老龄化加剧背景下老年出版物的发展方向与应对策略
余人 袁玲
摘 要：中国老龄化进程继续加速，出版业应积极应对人口老龄化。老年出版物的发展方向是融合发展，包括不同形态的老年出版产品的融合发展，老年出版与成人出版、少儿出版的融合发展，老年出版物与老年文化产品的融合发展。老年出版物的发展要做好顶层设计与专业化运营。
关键词：老年出版物 少儿出版 融合发展 专业化 顶层设计
中国正加速奔向“超老龄社会”。根据2019年1月21日国家统计局发布的最新数据，截至2018年年末中国大陆总人口139538万人，比2017年同期增加530万人。从年龄构成看，60周岁及以上人口24949万人，占总人口的17.9%。相关部门预计，到2050年前后，我国老年人口数将达到4.87亿的峰值，占总人口的34.9%。这意味着不久的将来，中国人每三个人就有一个超过60岁的老年人。[1]
中国社会人口老龄化更趋严重，出版业应如何积极应对？
一、老年出版物的发展现状
老年出版，顾名思义，是指针对60岁及以上老年人所做的各种出版、传播活动。
如果把人分为少儿（0-17岁）、成人（18-59岁）、老年（60岁及以上）三个年龄段，出版便可根据读者年龄段分为少儿出版、成人出版、老年出版三个板块。当然，成人出版又可细分出很多小类，现在管理部门每年公布的上一年度的“全国新闻出版业基本情况”，列出了“使用中国标准书号的22类出版物”的相关数据，同时单列“少年儿童读物出版情况”数据。
老年图书的生产与营销情况仍和其他门类的成人图书揉合在一起，这或许是老年出版还没有强大到可以作为一个专门的门类单列其相关数据的缘故。
三类出版中，成人出版自然是占据绝对优势，少儿出版其次，老年出版最弱。目前中国少年儿童约有3.67亿，少儿图书年产值达175.5亿元;老年人约有2.49亿，约占少年儿童人口总数的三分之二，但老年图书年产值，据笔者粗略估算，不会超过10亿元。老年出版无法与少儿出版相提并论，更没法与成人出版比肩上下。
据笔者初步调查，老年市场为社会所看好，但老年文化市场中成功者并不多。有上海的朋友反馈，2018年来他们和樊登读书会合作打造樊登读书会老年版，运营近一年，效果不佳，原因是老年人不怎么买书阅读，相关图书营销、文化产业不是很景气。
二、老年出版的发展潜力
尽管目前老年出版在经营上存在不少困难，但未来发展潜力巨大，这是因为以下几方面。
1.老年出版的潜在读者数量巨大
中国目前有老年人2.49亿，到2050年前后有老年人4.87亿，这已经达到甚至超过了一个大国的人口总数。比如，截至2019年10月，美国人口总数为3.27亿，俄罗斯人口总数为1.44亿，日本人口总数为1.27亿。[2]可以想象一下，中国目前的老年人口接近俄罗斯与日本两国人口数量的总和，这是多么庞大的老年人口。
这么多的老年人，只要有千分之一到百分之一的老年人参与到全民阅读中，老年读者就有24.9万到249万的数量，而随着文化养老政策的进一步落实，以后的老年读者数量将越来越多，这对老年文化市场的繁荣无疑将起到很大的推动作用。老年出版要想办法把潜在读者变为真实读者。
2.老年读者的阅读需求旺盛
60岁刚刚退休的老年人，空闲时间增多，阅读需求或者潜在阅读需求比工作忙、负担重的中年人要大。
中国人的平均寿命目前是76.1岁，[3]排除因视力下降、听力下降而无法看书和听书的极端情况，每个老年人至少有10年左右的“黄金阅读期”。老年人的积蓄相对较多，经济能力相对较强，如果从年轻时就培养了阅读习惯，其自主阅读与自主消费的“惯性”会一直持续到老年。随着我国医疗卫生保障水平的不断提高，从整体而言老年人的身体素质将会越来越好，寿命将会越来越长，未来老年人的阅读需求将更多、更旺。
随着目前50后及未来60后、70后陆续进入老年阶段，接受过中，高等教育的老年人会越来越多，老年读者的阅读习惯、文化水平、消费能力从整体上来讲将会有更多优化与提升，因而其阅读需求也必然会更加旺盛，老年出版的市场前景广阔。
三、老年出版的发展方向
老年阅读需求旺盛，要满足老年阅读需求，提高老年阅读的整体水平，必须要解决源头问题——优化老年阅读资源。老年阅读资源正是由老年出版来提供与保障的。老年出版未来将往何处去？
笔者以为，老年出版的发展方向是——融合发展。所谓融合是指出版业内部以及出版业与邻近产业之间的相互渗透、延伸与拓展。
1.不同形态的老年出版产品的融合发展
老年人是适合纸质阅读还是数字阅读？是适合看书还是听书？据笔者调查，老年人和成年人、少年儿童一样，阅读呈多元化发展趋势。由于多年的阅读习惯使然，目前大多数的老年人沿袭了过去纸质阅读的偏好，但城市老年人通过电脑特别是通过手机、手持阅读器进行阅读的现象已十分普遍，听书的比率也呈上升趋势。
单一的纸质出版正面临市场挑战与考验，老年出版也不例外。面对各种争夺老年受众的激烈竞争，老年出版企业与老年文化企业应审时度势、与时俱进，根据市场的实际需求来决定企业自身的产品形态。老年人的年龄特征是视力普遍开始下降，这是人的生理规律，这种生理规律自然会影响到老年阅读，所以老年纸质图书应设计成大号字体或图文并茂的形式，老年数字图书应有放大、缩小功能，护眼功能，护耳功能等，以方便老年读者閱读。
目前成人有声读物、少儿有声读物发展迅猛，普及率较高，老年有声读物也有相似的发展趋势与发展潜力。老年人在做家务活、锻炼身体时可以通过“听书”来阅读，这样既可把零碎、闲暇的时间利用起来，也能在机械劳动、枯燥锻炼中增添轻松、愉悦。老年人更喜欢什么样的有声读物，这需要出版企业去做深入的市场调研与市场分析。可以说，老年有声读物是一个有待挖掘的富矿。
2.老年出版与成人出版、少儿出版的融合发展
老年出版与成人出版有着天然的联系，因为老年人本是成年人的一部分，是年龄较大的成年人，老年出版是从成人出版中分离出来的。优秀的成人出版物可以改编成老年版读物，就像优秀的成人出版物改编成少儿版读物一样;或者一本图书在最初做策划与设计时就考虑同时推出成人版、老年版、少儿版，以满足不同年龄段读者的阅读需求。
刚从工作岗位上退休的老年人，由于有较强的“发挥余热”的期盼与欲望，且身体较健康，精力较充沛，某些切合他们兴趣点、兴奋点与专业特长的成人出版物会备受他们欢迎与喜爱，有的放矢甚至量身定制做成适当的老年版读物则会更受他们欢迎与喜爱。
在很多家庭，老年人天然地肩负着看管、照顾、培养孙辈的责任，老年阅读有时不可避免地会与少儿阅读交织在一起，那么，在某些时候是不是可以把老年出版与少儿出版“捆绑”在一起？比如“亲子共读”，父母、祖辈与孩子共同阅读优秀传统文化与优秀时代文化，出版企业就可以大胆去做尝试与探索。老年人可以一边教孩子阅读，一边也自得其乐，重温过去的阅读体验，或者尝试、体验新时代的新文化，减少与子辈、孙辈的隔阂与不适，更好地融入家庭与社会，找到自己的乐趣与价值。
老年出版与少儿出版不仅可以在内容上融合，还可以在形态、渠道等方面进行融合。
3.老年出版与老年文化产品的融合发展
老年人除了阅读还有其他文化生活，比如唱歌、跳舞、旅游、美食、保健，等等。出版企业可以尝试把老年出版向邻近文化产业做延伸与拓展，互相借力，融合发展。比如老年出版+保健，老年出版+音乐，老年出版+旅游，老年出版+美食，老年出版+老年教育，等等。
老年人最關心的话题之一是健康，如何减少疾病（良好生活习惯、平时注意事项、科学用药）、吃出健康（美食）、玩出健康（锻炼、旅游）等内容，可以出版图书，还可以设计、生产出周边产品、立体产品。
老年人有不同于成年人与少年儿童的兴趣、爱好与精神享受，研究老年人关注、关心的文化话题，可以策划、设计出相关的图书产品与文化产品。
老年出版还可以与老年教育融合发展、协同发展，就像少儿出版与少儿教育融合发展、育协同发展一样。目前，越来越多的老年人通过老年大学、社区聚会、图书馆活动等方式接受老年教育，享受文化养老。老年出版可与各种形式的老年教育相结合、相融合，为老年大学服务，为文化养老服务，为构建更加合理与完备的养老服务体系服务。
四、老年出版的发展策略
中国老年出版与少儿出版看似毫无关联，实则有较多相似之处和关联之处。它们的相似之处一是所面对的老年人群与少儿人群人口基数巨大，二是市场需求或市场潜在需求旺盛，未来潜力巨大;少儿出版目前业绩突出，成果丰硕，老年出版可以借鉴和学习少儿出版的一些成熟做法与成功经验。
1.学习少儿出版的顶层设计
老年出版是一个系统工程，只有在国家的顶层设计、企业的市场创新、社会的人文关怀、家庭的理念更新、老人的阅读诉求等多种因素的综合作用下，老年出版才有可能更好地发展、繁荣。
对于少儿出版，国家管理部门一直高度重视，先后推出向全国青少年推荐100种优秀读物、“百社千校”等活动，还组织了全国儿童文学创作出版座谈会、优秀儿童文学出版工程等，这些宏观层面的政策和措施，大大促进了少儿出版的繁荣。[4]
对于老年出版，国家可以借鉴少儿出版的一些成熟做法与成功经验，在规划上做好中长期安排，在政策上加以引导与鼓励，以形成一种良好的文化生态。因为老年出版也是文化养老的一部分，国家要调动相关媒体做宣传推广，以推动家庭与社会提高对文化养老、老年出版、老年阅读的认识与重视。
建议国家管理部门把老年出版纳入文化养老系统工程来统筹、协调加以建设，地方政府则可以结合本地实际制定更切实的文化养老政策，把老年出版与老年阅读纳入其中。
建议文化企业要从战略高度来重视老年出版，就像当初抢占少儿出版高地一样，尽快布局，抢占老年出版市场与老年文化市场的制高点。
2.学习少儿出版的专业化运作
什么是专业化？专业化就是根据读者、受众的阅读需求、年龄特征、审美特点等有针对性地设计、生产、营销高质量的图书产品、文化产品，达到其他生产主体难以企及和超越的高度。专业化至少包含两个方面，一是专门化，即专门针对某一类读者与受众生产的满足特定读者与受众需求的适销产品;二是高品质，即做出精品，为读者与受众所喜闻乐见。
从发展态势来看，少儿出版的专业化，让少儿出版插上了腾飞的翅膀，提升了其发展速度与质量，这是老年出版可以借鉴、学习的。
老年出版专业化，不是说要像少儿出版那样成立多少家专业的老年出版社，而是说，有志于做老年出版的文化企业要潜心研究老年读者与受众，在内容与营销上下功夫，真正做出精品、经典，做出专业级的水平，所生产的图书产品和其他文化产品能广受老年朋友的欢迎与喜爱，能占领市场，拥有强大竞争力与影响力。
老年出版的专业化，一方面可以推出优秀成人出版物的老年版，详见前文所述;另一方面可根据老年读者的阅读需求与市场变化推出更多量身定制的老年图书产品与老年文化产品，以满足老年读者与老年受众日益变化的多元文化需求，这将更受老年朋友的欢迎。
参考文献：
[1]张北.中国正加速奔向“超老龄社会”？出版业该有何作为[J].出版人，2019（3）.
[2]世界人口排名[EB/OL].https：//www.phb123.com/city/renkou/rk.html.
[3]世界各国人均寿命排名2019[EB/OL].https：//www.phb123.com/city/renkou/31223.html.
[4]张克文.新时期中国少儿出版的七大关键词[J].中国出版，2017（11）.
（作者单位：余人，广东财经大学人文与传播学院;袁玲，广东财经大学教师发展与教育技术中心）
