选题策划应关注的几个问题

    殷梦昆

    

    摘 要：选题策划是图书出版活动的开始，也是整个流程最核心的环节，其切入视角和策划水准，直接影响着图书产品的命运。选题策划能力也是编辑核心综合能力的直接体现。本文基于多年出版实践，就如何提高编辑的选题策划能力进行分析论述，旨在探讨编辑如何积累知识、搜集信息、分析市场，如何多层面多角度多路径地了解、挖掘各方需求，从中找到策划的灵感与触点。

    每个编辑都希望自己策划的图书能成为经典，化育当代，传之后世。但优秀选题的策划是一个厚积薄发的过程。在这个积累的过程中，学习、思考、方法、技巧等缺一不可。笔者进入出版机构工作已近二十年。从业以来，笔者负责过人手一册的课标教材，责编过专、精、前沿的学术著述，做过音像产品的责任编辑，担任过电子音像编辑部、制作部主任，跑过市场、蹲过印厂，现又重新做回图书编辑部门的负责人。因为热爱，每段经历、每个岗位都让我感觉“不虚此行”：熟悉了不同类别、不同介质文化产品的生产开发;经历了互联网给纸质图书、电子音像产品带来的冲击;体验了不同时期市场对作者、编辑及产品的不同需求与永恒需求。笔者策划、编辑的十多种不同类型的图书及音像产品，如《开天辟地九十年》《伟业之路》《伟业之魂》《地球档案》《科学》《阳光体育》《校园足球》《健康中国》《中华十大家训》《幼儿成长日记》等，得到了读者和社会的认可，先后获得多项奖励，为社里赢得了荣誉和效益。

    如何才能准确把握市场需求，找到选题策划灵感，做出有价值的项目？这是很多年轻编辑都会面临的问题。在此，笔者谨结合个人的编辑经历，重点梳理两个方面的体会，就教于各位同道。

    一、选题策划前应做必要的准备

    图书选题的策划需要作多方面的准备，其中两点尤其重要。

    （一）编辑自身基本素质与综合能力的培养

    选题策划折射出的是策划者在政治意识、文化积淀、专业技能、沟通组织能力等多方面的综合素养。因此，作为编辑，首先要让自己尽快具备从事这个职业应有的基本素质，并逐步培养提升自己的综合素养。

    1.了解、熟悉并自觉执行国家相关法律法规

    认真学习最新版《出版管理条例》对于编辑出版工作具体的要求和规定，保持高度的政治敏锐度、责任心。要策划出导向正确、健康向上、雅俗共赏的优秀出版物，编辑必须坚守职业道德，坚持底线意识，牢记禁区与边界之所在。

    2.努力学习编辑出版所需的各种技能，培养全面的业务素养

    了解图书产品生产全流程，弄清每个环节的肯綮要害;熟练掌握图书编辑、审校的基本技能;学习装帧设计、图书材料、印刷装订的基本知识;积极参与图书出版前后的市场宣传营销;熟悉各种媒介的特点、优势及制作、运营模式，保障在策划选题之初，即有全媒体融合发展的视角与思路。

    3.勤学多思，解放思想

    编辑要保持学习和思考的习惯。对于知识的学习，要有开放的胸襟、开阔的视野，既要向社里的优秀同仁学习，也要向外社的先进同行学习，更要学会从其他行业的成功经验中汲取智慧。总之，要学会站在“巨人”的肩上前行。只有站得高、看得远，才会发现不一样的“风景”。

    4.组织管理与交流沟通能力的培养

    编辑，尤其是策劃编辑是整个图书生产过程的总设计师。因此，必须着力培养自己的组织管理能力，做到能够将多方力量有机地整合在一起，让图书创作生产所涉及的多个环节实现无缝对接，按照既定的策划方案，顺利完成产品的生产与销售。另外，强化自己的交流沟通能力，也是编辑的必修课程。一本图书从策划到付诸实施，编辑需要和作者交流，和设计师沟通，和印刷厂协商，最后还要向读者推荐分享。这系列的工作目标，若缺乏良好的沟通能力，很难完美达成。

    当然，始终怀着一颗对读者负责、对作者负责、对出版社负责的赤忱之心，遇到困难挫折不气馁、不放弃，能及时地调整、反思，找到症结，解决问题，勇往直前，完成使命，等等，更是一个优秀编辑必备的职业与心理素养。

    （二）全面系统的调查研究

    选题不会凭空产生，在策划选题之前，一定要做好多方面信息的调查收集和研究分析。准确、详细的信息能减少策划时的盲目性，帮你做到有的放矢。要全面了解、研究国家新闻出版工作的大政方针，长、中、短期发展规划，现阶段的重点出版方向，等等，以确保选题的大方向不出偏差。要弄清楚出版社的专业分类及自身优势。按照国务院最新颁布的《出版管理条例》的相关规定，图书出版单位应有“确定的业务范围”。也就是说，每个出版社都有自己较为固定的出版领域。因此，编辑不仅要搞清楚自己所在出版社的业务范围，更要充分了解所在出版社的产品特色、市场表现和品牌优势。品牌优势往往意味着在该领域拥有优秀的作者资源与营销渠道，能为策划提供最基本的保障。要调查研究图书出版信息，关注市场数据。在初步确定拟策划的选题方向以后，策划者还需要更进一步、有针对性地了解以下相关信息：要特别关注图书的内容简介、读者定位、装帧设计、开本形态以及印数、定价等等;了解哪些作者资源已经被占用;要从书评、媒体宣传、读者留言等资讯中进一步了解图书的市场反响和销售情况，分析影响该书市场销售走势的关键因素。此外，很多出版社都已引入了先进的出版管理系统，编辑可以通过此系统，及时了解到本社同类型或相近类型图书的销售情况，这对于策划工作也会有极大帮助。

    要根据选题方向和类型去了解相关领域作者队伍的情况，包括他们已出版的成果、作品风格、在业界的影响力乃至性格特点，等等。优秀的内容来自优秀的作者，编辑都希望能找到相关领域最好的作者。可事实上，顶级的作者毕竟是少数，而且大家都在争抢。因此，编辑还应该知道，很多时候，找到水平不低而合作系数较高的作者会更有价值。这样的作者才算是真正的“优秀作者”。

    业界无数成功的案例都反复证明着一个事实：作者与编辑是相互成就的。优秀的作者能催化编辑完善最初的策划，提升图书的认知度，促进市场销售，最终成就一位优秀编辑。反过来，优秀的编辑也能帮助作者提升作品的品质，让作品更贴近读者、贴近市场，助力作者取得更大的成就。

    二、选题策划的灵感与触点可从多层面多渠道获得

    要策划出既有社会效益又有经济效益的作品，不仅需要前面所述多方面的学习与调研，更为核心的问题是，策划者必须了解图书受众多方面多层级的需求。这些需求既有普通民众的，也有国家层面的;既有专业精深的，也有普及浅近的;既有经典长销的，也有时尚流行的。但不管怎样，只要把握住了需求，就找到了产品的目标受众。因此，编辑要通过多种方式了解、挖掘各方需求，从中找到策划的灵感与触点。

    （一）国家层面的需要

    国家层面的需求，也是国家意志的一种体现。策划者除了要关心国家大事，关注时政要闻外，还可以通过多个渠道获得更具体的需求信息。

    第一，重点关注国家的“五年”“十年”规划;党和政府关于经济建设、社会发展的重大理论论述;党和政府倡导、强调、重点推进的重大工程，等等。从中去挖掘需求，发现机遇。如中国梦、“一带一路”、环境保护、灾疫防治、社会主义核心价值观、中华优秀传统文化、反腐倡廉、家风建设、校园足球、书法教育、防控近视、劳动实践等。2016年，教育科学出版社出版的《中华十大家训》一书，就是根据中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》精神，认真学习，反复思考，最终找到选题策划切入点的。

    第二，关注每年国家社科基金规划项目评审资助信息及各类重点课题的研究成果。国家社会科学基金是国家用于对我国社会主义现代化建设和改革开放事业，以及学科建设和发展具有重要理论和实践意义的哲学社会科学研究的专门性资助。社科基金项目中，许多具有导向性、前瞻性价值的优秀研究成果，常被吸纳并运用于党和国家的相关决策。因此，通过解析每年评审资助的项目，结合国家发展规划，可以了解国家层面的导向需求。各类课题的研究成果往往代表着该领域最高研究水准。有心的策划者不难从这些项目及成果中，找到大量切合国家建设发展所需的选题项目，以及完成项目最合适的人选。如，《中华十大家训》的主编陈延斌教授，就是我们根据国家社科基金重大项目立项公示中的信息获得线索，进而建立联系，达成合作的。

    第三，关注中宣部、新闻出版署每年关于“主题出版物”“重点出版物”选题申报的相关方向与范围。因为，这些“方向”和“范围”与国家的大政方针一脉相承，是国家意志在出版领域的具体落实，也为图书策划出版明示着具体的方向。

    （二）大众层面的需要

    大众层面的需求包罗广泛，优秀的策划者须有鹰一样敏锐的眼光、章鱼般发达的触角，随时随地从天下大事、业界动态、社会热点、潮流时尚、大V言论、网络云端等喧嚣热闹的大千世界中发现价值亮点，抓住一闪即逝的灵感，完成选题策划。

    1.关注社会热点现象、热点话题

    社会现象、百姓话题，为何常常成为热点？这是因为其背后有无数参与者的关注与诉求。因此，搞清楚大众关注什么、需求什么，也就大致找到了选题策划的基本方向。如科学教育、食品安全、健康养生、亲子情感，等等。2015年，为推进素质教育，培养青少年健康的身体、健全的人格，由教育部牵头主持的青少年校园足球在全国各地陆续启动，成为社会关注的热点。我们一方面为国家对体育教育的大胆改革感到振奋，同时，也关注到了改革带来的商机。于是，我们迅速调研、策划，请来业界顶级专家和教学经验丰富的一线优秀体育老师，共同组成编纂团队，编写出版了一套品质优良、覆盖整个九年义务教育阶段的《校园足球》教材。这不仅及时填补了市场真空，更为“健康中国”的国家战略作出了切实贡献。

    2.关注与重大历史事件、重要历史人物相关的重要时间节点

    留心关注党和国家发展历史中的重大事件节点（如建党日、建军日、抗战胜利日等），关注与重要历史人物（如孔子、孙中山、鲁迅、莎士比亚、汤显祖等）相关的重要时间节点，也能从中触发策划的灵感。2011年，是中国共产党九十华诞。我们策划出版的文献记录片《开天辟地九十年》就是抓住了这个重要的时间节点，用包含情感、制作精良的影像产品，表达了后人对先辈们那段“科学、民主、救中国”之峥嵘岁月的无限缅怀。产品进入市场后，取得了很好的社会效益和经济效益，并荣获第四届中华优秀出版物奖音像出版物奖。

    3.关注重要行业动态

    策划编辑还可以通过相关论坛、研讨会、成果发布会等渠道，关注与国计民生密切相关的重要行业（领域）的动态及其需求。有些行业动态对社会生活影响巨大，在优秀的策划者看来，这也意味着或有潜在的市场。如，2011年，中国科普作家协会为贯彻实施《中华人民共和国科学技术普及法》和《全民科学素质行动计划纲要》，开展了一系列的活动。我们从中受到启示，发现契机，迅即策划出版了《地球档案》。该产品出版后广受好评，荣获国内科普创作领域的最高荣誉奖——中国科普作家协会优秀科普作品奖（影视动漫类）优秀奖。

    此外，还有其他一些看似简单实则巧妙的思考路径，也能触发选题策划的灵感，比如，提升已有選题。这又可分为两种情况：一种是根据市场的反馈，对自己之前已经出版的图书选题变化视野、角度，重新定位，补短扬长，使之更受读者欢迎。另一种是从其他出版社出版的图书中受到启示，触发灵感，策划出更适应市场需求的同类产品。

    总之，处处留心皆学问，事事用功能创新。只要找准方向，投入热情，坚持学习，善于思考，就会发现时时处处都有取之不尽、用之不竭的选题灵感与出版资源。每个编辑都有可能成为创造“双效”俱佳文化产品的优秀策划人。

    （作者单位系教育科学出版社有限公司）