新闻评论类公众号XML内容分发的发展策略研究
【摘 要】 ?利用XML技术进行内容分发，是新闻类自媒体平台实现新闻内容延伸、增加新闻附加值的有效途径。文章以具有高用户黏性与传播影响力的十家新闻评论类平台为研究对象，重点对其基于XML的自媒体新闻内容分发现状进行实证调研。结果发现，新闻评论类平台XML内容分发的实践特色突出表现在内容分发效率、内容分发功能与内容分发协同三个方面。我国同类新闻自媒体平台应构建一体化全流程的XML内容分发系统，借助XML技术提高新闻内容的可见度与增值度，充分兼容并对接权威的新闻数据库，以满足用户需求，增强新闻评论类公众号的影响力。
【关 ?键 ?词】新闻评论;XML;内容分發;微信公众号
【作者单位】王瑞，山西传媒学院。
【基金项目】2019年度山西省哲学社会科学规划课题“山西省县级融媒体中心建设现状及发展路径研究”（2019B419）阶段性成果。
【中图分类号】G209 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.10.020
随着新媒体技术的发展以及智能信息设备的深度应用，新闻评论类平台的新闻内容分发理念与手段实现了跨越式发展。第一，新闻内容分发平台可以利用智能化采编、校排与信息服务技术打造兼容多重功能的新闻传播系统，为自媒体新闻传播奠定坚实的技术基础。第二，新闻内容分发平台持续增强新闻内容的颗粒度与沉浸感，以培养新闻评论类平台内容分发的核心竞争力[1]。但当前用户对自媒体新闻传播效率与传播功能的需求日益升级，以往僵化的新闻内容分发技术显然无助于有效聚合新闻内容、拓展新闻报道边界。
可扩展标记语言（eXtensible Markup Language，XML）作为一类可同时实现数据多维度抓取与多版本发布的数字内容传播技术，在可扩展性、结构性与可校验性等方面相对传统数据标记技术具有突出的比较优势。将XML应用于自媒体新闻内容分发领域，可有效降低内容制作与传播成本，并促进新闻内容、界面与样式相分离，真正实现自媒体新闻的一站式传播[2]。因此，当前，国内颇具影响力的新闻评论类公众号不断探索基于XML的自媒体新闻内容分发新思路。比如，“今日平说”“占豪”“冯站长之家”自2018年开始便打造了集成新闻数据采编、处理与发布的智能云平台，极大拓展了自媒体新闻分发的功能边界与价值边界。“侠客岛”“长安街知事”不仅开通了新闻XML智能分发业务，而且为用户提供包括但不限于文献链接、知识关联与视听资源的特色自媒体新闻增值服务。可见，对新闻评论类微信公众号基于XML的内容分发现状开展实证考察，并总结其在内容生产、管理与发布等方面的成功经验，对增强我国新闻评论类自媒体平台XML内容分发效能具有重要的现实指导意义。
一、研究设计与样本概况
中山大学全媒体研究院发布的《中国新闻业年度观察报告（2019）》指出，以“人民日报评论”“中青评论”为代表的高影响力新闻评论类平台很早就开发了XML新闻阅读小程序，在XML数字出版技术的支撑下，构建了集新闻大数据采集分析、内容结构化生产管理与自媒体直播发布等功能于一体的内容分发可持续运营体系。因此，为增强研究结论的针对性与可靠性，本文以清博大数据发布的2020年第一季度新闻评论类公众号排行榜为依据[3]，选取位于榜单前十位的新闻评论类平台为研究样本，综合运用电子问卷、邮件核查和文献研究方法对研究样本XML内容分发的流程、功能与模式进行实证考察。
首先，本研究通过电子问卷方法获取样本XML内容分发的关键技术手段与功能类型等方面的显性数据。其次，本研究利用邮件核查法采集难以一次性获取的隐性信息，比如，用户对基于XML技术的内容分发业务的使用满意度与忠诚度等。最后，本研究运用文献研究法对所采集的信息进行审核校对，剔除与本文实证分析无关的干扰数据。
二、新闻评论类公众号XML内容分发现状调研结果
1.构建一站式智能化的XML内容分发平台，提高内容分发效率
实证结果表明，十家调研样本均依托XML一体化内容生产管理云平台，显著提高了新闻内容分发效率。比如，“人民日报评论”便利用中国出版集团研发的数字出版平台“晓知识”来进行高质量内容生产管理。一方面，“人民日报评论”利用“晓知识”平台中的数字新闻筛选、集聚、推荐等模块，对零散的数字新闻资源进行聚类处理，平台会为每篇新闻生成PPRI（Press and Publication Digital Resource Identifier，数字新闻资源唯一标识符），并以XML超链接形式让用户能够实时检索新闻数据。另一方面，“人民日报评论”凭借XML标记语言功能对元数据进行规整性处理，不仅显著提高了新闻内容的结构化程度，而且便于用户高效率捕捉新闻内容中的关键信息。另外，利用XML技术的结构化排版优势提高新闻内容编辑的协同度，也是调研样本的实践特色。比如，“团结湖参考”便十分强调公众号内容编辑中不同环节间的衔接程度，开发了基于XML排版技术的“所见即所得”交互式排版模式，实现了新闻内容的协同校对。
2.利用XML技术打造高度可见的内容型产品，丰富内容分发功能
第一，微信公众号平台在XML页面设置语义化链接方式，为用户带来跳跃式关联阅读体验，即利用XML技术对各类新闻评论内容中的关键信息与专业术语进行语义关联组织。比如，“新京报评论”便利用页面知识语义化关联方式来增强和丰富新闻内容，让用户通过新闻列表跳转、数据可视化图表与信息外部链接等功能，来集成式获取与其直接相关的参考文献、基础数据和其他高价值的信息。第二，微信公众号平台将多维评价数据嵌入XML新闻页面，让用户能够全景式把握新闻内容的关注度与影响力。“今日平说”的做法较具代表性，它不仅在XML新闻页面添加PPRI新闻主页链接，为用户智能推送新闻阅读量、分享量等大数据分析报告，而且允许用户在不侵犯数字新闻版权的前提下下载新闻原始数据。第三，微信公众号平台提供与新闻内容直接相关的多媒体数据资料。比如，“长安街知事”在每篇原创新闻评论文章末尾均外挂了音视频资料XML超链接，并与“数据智媒”“新华网新闻百科数据库”“wind新闻数据库”等第三方新闻数据仓储建立合作，确保用户可开放获取辅助资料。
3.深入对接优质用户与权威新闻数据库，强化内容分发协同
第一，微信公众号平台通过对接主流新闻数据库，持续提高公众号原创性新闻内容供给能力。当前十家调研样本均与业内权威的新闻数据仓储平台建立了深入的合作关系。比如，“冯站长之家”在获得中国知网的XML出版权后，“慧科新闻搜索研究数据库”立刻对其近五年内的新闻评论文章进行XML网页发布。第二，微信公众号平台要吸纳优质用户，并使其成为XML新闻内容分发的重要主体。“占豪”为加强用户参与XML新闻内容分发的深度与广度，采用 “投稿即关注”的用户管理模式。当读者通过自媒体平台提供新闻线索后，“占豪”XML新闻内容分发系统会对新闻线索进行智能评级，并定期向被认定为“优质用户”的读者主动推送同主题新闻文献、新闻数据被引情况等个性化信息，便于读者全周期跟踪新闻内容XML分发流程。另外，为有效提高公众号新闻内容分发的针对性与时效性，“占豪”专门开辟了“新闻定时发布专区”，以XML链接形式快速刊发突发性新闻评论文章，此举有效调动了用户参与XML新闻内容分发的主观意愿。
三、基于调研结果的新闻评论类公众号XML内容分发策略研究
1.创建基于XML的智能多业务融合的内容分发平台
调研结果表明，研究样本均致力于打造智能多业务融合的XML内容分发平台，既促进了新闻采编、内容编辑与发布等环节的高效协同，又显著增强了公众号新闻的传播效率。可见，创建基于XML的全流程智能化新闻内容分发平台，保障高质量新闻内容的可持续供给，是新闻评论类公众号打造新闻分发核心竞争力的前提。第一，微信公众号平台要构建基于XML的新闻内容分发服务模块。微信公众号平台可探索利用XML技术来优化现行新闻内容分发流程，比如，借助XML技术的模块化功能整合优势，促进新闻采编、校对和发布等环节无缝对接与互嵌融通;利用XML技术结构化排版功能将一元化写入格式的新闻评论文稿分解为多媒体数据文档，为新闻内容分发奠定数据支撑[4]。第二，微信公众号平台要促进XML的新闻内容分发服务模块间的深度交互。比如，微信公众号平台让编辑、读者与排版人员通过XML结构化校排系统进行新闻内容全时校对，在对新闻内容关键词、核心术语进行聚类存储与语义关联检索的基础上，增强新闻内容分发的针对性与实效性。
2.依托XML技术让用户便捷获取细粒度高的增值内容
实证考察发现，当前，我国影响力大的新闻评论类公众号并非仅关注XML新闻内容分发的可读性，还凭借XML技术的结构化加工优势，持续丰富XML新闻内容分发的功能内涵。因此，微信公众号平台不能止步于网络版XML新闻内容发布，还应利用XML技术提供新闻数据智能化关联索引服务，让用户能够便捷获取与新闻内容直接相关的细粒度高的增值内容。第一，微信公众号平台要借助XML技术的结构化生产功能来挖掘公众号推文的深层次价值。比如，微信公众号平台可以利用XML技术对单篇新闻内容中的关键词、图表等碎片化知识进行高效聚合，通过知识关联、文献资源链接和图表独立呈现等手段向用户一站式推送高价值的新闻资源。第二，微信公众号平台可以依托XML技术提供数据新闻、视听新闻等增值服务。为增强读者黏性，新闻评论类公众号应基于XML技术打造在线评价、主题订阅和关联阅读等定制化服务。比如，新闻评论类公众号可以与亿书、原本和纸贵等国内主流数字出版平台合作，在保障数字新闻版权方利益的前提下，对新闻原始数据进行融媒体改造，让读者不仅可一键获取短视频、GIF动图、4K超高清视频和交互式音频等增值服务，而且能够在XML页面上实时查看新闻数据下载量与被引量等碎片化关联知识[5]。
3.通过数据跨库链接与资源共享增强公众号内容生产力
积极与权威新闻数据库相对接，让用户深度参与新闻内容分发全周期，是当前新闻评论类公众号基于XML新闻内容分发的创新之处。当前，新闻评论公众号应放开新闻数据库的开放接口限制，通过资源共享与数据跨库链接来增强公众号内容生产力。第一，微信公众号平台可以与国内外主流新闻出版机构、新闻数据库建立新闻数据动态链接，形成开放式新闻资源门户。一方面，微信公众号平台可探索创建与国际新闻出版标准相符合的XML结构化数据，提高新闻评论类公众号共享权威新闻数据库资源的便利度[6]。另一方面，为杜绝数据跨库链接过程中可能出现的版权争议，微信公众号平台可借鉴“冯站长之家”与天脉TVMVDB电视新闻资讯教研数据库签订XML引文链接协议的做法，及时获取新闻数据库资源进行XML链接的许可权与使用权。第二，微信公众号平台要提高新闻数据共享服务的人性化程度。调研发现，十家样本不仅积极对接国内外主流新闻数据库，而且十分注重优化读者跨平台阅读与智能数据检索体验。可见，增强新闻数据共享服务的靶向性与贴近性，是提高新闻评论类公众号XML内容分发效能的必备条件。新闻评论公众号应借助嵌入式XML技术对源引自第三方数据库中的文献资源进行主题标引，并拓展所有XML超链接新闻数据的内容覆盖面，让读者能够通过语义检索、本体术语检索等检索类目获取兼具深度与广度的新闻资源[7]。
四、结语
我国新闻评论类公众号要通过构建一站式智能化的XML新闻内容分发系统，利用XML技术优化新闻内容分发流程与模式，从新闻数据可重用性、内容呈现的富媒体性、资源链接的多样性等方面打造新闻内容发布营销的核心竞争力。这是我国高影响力新闻评论类公众号运营升级的发展趋向。新闻评论类公众号可构建基于XML技术的自媒体新闻内容分发管理系统，促进XML新闻内容分发朝用户主导、数据主导与情境主导转变，并做深、做精、做细用户知识服务与资源共享合作，以进一步增强新闻评论类公众号推文内容的编辑力、传播力与影响力。
|参考文献|
[1]郑雷，江苏佳，郑立波. 新媒体环境下新闻内容分发平台的衍变、特征及影响[J]. 传媒，2019（24）：91-93.
[2]谭雪静. 利用XML技术完善编排校一体化出版模式[J]. 中国科技期刊研究，2018（7）：711-714.
[3]清博大数据-公众号信息采集[EB/OL]. （2020-04-01）[2020-04-20]. https：//u1. gsdata. cn/member/login？url=http%3A%2F%2Fwww. gsdata. cn%2Ftool%2Fwxsearch.
[4]王磊. 基于XML的Web信息采集系统设计与实现[J]. 齐齐哈尔大学学报（自然科学版），2017（2）：25-28.
[5]阮娟. 基于XPath的新闻信息抽取系统设计与实现[J]. 智能计算机与应用，2015（2）：58-61.
[6]艾蘭·瑞尼尔，戴维德·杜宾，斯芬伯格·麦奎因，等. XML标记的语义[J]. 王晓光，王俊芳，译. 出版科学，2016（4）：18-26.
[7]卢玲，昌磊. 数字内容跨终端出版技术研究[J]. 传媒，2015（5）：59-60.
