新媒体时代传媒经济的创新策略探讨
张敬龙
摘要：随着改革开放持续深入推进，我国经济也呈现一派繁荣景象，很多行业迈入了黄金发展时期。对于传媒经济而言，传媒经济发展势头尤为迅猛。本文主要就新媒体时代对于传统媒体产生的影响进行分析，并就在当前的发展趋势之下，不同层面的经济主體面对新媒体时代采取策略的探讨，对推动我国文化经济发展具有重要意义。
关键词：新媒体；传媒经济；发展影响；发展策略
0 引言
网络已成为我们生活中不可或缺的一个工具，网络技术深入应用，使得新的经济时代——网络经济时代应运而生。新媒体经济作为网络经济的一个重要成员，在顺应整体的大环境以及大趋势下，我国的传媒行业也随之走向了前所未有的发展制高点。
1 新媒体推动传统媒体发展的影响
1.1 促进新旧媒体的有效融合
新旧媒体在融合过程中，新媒体平台由于自身传播速度以及传播途径的多样性，可以为传统媒体所利用，新媒体融合传统媒体的传播内容，二者加以合作，取得较大的成效。在新旧媒体合作发展中，可以显著提升旧媒体传播工作效率，同时在传播中，也可以将新媒体平台价值有效激发，从而不断扩大受众影响范围。在新旧媒体融合过程中，手机报就是一个成功融合的典型案例。此外，新媒体和传统媒体加以融合，传统媒体利用新媒体便捷的传播速度以及广泛传播途径，进而扩展旧媒体传播范围。这一融合已经在各大网站和卫视之间广泛应用，早期的超级女声等就是应用较为成功的一个典型案例，当前节目中这一互动已经较为普遍。新媒体与传统媒体二者加以融合在资本上也可以更加全面的整合，提升资金利用效率，进而创造出更高经济效益。
1.2 传统媒体实现数字化更新转型
信息时代下，传统媒体转型数字化已经成为必然趋势。纵观传播发展历史，电视、广播等媒体在一定程度上，对于报纸行业造成了冲击，但是却没有导致报纸彻底消失。探究其成因，纸质传播这一媒介，给人印象是最直观的，这种传播可以通过清晰的传播方式以及组成形态，使得读者形成更为优质的阅读体验，此类传播优势正是电视以及广播传播的劣势，因此报纸行业在发展中，摆脱自身困境，不断提升自我，和新型媒体加以融合，增强了自身的实力。例如，美国很多历史较为悠久的报纸，都已经实现了数字化转型，通过网站编辑和报纸编辑同步展开，不断提升报纸经营利润。同时，报纸承载的大量信息，也将更加丰富网站编辑内容，因此吸引了众多读者关注。随着微博、微信以及快手等众多新型媒体形态的出现，传统电视媒体也在浪潮中受到了一定影响，电视媒体核心地位发生了动摇，电视媒体面对此种情况，和网络加以融合形成电视网络化的发展模式，这种发展模式使得电视节目在各大网络平台都可以进行播放，提升网站影响力的同时也提升了电视媒体的传播力度。因此，新旧媒体在发展中，不能是单纯的一种敌对态度，应当各自积极加强合作，不断积累相关经验找出各自不足加以融合，共同进步，只有新旧媒体加以融合，将竞争变为合作，才能实现真正意义上的双赢。
2 新媒体时代传媒经济的创新策略探讨
2.1 政策支持层面
党的十八大报告对于文化产业明确指出，大力弘扬社会主义文化，建设社会主义文明，这对于我国新时期进行全面的小康社会建设具有重要的意义，是不断提升我国社会主义市场经济体制发展的重要举措，同时也是实现我国民族伟大复兴，实现富强民主的中国梦的必然选择。新媒体时代，传媒经济的发展，首先需要政府大力支持，只有政府相关部门的政策支持，才能更好发展传媒经济。第一，政府可以将传媒产业经济定位为国家重点发展的产业项目，在编制预算时提供有力的财政支持。我国文化产业整体财政投入相较于西方发达国家而言，投入差距还是较大，因此增加政府对于文化产业的财政支持，对当前我国文化传媒经济发展出现的一些不足加以弥补，不断提升我国传媒经济实力。第二，长久以来，我国传媒产业就是宣传部门所属，是由国家加以管理，受到政府控制，在市场经济下，我们应将文化产业市场化，由市场规律来调节传媒经济的发展，减少政府对于传媒经济相关行政干预，同时，国家对于社会资本涌向传媒产业这一行为应加以支持和鼓励，通过传媒的多元化所有制形式，不断将传媒加以开放，进而使得我国传媒企业真正成为一个市场主体。
2.2 企业经营层面
从发达国家传媒经济发展历程来看，传媒企业的发展一般属于轻资产类型，企业资源配置以及企业人员管理，处于当前较为流行的扁平化模式，由此可以看出传媒经济发展更加倾向于创新以及效率。因此，对于我国传媒企业而言，要尽可能摆脱旧有的垄断模式以及保守思维，尊重市场规律，按照市场经济的原则，对文化传媒产业加以运营，不断增强自身实力，强化自身市场竞争力，充分发挥需求机制、价格机制以及竞争机制等多种机制的作用。对于新兴网络媒体来说，传统媒体应当适时加以转变，和新型媒体进行合作交流，不断取长补短，实现共赢。对于新媒体时代而言，传媒资源是较为重要的砝码，在传播流程上，企业之间要实现上游和下游之间的联合，从而面对新媒体时代下传媒经济发展的障碍，可以更好形成一个产业集聚形式，有助于其产业化经营，企业之间交流信息成本大大缩减，同时在交易过程中也节约了成本，提升企业经营效率以及增加企业营业利润，实现企业的优化调整。我国相关政府部门对于传媒经济加紧下发改革文件，在改革的大背景下，结构调整、重组并购以及资本市场进入等，都将会是一个重要洗牌，我国传媒经济在当前处于较为黄金时代，作为企业要充分利用国家政策相关扶持，积极将传媒产业做大做强，发挥传媒经济在我国经济发展中的重要作用。
2.3 人才培养层面
传媒产业属于人才密集型产业，传媒产业所生产的产品，其价值核心就是自主知识产权。对于传媒企业以及相关传媒组织而言，传媒产品的生产过程，本身就是进行艺术创造的过程，和一般工厂生产是不相同的。我国长期以来，对于传媒技术相关人才不是十分的重视，导致传媒人才出现相对匮乏的场面，盲目引进复制国外节目，在品牌形象创新以及栏目设置上，创新力度不足，国际影响力比较微弱。当前，我国应积极培育自身传媒产业人才，不断提升相关人员专业素养，创新品牌栏目，例如当前较为火爆的《国家宝藏》就是我国一档原创综艺节目，该档节目不同于国外版权直接引进的综艺，是一档完全自主研发的新节目，该节目其宗旨就是使义物真正地活起来，让中华文明基因密码不断延绵，不断发展。这类节目的出现，从另一个侧面上说明了我国传媒经济发展中，我们逐渐觉醒，优秀人才不断涌现，昭示着我们传媒经济不断辉煌的明天就在不远处。
3 结束语
信息时代，新媒体工具不断创新发展，形式不断翻新，和传统媒体相比较，新媒体彰显更为优质的特点。为进一步推进新媒体经济发展，应当加强创新能力，不断进行媒介融合，开拓国际市场，使传媒经济更有活力和生机。
参考文献：
[1]王霞.新媒体背景下的地市报创新策略碍究[D]复旦大学，2014
[2]吴雯雯.TV2.0时代电视传播的创新策略[D]重庆大学，2015
[3]杨保达.全媒体时代电视财经新闻生产研究[D]复旦大学，2013
