韩国综艺节目对我国影视文化发展的借鉴意义
摘要：近几年，韩国文化产业迅速发展。继“韩剧”涌入中国市场，吸引了大批粉丝后，韩国综艺节目也逐渐赢得观众的喜爱。本文以韩国电视综艺节目《Running man》为例，探究其迅速走红的原因，挖掘其闪光点，从而为我国影视文化发展提供借鉴意义。
关键词：综艺节目;《Running man》;借鉴意义
中图分类号：G222 文献标识码：A? ?文章编号：1003-2177（2021）04-0045-02
自20世纪90年代以来，韩国文化产业迅速发展，以韩国电视剧为主的韩流文化盛行。随着经济的持续健康发展，国民的生活水平不断提高，观众对综艺节目的需求逐渐增大，韩国包括《Running man》《无限挑战》《超人回来了》等在内的几大热门综艺节目，都深受观众们的喜爱。其中，韩国综艺节目《Running man》自2010年7月11日开播以来，收视率一直居高不下，不仅在国内市场大放异彩，而且还走出国门，在亚洲乃至全世界都获得了较高的人气。本文以韩国综艺节目《Running man》为例，通过对节目迅速走红的分析，借鉴其获得成功的经验，探索我国影视文化发展的新形式，促进我国本土影视文化的持续健康发展，增强我国文化自觉与文化自信。
1 节目特色
1.1 节目内核是文化宣传
《Running man》始终将文化宣传、文化自信贯穿于整个节目过程，在节目中全方位的展示了包括传统和流行在内韩国的文化。除了流行文化，《Running man》在节目中也向观众展示了韩国美食、旅游等文化。例如在2014年7月27日的一期“料理对决”游戏中，主持人和嘉宾对韩国传统美食进行了介绍，呈现了韩国代表性的美食文化。节目组也会选择韩国一些著名的旅游景点进行节目录制，例如在2011年8月21日主题为“济州竞赛”主题的一期拍摄地点选择在韩国著名景点济州岛，通过镜头向观众们展现当地的景观和风土人情等，让观众们对韩国文化有了更全面的了解，吸引更多受众来韩国旅游，有利于推动韩国旅游业等相关产业的发展。节目组通过定期邀请韩国当红演员、人气偶像团体等做嘉宾来展现韩国的流行文化。例如在2013年10月6日主题为“继承战争”的一期邀请了爆火韩剧《继承者们》的主演朴信惠和金宇彬、在2015年6月7日主题为“时间的旅行”一期邀请了韩国男子流行演唱组合BIGBANG等。一方面可以让节目的收视率提高，另一方面可以加深观众对韩国流行文化的认识。
1.2 內容及形式创新
《Running man》是以一档集游戏、运动、娱乐等为一体的户外竞技真人秀节目，在内容上摆脱了以往综艺节目单一的内容表现形式，采取了剧情化、故事化的的制作手法，让观众获得了眼前一亮的新体验[1]。《Running man》除了有固定主持人外，还会邀请明星嘉宾的加入。嘉宾从演艺圈的艺人扩展到体育界的运动员们，摔跤、游泳、体操等各类运动员的加入带给了观众新鲜感，扩大了节目的收视群体。节目的每一期都会有不同的主题，每一期主题都会设置不同节目游戏，例如撕姓名贴、蹦床ktv、指压板接力跑、闹钟定时炸弹、水上飞椅等，增加观众对节目的新鲜感。
1.3 行之有效的营销方式
除了保证节目的可观赏性，营销战略也对一档节目是否能够“长红”发展起着极为重要的作用。《Running man》每期所设置的主题很多都会与时事相结合，通过时事创造社会话题，引发观众讨论，增强观众对节目的关注度，从而达到节目宣传的目的。“粉丝营销”也是《Running man》营销的一种重要方式。在节目中许多游戏都会和粉丝观众产生互动，例如剪刀石头布游戏需要随机找一名观众进行剪刀石头布比赛，赢了才能进行下一项任务等，这样做不仅能拉进节目和观众之间的距离，同时也有利于提高节目的收视率。《Running man》不只局限于韩国本土，在国外也进行了节目录制。通过在国外录制节目，既扩大了《Running man》的宣传，还可以推动韩国文化“走出去”，开拓国外市场。
1.4 精良的制作手法
《Running man》在拍摄手法上采用多机位的跟踪拍摄，能够保证记录到每个主持人和嘉宾的精彩瞬间，将他们的表情神态、肢体动作等更加生动化、立体化的展现在观众眼前，体现了节目的全面性和真实性。同时，节目还采用了蒙太奇的手法来进行拍摄，例如节目的追逐战中采用了节奏蒙太奇的手法，利用慢镜头与快镜头进行对比，增强了节目的紧张感和节奏感。此外，后期的制作技术也为节目增色不少。后期的特效、字幕等使得人物形象更加生动，与国内综艺节目相比，韩国综艺节目会用可爱的动画和生动的字幕将主持人和嘉宾出糗的画面圈出，使得节目和艺人更加真实有趣。
2 对我国影视文化发展的借鉴意义
2.1 融入本国文化内涵
一个国家影视文化的长远发展，离不开文化价值与文化内涵的传播。有效的文化输出还能带动相关产业的成长，促进经济发展。《Running man》作为韩国热度最高的综艺节目之一，除了传播了韩国的文化，还带动了相关领域经济的发展。炒年糕、炸酱面等韩国代表性美食因为节目组的宣传而大受追捧，为餐饮业带来了经济效益;节目组去过的地方几乎都成为了韩国最火旅游胜地，带动了韩国旅游业的发展[2]。影视文化在保证收益的同时，融入本国文化内涵，宣扬本国文化，推动中国文化走出国门，带动相关产业的成长和经济的发展。
2.2 突破原有的框架，加强创新
文化发展离不开创新。韩国综艺节目《Running man》之所以收视率能够居高不下，坚持创新是其中一个必不可少的因素。与韩国的综艺节目相比，我国的综艺节目就存在着形式较僵硬、内容较单一等问题，如湖南卫视出台的综艺节目《快乐大本营》，其节目拍摄基本都在室内，近年来节目内容也缺乏创新，导致收视率大不如前[3]。此外，中国影视文化还存在着“低俗化”“同质化”等问题，一个节目爆火，其他卫视争相模仿，导致观众审美疲劳。没有创新的文化，最终会走向衰落。发展影视文化不应该局限于框架中，应该突破原有的框架，不断创新，进入创新—发展—自由推翻—再创新的良性循环。
2.3 增强跨文化传播的意识
《Running man》节目在韩国本土获得成功后，开始向国外扩展市场。在泰国、越南、香港、澳门以及北京等地都能进行过节目拍摄。这样做不仅能使韩国文化“走出去”，还有利于实现韩国与其他国家之间、韩国国内不同地区之间的跨文化交流，从而促进韩国文化的进一步发展。我国影视文化的发展也应该在传承本国文化的基础上，推动我国文化与其他国家之间的跨文化交流，代表中国文化走向世界，增强我国文化的竞争力。
2.4 运用先进的运营理念
李思屈曾指出“文化产业作为一种传播性的营销，了解受众接受需要是实现传必求通的关键”[4]。影视文化必须从观众的需求出发，结合实际定制营销，创造出能夠满足观众需要的、喜闻乐见的文化作品。例如在一档节目制作之前可以利用多种渠道了解观众的喜好，在节目播出后及时追踪观众反馈，发现存在的问题并及时改正，提高节目质量。技术运营和高质量的制作也对影视文化的发展起着至关重要的作用。例如我国国产科幻电影《流浪地球》，上映7天票房就高达20.99亿，最终票房46.86亿，位于我国电影票房前五。全片共有超过2000个特效镜头，每个镜头反复修改，最多一个镜头修改了251版之多，被称为“中国科幻电影史上的一个新高度”。《流浪地球》不仅在国内收获了超高人气，在海外也备受好评。美国《纽约时报》评价《流浪地球》时说“中国电影制作时代的到来由此开始”，《流浪地球》让世界看到了中国科幻电影的进步。影视文化的发展不能只看数量，更要看质量。运用先进的运营理念有利于推动我国影视文化的高质量发展，增强我国影视文化在全世界的竞争力。
3 结语
近几年来，我国通过购买韩国版权、模仿、与韩国制作方合作等推出《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《我是歌手》等一系列综艺节目，但是一味模仿甚至照搬韩国综艺节目，并不能使我国影视文化得到实质性的发展，反而会对其产生依赖性心理，从而影响我国影视文化发展的自主性。我们应该以韩国综艺节目纵观韩国影视文化发展，取其精华之处，大胆改革创新，挖掘丰富的文化资源，大力发展我国本土影视文化，提高国家文化软实力，把我国早日建设成为世界文化强国。
参考文献
[1]侯娟，朱倩.韩国综艺节目《Running man》探析[J].新闻世界，2014（5）：69-70.
[2]侯燕芹.韩国综艺节目《Running man》中的跨文化传播现象研究[J].传播与版权，2016（8）：70-72.
[3]刘婉婷.韩国综艺节目对我国综艺节目的影响[J].参花（下），2015（4）：155.
[4]李思屈.数字娱乐、营销传播与民族品牌：关于我国文化产业发展的冷思考[J].杭州师范大学学报（社会科学版），2006（2）：29-33.
（责编：王锦）
作者简介：赵鑫，女，山东济宁人，本科，研究方向：韩国社会与文化。
指导老师：韩治路（1979—），男，山东淄博人，博士研究生，讲师，研究方向：中韩比较文学。
