新媒体在企业文化宣传中的运用分析
康成伟
中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）08-007-02
摘 要 当前我国经济文化的变化日新月异，各个行业都取得了显著的成绩。在互联网高速发展的新时期，新媒体已经逐渐走进了各大企业的实际发展进程中，为企业的各项发展提供了极大的便利。当前许多企业文化宣传的方式还是沿用的传统的宣传方式，其在宣传效率和宣传质量上都有很大的局限性。新媒体的出现大大改变了以往企业文化宣传的陈旧落后的模式，为企业的文化宣传工作带来了全新的发展活力。对于企业来说，新媒体的引入是一个良好的发展机遇，那如何在当前的新媒体发展形势下，借助好新媒体的发展优势，对企业文化进行有效地宣传，这也是当今各大企业急需考虑的问题。本文根据当前企业文化宣传的现状出发，首先对新媒体的定义进行全面地阐述和分析新媒体对企业文化宣传的重要意义和价值；然后指出当前企业在文化宣传工作中产生的问题；最后结合企业发展的实际情况，对企业如何利用新媒体开展好文化宣传工作，树立良好的企业品牌形象，提出自身的几点想法和建议。
关键词 新媒体 企业文化宣传 运用分析
在当前企业发展的新形势下，企业发展的市场竞争环境越来越激烈，对于企业来说，经济的发展已经不再是衡量企业综合发展的唯一因素，企业的文化内涵、品牌形象和质量、企业价值等也都是一个企业综合发展的重要考察因素。因此，在竞争激烈的市场大环境下，企业如果想要在众多企业中脱颖而出，就必须各方面综合均衡发展。企业文化价值和内涵是企业发展不可或缺的重要组成部分，做好企业的文化宣传工作，它既是一个企业重要的品牌标志，同样也是当前社会对企业发展提出的新要求。企业文化宣传工作是企业传达企业内在文化价值观的交流窗口和平台，也是最有效的方式。以往企业文化的宣传工作主要是由传统媒体报纸、电视等来负责，但在社会发展的新形势下，传统媒体的宣传方式已经无法跟上时代发展的脚步，新媒体的出现给企业的文化宣传工作带来全新的发展机会，用其自身独特的优势为企业的文化宣传工作注入了新活力。
一、新媒体的全面阐释
当今我们所处的时代是一个互联网高速发达的时代，各种现代化的科学技术改变了我们的生活，为我们的生活带来了许多便捷。新媒体是新时代的产物，是一种当下十分流行且广泛应用的网络新媒体技术，当前新媒体已经应用于各个行业的日常发展中，给传统媒体的发展带来了很大的冲击，也逐渐被大众所接受和熟知。新媒体是信息资源交流和传播的重要途径，其开放性、便捷性和时效性等优点为信息资源的传播带来广阔地发挥空间，有效推动了信息的进一步推广和交流。新媒体不同于传统媒体，其传播形式和传播内容更趋于多样化的发展形势。首先新媒体的形式不局限于一种类型，它包括多种形式，种类繁多，像QQ、微信、微博等形式充分满足了大众多样化和个性化的不同需求，这也打破了传统媒体在信息传播方式上的一些局限性。传统媒体在信息传播交流上，主要是靠电视、报纸、杂志、广播等方式进行信息传播，在传播形式上有很大的限制，例如时效性较差，通常人们不能第一时间就得到信息，需要等待较长时间；同时在开放性上也有所限制，人们如果想要知道国外的新闻和文化，需要花费很大的时间和精力，传统媒体做不到信息的实时共享和全面开放，在时间和空间上都有很大的局限性。而新媒体的出现就完全解决了传统媒体在传播过程中的难题，其开放性高、时效性强、种类多，完全突破了时间和空间和地点环境的限制，并且操作简单方便，大众可以随时随地查找搜索到自己想要的信息。新媒体这些独特的优势使新媒体逐渐代替了传统媒体成为全新的文化传播交流方式。新媒体的应用范围十分广泛，已经成为当前企业文化宣传工作的主要形式。新媒体利用自身的独特优势，改变企业文化宣传的原有模式，用全新的宣传传播方式为企业文化的传播和交流增添了新活力，为企业的良好发展打下了基础，也为企业适应新时代的发展脚步创造了充足的条件。
二、新媒体对企业文化宣传的重要意义和价值
当前新媒体发展快速，已经成为企业文化宣传工作的主要传播形式，这对企业的发展来说是至关重要的。
（一）构建企业良好品牌形象的平台
企业文化宣传工作是企业日常工作的重要组成部分，它不仅是企业文化价值的象征，也是企业发展的需要。因此文化宣传工作对企业发展的重要性是不言而喻的。新媒体这种全新的文化传播方式为企业的文化宣传工作开辟了全新的工作模式。传统以往的企业文化宣传工作本身就有很多的限制条件，无法更好地满足企业发展的新需求，导致文化宣传工作没有发挥出其真正存在的意义和价值。在新媒体的影响下，企业的文化宣传工作有了新的发展面貌。企业的相关部门借助好新媒体的优势和特点，可以打造企业特色文化、树立良好高品质的企业文化形象。在网络时代发展迅速地大环境下，新媒体的特色优势也越来越突出明显，其无论是使用方式还是传播形式和内容，都独具特色，并且多姿多彩，可供企业选择的方式非常的丰富多样，给企业提供了多样化和个性化的选择。在当前，用户可以通过各种新媒体如微博、微信等方式随时查找企业的基本信息，进一步了解企业的文化内涵和企业价值，从而能对企业有一个基本的印象，有助于构建企业良好的品牌形象，也增加了用户对于企业文化的关注和重视[1]。
（二）增加企业内部的文化交流
企业文化宣传工作不仅仅是对外部宣传，让更多的外部用户了解企业的文化和价值，也同样是针对企业内部而展开的宣传工作。当前许多企业内部由于文化宣传工作没有做到位，导致企业内部的员工对自己企业的文化和价值并不了解，没有将企业的文化和自身的日常工作紧密联系在一起，甚至觉得企业文化与个人的工作没有太大的关系，因此不能高效地投入到工作中，为企业的发展做出更大的贡献。企业文化是一个企业存在的灵魂，也是企业长期稳定发展的重要保障，在当前的市场竞争下，企业想要可持续地发展下去，不被市场所淘汰，除了经济效益，文化价值的存在对企业发展来说同样重要。新媒体在企业文化宣传工作中，可以利用自身优势，为企业的发展创造更多的机会，把企业的文化价值观念传递给企业员工、大众以及其他企业，这也增加了企业和社会之间的交流、企业与企业之间的交流、企业与内部员工之间的交流。并且通过新媒体的宣传，也给企业员工提供了更多了解企业文化的机会，在很大程度上增加了企業与员工之间的交流，使企业和员工之间处于良好的双向交流沟通之中，从而更高效地投入到日常工作中。员工本身就是企业文化展现的代表人物，只有他们热爱企业文化，才能在日常工作传递企业文化，不断地弘扬企业文化。
（三）增强企业的管理水平
每一个企业都有着独特的文化价值和管理方式以及管理理念。开展好文化宣传工作，也是企业日常管理工作水平地最佳体现。借助新媒体做好企业文化宣传工作，利用新媒体灵活多变、丰富多样的传播形式，使企业的文化理念和管理理念渗透到员工的日常工作中，从而真正落实到企业的各项实际工作中，有效地全面提升企业的管理水平。
三、当前企业在文化宣传工作中产生的问题
在当前的新形势下，也暴露出了企业在文化宣传工作中的一些问题，只有解决好这些问题，才能把文化宣传工作真正做好。
（一）对文化宣传工作重视程度不够
当前大多数企业普遍存在的问题就是没有正确意识到文化宣传工作对企业发展的重要意义，认为文化宣传工作不应该是企业日常管理工作的重点工作，对企业的实际发展起不到实质性的帮助。所以对文化宣传工作不够重视，把更多的时间和精力放在了创造企业经济收益上，在企业宣传工作中，也主要是以产品宣传为主。在企业宣传的过程中，产品由于和企业的经济收益有着直接的联系，所以占用了绝大部分的篇幅来介绍企业产品，而企业的文化的宣传只存在于企业简介里，这虽然使企业的产品有了更多地展示机会，但是同时也严重限制了文化宣传工作的开展[2]。
（二）传播方式落后
企业先进的文化宣传方式能够使文化宣传工作事半功倍。但是当前的许多企业在文化宣传工作上还没有跟上时代的发展脚步，还是沿用传统的文化宣传方式，导致企业的文化宣传工作不能与时俱进。目前企业文化宣传的方式主要有：邀请专家开展讲座、领导者开会讲话等形式，其宣传方式雷同、宣传内容枯燥单一，无法把文化宣传工作的真正价值发挥出来。
四、企业如何利用新媒体开展好文化宣传工作
企业利用新媒体进行文化宣传工作，也是当前企业发展的一大趋势，企业如何利用新媒体开展好文化宣传工作，具体可以结合下面几点想法：
（一）利用好新媒体的优势特色
企业在开展文化宣传工作时，应结合新媒体的特色优势，从本企业发展的真实情况出发，制定出符合本企业发展的宣传方式。可以由相关负责宣传的工作人员制定出规范新意的企业文化展示网页，可以增加文化宣傳学习模块、员工建议模块，对企业的新闻以及一些热点及时上传，使企业员工和外部用户及时了解到企业的最新新闻。还可以制作属于企业文化的微信公众号，在这些公众平台中，大众可以随时发表自身的想法和意见，企业可以有针对性地进行改进，并及时和用户进行反馈和互动，从而提升大众对于企业文化的关注，同时也促进企业文化宣传工作的进步和发展。
（二）结合企业员工的实际生活
企业员工是企业的文化形象和代表。所以，企业在利用新媒体开展文化宣传工作的同时，也要认识到员工在企业文化宣传工作中的主体地位，在宣传工作中应结合员工的实际日常生活，帮助解决员工的实际困难。可以利用网络平台，及时收集员工对企业文化发展工作的建议，把企业文化宣传工作和企业员工的真实生活紧密联系在一起，使员工感受到自身的价值。企业也要定期开展丰富多样的文化宣传活动，鼓励广大企业员工积极参与，以多样化的宣传形式真正落实好企业文化宣传工作。
五、结语
企业文化宣传工作对企业发展如此之重要，在当前企业应该利用好新媒体的独特优势，使企业的文化宣传工作展现出全新的精神面貌。
参考文献：
[1]娄西昌.企业文化宣传中应有效发挥新媒体作用[J].现代企业，2020（4）：110.
[2]冯子宇.新媒体传播在企业文化宣传中的应用[J].戏剧之家，2020（10）：220+222.
