河南省中小出口企业产品创新研究
刘国豪
[摘 要]随着国际金融危机对我国实体经济影响的进一步加深,河南省中小出口企业暴露出产品技术创新水平不高、产业链条延伸不够、产品精细加工不深等问题,但也面临着政策扶持、外贸增长方式转变、区位及产业优势的发展机遇。要从根本上增强河南中小出口企业应对国际市场变化的能力,必须立足当前,着眼长远,重点谋划中长期应对策略,做好产品企划创新,在不断开展技术创新和设计创新的同时,加强出口产品品牌建设,打造河南名牌产品形象,走出一条自主创新的外贸出口之路。
[关键词]河南省;中小出口企业;产品创新
[中图分类号]F273[文献标志码]A
目前,国际金融危机对实体经济的影响还在加深,世界经济下行尚未见底,国际市场需求减弱对河南省中小出口企业的不利影响持续显现。2008年11月份以来,河南省外贸出口连续出现负增长,且有降幅逐月扩大趋势,河南省中小出口企业面临前所未有的困难和挑战。为了积极应对国际金融危机对河南省中小出口企业带来的不利影响,特别是在应对危机中谋求长远发展,河南省应抓住这次危机中潜藏的机遇,“危”中寻“机”,化“危”为“机”,强化中长期产品创新战略,加强出口品牌建设,从根本上提升河南省出口产品应对国际市场变化的竞争能力。
一、河南省中小出口企业存在的突出问题
从宏观上说,河南省中小出口企业存在外贸增长基础不牢、抵御国际市场冲击能力不强、产品技术含量不高和产品持续创新不够等问题。自危机蔓延以来,尽管政府、企业等出台了很多积极的应对措施,但大多是权宜之计,立足中长期的根本应对措施还不多见,特别是技术创新基础上的产品创新策略还没有受到足够的关注和重视,而产品创新滞后正是河南省中小出口企业长期以来希望改观却没能根本解决的问题。具体地说,导致产品创新滞后的原因主要是技术落后、产业链短、设计水平低等,这是河南省中小出口企业存在的根本问题。
1.技术创新水平不高
在波诡云谲的国际市场上,企业能否站稳脚跟,主要取决于企业是否拥有核心技术和创新能力。我国中小企业点多面广,数量占全国企业总数的99%,经工商部门注册的中小企业多达4 200万家。绝对数量和占比决定了我国约75%以上的技术创新是由中小企业完成的,65%的专利是由中小企业发明的,80%以上的新产品是由中小企业开发的。近年来,尽管我国中小企业技术创新有了一定的进步,但从总体上来看,技术创新水平仍然不高,表现为创新意识不强、创新投入不足、创新能力不高、创新成果不多。与全国中小企业情况相比,虽然河南省中小出口企业自主创新的步伐不断加快,产品技术含量有了较大变化,但总体来说技术创新水平不高,生产设备和工艺相对比较落后,产品能源和资源消耗高、环境污染重的状况还没有根本改观,出口产品的绿色内涵和技术含量有待进一步提高。
2.产业链条延伸不够
我国中小企业特别是制造型中小企业产品加工深度浅,产业层次低、关联松、延伸少、链条短。我国制造业多以生产加工为主,产品设计、订单处理、原料采购、仓储运输、批发经营、终端零售等六大软性环节还很薄弱,联系不紧,没有形成有效的产业链条,而这些环节恰是整条产业链里最能创造利润的环节。河南省的中小出口企业特别是制造型中小企业,与全国的情况基本相似,远远赶不上沿海地区产业的发达程度,产业链条的延伸更是低于沿海地区。一是产业层次不高,产业链条短。由于资源等初级产品出口占很大份额,不仅导致产业层次偏低,而且客观上造成现代服务业、先进制造业和高新技术产业等发展滞后。二是产业环发育不良,产业链接性差。主要表现为产品设计等环节薄弱,产业环或产业部门之间链接不紧,产业链整合力不强、价值实现偏低。三是企业联系不紧,产业集群度低。作为企业环的微观构成单位——企业,在供需关系及价值交换上处于松散或断裂状态,企业积聚的价值动力不强,产业集群深受影响。
3.产品精细加工不深
河南省出口产品大多为资源型或初级加工产品,精细加工不深,整体创新水平不高。一是产品创新观念淡薄。由于中小企业具有 “短、平、快” 的特点,经营灵活,加上需求刚性,只要有钱可赚,就不再考虑创新问题,缺乏研发“专、精、特、新” 产品的主动性和积极性。二是产品设计水平不高。工业设计长期得不到企业的应有重视,产品包装层次不高,直接影响产品整体价值的提升。三是产品深度加工不够。初级产品唱出口主角,资源缺乏深度加工;基于材料、资源精细加工的产品创意实施困难,产品层次低位徘徊。四是面向国际目标市场开发的新产品欠缺。因地域气候、文化观念和经济发展水平的差别,国际市场对进口产品的需求千差万别,即使是对同一种产品,各国在材料选择、色彩偏好、审美观念等方面也会有所不同。针对出口市场,目前河南省有针对性的产品设计开发非常短缺。产品设计标准不能适应国际市场较高的要求,对某些国家带有保护主义色彩且频繁调整的政策的反应明显滞后,产品绿色设计尚未提上日程。
二、河南省中小出口企业面临的机遇
目前,这场国际金融危机打破了既有的平衡,在孕育新的平衡的过程中必然伴随着新机遇的产生。河南省中小出口企业除了面临全国中小出口企业所共同面临的国家政策扶持、国际市场变化催生利好等机遇外,还有其地域优势。
1.省域蕴藏利好机遇
自危机蔓延以来,河南省地方政府主动应对,积极谋划,化“危”为“机”,出台的一系列积极的应对政策和刺激措施,与国家利好政策叠加,为河南省中小出口企业经济效益逆势增长创造了积极的政策环境和经营条件,造就了新的历史机遇。一是坚定不移地实施开放带动战略,积极引导企业走出去、请进来。进一步拓展对外开放的广度和深度,扩大各类经济园区的对外开放;充分发挥对外开放重点县市区的示范作用,扩大县域对外开放;利用国际国内两个市场、两种资源,扩大对外直接投资;积极引进国外高端人才,壮大外贸企业队伍。二是积极推动产业结构调整,促进产业升级,为发展高新技术产业、现代服务业和高端制造业创造条件。三是大力开展“企业服务年”活动,着力优化出口发展环境。四是加大金融支持力度,解决企业融资难问题。在融资保生存的前提下,积极争取技术创新资金,加大新产品研发力度,可为危机过后增强新一轮的市场竞争能力打下坚实基础。
2.转变外贸增长方式机遇
一是着力引进出口型项目。以河南省优先发展的装备制造、汽车及零部件、高新技术等六大产业为依托,以国家级和省级加工贸易转移重点承接地、特色园区、产业集聚区为载体,以长三角、环渤海、港澳台、日韩等为主要目的地,大力引进珠三角、新马泰等国内外出口型项目,特别是引进产业链条长、出口带动能力强的大型项目。通过举办进出口商会联谊会、经贸洽谈会、项目说明会等多种形式,吸引一批出口型企业落户河南。二是优化出口商品结构。坚定不移地贯彻实施机电产品出口推进计划,积极扩大机电产品和高新技术产品出口,限制“两高一资”(高耗能、高污染、资源性)产品出口。三是加强出口品牌建设。 2008年,省商务厅牵头评选了55个河南省出口名牌,制定了出口品牌发展规划,鼓励企业争创国家级出口名牌,提升出口产品国际市场竞争能力,为中小出口企业加强品牌建设提供了有利条件。四是继续实施市场多元化战略。组织中小出口企业走出国门,参加日、英等国际展会,大力开拓非洲、俄罗斯、印度、加拿大、墨西哥、澳大利亚等新的出口市场。五是承接沿海地区产业转移。由于产业的升级和调整,沿海地区的加工贸易出现了向中西部地区转移的趋势,河南省做出了积极承接的姿态,制定承接加工贸易梯度转移的一系列政策措施,把产业梯度转移作为优化产业结构、扩大出口的机遇。六是妥善解决贸易摩擦。面对欧盟、日本、美国等国家肆意提高产品设计和质量标准、设置贸易障碍的行为,省有关部门应采取与企业联手应对的积极策略,全程协助解决企业外贸过程中遇到的困难。
3.自身积淀的优势机遇
危机当前,既要看到困难,又要看到并充分发挥自己的优势。河南省中小出口企业具有很多应对危机的有利因素。一是区位优势。河南省地处中原,本来没有出口上的地利,但这场危机却改变了特殊情况下的优劣对比,由于外贸依存度低,因此受危机冲击较小;区位和交通优势独特,资源能源丰富,有利于发展、引进和承接劳动密集型、资源深加工和现代物流等类企业。二是六大支柱产业优势。食品、装备制造、高新技术等优势产业快速增长;农副产品加工业所生产的产品需求稳定,出口受到的影响相对较小;以宇通客车为龙头的汽车出口方兴未艾;高新技术产品出口势头良好,同时积极开发市场占有率高、经济效益好的高新技术产品,促进高新技术产业从加工装配为主向自主研发制造延伸。三是制造业优势不断壮大。伴随着产业结构的调整和升级,河南省制造业的比重不断增加,发展速度加快,机电、装备、铝材、电子、服装、鞋帽、皮革、塑料等产品或具规模,或具特色,升级“中国创造”潜力无穷。四是中原文化优势。作为中华民族传统文化的根源和主干,中原文化博大精深,源远流长,具有原创性、开放性、包容性的特点,与世界文化的多样化、多元化需求相契合。
三、河南省中小出口企业应对危机的根本策略
针对河南省中小出口企业在技术创新、产业链条和精细加工等方面存在的问题,要从根本上增强应对危机的能力,提升其在国际市场上的核心竞争力,必须在求得生存的基础上,抓住“危”中之“机”,特别是抓住河南省面临的历史机遇,重点谋划中长期应对策略,在不断开展技术创新的同时,加大产品创新力度,走产品不断创新的外贸出口道路。
1.产品企划创新
产品企划就是为了实现企业盈利最大化,面对目标市场,从产品的创新理念、顾客需求、竞争分析、设计定位、审美特色、文化内涵、精细生产、投放市场、品牌建设和效果评估等方面,对产品从设计创意到品牌文化进行全方位最优化整合和整体规划。市场竞争越激烈,越需要对产品进行整体企划。产品企划在我国刚刚起步,河南省要立足自己的资源、产业和文化优势,趁危机调整造成的“喘息”之机,对现有产品和拟开发新产品进行整体规划,从根上塑造出口产品质量,奠定扎实的名牌基础。
2.产品技术创新
技术创新是一个系统工程,它需要大量的资金投入、高水平的人才队伍、扎实的技术基础和相对较长的时间周期。河南省已经具备加快技术创新步伐的各种条件,中小出口企业只要有决心和措施,完全可以大有作为。首先,企业可以从较容易的产品改良创新、集成创新入手。为了应对危机的短中期蔓延,可以选择在现有产品的基础上,根据国际市场特别是新兴市场的需求,做一些外观、功能、材料等方面的改进,或综合利用现有技术,设计生产物美价廉、切合目标市场需求的产品。当然,最有价值的还是原始创新。河南省中小出口企业要想在国际市场上占有一席之地,必须痛下决心,抓住目前国家和河南省的各项优惠政策机遇,多渠道积极争取资金,加大技术、人才和项目引进的消化力度,扎扎实实、埋头苦干,在技术发明、工业设计等获得自主知识产权方面有所作为。
政府首先要重点引导中小企业转变外贸增长方式。一是加快加工贸易转型升级,鼓励其更多地引进先进技术、关键设备,积极承接国际服务业外包转移,提高出口产品的档次和技术含量。二是重点支持建立一批公共技术服务平台,大力开发核心技术和产品,培育拥有自主知识产权的产品。三是重点引导中小企业向“专、精、特、新”方向发展,帮助打造企业的核心竞争力。河南省中小出口企业要想在国际市场竞争中长期立于不败之地,必须着眼于创新技术,开发新产品,拓展新市场。
3.产品设计创新
产品设计创新是出口企业走出困境、打造持久竞争力的根本策略和途径。对河南省中小出口企业来说,产品设计创新要把握以下几点。一是深入研究国际市场变化。最近,日本、欧盟等进口国都出台了新的产品标准,日本从2009年3月1日起对出口到日本的医疗保健器械实行新的标准,欧盟也出台了最新的玩具安全指令,要求儿童玩具在生产过程中禁止使用易致癌、致突变、影响生育的物质等,还在玩具的设计、标识、生产等方面提出了严格的要求。标准的提高可以促使企业改进产品设计。另外,因为危机的继续蔓延,各国市场在消费档次、品种选择等方面都会发生变化,出口企业要及时掌握信息,改进产品设计。二是充分用活政策利好。国家和河南省出台的鼓励产品技术创新、支持新产品开发、调整出口产品结构等政策,都包含有产品创新的机遇,河南省中小出口企业要用活政策利好,抓住产品创新储备。三是主动加强校企结合。河南省的高等工业设计教育在全国具有较大优势。工业设计是产品创新的有效途径,有关企业应主动与高校联手,争取智力支持。四是发挥自身优势。河南省在制造业、食品包装、工艺品生产等方面具有明显优势,这些产业都是需要工业设计开发创新产品的行业,在设计上的投入能够获得数倍的利润产出。比如新乡黑田明亮制革公司利用中非发展基金在埃塞俄比亚建设加工厂,就是一次面向当地市场创新产品的绝好机会。五是科学评估产品定位。出口产品既要面向国际市场,又要立足于企业自身的生产条件。一个新产品的开发受多方面因素的影响,仅国际市场因素就十分复杂,必须进行科学评估,准确定位,避免不必要的损失。六是突出文化特色。近年来,河南省十分重视中原文化走向世界的推介工作,中小出口企业要充分利用文化优势,在产品设计创新过程中注意增加文化内涵,突出文化特色,用高质量、高品位的产品征服国外消费者。
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