基于区块链技术的出版行业转型研究
王卫疆
【摘要】现有的传统出版行业长期面临着多方利益失衡、学术出版诚信困扰、出版模式效率低下等问题，区块链技术的点对点分布式网络结构、哈希数值的透明性以及不可修改性、内置智能合约的可能性等特性为解决出版行业面临的问题提供了解决思路。从总结现有区块链在出版行业的国内外实践出发，从解决出版行业问题着手证明应用可行性，具体提出了三种新的策略与建议。
【关键词】区块链;出版业;模式;学术出版
2016年，区块链伴随比特币的大热开始进入公众视野，作为数字经济时代的产物，从金融领域逐步往其他领域延伸。2020年4月，区块链作为信息基础设施的重要部分，被国家发改委引入新型基础设施范围，与人工智能、云计算等共同搭建起我国信息技术平台，赋能千行百业。
一、区块链技术在出版行业的实践与发展
区块链技术是一种按照时间先后顺序形成的一种以区块为单位的数据块链式连接的分布结构[1]，其核心在于运用密码学方式实现链上数据的不可修改，不同机构参与者可实现去中心化的信息存储与数据共享。狭义上的区块链可以简单理解为多副本的账本，每次数据的更新需要每个副本来确认，保证过程不被篡改，具有较好的透明性和可追溯性。广义的区块链是完整的依据加密结构，带有数学证明的进行数据生成及更新的系统框架与计算范式[2]。
国外对于区块链的出版行业实践较早，尤其是欧美地区，从2008年起步到如今，已经从萌芽状态逐步转为稳定发展状态。欧美地区的区块链创新实践主要集中于自助出版、新版权管理、智能合约出版等。国内该领域尚处于起步阶段，现有研究探索主要在以下两个方面。首先，依据区块链去中心化特点进行数字出版的版权保护探索，线上p2p交易模式使得普通著作权人也可参与到版权保护中。其次，将区块链应用于图书报刊新型生产销售模式中，诸如读者点印模式[3]、线上电子图书的发行等。区块链在国内出版行业的发展正处于关键阶段，结合国家强有力的政策扶持，应吸收国外已有成熟模式，探索符合中国国情的本土化应用思路。
二、出版行业转型升级的发展瓶颈与现实表现
（一）出版商、著作权人、公众等多方利益失衡
在当今信息化时代，传统出版业务已无法满足公众需求，数字作品出版业务应运而生，但随之而来的是数字版权相关问题的多方利益协调问题。首先，数字版权人不参与其作品的发行运营，使得出版方对发行运营数据的公布不够透明化，版权人与出版方利益差距较大。[4]其次，数字版权人的作品在网络上被公众匿名传播渠道广，无法追溯传播源，更没有对传播路径的监控，使得作品出现版权纠纷。再次，公众对于数字作品是否允许直接使用这个法律边界问题较为模糊，并且很多出版商对数字版权控制过度，使公众无法对作品较为便利地使用，其实这也造成了出版商与公众之间的利益失衡。
（二）传统学术出版模式的诚信困境
近年来，学术不端行为频发，学术期刊出版发行前虽经过学术不端系统检测，然而现在国内现有学术不端系统检测库中并未收录书籍库，仅收录期刊、硕博论文、报纸、网页等，且对国外文献的模糊翻译检测也并不成熟。同样，在书籍出版中，对于学术不端的检测更加欠缺，且书籍没有自己的电子数字库，文章剽窃长期隐蔽不易被发现。以上这些问题都反映出传统的学术出版模式的诚信困境，亟待使用科技手段改变传统出版业的固有模式，促进科学与科技的进步。
（三）传统出版模式亟待改善
现在国内固有的传统出版模式链存在不透明、多方协同效率低、出版发行链条单一等问题。书籍出版著作权人、出版商、编辑、排版人员等之间并无充分交流，著作权人将著作交予出版商后，几乎对后续流程全无掌控。传统模式下编辑和排版人员之间多次审阅、校改，不仅导致纸张的浪费，更是在多次重复作业中导致了出版行业的低效率。学术期刊出版更是加入了专家评审、研究机构评审等环节，且在层层评审环节中无法进行重复的学术不端检测，且不同专家的评审不透明更易发生学术造假行为，这也是导致现有学术著作发表时间长、效率低的主要原因。[5]
此外，现有书籍、期刊等的出版发行模式也较为单一，出版商发行数量与市场需求数量存在信息不对称和延时等问题，因此，常常造成书籍刊物的库存积压或多次返厂印刷造成的人力财力的浪费，如何建立新出版发行模式，拓宽书籍刊物销售渠道，解决信息流对等是出版行业人员需要进一步思考的问题。
三、区块链技术在出版行业的应用可行性分析
（一）平衡出版商、著作权人、公众等多方利益的可行性
区块链技术因其密码学方式保障链上数据的不可修改性，依托区块链技术对著作权人的数字作品进行版权认定与转移记录，可以保障数字作品的合理、合法传播，平衡著作权人与公众之间的利益。另外，区块链技术的核心机制之一——哈希算法，对每一项数据都有哈希赋值，可以将出版发行量进行“透明化”量化证明，提升著作权人对出版发行过程的了解度，平衡著作权人与出版商之间的利益，并且在哈希算法中还有“哈希令牌”也可以通过增强著作权人的话语权来保障其权益。[6]另外，基于智能合约技术可以实现将合同和计算机编码结合，且区块链的不可修改性保障了合约的法律约束力，提升了对著作权和知识产权的保护。
（二）区块链技术保障诚信的可行性
区块链各区块对书籍、期刊等内容进行分布式存储，且因为加密式哈希算法使所有区块紧密相连，具有透明性与不可更改性，因此，区块链此种特性可以说完美适用于学术出版中，对保障学术出版的诚信提供技术支撑。无论是书籍还是学术期刊的出版，在区块链技术支撑下的系统可以准确记录著作权人提交、出版方编辑、外方专家评阅、出版方出版发行等一系列过程的时间，并为成果提供不可修改的数字化证明，对于降低学术界的信任危机有不少贡献。当著作权人将自己的成果上传至区块链平台后，將会生成具有唯一性的“指纹信息”，之后对于引用该成果或者试图剽窃成果的，都可以轻松查询著作权人成果信息，形成一个“通用查重库”，降低了学术不端的发生可能性。
（三）区块链技术改善传统出版模式的可行性
传统出版业的印刷、销售、物流等渠道可以在区块链的技术支撑下形成复合区块链体系，使该体系内的数据实现共识，打通读者、出版社、印刷厂、书店等节点，让读者需求主导市场。读者网上下单，指令到达书店终端，并下达给印刷厂该指令，印刷厂启动印刷程序，同时，将购书信息发送至出版方、物流、著作权人、监管税务部门等节点，完成一次交易，该流程书店和出版方都无须设立仓库，可实现零库存出版。
四、区块链技术在出版行业应用的实施策略与建议
（一）区块链+新版权
现有多方利益失衡方面的问题症结在于版权确权与版权追踪的管理体系较复杂，费用较高，基于区块链技术建立“新版权”数字登记平台，对于明确多方利益，增强确权和版权追踪的透明度，尤其是对数字产品版权保护和交易具有非常重要的帮助。首先，对于著作权人，在创作的时候，可以选择将数字作品上传至区块链平台，由平台生成包含作品上传时间以及作者信息的“哈希令牌”，至各节点储存，杜绝了抄袭和抢先进行版权著作登记的事件发生。在各节点验证时仅需核对哈希值，即可证明是否为源版权。另外，作品一旦进入区块链平台，可利用智能合约实现著作权人的“授权邀约”，即作品使用者需满足授权的条件，才可完成交易，获得该作品的使用许可。在平台上的每笔交易基于区块链技术的分布式记账皆可追溯，对于未被许可的作品传播也可快速采取维权措施，维护著作权人的权益。著作权人可以通过智能合约对自己的作品进行合理标价，使过程透明化，避免因不了解市场的著作权人被“赚差价”，鼓励著作权人的创作积极性。
对于区块链仍存在的真实性风险，可将法院加入区块节点，通过第三方公证渠道规范各个区块数据存储流程，当出现版权纠纷时，法官可快速验证真伪，进一步提高法官认定的效率，辅助裁决。
（二）区块链+新零售
针对现有出版行业销售模式单一的问题，提出“区块链+新零售”的策略，可拓宽出版物销售渠道，尤其在“后疫情时代”，电商平台迅速崛起，网红带货模式也从普通消费渠道转向带有政治倾向的全民带货模式，思考基于区块链的“新零售”模式对于改善现有出版行业销售问题具有重要意义。如今，全国大大小小有接近600家出版社，各平台销售网点有16万多个，不同的出版社和发行机构，都有着自己的一套体系，彼此业务方向不同，发行具有局限性。因此，新零售模式倡导在区块链技术支撑下实现读者需求主導市场，或者著作权人和出版方共同主导，实现读者点印模式或是预售模式。然而现在具备承接读者点印、按需印刷模式能力的印刷厂数量不多，且成本飙升问题无法避免。如果出版行业进行传统销售模式的转型，需形成一个由大量子链复合的复合区块链系统。当然，平台需要一步一步搭建，此种模式普及也围绕“区块链+新零售”形成新兴产业分支——图书销售区块链运维业，并且可促使区块链生态的完善，随之所涉及的设备终端、衍生服务等均需进行相应的升级。相较于传统发行模式，按需印刷数量精准，极大减少了资源的浪费及空间的占用，对资源进行合理有效的配置。
（三）区块链+新业务
在如今数字化时代，数字内容诸如电子书籍、数字摄影作品之类在网上流通越来越多。由于担心被盗版，此类数字产品一般是以固定格式在固定渠道进行传播销售，致使传播途径过窄。在区块链支撑下，可追溯交易记录，改变原有的数字内容先付费后消费的业务流程，使数字作品以更加开放的姿态展现在公众面前。当然，新兴技术的推广与应用离不开社会各方的支持，除了国家政策指导外，亦可以设立区块链产业投资基金，鼓励企业上市融资，将区块链产业与其他产业更好地融合。帮助出版行业衍生产品的研发与经营，以及鼓励传统出版行业衍生品牌合作商的加盟，将以出版物本身为主要盈利点转变为以相关衍生品为主要盈利点。其商业模式可以基于区块链技术实现出版物众筹，众筹作为一种时下流行的互联网金融模式，可以为出版行业提供融资手段。例如，《小王子》电影相关衍生品众筹涉及服饰、玩偶、联名款产品等20多个品类，但是衍生品类的众筹需要摸清观众的诉求，需要通过大数据进行分析并打造适合观众诉求的产品。引入区块链的众筹模式可以将版权作为一种回报方式，让众筹者可以在二次销售中获利，使得众筹者更加积极地参与该融资方式。
（四）区块链+新平台
在区块链支撑下的出版行业可以搭建新数字化平台取代目前常用的社交平台，进行一站式的出版与发行。该平台根据著作权人作品的质量对其进行赋值，例如可以根据作品的受欢迎程度来分配数字货币，从而也达到了鼓励高质量作品出现的目的。区块链数字化平台对于更具有时效性的新闻出版行业优势尤其明显，首先在选题阶段，利用区块链的存储特点从异常存储波动中观察热点舆论动态，并能据此对舆论热点进行预测。其次，在内容编写及审查过程中，利用区块链的智能合约和共识机制，通过平台智能分配相关领域的采编人员进行内容的编写与审查，内容提交平台后，可由平台智能拦截含有设定违禁字眼的作品，争议内容再交由人工审查，可提高内容编写及审查效率。再次，在作品传播阶段，利用该平台可根据用户追踪精准投放符合用户喜好的作品及广告，并基于平台形成与广告主、代理商、出版社等合作的新生态链，利用区块链的透明性及不可篡改性，保证用户浏览数据、用户偏好等数据的准确性和隐私。
五、结语
区块链正处于发展的关键阶段，出版行业现在面临的诸多问题，正是区块链可以发挥其应用价值所在。具体来说：一是针对诚信、多方利益失衡方面，区块链哈希值的特性与智能合约的应用有效解决了版权方面的诸多问题;二是改善现有出版模式，区块链对于实现读者点印模式以及零库存出版模式有着很好的推动作用。区块链等新的数字技术在新闻出版行业的应用，将有效拓宽出版社产品传播的渠道，创新的不仅是传播载体和形式，主要是改变了读者的阅读习惯，实现了图书的表现形式。[7]但是区块链在出版行业的应用过程中，也面临着许多亟待解决的问题，诸如安全方面的哈希值加密算法是否能经受黑客攻击，以及设备终端漏洞问题如何规避等;技术方面诸如区块链平台现有计算效率较低，与现有支付公司VISA相比，其计算速率还不及后者的五百分之一等问题，也为未来区块链在出版行业的应用提出了新的思考。
参考文献：
[1]NAKAMOTOS.Bitcoin：apeer-to-peerelectroniccashsystem[EB/OL].
https：//bitcoin.org/bitcoin.pdf.
[2]沈鑫，裴庆祺，刘雪峰.区块链技术综述[J].网络与信息安全学报，2016，2（11）：11-20.
[3]恽薇，许秀江.区块链在读者点印模式中的应用分析[J].出版参考，2019（4）：58-60+64.
[4]石丹.论区块链技术对于数字版权治理的价值与风险[J].科技与出版，2019（6）：111-120.
[5]郝烨，于文.基于区块链技术的学术期刊出版优化创新[J].科技与出版，2019（11）：66-70.
[6]穆向明.基于区块链技术的数字版权保护新思路：《2018年中国网络版权保护年度报告》评述[J].出版广角，2019（19）：91-93.
[7]娄红立.跨文化视域下新闻网站联合数字技术助推中国文化对外传播[J].新闻爱好者，2020（5）：46-48.
（作者为郑州大学出版社社科分社社长，副编审）
编校：董方晓
