乡村旅游经济推动乡村振兴战略实施的创新路径研究

    摘要：本文分析了乡村旅游发展与乡村经济振兴之间相互促进的关系，阐述了乡村旅游助推乡村经济振兴战略实施的重要性，并从加大扶持力度、规划旅游建设等六个方面，着重探究了乡村旅游推动乡村经济振兴战略实施的创新策略，为相关调研人员提供了理论参考。

    关键词：乡村旅游;经济振兴战略;多元化

    乡村旅游是乡村经济建设的重要组成部分，发展乡村旅游业不仅能够优化乡村产业结构，促进乡村产业转型升级，还能提高农村居民的经济收入，加快新型农村建设。而实现乡村经济振兴这一战略目标，要求大力发展乡村旅游产业，立足于乡村经济发展实际情况，构建乡村旅游发展多元模式，推进乡村旅游业生态化建设，发挥乡村旅游对乡村经济振兴战略实施的助推作用。

    一、乡村旅游发展与乡村经济振兴战略实施关系分析

    乡村旅游是乡村经济建设中的一项重要产业，对于乡村经济振兴具有重要影响作用。一方面，乡村振兴是乡村旅游产业发展的基础。乡村经济振兴为能够为乡村旅游业发展提供资金支持，优化乡村旅游产业结构，实现乡村旅游多元化发展。另一方面，乡村旅游产业发展可带动乡村经济振兴。乡村旅游产业作为乡村新兴产业，可以为农村劳动者提供更多就业机会、增加经济收入，有效改善农村经济生活条件。发展乡村旅游产业不仅有利于落实我国推行的精准扶贫政策，还能带动农村经济发展。同时，把握乡村旅游产业发展与乡村经济振兴相互促进的关系，有助于在保证乡村经济稳定发展的基础上，挖掘乡村乡土文化，拓宽乡村优秀文化传播途径与传播范围，推动乡村文化创新发展。

    二、乡村旅游助推乡村经济振兴战略实施的重要意义

    发展乡村旅游是乡村经济振兴战略中的一项重要规划，以独具特色的乡村旅游助推农村经济振兴发展，逐渐成为我国乡村振兴战略的首要目标，乡村旅游在乡村经济振兴战略实施中的积极作用主要体现在以下几方面：

    一是有利于完善乡村基础设施。乡村旅游业在发展前，当地政府会给予一定的资金扶持，用于完善乡村基础设施建设，规划乡村交通路线，保证乡村交通通畅，为农村经济建设提供了更多有利条件。乡村旅游转变了农村经济建设中以农业经营为主的发展模式，给当地村民带来了更多的就业选择，调整了乡村就业发展方向。

    二是有利于提高农民经济收入，缩小城乡居民收入差距。旅游产业的发展为农村劳动者提供了更广阔的就业空间，给村民带来了增加收入的机会，有利于解决农村劳动人口流失问题，为农村经济建设储存人员力量。。另外，旅游产业发展需要占用一定的土地，政府推行征地补贴政策，旅游企业对村民进行经济补偿，也增加了村民的经济收入。

    三是有利于优化乡村产业结构，促进产业转型升级。传统的农村经济发展模式以农业种植为主，生产形式过于单一，阻碍了农村经济发展，而乡村旅游业兴起是对农村经济发展模式的创新（包括生态文化旅游、采摘园体验、农家乐等旅游活动），在推动旅游产业发展的同时，也促进了乡村经济振兴战略的实施[1]。

    三、乡村旅游助推乡村经济振兴战略实施的创新路径

    1.加大乡村旅游产业扶持力度

    推动乡村经济发展需要政府及有关部门加大对乡村旅游产业的扶持力度，结合乡村地区经济发展实际情况，制定科学合理的规章制度，加强旅游产业开发管理，为旅游产业发展提供制度保障。首先，政府应规划乡村旅游建设用地，推行相应的补贴政策，调动当地居民参与旅游产业开发的积极性，实现土地资源合理利用，避免在旅游经营发展中出现利益纠纷问题。政府要做好市场调查，适当放宽乡村旅游经营主体条件，鼓励并支持乡村企业转型，简化旅游产业经营流程，促进更多企业主体加入到乡村旅游产业发展中。其次，政府应加大资金投入，给予旅游企业一定的资金支持，确保旅游商品生产企业在研发新技术和生产新产品时有足够的流动资金，同时要做好宣传工作，以优惠政策吸引外商投资，加快农村旅游产业融资，缓解旅游产业经营发展中资金短缺问题。政府要注重对乡村基础设施建设的资金投入，不断完善乡村地区基础设施，如道路规划、房屋建造等，为乡村旅游发展打好基础。最后，政府及旅游企业要重视人才培养工作，针对从事旅游产业人员不足的问题，做好人才引进工作，加强从业人员技能培训，提高旅游从业人员的专业能力和业务水平，增强从业人员的责任意识和服务意识，打造一支高素质的旅游服务队伍，促进乡村旅游发展，发挥乡村旅游对乡村经济振兴的助推作用。

    2.坚持乡村旅游规划建设原则

    首先，坚持分散与集中相结合的原则。在旅游景区建设中，应基于当地旅游资源开发的实际情况，做好景区布局规划。如对于游客相对集中的区域，可以设置大型服务站点，为游客提供餐饮、娱乐休闲等旅游服务场所，满足游客的旅游需求;在一些游客较为分散的区域，设置小型休息区，落实好景区基础设施规划工作。通过合理布局节省基础设施建设成本，提高旅游景区旅游设施的利用率。其次，坚持乡土性与艺术性相结合的原则。乡村旅游发展离不开对当地旅游资源及民俗文化的开发和应用，在乡村旅游建设发展过程中，注重地方文化与旅游产业相融合，打造具有地方文化特色的旅游品牌，能够吸引更多外来游客观光消费。对此，乡村旅游在建设中要改变以往照搬成功旅游实例的方式，而应结合自身发展优势，挖掘地方乡土文化，促进乡土文化与旅游产业同步发展。最后，坚持经济建设与生态保护相结合的原则。在发展新型旅游产业中，更应注重对景区周围生态环境的保护工作，本着环保与经济共同发展理念，突出旅游建设的生态性，在完善旅游服务设施的基础上，强化旅游建设的环保意识，减少对旅游景区生态环境的破坏，实现旅游景区建设经济效益和生态效益最大化，助推乡村经济持续健康发展。

    3.建立乡村旅游发展新型格局

    加快乡村旅游发展速度，需要政府及有关部门全力配合，如成立专门的调查小组到乡村地区进行实地考察，结合乡村旅游资源实际情况，制定合理的旅游资源开发方案，明确当地旅游产业发展方向，以免出现盲目开发造成的生态破坏问题。一是坚持乡村旅游生态可持续发展方向。在维持旅游资源开发与生态平衡的基础上，对当地旅游资源和生态资源进行开发和利用，减少旅游景区建设中对农业生产、自然景观及生态环境的破坏，在注重景区建设经济实用性的同时，兼顾景区建设的生态性，以免旅游因开发污染当地水源、空气和土壤。二是坚持乡村旅游经济可持续发展方向。乡村旅游建设发展需要一定的资金基础，在旅游景区建设过程中，要尽可能利用当地资源，在保证建设质量的同时，减少旅游景区建设成本，提高旅游产业的经济效益。三是坚持乡村旅游社会可持续性发展方向。发展乡村旅游要贯彻落实我国推行的精准扶贫政策，积极解决“农业、农村、农民”问题，为当地村民提供更多就业岗位，拓宽村民获得经济收入的渠道，增加居民收入，尽可能缩小城乡居民收入差距。四是坚持乡村旅游文化可持续性发展方向，构建立乡村旅游发展新格局。在旅游产业发展中，要了解当地民俗文化，继承与弘扬乡村优秀文化，創新旅游产业发展形式。同时树立长远发展意识，从旅游产业持续发展角度，采用合理的旅游业经营模式，打造新型乡村旅游景区，构建乡村旅游发展新格局，促进乡村旅游和乡村经济发展[2。

    4.深入挖掘乡村地区旅游资源

    要深入挖掘乡村地区旅游资源，开发当地悠久历史文化和优秀传统文化，将乡村文化与乡村旅游有效融合，在发展乡村旅游产业的同时，实现对乡村文化的弘扬与传承。要加大乡村文化宣传力度，合理运用现代信息技术，利用网络平台宣传乡村文化，扩大文化传播范围，使游客进一步了解乡村地区文化特色，吸引游客的注意力。同时应加强对当地传统文化和非物质遗产的保护，结合当地经济发展水平，成立非物质遗产保护区，强化乡村文化保护效果。可以建立乡村博物馆，使游客深入了解乡村生活和乡村文化，提高兴趣。此外，还应注重对当地旅游产品的包装设计，在保证旅游产品质量的基础上，设计具有地方文化特色的产品包装，促进游客消费。

    5.实行乡村旅游多元发展模式

    随着社会经济和科学技术不断发展，乡村旅游业经营发展也面临着更大的挑战，旅游企业要积极引进先进的科学技术，注重旅游产品的生产销售，推行乡村旅游多元化经营模式，加强乡村旅游与其他产业有机结合，提高旅游企业经济效益。一方面，乡村旅游产品应尽量迎合消费者的心理需求，增加旅游产品的科技含量，要结合当地民风民俗及地域文化，打造具有乡村地区特色的旅游产品，吸引游客购买，提高旅游产品销量。同时树立旅游产品品牌形象，扩大旅游产品宣传影响力，提升旅游产品的市场竞争力，满足游客对旅游产品多样性及个性化心理需求。另一方面，乡村旅游要加强与餐饮行业、娱乐行业、房地产行业协作，构建旅游吃、住、游、行一体化模式，促进旅游产业多元化发展，带动乡村经济振兴。

    6.加大生态环境保护力度，打造循环经济体系

    环境污染治理和生态环境保护是乡村旅游发展中的突出问题，旅游企业要合理开发和利用乡村生态资源，做好旅游经营及管理规划，在追求旅游产业经济效益的同时，兼顾生态效应，减少乡村旅游开发对周围生态环境造成的破坏，提高乡村旅游资源利用率，促进乡村旅游可持续发展。

    一方面，在乡村旅游经营发展中，应做好旅游资源开发利用和环境污染治理工作，加大对生态环境的保护力度。同时加强旅游经营管理，构建规范化的监督体系，利用现代信息技术和网络技术，建立网络监督管理平台，实时监督旅游资源开发情况及环境保护工作，一旦发现存在环境污染问题，要及时采取有效治理措施，以免环境污染扩大化，进而影响乡村旅游业发展。旅游企业要考虑到旅游发展中可能出现的污染问题，事先做好污染预防措施，将生态破坏和环境污染影响降到最低，实现乡村旅游与生态保护同步发展。如在旅游区建立垃圾分类制度，明确要求游客按照景区规章制度处理垃圾。

    另一方面，要打造循环经济体系。政府财政部门要对景区生态建设给予一定的资金支持，如投入资金完善旅游景区污水排放基础设施，构建污水净化处理系统。经过无害化处理的污水，可用于旅游景区循环利用、农业灌溉和工业生产，以节约景区的水资源，提高资源利用率。在旅游景区发展绿色消费经济，结合现代信息技术，构建生态交通网络，为游客提供免费单车等低碳交通工具，减少景区活动对生态环境造成的破坏。此外，可以在景区附近多种植花草树木，定期进行修剪，提高观景植物的美观性，这不仅可起到净化景区空气环境的作用，还可提升景区的旅游价值，推动乡村旅游向生态化方向发展。

    7.注重旅游与信息技术相融合

    社会经济和科学技术的发展为乡村旅游产业开发带来了新契机，乡村旅游在发展过程中应不断创新旅游消费模式，积极引入新时代元素，发展在线旅游产业，促进乡村旅游产业转型升级。由于我国农村经济建设以农业种植为主，对于旅游服务业开发较晚，相较于发达国家，我国旅游产业并不占据优势，而解决这一发展问题，需要加强乡村旅游与信息技术的结合，大力发展在线旅游经济。合理利用现代信息技术，充分发挥互联网技术全面性、便捷性、高效性等优势，构建网络售票平台系统，为旅游用户提供在线购票及门票预订等定制化服务，打造经营服务一体化模式，以新型旅游形式吸引游客观光消费，不仅可为游客带来极大便捷，还可增加乡村旅游景区的游客量，提高旅游产业的经济效益[3]。

    同时旅游运营商可以借助网络平台宣传乡村旅游景区文化及具有地方特色的名胜古迹等旅游资源，使更多的投资商和外商了解乡村旅游文化，以吸引其投资乡村旅游产业，如一些小型生态农业基地、种植采摘园、农家乐、度假村加盟店等。利用网络技术进行宣传，不仅可降低宣传和运营成本，还可为乡村旅游带来更大的发展空间。

    此外，旅游运营商还应参考电商交易形式，建立网络信息交流平台，完善乡村旅游体验评价机制，及时收集反馈信息，并针对游客提出的意见和建议，进行相应的改进，如住房卫生环境、饮食口味、娱乐项目等，以不断提高旅游的服务质量，满足游客的个性化心理需求。在此基础上实行乡村旅游会员积分制，例如，当游客消费达到一定金额时，将消费数额换算成积分，凭积分则可以兑换当地旅游特色产品、住房优惠券、免费旅游活动项目体验等，以丰富乡村旅游活动内容，吸引游客的注意力，有效提高乡村旅游市场竞争力。

    结论：乡村旅游在推动乡村经济振兴战略中具有重要作用，为了实现乡村旅游长远发展及乡村经济振兴战略目标，要更新乡村旅游业经营理念，转变乡村旅游发展模式，加大乡村旅游产业资金投入力度，建立乡村旅游发展新型格局，加强旅游业与其他产业融合，深入挖掘当地旅游资源，做好旅游生态保护工作，促进乡村旅游生态化发展，推动乡村经济振兴。

    参考文献：

    [1]孙越鑫，寇菲.以实施乡村振兴战略为抓手 推动农村经济高质量发展[J].陕西发展和改革，2020（01）：27-29.

    [2]赵承华.乡村旅游推动乡村振兴战略实施的机制与对策探析[J].农业经济，2020（01）：52-54.

    [3]冯学芳.乡村振兴战略背景下乡村旅游经济发展分析[J].商场现代化，2019（16）：118-119.

    [基金项目]国家社会科学基金项目：滇桂黔民族地区乡村旅游精准扶贫效果评估及长效机制构建研究（17BMZ094）;广西哲学社会科学规划研究课题“基于社区视角的广西少数民族特色村寨节庆旅游研究”（15FMZ011）

    [作者简介] 康忠慧（1983.6-），男，汉，江西南康人，桂林旅游学院文化与传播學院讲师、法学硕士，主要研究方向为民族旅游、旅游人类学。

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