史研究队伍，经过他们的长期耕耘，涌现出了一大批科研成果。同时，自贡市成立了专门的“中国盐文化研究中心”，对盐与人类社会的关系开展多学科研究。这些都有效促进了城市营销和文化传播的有机结合。三是将城市定位与产业市场集合推广。合理做好城市的市场定位，将其主要的产业与文化对接，做好与其他城市的错位经营和推广，认真评估其城市与文化可以细分的市场，将盐产业会展博览作为推动城市发展的有效方式。
（三）全力将会展博览品牌化
好的会展博览不仅可以带动行业发展，促进企业销售，还能推动城市形象的塑造和城市其他行业的协同发展。应重点打造少数品牌博览，做到少而精，避免资源分散，受众认识不清楚，品牌聚合度不高的问题。已经成功举办的盐博会在取得良好的口碑和经济效应后，相关部门、企业、研究机构应借势做好该博览会的持续推广工作。一是将更多与盐相关的产业吸收到活动中。通过推动盐企业的广泛加盟，形成“蝴蝶效应”，将博览会规模化。二是做好无形产品的推广。有形实物一直是各种会展展销的主力军，随着经济业态的推陈出新，无形商品也应该成为会展可以展现的方面。三是推广做好更多衍生活动。作为首次举办的博览会，随之开展的学术活动、文化活动充分带动了博览会的多元化，也进一步扩大了影响。未来可以尝试持续开展相关活动，使会展的举行定位不仅仅是单纯几天内的事情，而是可以形成一种常态机制。如提前通过网络征集主题、开展会展LOGO形象设计比赛、形成系列文章、拍摄纪录片、会展花絮制作并播放，维持会展的影响力和热度。
（四）多方合作协同推进盐产业与盐文化会展博览发展
为了更好推进盐产业与盐文化会展博览发展，可以尝试按照项目运作方式系统化推进盐业会展博览工作，通过政府主导、机构合作、专业运作、科学分工、项目推进运作好盐文化产业博览。一是坚持地方政府的主导作用。文化产业传播关系到城市文化的传播，要坚持好地方政府的主导作用。地方政府做好引导，给予政策、资金等支持，同时做好会展博览的引导、监督工作。保证会展在能宣传好地方文化，形成良好的社会效应与经济效应的情况下，同时确保会展博览没有负面和不合时宜的内容出现。二是可以引进专业会展公司参与相关工作。根据会展博览的主题、定位等，可以合理引进专门化的运营公司，承接会展项目的部分职能，如会展的宣传、包装、设计等，促使主题博览取得更大的影响。三是充分利用好博物馆、学术科研等机构。盐产业与盐文化会展博览不仅是单纯的企业商品展示，其涉及盐业历史、盐文化、盐业管理等方面内容，应充分调动地方博物馆、相关研究机构的积极性，充分发挥他们的主观能动性，利用他们所储备的丰富经验和专业知识，将与盐相关的博览真正打造成为专业的博览。四是全面吸引各类企业参与。政府搭台，企业唱戏，会展博览应早作布局，将参与企业从数量、质量、类型上做出新的提升，最终使博览会成为在各方面都能形成影响力的专业产业会展博览。
（五）做好会展博览后的效益评估
盐业博览对推进盐文化及盐产业发展的作用不言而喻，要将博览会打造成具有国内外影响力的品牌，做好每次博览的效益评估十分重要。一是充分借助大数据做好后续评估。可以充分借助专业人员和专业公司系统总结博览的实际情况，通过对举行的博览会成交的商品、参观的聚焦频次、关注焦点的分布做好受众对象及产品分析，在之后开展的博览会上做出适当的调整，并能给予来年的主题提供新的线索。二是做好相关人员的回访工作。好的博览会可以吸引到各领域的专业人士及相关群体，通过文化事业单位、研究机构等对其开展后期回访，也可以大胆采取项目制，对博览会相关人员进行回访，对会展博览的效益作出合理评价。三是通过评估持续宣传热度。品牌博览会不应是展会期间短期影响力，应该成为一个持续不间断的营销过程。
三、结 语
四川自贡首次成功举办的“自贡首届国际盐产业博览会暨井盐文化节”引起了国内外的广泛关注。博览会的成功举办，不仅进一步提升了盐都的城市美誉度，还顺势为盐业相关企业搭建了推广平台，促进了各盐业企业之间的相互交流，共谋发展，也为新形势下如何更好地将地方名片与产业推广相结合提供了新路径。
创新、融合与发展已经成为未来盐产业、盐文化与地方文化、地方产业有机对接的新趋势。新型的盐产业与盐文化会展博览将以更少的投入收获更多的关注与有效客户。笔者认为，用更符合“互联网+”时代的方式和载体开展新型的博览会，用更多元化的形式突破空间与時间的局限性展示地方与行业特色，用更兼具多重元素和业态的方式推广博览将是未来博览会发展的方向。
（责任编辑：王放兰）
摘 要：随着盐产业的快速发展，举办盐产业与盐文化的专门会展博览既是响应新时代产业发展与文化传播的新要求，也能够带动盐文化的多元传播与盐产业的正向发展，对会展经济形成有效补充。如何做好盐产业与盐文化的会展博览，本文提出几点思考：一是加强网络和新媒体技术的广泛运用；二是与城市营销合理结合起来；三是全力将博览会品牌化；四是调动各方力量协同推进工作；五是合理做好会展博览的效益评估。
关键词：盐产业；盐文化；会展；博览 中图分类号：G245
文献标识码：A 文章编号：1003—9864（2018）02—0056—05
盐文化是指人类在漫长的社会历史发展过程中创造的与盐有关联的物质财富与精神财富的总和①。随着世界经济一体化的不断发展，将产业与文化相結合，通过会展博览集中展示的形式已经逐渐凭借其强大的产业行业搭载性、经济广覆性、文化吸引性为许多国家和地区所认可。且启用会展博览推广宣传文化，成为提升其美誉度的重要方式。
2017年12月7日，四川自贡举办了为期3天的“自贡首届国际盐产业博览会暨井盐文化节”，吸引了国内外众多的盐业专家、学者及100多个盐业相关企业参与此次盛会。博览会的成功举办，为各大盐业企业搭建起了贸易、交流与合作的平台，充分体现了盐博会的文化底蕴、产业促进、融资融智等特色。本文通过对此类专业博览会的可实现性分析，提出盐产业与盐文化会展博览的具体措施，以期带动盐文化的多元传播。
一、盐产业与盐文化会展博览应运而生
盐文化不仅是我国传统历史文化的重要组成部分，也是我国优秀民族文化的组成部分，更是创造时代精神的先进文化的组成部分②。随着城市的发展、技术的进步，盐产业与盐文化相结合开展博览已形成如下趋势。
（一）盐产业与盐文化相结合开展博览是时代新要求
迈向新时代，开放能给社会带来更大的发展。在全球经济一体化的世界发展大背景下，盐产业的推广与盐业文化的传播需要与国际和国内市场相接轨，以适应时代的发展并不断创新。采取日渐兴起的会展博览的形式集中展出盐业及其相关产业，是适应新时代的新要求，可谓“顺势而为、应运而生”。在“一带一路”倡议的大背景下，地方文化和产业更应抢抓机遇、与时俱进，采取更多的形式推动盐业文化，扩大盐业产业影响力，促进盐业及其衍生产品销售的多重发展。有效开展行业与文化结合的会展博览，将使文化的传播、产品的推广更加开放，能及时走在市场的前沿，使盐文化传播更有时代性、盐产业更有前沿性、盐品牌更具影响力。
（二）盐产业与盐文化相结合开展博览能有效带动盐产业发展
随着改革开放的不断深入推进和市场经济的快速发展，网络和移动通讯的越发便捷，信息已经成为决定一个行业发展，一种文化传播的关键因素。不断更新的市场资讯、海量的全球市场信息将迅速有效带动盐业产业的发展和盐业文化的广泛传播。一个具有影响力的盐业相关会展不仅提升了盐业文化的传播速度，也会直接增加相关企业的经济效益，给相关产业行业带来连锁效应。会展博览首先可以带动盐业企业的创新能力。技术创新是永无止境的，技术创新是企业发展的内在源动力。盐业企业和相关企业经过几十年的发展，已经形成了一定的规模并拥有自身独有的技术，如日化盐、保健盐等衍生产品，许多盐业企业已经走在了世界前列。集中的盐产业会展博览，更能促进同行之间技术的交流，打破地域、国家的界限，吸收世界前沿技术。会展博览不仅仅有利于技术创新，对产品的文化赋予、商品包装、销售方式都具有促进和借鉴作用。通过会展博览的形式使原本处于各自为阵的相关企业集中起来，在一个让人信服的平台展现其品牌与其内在的文化和价值，企业之间可以相互交流，互学互鉴。根据相关信息可知，首届自贡国际盐业博览会上，签约28个项目，总投资127.8亿元，获得了良好的经济效益和社会效益，充分体现了盐产业博览会产业促进、融资融智的特色。
（三）盐产业与盐文化相结合开展博览能更好地推动盐文化研究
从历史人类学视野研究盐资源开发利用的中国盐文化肇始于20世纪90年代，作为一个新兴的综合研究领域①，经过近30年的发展，已经有一批专业的盐文化和盐产业研究队伍，且队伍不断壮大。学者们的研究学科和视野也更加广泛，从早期的历史学、文学、社会学已经扩展到传播学、新闻学、法学、管理学、艺术学等众多学科。开展有一定规模的盐文化和产业会展博览，一方面可以增强学者之间的交流和联系，另一方面也为学者之间搭建起一个互通有无、互相学习、展示讨论的平台。最终，相关研究成果又可以带动盐文化的传播及盐产业的良性发展，形成良好的互补。
（四）盐产业与盐文化相结合的会展博览是会展经济的有益补充
会展经济的快速发展是经济发展的一种新形态，其以规模较大、业态丰富、易出效果而成为许多政府机构和行业企业采取的重要推广方式。目前国内的会展博览主要还集中在饮食、服装、工业产品等方面，以一种独具特色的物质文化为重要载体，并以此文化衍生产业为主的会展博览的形式还相对较少。盐产业与盐文化相结合的会展博览对会展经济的发展是良好的形式补充，也带动了会展的展出形式，丰富了会展经济的内容。盐产业与盐文化相结合的博览重点落足点还是在文化的展现上，以文化传承为主导，以文化带动经济的发展，对会展经济从单一的销售为主导转向多元展现为主，形成以点带面的广泛传播，最终对会展经济形成了良好带动。
二、融合发展盐产业与盐文化会展博览的
具体措施
“自贡首届国际盐产业博览会暨井盐文化节”的举办，不仅展示了千年盐都自贡悠久的历史文化，提升了地方的城市形象和美誉度，还为盐业企业提供了招商引资的渠道，为更好地做好地方城市主要行业和文化相结合的会展博览提供了良好的借鉴。要进一步做好盐产业与盐文化的会展博览，契合新时代的新要求，创新、融合发展已经成为未来发展的关键词。
（一）进一步加强网络和新媒体技术的运用
随着网络和移动技术的不断发展，会展博览引入网络会展已经成为大势所趋。日益增长的网民数量，没有时间空间限制的便捷性，线上展示已经成为会展博览未来的主要方向。线上线下交互体验，实体与虚拟互相促进，能有效引起参展观众的共鸣。合理运用好网络，将网络充分运用于盐业会展博览，具有十分重要的现实意义。一是做好网络直播。本次四川自贡举办的博览会已经充分通过网络做好了宣传展示，未来的会展还可以进一步利用好网络直播、网络小视频等新兴发展的网络在线平台和方式，重点做好会展具体产品的网上直播展示。网络直播可以减少壁垒，打破时间与空间的局限，将会展真正国际化。二是充分运用虚拟VR技术。将虚拟技术充分运用到网络会展中，让在线上其他地方的人有充分的代入感，能够有身临其境的感觉，通过虚拟技术的合理运用，扩大会展博览的影响力，增加受众人数。三是做好线上与线下的交互体验。凭借网络、自媒体的便捷和低门槛，加强线上线下的互动，将盐业生产、盐业遗址、天车等搬上网络①。可以大胆尝试将会展重点内容根据具体体现不同，分散在网络和实体展览两部分，让受众对盐业产品有不同体验，最终通过网络体验提升对线下展览的感受度。
（二）与城市营销有机结合
盐业会展是地方文化传播最为重要的载体，一个有活力的城市文化生活正逐步被认为是城市营销和“国际化”策略中的一个重要的组成部分，尤其是高新技术产业和先进的服务行业②。随着社会和经济的不断发展，盐业会展需将地方特色文化与其相关产业有机结合起来，将城市推广与文化特色合理结合起来，将城市营销和产业营销适当结合起来。一是中小型城市发展需要做好行业博览。城市推广不仅仅只适用于大型城市，中小型城市更需要做好城市营销推广。中小型城市受制于资源、资金等因素，能产生的城市影响力不及大型城市，因此更需要做好城市的定位与规划，通过推广带动地方经济的发展与知名度的提升。中小型城市要做好错位推广，避免同质化竞争，可深挖自身的城市特色，将城市所拥有的独特文化发扬光大，从而带动行业的发展。二是持续做好盐文化研究。首届盐博会的成功举办，与其城市长期的文化打造和盐文化的研究密不可分。早在20世纪80年代，自贡市既形成了一批以专家、学者、企业管理人员、生产技术人员为主的盐业史研究队伍，经过他们的长期耕耘，涌现出了一大批科研成果。同时，自贡市成立了专门的“中国盐文化研究中心”，对盐与人类社会的关系开展多学科研究。这些都有效促进了城市营销和文化传播的有机结合。三是将城市定位与产业市场集合推广。合理做好城市的市场定位，将其主要的产业与文化对接，做好与其他城市的错位经营和推广，认真评估其城市与文化可以细分的市场，将盐产业会展博览作为推动城市发展的有效方式。
（三）全力将会展博览品牌化
好的会展博览不仅可以带动行业发展，促进企业销售，还能推动城市形象的塑造和城市其他行业的协同发展。应重点打造少数品牌博览，做到少而精，避免资源分散，受众认识不清楚，品牌聚合度不高的问题。已经成功举办的盐博会在取得良好的口碑和经济效应后，相关部门、企业、研究机构应借势做好该博览会的持续推广工作。一是将更多与盐相关的产业吸收到活动中。通过推动盐企业的广泛加盟，形成“蝴蝶效应”，将博览会规模化。二是做好无形产品的推广。有形实物一直是各种会展展销的主力军，随着经济业态的推陈出新，无形商品也应该成为会展可以展现的方面。三是推广做好更多衍生活动。作为首次举办的博览会，随之开展的学术活动、文化活动充分带动了博览会的多元化，也进一步扩大了影响。未来可以尝试持续开展相关活动，使会展的举行定位不仅仅是单纯几天内的事情，而是可以形成一种常态机制。如提前通过网络征集主题、开展会展LOGO形象设计比赛、形成系列文章、拍摄纪录片、会展花絮制作并播放，维持会展的影响力和热度。
（四）多方合作协同推进盐产业与盐文化会展博览发展
为了更好推进盐产业与盐文化会展博览发展，可以尝试按照项目运作方式系统化推进盐业会展博览工作，通过政府主导、机构合作、专业运作、科学分工、项目推进运作好盐文化产业博览。一是坚持地方政府的主导作用。文化产业传播关系到城市文化的传播，要坚持好地方政府的主导作用。地方政府做好引导，给予政策、资金等支持，同时做好会展博览的引导、监督工作。保证会展在能宣传好地方文化，形成良好的社会效应与经济效应的情况下，同时确保会展博览没有负面和不合时宜的内容出现。二是可以引进专业会展公司参与相关工作。根据会展博览的主题、定位等，可以合理引进专门化的运营公司，承接会展项目的部分职能，如会展的宣传、包装、设计等，促使主题博览取得更大的影响。三是充分利用好博物馆、学术科研等机构。盐产业与盐文化会展博览不仅是单纯的企业商品展示，其涉及盐业历史、盐文化、盐业管理等方面内容，应充分调动地方博物馆、相关研究机构的积极性，充分发挥他们的主观能动性，利用他们所储备的丰富经验和专业知识，将与盐相关的博览真正打造成为专业的博览。四是全面吸引各类企业参与。政府搭台，企业唱戏，会展博览应早作布局，将参与企业从数量、质量、类型上做出新的提升，最终使博览会成为在各方面都能形成影响力的专业产业会展博览。
（五）做好会展博览后的效益评估
盐业博览对推进盐文化及盐产业发展的作用不言而喻，要将博览会打造成具有国内外影响力的品牌，做好每次博览的效益评估十分重要。一是充分借助大数据做好后续评估。可以充分借助专业人员和专业公司系统总结博览的实际情况，通过对举行的博览会成交的商品、参观的聚焦频次、关注焦点的分布做好受众对象及产品分析，在之后开展的博览会上做出适当的调整，并能给予来年的主题提供新的线索。二是做好相关人员的回访工作。好的博览会可以吸引到各领域的专业人士及相关群体，通过文化事业单位、研究机构等对其开展后期回访，也可以大胆采取项目制，对博览会相关人员进行回访，对会展博览的效益作出合理评价。三是通过评估持续宣传热度。品牌博览会不应是展会期间短期影响力，应该成为一个持续不间断的营销过程。
三、结 语
四川自贡首次成功举办的“自贡首届国际盐产业博览会暨井盐文化节”引起了国内外的广泛关注。博览会的成功举办，不仅进一步提升了盐都的城市美誉度，还顺势为盐业相关企业搭建了推广平台，促进了各盐业企业之间的相互交流，共谋发展，也为新形势下如何更好地将地方名片与产业推广相结合提供了新路径。
创新、融合与发展已经成为未来盐产业、盐文化与地方文化、地方产业有机对接的新趋势。新型的盐产业与盐文化会展博览将以更少的投入收获更多的关注与有效客户。笔者认为，用更符合“互联网+”时代的方式和载体开展新型的博览会，用更多元化的形式突破空间与時间的局限性展示地方与行业特色，用更兼具多重元素和业态的方式推广博览将是未来博览会发展的方向。
（责任编辑：王放兰）
