做好专业技术图书选题策划的思考
刘博
摘 要：专业技术图书的出版，务必要以读者为核心进行选题策划，立足读者需求。本文以《交通运输企业安全生产标准化评价实施细则》丛书为例，从政策引导、完善内容、突出设计、做好营销等方面阐述了如何围绕读者进行选题策划，为读者提供优质图书产品，为出版社带来社会效益和经济效益的双丰收。
关键词：专业技术图书 选题策划 读者需求
目前图书市场的竞争异常激烈，集中反映在对读者的争夺上。文艺类出版物借助优美的文笔、精彩的故事情节来吸引读者，生活、经管类图书可紧追社会热点或舆论焦点，依靠宣传造势来“诱导”读者购买。而对于专业技术图书，其成书方向大多聚焦于某一专业领域方向，以提升读者在某一方面的专业技能，或指导技术人员从事一线生产为成书目标，其读者对象相对固定。但与此同时，在某一细分专业领域往往存在多种内容相近的竞品图书，读者在购买时往往会多方比较，因此，编辑在进行选题策划时要以读者为核心，深入分析读者需求，才可能令图书具备突出的比较优势，在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多该领域读者的青睐。下面以《交通运输企业安全生产标准化评价实施细则》丛书（简称《细则》丛书）为例，谈谈笔者对围绕读者进行专业技术图书选题策划的思考。
一、紧贴行业政策要求，引导读者使用
专业技术类图书的读者或是为了寻求专业技能的提高，或是方便日常工作学习参考，都有自己特殊的使用需求。读者的购书目标明确，即形成直接需求，这往往由读者个人的身份、专业、爱好决定。与之相比，对读者潜在需求的挖掘更值得探索，特别是对专业技术图书的读者，编辑选题策划时更应围绕相应的行业特点，例如那些会影响整个行业发展走向的顶层制度设计，可能直接催生新的技术路线和研究方向，从而激发出读者新的用书需求。因此，编辑应做好对行业政策的关注和研究，才能把握住行业的引导方向，进而从前端进行选题策划，引导读者潜在需求。
交通运输安全生产是我国安全生产的重要组成部分，与经济社会健康发展和人民群众获得感、幸福感、安全感息息相关。交通运输部早于2012年即开始在全行业推动企业安全生产标准化建设工作，并在2016年印发了《交通运输企业安全生产标准化建设评价管理办法》，从2018年5月1日起，相继颁布了《交通运输企业安全生产标准化建设基本规范》一系列行业标准。在这一大批政策实施落地的过程中，交通运输企业、行业主管机关、安全生产标准化评价机构和评审员等相关单位和人员也产生了不少疑问：企业应如何实施标准化建设评价？等级证书由谁颁发？主管机关应在哪些方面加强监督管理？对评价机构、评审员有什么新要求？ 此时如果有一本图书能完美回答上述问题，无疑便抓住了这些读者的“痛点”，更有机会取得社会效益和经济效益双丰收。
《细则》丛书的策划缘于编辑注意到了国家发布的一系列关于交通运输企业安全生产标准化的政策措施。编辑对这些制度进行了仔细探究，认为应该紧紧围绕行业标准进行组稿策划，推出一套对交通运输企业的安全标准化建设工作进行具体评价认定的图书。该书将标准条款逐一细化、详细解读，同时按照权重比例设定条款分值，使得对企业安全建设的评价有据可依，更能方便广大目标读者，特别是一线评审员使用，使其通过阅读本书即可了解政策要求，为后续开展工作打下坚实基础。因此，紧贴国家行业政策、引导读者使用，无疑能在专业技术图书策划中占据“先手”。
二、选择适合的作者，确保内容准确权威
对于专业技术图书，语言不需要多么华丽，辞藻不需要多么优美，但在图书内容上则要求务必专业准确，满足读者实用要求。因此，在进行选题策划时，编辑一定要注意对图书的专业性和实用性的把控，才可能策划出一本生命力强的专业图书。
《细则》丛书涉及专业众多，基本上做到了对交通运输领域的全面覆盖。为保证丛书内容的准确权威，在作者选择上必须特别重视。丛书选择按相近专业分类，一个大类由一个主编单位负责该领域内评价实施细则的编写，例如：由在道路运输企业安全生产标准化领域建树颇深的北京中平科学技术院组织全部道路运输类企业的细则编写，由交通运输部水运科学研究院负责整个水路运输板块企业的细则编写，由中交第四公路工程局有限公司来承担建筑施工板块的编写工作等。同时，在组织编写过程中，编写组成员还加入了政府行业管理部门领导、标准起草专家、安全生产标准化评价机构和一线评审员，对整个《细则》丛书进行内容把控，使丛书的专业性、权威性得到保证，并在图书出版后可第一时间收集到市场的反馈情况，进而对图书进行修订完善，也使丛书更能满足读者的实际需求。
三、设计上力求创新，适合读者日常使用
选题策划时要注意观察目标读者的日常用书习惯，在图书的内容编排、开本、用纸、版式和封面设计上要根据不同的读者对象，进行个性化设计，以期满足不同读者的使用要求。
选题策划时通过对一线评审员展开用书需求的针对性调研，了解到他们实际的用书场景一般是在对企业进行安全标准化评价时。此时若能有一本图书将各评价指标逐条列出，并附有每个指标所依据的法律条文、在评价体系中的权重分值，无疑可以大大方便他们的工作开展。因此，在最开始策划《细则》丛书时，编辑即考虑到该书目标读者的需求，从而对整套丛书的内容、开本、版式等进行了个性化设计。
《细则》丛书策划的初衷即是方便开展安全生产标准化评价使用，而评价时的依据便是国家发布的关于安全生产的各项法律法规和标准规范，但如果只是堆砌条文并加以释义，读者在使用时要根据评价项目，不停查找对应条款，非常不便。因而《细则》丛书大胆考虑将评价项目、条款释义、评价方法、对应分值、评价标准设计为一一对应的表格，全书版式以表格形式呈现，并在每一项后加入一列作为得分表，方便读者在对企业进行评价后，将该企业在本项的得分直接列入。此外，为与版式设计匹配并方便读者握持图书，将丛书开本设计为横16开;在丛书用纸上，考虑到目标读者在工作时会频繁使用该丛书，即便全套丛书为黑白印刷，也依旧采用了质量较好的80克双胶纸;在保证全书封面设计风格一致外，細节部分则突出该书所对应行业的特点，做到每本图书第一眼就能吸引目标读者的目光。
四、根據目标读者特点，开展图书营销工作
策划的选题出版后，对应图书的营销工作也要根据目标读者的特点来开展。专业图书一般都以其行业领域为依托，主要服务于其行业内的从业人员。因此，大部分专业出版社都会发挥行业优势，建立自己的营销渠道，能最大限度地使专业图书物有所用。
《细则》丛书的读者为广大交通运输从业人员，围绕用户特点，依托人民交通出版社股份有限公司深厚的交通运输行业图书销售渠道，开展针对性的营销工作。因此，《细则》丛书一经出版便立刻决定在已有渠道进行宣传铺货，包括行业QQ群、微信群、网上书城及各地交通书店等，使目标读者第一时间接收到本书出版的信息。同时，善于借力，借助交通运输部进行安全生产标准化建设、宣传的契机，帮助行业主管机关建立评分细则表，并在交通运输部官方网站公示，使《细则》丛书在专业性、权威性上得到了认可，同时也使更广大读者了解并接受该书。再次，提供知识增值服务，与深耕交通运输安全领域多年的交通教育APP合作，借助其应用程序进行图书的宣传、销售，并邀请行业专家、图书编者进行在线答疑和网络教学，使得图书的使用价值得到提升，更易受到广大读者的欢迎。
五、结语
随着时代的发展，行业出版社的编辑不能再抱有以往那种“我自盛开，清风徐来”的“等、靠、要”心态，要在竞争日趋激烈的出版市场中赢得一席之地，做出一本优秀的专业技术类图书，就需要时刻以目标读者作为出发点，围绕读者进行选题策划。从对政策的梳理研究找到目标选题，再到对图书内容和装帧设计的不断完善，及至图书营销工作的针对性开展，这一切都要建立在以读者为核心的条件下。了解读者，进而服务读者，持续为读者提供优质图书产品，读者才会给出版单位以正面反馈，才会使得出版单位的社会效益和经济效益得到明显提升。因此，建议编辑要始终以读者为核心精心策划图书，用心打造富有生命力的文化产品。
参考文献：
[1]宋红梅.专业实用图书选题策划浅谈[J].传播与版权，2019（8）：18-19.
[2]吴磊.编辑须以读者为核心做图书策划[J].传媒论坛，2019（16）：150.
[3]本书编写组.城市公共汽电车客运企业安全生产标准化评价实施细则[M].北京：人民交通出版社股份有限公司，2019.
（作者单位系人民交通出版社有限公司）
