浅谈如何增强地市党报的权威性
许正昭
党报的权威性是由党报的性质、地位、任务和作用所决定的。党报的权威性主要体现在大局意识和群众意识方面 ，大局意识就是要坚持正确的政治方向，坚持以正面宣传为主的方针，弘扬时代主旋律，群众意识就是要坚持为人民群众提供新闻信息服务与以人民群众为新闻主体的一致性。这些不仅是党报“喉舌”性质所决定的 ，也是党报报道内容的权威性所决定的。如何在媒体竞争日益激烈的现实中增强党报的权威性，做为从业者就要以崇高的使命感和强烈的社会责任感，摒弃以往陈旧的办报观念、思路和方法，勇于正视自身存在的不足；要放下“党委机关报的架子”，走出“官门”，面向大众，面向火热的生活；要在保持党报高格调、高品位的情况下，换位思考，认真研究读者的阅读需求。只有摸准读者心理需求的脉膊，地市党报才能受到读者喜爱。
一、增强党报的权威性，必须坚持正面宣传报道的主流导向作用
我们的社会正在走向多元化，多元化的社会必然声音繁杂，纷扰之中谁来奏响主旋律的基调？靠的就是党报的正面报道。正面报道就是以一种客观、健康、向上的舆论引导社会。正面报道不是讲违背客观事实的好话、空话、套话，也不是迎合个别领导的喜好，而是反映最广大公众所喜闻乐见和关注的事件，以一种建设性的思路去剖析发展中出现的问题。
党报的宣传坚持以正面报道为主，但是我们也应该认识到，正面报道有很多种方式，歌颂是一种方式，批评也是一种方式，但究其根本目的，都是为了促进党和国家的事业发展。所以，只要有利于推动社会进步和发展，只要不是站在反对主流价值观的立场上，这样的报道都属于正面报道也都是党报可以采用的。正面报道宣扬主流价值观，但并不是一味地跟踪热点、跟踪领导，而是要保持相对冷静、独立的思考，否则会陷入一种肤浅和平庸。搞好正面报道关键是要关注和分析老百姓的心态，贴近群众，这样可以使党报过于严肃的面目变得活跃、活泼起来。
二、增强党报的权威性，必须找准宣传报道亲民的切入点
在当今各种媒体竞争日益激烈的新形势下，在读者文化素养和文明程度普遍提高的今天，面对多元媒体选择，读者完全有自己的自由和喜好筛选和接收各种信息，党报应该研究读者心理，考虑在众多信息渠道中形成自己既具权威性又不失亲和力的方式方法，以争取更多的认同感。
首先要切实改进政务报道，做大做强主流新闻。政务报道是党报必须履行的重要职责，也是制约党报影响力发挥的重要因素。改进政务报道是党报新闻改革最棘手之处。对会议和领导活动等政务报道，地市党报不应视为包袱，消极被动地去完成。要珍视这一丰富的新闻资源，转换视角看问题。对政务报道应坚持以新闻规律和新闻价值作为取舍标准，从百姓的视角入手，寻找出新闻亮点，形成版面的精彩点。改进政务报道务必要做到两个转变，一是以宣传为主转变为以新闻为主，强化新闻立报的办报理念。在具体操作时，无论稿件的角度和选材、标题的制作、版面的处理，都要突出新闻性。二是工作作风的转变。记者要由“泡机关”、“泡会议”、“泡材料”向深入实际、深入生活、深入群众转变，这样才能采写出生动、鲜活、感人的新闻报道。
地市党报的读者不仅仅是指党政机关、企事业单位的党员干部，还包括大量身处农牧区生产第一线的基层党员群众，这些读者迫切需要了解掌握农产品的科学种养、市场销售、致富经验等实用信息。但是，现在有一种不正常的现象，一些地市党报在增加的版面上主要安排美容、休闲、娱乐等方面内容，忽视了农村读者的阅读需求，长此下去，这些报纸无疑会被广大的农村读者所抛弃。因此，地市党报要紧紧地把目光瞄准自己的目标读者，急其所急，想其所想，多花功夫，多下力气，为读者提供更多丰富有用的信息。
从群众中来，到群众中去，是我党的优良传统。党报若想加强其权威性，必须走群众路线。增强党报的权威性，必须坚持一切依靠群众，一切为了群众的原则。从历史上看，全党办报、全民办报是我党新闻工作中的优良传统。党报必须开辟足够的空间，让人民群众说话，倾听群众呼声，反映群众疾苦，必须想方设法充分调动读者的积极性，实现开门办报。设置互动性的版面与栏目，就是拉近读者与党报距离，实现“三贴近”原则的有力途径。实现读者与党报的互动形式是多样的，如举行座谈会、开展热点问题讨论、进行读者调查、开设读者信箱、组织主题征文等。通过这些互动性的活动，让读者切实参与到新闻传播活动中来，让读者的日常生活“小事”走进党报，让广大读者切实感受到党报就是自己的报纸，这样才会对党报有兴趣，才会去关注党报。
三、增强党报的权威性，必须不断创新党报版面设计形式
如何让党报更好看，就《柴达木日报》而言，就是要结合实际在采编人员中牢固确立“党报意识”、“靠策划、创新，用心出彩”、“弘扬党报队伍的正气”等一系列方法和措施，使报纸越来越受读者欢迎。
为了实现“让报纸更好看”需要从以下几个方面努力：
一是让内容更好看。这是实现“让报纸更好看”的根本。报纸好看，首先是它的内容好看。内容上没有吸引力，报纸的“好看”，就只是表面上花里胡哨。因此，办报最重要的是，要在关注什么、写什么、编什么、登什么上刻意追求，狠下功夫。好看的内容在很大程度上依赖于是否贴近实际、贴近生活、贴近群众。
二是让标题更好看。党报标题的传统做法，比较注重政治性，很少注重艺术性；比较注重完整，很少注重醒目。因而，标题往往死板而缺乏活泼、沉重而鲜见轻松、冗长而不够简明。要让报纸更好看，必须要讲究标题制作，在不失党报严肃性的前提下，努力使标题生动传神，引人入胜。因此，从写稿到编稿，都要反复推敲标题。过去，我们在报纸出版过程中，制作标题更多地被认为是编辑的事，记者写稿常常是随便拟个标题应付了事。其实，每一个记者都应在标题上多思考，多推敲，力求精益求精。
三是让版面更好看。版面是报纸的脸面，读者对报纸的第一印象就是版面。让版面更好看，就是要让读者远远一看，就被版面所吸引，从而靠近想翻，拿起想读。因此，必须加强版面设计，提高版面的艺术性、吸引力。同时，要提高报纸印刷质量，使图片、文字清晰，力求色彩鲜明自然，墨色浓淡相宜。
四是让广告更好看。广告也是报纸重要的组成部分，但以往我们没有予以足够的重视，广告客户想以什么面目出现就以什么面目出现。实际上，广告也要精心设计制作，精心编排，努力提高广告版面的艺术效果。
总之，如何增强地市党报的权威性是一个复杂的系统工程，做大做强党报事业是广大地市报人的共识。笔者相信，随着我们对党报改版工作认识的进一步明确和加深，地市党报的发展会迈上一个新的台阶，地市党报也一定会以全新的形象走向市场，接受读者的检验。
（作者单位：柴达木日报社）
