新媒体时代区县电视台的融合发展
张晶晶
摘要：新媒体时代的到来，给区县电视媒体带来了巨大的发展机遇，但同时也带来了一系列严重的冲击，稍有不慎极易导致在日益激烈的行业竞争中被淘汰。在这种情况下，区县电视台应加强和新媒体的融合，充分借助新媒体的巨大优势，不断完善自身的弊端，使得自身职能得到充分发挥，进而确保区县电视媒体的稳定、可持续发展。
关键词：新媒体;区县电视媒体;冲击;融合发展
一、区县电视媒体的特点概述
区县电视台和区域内的群众存在着密切的联系，能够为其提供更多符合地方特色的媒体服务。传统电视媒体相比较而言，新媒体的受众非常广泛，所提供的服务并不具备地域特色。在这种情况下，区县电视台就要充分发挥出自身的特色，并融合新媒体的巨大优势，取长补短，进而创设出更加具有特色的发展道路，实现更好地立足。具体来说，区县电视台具备了以下几个方面的特点与优势：
（一）接近性
人们在日常生活当中，往往会接收到非常多的信息，其中包括时事政治、国家政策等，对自身周边所发生的人和事，往往更加关注。人们所关注的问题，恰恰也是区县电视台所关注的问题，彼此之间的关注点是非常接近的，因此能够更好地满足人们的需求。
（二）权威性
新媒体时代的到来，传播速度更快，内容更加广泛，但是在这一过程当中却产生了非常多的虚假信息、谣言，错误地引导了社会舆论，造成了一系列不良影响。而区县电视台所播出的内容，往往需要经过严格的筛选及审核，能够更好地保障新闻内容的真实性。与此同时，区县电视台属于机关单位，所传播的内容往往代表了当前主流价值观念，这是新媒体所并不具备的。
（三）固定性
区县电视台对于电视节目的播出时间、栏目宗旨往往是固定的，每期播出不同的内容，在吸引人们视线的同时，为广大观众带来更加丰富的信息知识内容，同时也形成了良好的观看习惯。
（四）机制完善
区县电视台具备了非常完善的管理体制以及用人机制，在确保电视节目顺利播放的同时，也正确地引导了社会舆论;而新媒体则显得较为随意。
二、新媒体给区县电视台带来的冲击
（一）区县电视台的市场份额被蚕食
新媒体时代的到来，对于区县电视台所带来的最大影响就是市场占有份额明显下降，导致电视节目收视率出现了严重下滑。尤其是当前随着智能手机、平板电脑的出现，人们只需要连接网络随时随地就能够获取到所需要的信息。区县电视台原本处于晚间黄金檔的新闻以及电视剧，在新媒体的冲击下收视率明显下滑，这是因为人们利用白天的时间借助微信、微博、头条以及各种APP等，都能够快速地获取到，这也就导致很多观众产生了没必要看晚间新闻、电视剧的心理。不得不说，这在很大程度上冲击着区县电视台，导致其市场份额明显下降。
（二）让区县电视台的主流作用难以得到发挥
当前新媒体得到了快速发展，但是这并不意味着传统电视媒体就一定要被淘汰。区县电视台和新媒体两者的优势是不同的，虽然新媒体多方面冲击着传统电视媒体，甚至一度出现了全线溃败的迹象，但是传统电视媒体依然无法完全被取代。为了更好地克服新媒体所带来的巨大冲击，实现可持续发展，区县电视台就必须要明显自身和新媒体之间的差距以及契合点，不能一味地将其视作为敌人，而是要取其精华，弃其糟粕，优势互补，进而突破发展瓶颈。在新媒体的冲击下，区县电视台原本的主流媒体作用无法得到发挥，甚至导致部分观众出现了抵触心理，对电视台失去了信心，这对区县电视台的良性发展产生了严重的阻碍。
（三）对传统媒体的支持力度减弱
现阶段，随着社会的快速发展与进步，社会主义市场经济体制得到了不断完善。在新媒体快速发展的背景下，区县电视台原本所具备的宣传优势不复存在，导致大部分区县电视台在日益激烈的市场竞争当中陷入困境，没有结合市场实际需求来进行科学合理的调整，最终导致区县电视台收视率大幅下降。
三、新媒体时代区县电视台的
融合发展对策探讨
（一）打造高质量的网站平台
新形势下，区县电视台和新媒体的融合发展成为必然趋势。在这一过程当中，首先要做好对高质量网站的创建工作，以便于实现对新媒体优势的有效开发与利用。不仅如此，网站是新媒体的重要依托平台，无论是微信、微博还是手机、电视，均需要网站技术的支撑。基于此，建立高质量的网站成为一项重要工作，区县电视台要将其作为和新媒体融合的起点。在网站构建的过程当中，其内容要具备本土化特色，结合区域经济、文化以及社会生活等方面的内容，为观众提供有针对性的信息。同时要充分发挥出草根特色，加强和新媒体的互动，取长补短，提升区县电视台的发展动力。
（二）开发适合区县电视台的APP手机客户端
区县电视台要充分重视起对APP手机客户端的开发工作，更加便于向观众对电视节目进行浏览以及观看，并参与到节目互动当中。不仅如此，开发APP手机客户端还能够拓展区县电视台的受众群，提升对年轻观众群体的影响力。新媒体时代的到来，人们借助智能手机连接到网络，无论在任何场所，均能够浏览到相应的内容。这是区县电视台所不具备的。因此，必须要重视起对智能终端的应用，加强对APP手机客户端的开发力度，凝结各方力量，打造属于自己的新媒体平台，吸引更多的观众，最终达到提高收视率的目的。
（三）利用好社交媒体，改善区县电视台的媒体形象
现阶段，随着社会的快速发展与进步，再加上人们的社会需求不断增加，人们越来越关注包括微博、微信在内的众多社交媒体，在这种情况下，加强和社会媒体的融合，促进区县电视媒体影响力的提升就显得尤为重要，能够极大地提升节目覆盖区域范围。虽然开通微博或者微信公众号非常简单，但是如何才能够获得良好的收视效果却并不简单。
在这一过程当中，要认真做好策划及统筹安排工作，完善操作流程，充分发挥出社交媒体的价值作用，将优质的节目资源及时通过预告式、宣传式进行共享，并将其上传到社交媒体，进而吸引更多的观众，制造舆论热点，并在提高节目收视率的同时，促进区县电视台网络知名度的提升。
举例来说，在新闻采访的过程当中，一旦确认其真实性，应及时通过官方微信转发，待到详细地了解其全面信息并进行相应的剪辑之后，再通过电视台以及网络进行播出，以此来确保新闻的时效性，以自身的权威性优势吸引更多的观众，形成强烈反响。
（四）加入热点新闻评论栏目
区县电视台在新闻报道的过程当中，能够真实客观地报道新闻事件，其中并不会掺杂个人主观意见。但是，当前随着社会思想的多元化发展，媒体要承担起正确引导社会舆论的重任，基于此，区县电视媒体可以开通一些热点新闻评论栏目，并招聘优秀、专业的评论员，同时还可以邀请一些知名评论员做客区县电视台协同主持人，犀利、理性地完成对热点新闻事件的分析和评论，剖析事件背后的原因，为观众展示热点新闻事件的本质，以此来正确地引导群众思想。
基于此，区县电视台可以效仿央视《焦点访谈》等热点评论类节目，创办具有地域特色的新闻评论栏目，充分结合本土状况，重点讨论一些本土热点新闻，使得区域观众更加全面地了解区域经济、社会以及民生发展，本土观众往往对区域内的热点新闻事件非常关注，能够激发出其强烈的观看欲望，進而促进区县电视媒体收视率的提升。
（五）打造适合新媒体融合的人才队伍
区县电视台的发展，离不开优秀人才的大力支撑。尤其是在和新媒体融合发展的过程当中，必须要充分重视起对优秀复合型人才的培养。基于此，区县电视台要做好对全体工作人员的教育培训工作，认真学习新媒体技术，促使其成为符合新媒体时代发展的复合型人才。同时要做好招聘工作，为区县电视台发展注入新生力量。通过培训和招聘的方式，构建适合新媒体融合的队伍，并借助新媒体平台及时为全国观众传播相应的节目，促使其更快地了解到所发生的热点新闻事件，形成良好的吸引力，促进收视率的提升。
（六）加强横向联合，实现多元化创收
区县电视台要想实现稳定发展，要积极联合周边区县建立广告发布平台，吸引更多的广告商，进而获得更多的广告收入。同时要积极借助各个地区的旅游业以及特色、主导产业优势，开办专题栏目，例如：可以与旅行社、景区合作，在实现宣传的同时，扩大区县电视媒体的影响力。
除此之外，还要重视对广告经营的创新，将区县电视台资源优势最大化，加强和产业的融合与对接，拓展广告途径，进而获得更高的广告效益。
四、结语
综上所述，新媒体时代的到来，给区县电视媒体带来了巨大的冲击，但是同时也带来了巨大的发展机遇。区县电视台要想更好地立足于当前日益激烈的社会竞争当中，就必须要充分重视起和新媒体的融合发展，在自身原有优势的基础之上，融合新媒体的忧点，并通过做好上述几个方面的工作，切实提高区县电视台的影响力，突破发展瓶颈，保障区县电视媒体的可持续发展。
