中国新媒体发展的新特点

     黄楚新

    随着互联网用户规模增速逐步放缓，媒体行业积极开拓下沉市场，并着力探索“直播+”模式，构建多元内容生态。粉丝经济将生产和消费融为一体，成为流量变现新途径。各界合力加强行业监管和治理，建立健全网络空间综合治理体系，从而推动媒体融合向纵深发展，构建现代化立体传播生态系统。

    用户红利逐渐消退，行业争夺下沉市场。用户下沉成为近年来新媒体行业发展新趋势。这意味着互联网从增量时代步入存量时代，人口红利逐渐减退，用户规模增速逐渐变缓，媒体行业马太效应越发凸显，争夺存量市场的博弈更加激烈，今日头条、美团点评、滴滴成为新一代互联网巨头。为了在激烈的行业竞争中求生，媒体行业逐渐开拓新的市场，将目光投向三线以下城镇。

    互联网持续向高龄和低龄两端群体渗透，老年群体规模和消费能力逐渐增长，其商业潜力可能成为未来互联网红利最大份额。三线以下城镇市场前景十分廣阔，尚未被行业巨头瓜分，据国家统计局数据显示，五线城市及农村占全国人口比例50.9%，虽然城乡二元化结构导致二者收入和消费存在较大差距，但农村居民人均收入和消费增幅逐渐超过城镇。因此下沉市场将成为行业增量的“金矿”。

    平台探索“直播+”模式，构建多元内容生态系统。随着新媒体的发展，传统电商市场已经达到饱和，“直播+电商”凭借实时性、互动性等优势极大增强了用户体验，KOL带货模式更是提升了商业转化率，为行业带来巨大的商业红利，成为直播行业增长新动力。不仅如此，三线以下城市用户规模大，用户可支配时间更多，变现潜力更大，成为直播行业未来挖掘的下沉市场。除此之外，许多乡镇通过电商直播促进当地农产品外销，推动扶贫工作展开。

    短视频、社交平台也纷纷通过与直播平台跨界合作或推出直播服务进军直播，随着5G等技术革新，直播行业将迎来发展机遇和残酷竞争的双重挑战。音视频行业也开始探索直播服务，快手推出游戏直播客户端电喵，荔枝、喜马拉雅等平台也相继推出直播业务，通过与用户互动增强黏性，拓宽自身业务范围，从而吸引流量增长并实现变现。

    粉丝经济异军突起，拓宽流量变现新途径。在智能媒体时代，粉丝不仅是媒体的内容消费者，还深度参与到互联网经济中，将生产和消费融为一体，成为生产型消费者。粉丝经济是互联网时代的产物，一方面，在我国全面深化改革的关键时期，媒体融合成为发展潮流，媒体供给侧结构性改革成为必然趋势，消费水平逐渐升级，用户需求呈现多元化趋势，宽松稳定的社会环境为粉丝经济发展提供现实土壤并增添活力，另一方面，新媒体的发展和智能设备的普及为用户提供硬件和平台支撑，用户规模增长则为粉丝经济发展提供流量基础，而流量红利则为新媒体行业商业变现奠定现实根基，在此基础上，粉丝直接参与内容生产、运营、分发等诸多环节，提高媒体资源商业转化率，推动内容产品多元化和用户体验人性化。

    媒体行业严管严控常态化，加强网络空间综合治理。2020年1月19日，中央政法工作会议提出要将防控新型网络安全风险作为重中之重，从遏制网络犯罪、构筑大数据安全等方面提升网络社会综合治理能力，不断健全网络社会综合防控体系。在未来，网络空间严管严控将越来越常态化，建立健全的网络空间综合治理体系势在必行。

    媒体融合并非一蹴而就的过程，而是一个由量变到质变的累积过程，要在实践中认识并把握媒体融合的本质及规律，从而催化融合质变，放大一体效能。在未来，我国将加强战略布局，为媒体融合提供政策支持和规范，媒体行业将持续推动内容建设和技术革新。社会各界应协力制定科学的媒体融合综合评估体系，从内容生产、传播分发、传播效果等诸多方面进行科学考量，发现融合实践过程中存在的问题，寻找出路和对策，实现媒体融合实践可持续发展，从而推动媒体融合从相加到相融再到纵深发展，构建智能化、现代化、立体化传播体系。

    （作者系中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任，研究员）