沃尔玛直接进口新品率呈双位数增长

    王崇民

    

    11月18日，沃尔玛宣布其直接进口商品差异化战略升级，同比2018年同时期直接进口商品的新品率呈双位数增长，到2019年底，直接进口商品特卖陈列的新品率将达30%，且獨家的直接进口商品将占到沃尔玛整体直接进口品类的7成以上。

    据了解，2019年沃尔玛直接进口上市的新品数量近200款。截至11月中旬，沃尔玛直接进口商品全渠道销售额同比增长近30%。乳制品、果汁饮料、巧克力等品类的全渠道销售额同比增长分别达60%、50%和30%;坚果、洋酒等品类的全渠道销售额均实现了超20%的同比增长。

    沃尔玛直接进口商品主要包括进口食品干货及鲜食等。为了进一步加大直接进口自有品牌商品的开发力度，为中国消费者提供值得信赖的自有品牌商品，沃尔玛不仅甄选并直接进口沃尔玛全球畅销的自有品牌商品，同时还会利用丰富的全球采购资源开发新的、优质的，且符合中国市场的自有品牌商品。例如，为满足中国顾客食用米饭的传统饮食习惯，沃尔玛深入泰国茉莉香米种植基地寻找原产地原种的纯正泰国茉莉香米——“Great Value（惠宜）”茉莉香米，其一经推出就受到顾客热捧，销量持续增长。

    随着中国消费者对健康越来越关注，沃尔玛在本次“进口好物尝新季”主题促销推出的新品“Great Value（惠宜）”罐装越南咸味腰果仁是直接引进的沃尔玛全球畅销款自有品牌商品。沃尔玛不仅更高效地给中国消费者带来所需要的优质自有品牌商品，还利用全球联采将节省的成本让利给消费者。