“一带一路”背景下我国图书版权贸易的创新路径
【摘要】 ?作为“一带一路”倡议的重要组成部分，中国出版“走出去”是实现中外文化融合共生的关键步骤。随着中国出版“走出去”的不断发展，图书版权贸易成为我国出版产业尤其是头部出版集团积极布局的战略之一。文章首先对“一带一路”大背景下我国图书版权贸易发展现状予以简述，其次对山东出版集团“走出去”的发展模式和图书版权贸易方面的先行经验进行归纳总结，由此从出版业态、合作模式、代理机制、人才培养体系四个方面，对“一带一路”背景下我国的版权贸易提出合理建议。
【关 ?键 ?词】“一带一路”倡议;图书版权;版权贸易;山东出版集团
【作者单位】王正，中山大学新华学院。
【中图分类号】G239.26 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.10.010
自2013年习近平总书记提出“一带一路”倡议以来，各行业“走出去”的步伐不断加快。从当前的发展形势来看，随着“一带一路”倡议的稳健运行与推进，无论从全球市占率、输出规模还是品牌号召力方面，出版业“走出去”都将迈向新阶段，出版业的全球布局和战略规划能力亦将显著提升，中国故事、中华文化的IP影响力和全球普及率将会实现质的飞跃。
一、“一带一路”倡议下我国图书版权贸易的发展背景
自2014年以来，国内出版单位加大对小语种国家的版权输出，尤其与“一带一路”沿线国家和地区的版权贸易体量不断高速增长，“一带一路”已逐步拓展为中外图书版权贸易的“新丝路”。
1.中外版权贸易增速明显
随着文化软实力及大国地位的提升，中国与世界各国尤其是发达国家的版权贸易体量增速明显。为进一步聚焦国际出版资源，立足全球口碑与国际视野，第七届中国上海国际童书展于2019年11月15日至17日在上海世博展览馆如期举办。来自中、英、美、日、法、意等30多个国家和地区的近420家海内外参展商共襄盛会。其中，国际展商约200家，较上一届增幅25%，新展商数量占比近三分之一。据现场不完全统计，本届童书展共达成中外版权贸易协议约1500项。
从图书进出口贸易渠道分析，图博会已经成为中外图书版权的主流交易平台。不仅参展的步伐迈向更多更大的国际平台，我国亦以大国形象主办和承办了许多行业论坛和大型书展，丰富多彩的中国故事赢得了世界各国出版界的赞誉和肯定。例如，第十七届北京国际图书节于2019年8月21日在京举行，此次图书节共促成中外版权贸易协议近6000项，图书进口与出口率近60%，图书版权出口数大于进口数，实现了历史性突破。
2.版权贸易空间逐步扩大
随着版权洽谈与文化输出逐渐成为各大展会所关注的重点，我国图书版权贸易空间也得到了相应的完善，最显著的标志就是“一带一路”出版业平台的稳健推进[1]。 2019年4月，我国共计超80家出版机构携1万余种、3万余册图书赴新马泰、老挝、缅甸、柬埔寨、菲律宾等国巡回展出，仅与泰国就签署了400余个中外版权交易项目。此外，廈门外图集团负责承办的“丝路书香出版工程”重点项目进展顺利;东南亚中国图书巡回展如期举办3届。
2019年，我国与80余个“一带一路”沿线国家进行图书版权贸易，占与我国签署共建“一带一路”合作文件国家总量的70%。回顾2019年，中国图书正以广阔的推广空间和优质的贸易生态向世界发声，如在伊朗德黑兰大学设立第九个中国图书中心，在摩洛哥建造海外中国文库，在缅甸开办“中华乡愁书院”等。作为全国文化企业30强的山东出版集团表现尤其突出，其版贸工作从2015年的全国末位跃升至2018年全国地方出版集团第一位，并呈持继续发展态势。仅3年时间，山东出版集团就输出图书版权近790种，83个项目入选国家级“走出去”工程，获得资金资助1500多万元。此外，山东出版集团还在罗马尼亚、波兰及匈牙利等地举办“‘一带一路版贸会走进中东欧”系列活动，收获颇丰。
二、山东出版集团：走出国门，打开世界
5年来，“一带一路”倡议为中国对话世界带来平台和机遇，包括出版业在内的各相关领域都取得了阶段性成果。山东出版集团作为实力强劲的上市出版企业，在2017年开创性举行“中国·山东‘一带一路版贸会”后，2018年继续深耕拓新，从国内走向国外，从“走出去”迈向“走进去”，相继举办“中阿‘一带一路版贸会”和“中东欧‘一带一路版贸会”系列活动，推动中国出版走出国门，打开世界。
1.依托齐鲁文化开发图书精品
近几年，山东出版集团依托齐鲁文化，力行“双创”方针，出版发行了大量与齐鲁文化一脉相承的优质文本，一方面，推出多元化优秀传统文化普及读本，其中，最具社会影响力的当属《孔子家语通解》和《论语诠解》，前者销量超18万册，共输出3个语种，后者销量高达30万册，共输出9个语种。另一方面，深化经典著作研究上市，如《齐鲁诸子名家志》《孟子文献集成》等。为生动传播齐鲁文化的艺术魅力、推进齐鲁文化走进香港，2019年7月16日至7月23日，由山东出版传媒及所属出版社共10人组成参展团出席第30届香港书展，并顺势举办“‘一带一路图书版权贸易洽谈会走进香港”系列活动。其中，山东美术出版社开展“非遗国粹—皮影艺术走进香港”主题活动，为当地出版界、艺术界甚至其他国家呈现齐鲁传统文化的独特姿态。
2.积极开展版权贸易洽谈会
积极开展版权贸易洽谈会对推动国家“一带一路”倡议实施和加强中国与沿线及周边国家和地区文化产业合作、文明成果交流具有积极意义，亦为山东与版权贸易责任国在衍生产业和关联国际业务上带来合作发展的新契机。自2017年起，山东出版集团创办“一带一路”版贸会，旨在推进我国与“一带一路”沿线国家和地区在出版领域的版权洽谈与贸易合作。截至目前，山东出版集团已陆续走进东南亚、西亚、韩国、欧美等地。拟于2020年8月举行的新一届版权贸易洽谈会也将致力于在前期经验的积累上搭建起与“一带一路”沿线各国文化互通、交流共享的主阵地，重点加强中日韩三国的人文互联互通和文化产业融通。
2019年六月中旬，在上海合作组织比什凯克峰会期间，山东出版集团旗下的山东友谊出版社和山东画报出版社组成出访使团走进吉尔吉斯斯坦，举行“山东文化周”系列活动、“《孔子家语通解》《论语诠解》吉尔吉斯语版新书发布会”、“40年，那些难忘的瞬间——中国改革开放40周年图片展”等系列出版业交流活动，以推介鲁版优质读物。此外，2019年是新中国成立70周年，亦是中俄建交70周年，山东出版集团组织旗下10家出版机构和1家发行机构，于2019年9月出席莫斯科国际书展，并借此书展举办“‘一带一路图书版权贸易洽谈会走进俄罗斯”系列活动及相关文明互通活动，进一步加强了中俄出版业、艺术界间的深度交流与互鉴。
3.以全球视野强化顶层设计，创立“尼山书屋模式”
自2015年起，山东出版集团就以全球视野强化出版贸易顶层设计，在全线推进“双品双效”目标的同时，将“走出去”工程作为核心工作，创造性开拓“走出去”模式，打造“走出去”的国际化平台，逐步实现“引进来—走出去—走进去”的理想进度，以国际思维将“一带一路”建设和“走出去”出版贸易相关工作融合推进，并通过文化交流共享、图书版权贸易、工程合作实施等方式提升中外图书版权贸易工作的深度和广度。
“尼山书屋模式”是山东出版集团以全球视野强化顶层设计的杰作，尼山书屋是山东出版集团为中国出版“走出去”倾心创建的传播平台。如今，尼山书屋已在22个国家设立共38个尼山书屋，向外输送超两万种套中国图书。其中，尼山书屋“走出去”工程入选2017—2018年度国家文化出口重点项目，亦被评为第十二届山东省对外传播奖优秀外宣项目、山东省新闻出版广播影视产业“走出去”重点项目。在运行路径上，尼山书屋创新性地融合了线上与线下平台，在线上创立数字尼山书屋，对国内精品读物和优秀文化项目进行在线推广宣传和版权交易，线下则深化尼山书屋海外分支机构产业布局，增强尼山书屋这一中国出版“走出去”主力品牌的国际影响力和贸易流通率，并在此基础上，打造尼山书系、尼山国际展演、尼山国际出版、尼山国际教育、尼山国际讲坛五大品牌。预计2020年底，尼山书屋海外出版发行机构将达到甚至超过40家，届时，山东出版集团将进一步强化五大品牌生态建构和数字尼山书屋市场的扩容。
4.深入开拓版权代理机构
为进一步探究精准高效的“走出去”模式，山东出版集团借助各方力量，筑牢国际化传播水准。按照中国企业“走出去”的前期实践经验，“走出去”的发展路线大致分为检验探索期、本土转型期、价值融合期、共生共存期四个阶段。就当前中国出版业“走出去”的发展现状来看，有不少出版企业已经处于本土化发展阶段。
山东出版集团广泛吸收代理平台、翻译人才、运营团队等国内外一流资源，以创新突破的姿态深耕“走出去”发展模式。例如，山东出版集团旗下的山东画报出版社于2018年6月在匈牙利开通布达佩斯出版联络处，从事版权代理、图书推广、版权签约、新书外翻、展会承办等“一带一路”版權贸易相关境外业务。另外，旗下的山东教育出版社、明天出版社等出版企业均在国外设有代理机构，这类本土化平台为山东出版集团“走出去”打造了强大的传播矩阵。
三、“一带一路”背景下我国图书版权贸易创新方针
出版业版权贸易作为“一带一路”服务贸易发展和升级的关键板块，未来需要给予拓展业态、合作模式、代理平台、数字人才等方面更多的重视和后援保障。文章针对当下我国图书版权贸易中存在的不足，结合山东出版集团在版权贸易中的创新实践经验，提出以下四则可行性建议。
1.加强对外交流，推动我国图书“走出去”
出版社若想应对国际市场变化，打通全球推广发行脉络，要加强与国外出版业尤其是国际一线出版集团的合作，进而达成中外图书版权的高效交易。未来，学界和业界需要有战略、有规划、有准备地利用中外领导/使团互访、国际大型书展、重要文化融通活动的平台和机遇，积极举办“一带一路”相关版权贸易洽谈会、行业交流会、图书推介会，以此形成“一带一路”版权贸易走出去、“一国一策”、“一展一策”的衍生业态。为进一步搭建中国与“一带一路”国家的出版机构出版贸易、文化交流和文明互鉴的主阵地，重点深化中日韩间的文明互联互通及文化产业合作，2019年12月9日至16日，山东出版传媒股份有限公司监事会主席张军率团访问韩国、日本，就筹备拟于2020年8月举办的中国“一带一路”版权贸易洽谈会暨中日韩文化艺术周、成立中日韩出版贸易联盟等相关事宜，同相关出版协会、出版单位及文化艺术传媒组织进行交流，并达成了预期的洽谈成果。
2.探索新型合作模式，主动开通绿色通道
面对版权贸易全球竞争日益激烈的趋势，出版单位要挖掘自身的出版特色、产品优势和主力板块，与境外机构探索新型有效的合作模式，以此构建针对性强、持久性强、沟通性强的长效合作机制。在此基础上，要根据对接国的国情民意、市场布局、行业组织结构有层级、有差别地研讨合作模式，并向国外市场推广和上架本土的优质书目。相关部门亦要主动为出版单位及关联机构开通绿色通道，在出版政策、版税制度、办会配置等方面加强扶持补助。例如，在合作模式方面，充分发挥和利用“一带一路”倡议的渠道、平台和机制优势，全面整合境外出版机构、海外分支平台、孔子学院等公共资源，助力中外图书版权贸易朝着创新融合的方向推进。山东出版集团组织开展的“一带一路”版权贸易洽谈会受到国家新闻出版广电总局、山东省委宣传部的持续关注、支持和指导，山东出版传媒集团股份有限公司总经理郭海涛表示，山东出版集团将继续提升版贸会的国际传播力和品牌影响力，从“走出去”迈向“走进去”。
3.升级版权代理机制，强化版权网络平台运作
打通境外出版贸易产业链生态的关键一环即拓展版权代理机构，对此，国家相关部门要从贸易规则、发行政策、版权合同方面对代理机制实行优化升级。这就需要出版业头部企业从经济、政策、资源等方面协商出高效合理的普适代理机制。另一方面，随着“一带一路”倡议实施进程加快，越来越多的业外人士从事或承包版权代理业务，无论从专业性还是运营能力上都具有阶梯性，这就要求版权管理组织对相关从业者进行资格把关和能力培训，以保证中外图书版权贸易健康有序发展。随着5G时代的到来，传统的版权贸易模式已不再适用于多元复杂、高频巨量的版权贸易业务，出版集团要联合业内专家及技术团队共同开辟专业权威的图书版权网络交易平台[2]。该平台可将优质读物、立体版权数据及先进译制模式贯联结合，供编辑方、出版方、版权方、交易方、读者等共同使用。最为关键的是，该平台可为版权交易双方搭建起高效安全的贸易洽谈通道，如一站式版权资源整合功能，覆盖查看、收藏、定金、电子合同等。
4.锻造图书版权人才矩阵
从2019开始，山东出版集团每年都会组织图书版权贸易的相关人员赴美深造，接受国际一流出版机构在版权贸易方面的专业培训。山东出版集团重视利用参加国际书展、境外培训、互访交流等方式，强化图书版权贸易人员、编辑人才、涉外编辑的孵化培育力度。版权贸易尤其是境外版权贸易的不可控性和复杂性给版权贸易从业者提出了更高的门槛。对此，政府和出版业相关部门要对从业者进行定期考核复训、业务检验，在版权贸易尤其是“一带一路”版权贸易高级涉外人才孵化上给予更多的资金补助和政策扶持，大力开拓“产学研”一体机制。待条件允许、时机成熟，国内部分重点高校亦可在新闻传媒等相关学院开设国际出版或图书贸易专业，并构建专业的就业渠道，增加这类专业人才的实践机会和深造平台。此外，还可在充分挖掘和培育出版贸易新兴人才的同时 ，整合各方力量搭建“走出去”人才智库，包括经济学家、翻译家、汉学家、诺贝尔文学奖获奖者等。
我国的出版业版权贸易在“一带一路”倡议下逐步推进升级。“一带一路”倡议下出版业的图书版权贸易若想取得长足发展，要求出版企业切实从转型战略、品牌升级和体系搭建上进行精准布局和长久规划。图书版权贸易不是一朝一夕的业内话题，而是久久为功的国家大计[3]。未来，包括出版贸易在内的文化输出还有更广阔的发展空间，面临的未知困境和挑战也将存在，我国出版业要始终立足全球视野，坚持创新推进，保持品牌意识，让中国故事以更宏大悠远的姿态迈向世界。
|参考文献|
[1]罗雪英，王璐妍. “一带一路”倡议下中俄图书版权贸易发展研究[J]. 科技与出版，2019（4）：47-51.
[2]李林. 全球视野下图书版权输出新路径探析[J]. 科技传播，2019（12）：170-171.
[3]王玉凝. 新时代我国图书版权贸易中存在的问题和应对策略[J]. 传播与版权，2019（10）：98-99+103.
