从文化视角解读钢琴音乐的传播
陈家贝
钢琴音乐作为西方文化已经传入中国近百年，在我国逐渐得到发展和丰富，且同我国传统的民族文化、民族音乐风格形成了融合发展，并成为传播我国文化的一种载体和方式。《钢琴音乐文化的流变与发展》一书为周勇所著（2018年中国纺织出版社出版），该书深入探讨了钢琴作为乐器的发展历史，以及其演奏技法流变、学派分类等内容，也详细介绍了其在我国的发展及演进。全书对钢琴音乐文化的发展及流变进行了全面把握，详细论证了在不同时期钢琴音乐文化的中西内涵和特色，为钢琴理论学习及教学提供了较为详实的钢琴理论知识。
一、多元媒介时代钢琴音乐文化的传播特征
跨越性较大。正如该书所言，钢琴文化源自西方文化，在其传入中国的近百年间得到了极大发展，同我国传统文化进行了融合，且发展逐渐成熟，并在融合发展过程中形成了我国的钢琴文化。随着数字技术的全面发展及应用，传播媒介更加多元而丰富，这给钢琴文化的传播及交流带来了积极的影响，其传播方式的差异也造成传播效果的不同。现代信息传播的过程也是传播中国钢琴文化的过程，并在传播过程中打破地域限制，实现了传播的跨越性。在借鉴各个国家精华的过程中将其同本民族的钢琴文化相结合，而后传给世界各国，从而实现中国钢琴文化的现代化传播。
亲和力增强。在大众传播中，钢琴文化的现代化传播强化了其同受众间的亲和性，使钢琴文化的学习更加容易，途径更加丰富，且能够结合受众的学习需求及兴趣特征、文化消费习惯等来传播钢琴文化，钢琴艺术得到一定程度的浓缩，并在商品间进行传递，逐渐增强了其与受众间的亲和性，从而使钢琴文化的全面发展及形成成为传播中国钢琴文化的重点，更加凸显出钢琴文化传播的民族性特征。
受众广泛。该书指出，钢琴文化由传入到发展和形成均受到了空间及时间的限制，其传播过程及方式都较为单一，而接触钢琴文化又对学习兴趣有一定的要求。钢琴的早期接触中存在自主性特征，且逐渐打破了受众的层次局限。然而，随着网络技术及传播媒介的发展，钢琴文化交流及传播逐渐受到重视，且打破了传统的传播局限，使钢琴文化的传播渠道更加丰富多元。在钢琴音乐传播过程中，钢琴文化同传统民族音乐文化相融合得到了全面发展，形成了中国钢琴文化，并推动了其现代化的传播。
可见，在传播钢琴音乐文化的过程中，不但存在极大跨越性，且受众群体也更加广泛，使传播的亲和性得到加强，钢琴音乐文化传播能够较好地结合受众的兴趣特点进行传播，从而推动我国系统而全面地传播钢琴音乐文化，并推动中国钢琴音乐文化的全面健康发展。
二、钢琴音乐文化传播受传播媒介的影响
传播钢琴音乐文化同样离不开多元化的传播媒介，而不同的传播媒介传播效果也不同。正如该书所说，早期的钢琴音乐文化传播渠道主要是利用口语、教会、剧场等渠道进行传播，其传播受到传播空间及时间的限制。但在自媒体时代，新媒体为钢琴音乐文化的传播带来了较为丰富的传播途径，也带来了不同层面的作用及影响。
报纸杂志。报纸杂志是现代传播渠道之一，对钢琴音乐文化在我国的传播发挥了重要作用。周勇在该书中认为，钢琴音乐文化能够传入中国并在中国获得发展，多是早期一些思想先进的学者在借鉴西方文化思想的同时引入我国的，其对西方钢琴音乐文化了解、学习后开始传授给国人，并逐渐体现出钢琴音乐文化专业化的特性。但是，这种传播受到空间及时间的限制，传播范围也较小，不利于钢琴音乐文化的发展及传播。随着我国报纸杂志的发展，人们能够借助报纸杂志了解和学习钢琴音乐文化知识，与此同时，钢琴音乐文化的交流意识也更加凸显和强烈，在一定时期内，报纸杂志已经成为传授钢琴音乐文化知识的重要载体之一。
电视、广播及音像类媒介。随着电视、广播及音像类媒介的发展，钢琴音乐艺术传播媒介已经发生了极大的变化，能够从听觉和视觉上进行传播，依靠音乐会、剧场等直接传播钢琴音乐文化，使钢琴音乐文化的美得到了直接展现。同时也进一步拓展了钢琴音乐文化的传播范围，但仍然存在时间限制。受众接触钢琴音乐文化仍限定在特定的地点及时间，且在举办音乐会的过程中也需要极大的物力及人力支持。但电视及广播等传播媒介的出现改变了这种传播局面，人们能够随时随地地收听或收看钢琴音乐演奏，进而打破了钢琴音乐文化传播的空间限制，也更好地展现了钢琴音乐文化的魅力。
新媒体传播媒介。自媒体发展为知识文化传播提供了更为丰富和多元的传播方式，在传播钢琴音乐文化过程中，也应充分利用新媒体进行传播。同时，还应注重全面改革钢琴教育，有意识地传播钢琴音乐文化知识，并将其作为特定内容进行学习，注重学习效果。当然，接受钢琴音乐文化知识教育的对象也应从自身实际知识掌握情况来扩大其传播范围。在我国钢琴音乐文化发展及传播的早期，主要是通过语言交际流动性来实施传播，长期以文本形式及口头传授的方式进行传播，这种传播方式体现了钢琴音乐知识的教学。
然而，随着新媒体技术的发展及廣泛应用，钢琴音乐文化传播的多样性、立体化的特征更加凸显，尤其是网络远程教学的发展，使教育者间的交流更加便捷，依据各种不同特征来全面传授钢琴音乐文化知识，从而实现了钢琴音乐文化传播的系统性及全面性。
三、钢琴音乐文化传播的策略
钢琴音乐文化传播受其传播媒介的影响较大，也可以说，良好的传播媒介直接决定着其传播效果。随着新媒体技术的发展及应用，也为钢琴音乐文化的传播提供了更加便捷和多元的传播渠道，使其传播效果明显提高。从钢琴音乐文化传播的长远来看，必须强化钢琴音乐文化的宣传，构建相应的传播及宣传平台。同时，强化基层推广及传播，通过图片、视频拍摄及新闻报道、短视频、抖音等新媒体进行广泛传播。当然，也应强化钢琴音乐文化传播平台机制建设，充分拓展及挖掘钢琴音乐文化的精髓及内容，同市场需求相结合制定宣传策略，强化同主流媒体间的合作，利用钢琴音乐文化宣传公众平台、公众号、微博和网站间的合作以及民间传播力量，展开多元化的传播。
同时，还应注重体验式传播，对其传播渠道进行创新，积极探索传播创意，依据钢琴音乐文化的传播平台，对钢琴音乐文化传播的内容进行细分，以更好地彰显钢琴音乐文化的特色，开展专题性报道，以激发钢琴音乐爱好者的兴趣。当前，网络传播音乐的平台主要有搜狗音乐、百度MP3、九天音乐、巨鲸音乐网及一听音乐等搜索网站或在线收听网站，此外还有中国音乐学、清风音乐及古曲网等专业论坛，这些传播平台有娱乐型也有专业型。该书认为，中国钢琴音乐的发展及壮大需要充分利用现代传播技术来丰富和拓展其传播渠道。钢琴音乐文化的传播同样可以充分利用上述网站及传播平台进行传播，并与其展开合作，利用App、官网、移动终端等平台推广钢琴音乐文化的专题性内容，向受众提供更加多元便捷的欣赏渠道，使喜爱钢琴音乐的受众能够利用微信、微博、易信等平台进行欣赏和转发分享。
随着我国手机网民规模的快速增长，移动手机的传播价值不容忽视。人们可以利用手机微信、微博及QQ等平台及时了解和关注钢琴音乐及文化的动态，下载钢琴音乐及其相关知识，或订购相关的音乐会门票等。同时，手机音乐播放也是在线宣传推广和销售钢琴音乐的重要渠道。2018年我国网上销售的音乐产品、数字音乐曲目及服务定制等销售额达数百亿元人民币，音乐服务定制及下载的增长率超过90%。可见提供在线音乐服务具有极大的潜力，向用户提供特色音乐或在线音乐服务能够整体提高在线音乐的销售量。目前新媒体数字音乐服务定制及下载的市场份额已经超过硬质媒介。应充分挖掘和利用移动网络终端技术，利用好微信公众号、微博等平台，依靠粉丝的力量来实现广泛的钢琴音乐文化的传播与分享。
同传统媒体相比，利用新媒体传播钢琴音乐文化能够打破传统传播中的时空限制，使其能够进行快速传播。制作新媒体信息也较为简单，无须经过繁杂的剪辑及排版，加上我国网络技术的提升，受众利用网络下载和转发分享只需几秒钟的时间就可完成。此外，利用新媒体作为钢琴音乐文化传播的主要手段也能够推动钢琴音乐文化发生变革，能够增加钢琴音乐的时代感，并使钢琴音乐的感性需求得以实现，钢琴音乐文化也更加能够被广泛接受和传播，且使其摆脱了地域及时间的束缚。
總之，该书为钢琴音乐发展及传播提供了丰富的理论知识，使读者认识到钢琴音乐文化作为极富特色的文化形式，其在漫长的形成及发展中，同我国民族文化相融合，形成了特色的钢琴音乐文化风格，传播渠道及范围逐渐丰富和广泛，尤其是新媒体媒介技术及传播渠道的利用，使钢琴音乐文化传播的范围更加广泛，并打破了传统的时空限制，从而有效地推动了钢琴音乐文化的传播及发展。
