地市级广播媒体融合的探索与思考
何子杰 宋相勋
【摘要】在融合转型中，只有解决内部部门之间的壁垒，充分调动起编辑、记者、主持人转型的积极性，不断加强内容创新，探索网民喜闻乐见的传播形式，广播媒体特别是地市级传统广播媒体才能焕发生机。本文以河南南阳广播电视台广播频率为例，对地市级广播媒体融合的现状及发展方向进行思考。
【关键词】地市级广播 转型发展 流程再造 机制创新
【中图分类号】G221? ? ?【文献标识码】A
我国的媒体融合发展具有紧迫性和重要性，今年1月25日习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时提出：“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”随着移动互联网的快速发展，广播媒体呈现出移动化、社交化、智能化发展趋势。经过数年的探索，广播媒体与新媒体走向深度相融，同频共振，相得益彰。但是，由于互联网传播人才匮乏、互联网技术投入不足和机构设置、分配机制固化等问题，广播媒体的新媒体传播影响力还未达到理想的效果。河南南阳广播电视台广播频率（以下简称南阳广播）在媒体融合过程中开拓创新，取得了一些不错的效果，为地市级广播媒体的融合发展，可以起到一定的借鉴作用。
一、积极拥抱互联网，抢占移动端阵地
近年来，南阳广播积极开展媒体融合工作，深入研究，大胆实践，小心投入，自建平台与借船出海并行，全力挺进移动传播主战场，不断增强节目传播力和影响力。
按照中央加快融媒体中心建设的指示精神，南阳广播于2018年12月主动联合河南广播电视台，借助省台的技术力量，在“云上河南”客户端的基础上打造了“云上南阳”客户端。“云上南阳”内容涵盖新闻、政务、生活服务等多个板块，不仅有文字新闻、短视频、视频直播，还能办理各种政务类、服务类业务，真正实现了新闻+政务+服务功能，满足了受众习惯用手机获取信息和办理各种服务类业务的需求。省市级平台的贯通还防止了市级融媒体成为信息孤岛的可能。
目前，不仅有南阳广播网、“云上南阳”、频率的微博和微信公众号，南阳广播还借助“蜻蜓FM”“大蓝鲸FM”“一直播”“花椒直播”等第三方平台，扩大广播传播效果。
二、抓住直播风口，向移动端聚力
南阳广播在2018年底的机構改革中，成立了融媒体中心，旨在实现各广播频率与新闻中心、新媒体中心的深度融合。在业务上，融媒体中心整合新闻策划、资源调度、广播编辑、节目播出、新媒体平台生产等多个流程，通过建立总编辑协调制度、部门沟通制度、岗位值班制度、采前策划制度、线索通报制度、效果反馈制度等，使移动传播处于优先位置，信息采集系统与采编发网络衔接顺畅。
移动直播是媒体融合的抓手，短视频、视频直播是眼下互联网传播的风口。南阳广播将资源向融媒体发展方向上集中，自筹资金购置了较先进的无人机、摄像机、直播一体机和无线传输设备，将原有的广播直播室重新装修并添置直播设备，将“直播、直播、再直播”这一理念落实到底。
互联网传播的一大效应就是覆盖面广，与大众广播相比，移动直播需要投入更多的时间和精力。南阳广播相应地改变分配机制，创收优先用于新媒体硬件采购，并根据传播的影响力进行奖励，鼓励采编人员积极转型。
三、融合发展中存在的问题和改进方向
纵观当下的融媒转型，不同程度地出现了观念难转、内容缺失、不懂包装、不符合互联网传播规律的现象。具体表现为：对于新媒体的传播规律研究不够，简单地将常规节目内容、新闻稿件整体平移到新媒体平台，内容不符合受众的口味;产品大而全，缺乏垂直度，对任何领域都是泛泛地涉及，专业性、权威性不足，难以形成影响力;无论是视频直播还是短视频，没有特效，不配文字，画面单一呆板，用户体验较差。
随着媒体生态的变化，在媒体融合进入“深耕期”的当下，要维持广播媒体的生命力就要拓展创新，组建运营团队，保证节目质量，增强受众的参与度。广播在车载收听实现增长后，如何找到新的增长点？笔者有以下三点建议。
一是要改文风。在内容呈现上，必须适应网络传播的规律，改变以往居高临下、语言呆板生硬的文风，“说实话、说新话、说老百姓的话”①。图文稿避免大段大段地陈述，提倡用轻松幽默的话语将事实叙述出来，辅之以图片、动图。短视频、视频直播内容注重特效、字幕、配音的再加工，重视对传播内容的包装，争取在形式上取胜。
二是要垂直化。在部门配合上，探索融媒体中心记者和广播节目组结对的办法，在垂直化上做文章。南阳广播目前实行的栏目制以主持人为单元，每个栏目都有自己的定位，传播内容相对垂直，有固定的受众群。记者可以根据栏目的需要采写出专业性强、有深度的报道，满足受众个性化的收听需求。
三是要本土化。在内容生产上，城市广播在对本土资讯及政策信息的掌握、对本地风土人情的了解上，始终具有极大优势。要立足一方水土，给本地听众提供资讯的同时，也提供互帮互助的服务。广播媒体通过音频、视频、图文内容相结合等融媒运作模式，建立起与听众的互动机制，以此拉动与听众的距离，满足听众个性化的需求，听众的反馈也会促进广播音频内容的进一步提升，从而实现良性互动。
注释
①刘思扬：《返璞归真写新闻 新媒体环境下改文风浅谈》，《中国记者》，2013年第2期。
（作者单位：河南省南阳广播电视台）
（本文编辑：张涛）
