如何借助版面“擦亮”报纸品牌
王希鹏
文字记者用文字“说话”，摄影记者用图片“说话”，而组版编辑则用版面“说话”。组版编辑对文字记者的稿件要起到升华和增值作用，由此不难看出版面的重要性。版面中的文字、标题、图片、线条等，是版面的生命，它们之间相互作用，相互联系，组版编辑把这些东西有机地结合作为一名版面编辑，最大的快乐就是自己精心制作的版面得到读者的认可。
从2003年起，我与《柴达木日报》汉文版一起成长，最大的感触就是编辑要把心与读者贴得紧些、更紧些。这些年来，柴达木日报一直在推进版面改革，在报业竞争日趋激烈的态势中，如何赢得读者是每个版面编辑都要思考的问题。从版面定位到选题策划，从编稿到选图，从版式设计到校对，参与到整个版面生产的全过程，版面就像自己的孩子，虽然总有干不完的活，但也总是带给我激情和喜悦。
第一是定位，第二是定位，第三还是定位
在百货商业界，有句行话：“第一是选址，第二是选址，第三还是选址。”有业内专家为已开业或有一定历史的百货商店提供了“新版本”——“定位。”
其实，这句话同样适用于我们的版面。如今的报业竞争用“白热化”来形容一点不夸张，各家报纸都有自己的主打特色，在众多报纸中，各家在重要的版面和报道中也都有自己竞争的优势。在新增设版面时如何准确定位就是编辑首先要考虑的问题。
2011年，《柴达木日报》新一轮改版工作启动，报社决定推出《今日导读》，在一版报头下面做导读，刚开始不太了解导读都放那些版的几容，就把四个版我们认为好的标题内容都放上了，第二天一出王总就说导读已经放在一版了，还把一版的内容导上，这样不合适，你们再想想，导读就是用来吸引读者“眼球”？让读者看到这个标题就想着看这篇文章的内容，这样我们导读的作用才算是导读导对了，这就是版面的的一个定位。
除了版面的定位，还有重要的一条是栏目的定位。栏目是版面内容的重要承载，每家报纸都会有自己叫得响的名牌栏目。我设计了《潮海潮》、《昆仑幼苗》，《柏树山茶座》、《巴音河涛声》等评论栏目，既然是想要打造读者喜爱的栏目，栏目稿件要求除了一般的新闻性、可读性外，特别定位于“可操作性”。
给自己的版面找“内容”
版面栏目设计后，最重要的就是组织稿件。编辑最重要的任务是策划好的选题，把社内外的资源调动起来，为自己的版面服务。柴达木日报的编排不分家，所以，这就很大地提高了版面的灵活性，这样编辑拿到稿件从读稿件的过程中就能想象我将为这篇稿件做一件什么样的外套能让它更光彩动人，养狗的把狗当孩子，而编辑就要把稿件当成自己的孩子，让她出门的时能充分体现自己的美。编辑编排版面是 “为他人作嫁衣”，还要做得体贴、美丽。因为事实证明，只有开放的版面，才能有不竭的稿源，只有版面编辑有开放的态度，才能引来优秀稿源的支持。
有一位编辑对我说，“版面每天都要吃稿子，还要吃好稿子，吃稿量还不小。”的确，要想做出好的版面，就要给自己的版面找“粮食”。“粮食”从哪里来？自己种固然重要，更主要的是要从合适的作者那里收获。
编辑是一个版面的灵魂，或者说是“总策划”、“总导演”。编辑最重要的工作是排好的版面，并找到合适的图片把你的版面完美化。其实编辑的工作不是很好做的，“编辑不好当，从编辑、画版、拼版、校对，是全套的活，做了这期想下期，太累”。确实是这样。这样一来对编辑的素质要求则更高，是一种全方位的综合素质，要能写能编，还要有很强的审美能力。
如果版面上总是编辑“自编自导自演”，别的记者或读者就会觉得版面不够开放，时间长了就不愿供稿。更重要的是，一个人的思维或者想像力是有限的，编排久了就难免形成一种思维定势，版面就很难有大的突破和创新。
有本叫《执行》的书非常畅销，“执行”、“执行力”这些词引人注目。对我们的版面来说，好的创意、好的选题固然重要，但如果没有好的写手队伍、好的专家队伍，再好的选题也缺乏“执行力”。而没有“执行”，一切都是零。
热情为读者服务
报纸出版了，版面编辑最希望得到的是什么？当然是读者的热情回馈。
现在提倡“贴近实际，贴近生活，贴近群众”，怎样做到“三贴近”？我的体会是要加强自己的服务意识。读者就是我们的客户，要从三个方面增强服务意识：首先，提供他们真正感兴趣的信息，找到他们的关注点；其次，在制作版面时，要从读者的角度考虑问题，制作标题要凸现新闻点，写法力求平易，版式要清爽，方便读者阅读；再次，报纸出版后，重视读者的反馈，热情对待每一个读者来信、来电，真正达到与读者的良好互动与沟通。
在如今的媒体竞争中，电视媒体越来越强势，很多节目可以调动音乐、文字、声音、画面等多种手段，给观众以全方位的满足。作为平面媒体，更应该重视与读者的交流与互动，用真诚和热情为读者服务，只有读者认可，编辑才能找到自己的价值。
办报不能“自拉自唱，自娱自乐”。在工作中我也体会到，要想让读者关注你，关键在于报道要有人文关怀的精神，真正与读者共振。如果真的“欢乐着他们的欢乐，悲伤着他们的悲伤”，何愁读者不关心你的报纸？何愁报纸的影响力不强？只有那些真正关心读者的报道，才有良好的宣传效果，才有旺盛的生命力，也才能持久。
（作者单位：柴达木日报社）
