创新外宣方式讲好中国故事
韩红霞 侯瑞
【内容提要】“索伦嘎之行”体验式采访活动始于2015年，是内蒙古自治区面向蒙古国的重要对外宣传媒体之一——内蒙古日报社索伦嘎新闻中心致力打造的对外宣传品牌活动。该活动组织在华蒙古国留学生及在呼和浩特工作生活的蒙古国公民到内蒙古农村牧区，与农牧民同吃同住同劳动，进行体验式采访活动。本文分析“索伦嘎之行”体验式采访活动的策划思路、内容定位、表现形式，以期分享讲好中国故事、传播好中国声音的实践经验。
【关键词】索伦嘎之行 ?对外宣传 ?讲好中国故事
“索伦嘎之行”体验式采访报道活动是内蒙古日报社索伦嘎新闻中心致力打造的对外宣传品牌活动之一。该活动始于2015年，每年举办一次，组织在呼和浩特各大院校留学的蒙古国留学生以及在呼和浩特工作生活的蒙古国公民到内蒙古农村牧区，与农牧民同吃同住同劳动，进行体验式采访活动，让其亲身感受中国农牧民的生产生活，感知内蒙古新农村牧区建设以及发展变化。之后在索伦嘎所属媒介刊发推出他们所采写的体验感受文章，从而向蒙古国受众展示内蒙古自治区经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民幸福安康的良好形象，使蒙古国受众了解客观、真实的今日中国。通过5年多的探索与发展，“索伦嘎之行”体验式采访报道活动从选题策划到内容形式，都形成了自己独特的风格。
一、策划定位：突破常规
对内宣传要坚持“三贴近”原则，对外宣传同样要坚持“三贴近”原则，即贴近外国读者对象的需求，贴近外国读者对象的思维习惯和阅读习惯，贴近当代中国实际。①“索伦嘎之行”体验式采访报道活动突破常规，在充分了解对象国即蒙古国受众新闻需求，充分考虑蒙古国受众的思维习惯和阅读习惯的基础上，经过多次探讨研究而策划制定的。
在参加体验式采访报道活动的人员方面，“索伦嘎之行”体验式采访报道活动选择了蒙古国公民。因为他们更清楚蒙古国受众关心什么，想了解什么。因受经费限制，将体验者选择在本地，即在呼和浩特的蒙古国留学生以及在呼和浩特工作生活的蒙古国人士。在采访内容方面，“索伦嘎之行”体验式采访活动选择了“三农”，即农村牧区、农牧业、农牧民，而不是城市建设、矿区、大型企业等。因为畜牧业是蒙古国的重要支柱产业，而且蒙古国与中国毗邻而居，在传统的畜牧业方面有很多相似之处，因此蒙古国受众对内蒙古的农牧业非常感兴趣。在采访形式方面，采納了体验式采访方式方法。
近年来，尤其是2014年中蒙两国建立全面战略伙伴关系以后，两国在政治、经济、文化等方面交往更加频繁，蒙古国各行业包括媒体人士来中国参观采访得很多。但是他们一般乘坐飞机空中飞，或乘坐火车、汽车沿着铁路或公路地上过，到北京、上海、广州、呼和浩特等大中城市，参观采访大型企业，而沿着乡村小路走进普通农牧民家中进行采访的仍然很少。“索伦嘎之行”体验式采访活动为蒙古国民众提供了走进内蒙古农村牧区，深入了解中国农牧民真实生产生活的有利条件。在报道方面，采用了融媒体报道形式。“媒介融合成为当今社会的一种发展趋势，这一趋势下形成了新的媒介传播环境，受众的概念被重新定位，新闻报道的方式也随之发生改变。”②以此为契机，“索伦嘎之行”体验式采访活动创新报道形式，以多种传播形态讲述生动故事。
二、传播方式：多种端口发布
从2015年至今，“索伦嘎之行”体验式采访报道活动已经举办6次。每次活动索伦嘎新闻中心安排3名记者，其中一名是文字记者兼领队，负责撰写采访活动基本情况，还要做好联络、协调后勤等工作;另外两名分别是出镜记者和摄像记者，负责跟拍蒙古国体验者在农牧民家中体验生活的全过程。他们与受邀的蒙古国体验者组成一个7人规模的小采访团，每次采访4户牧（农）民，并由4名蒙古国体验者内部自行分配，一人包一户，共撰写4篇体验感受文章。这样既有索伦嘎新闻中心文字记者所写的“面”层面的文章，也有蒙古国体验者所写的“点”层面的文章，点面结合，中外融通。
文章经过索伦嘎新闻中心编辑部修改和审核后，以图文并茂的形式刊发在索伦嘎网、索伦嘎微信、索伦嘎脸书（Facebook）、索伦嘎杂志、索伦嘎报纸上。再加上索伦嘎新闻中心的摄像记者拍摄的短视频，文、图、视频齐头并上，多点开花，使包括传统纸质媒体和网络新媒体在内的索伦嘎所属各媒体向蒙古国受众展示了客观、真实、立体的内蒙古自治区新农村牧区形象。
这样，“索伦嘎之行”体验式采访活动在报道形式上除文图报道以外，还有视频报道，利用报、刊、网、客户端以及Facebook等多个平台多种端口进行发布，发挥媒介组合的整体效应，满足不同人群的不同需求。
三、传播效果：受到广泛关注
“索伦嘎之行”体验式采访活动开展以来，共有23名蒙古国民众参与，其中大部分为在呼和浩特的高等院校推荐的留学生，有本科生、硕士研究生，以及博士研究生。他们先后走进5个盟市的6个旗县，即包头市达茂旗、乌兰察布市四子王旗、鄂尔多斯市鄂托克前旗、锡林郭勒盟东乌珠穆沁旗、呼和浩特市武川县、锡林郭勒盟阿巴嘎旗（2020年由于受到新冠疫情影响，“索伦嘎之行”体验式采访活动在线上进行），从不同角度、不同侧面体验内蒙古新农村牧区发生的翻天覆地的变化，并向蒙古国广大受众介绍了内蒙古农牧民的生产生活。
截至2020年7月，“索伦嘎之行”采访报道活动前后刊发《牧民照日格图的牧场生活》《新时代牧民嘎瓦迪》《生机勃勃的田野》等27篇视频稿件和《如果你足够了解，哪里都有奇迹》《短时间大收获》等3万多字的近30篇文图稿件，收到了很好的宣传效果。新媒体视频产品就能证明这一点。从点击量看，蒙古国受众主要对以下内容产生了极大兴趣：在畜牧业方面，对如何养殖牲畜，养殖什么品种，如何进行改良，如何制作和销售奶食品，如何经营管理牧家游（旅游景点）兴趣浓厚;在农业种植方面，对如何耕种农作物，如何提高农作物产量，如何拓展产销途径，如何做到生态优先绿色发展等感兴趣。
“索伦嘎之行”体验式采访报道活动之所以能够受到蒙古国广大受众的喜爱和广泛关注，主要有以下几方面原因：首先，与体验者是蒙古国公民有关。有了蒙古国公民的参与，能够更好地拉近“索伦嘎之行”体验式采访活动与蒙古国受众间的距离。同时，这些体验者能够更准确地抓住蒙古国受众的关注点和兴趣点。其次，与体验者亲临现场有关。他们走进牧民家庭，与牧民一起挤奶，自己动手制作奶食品;他们走入农户，来到田间地头，与农民一起下地完成秋收。这种体验式采访活动，边体验边讲解，生动传神，避免了空洞无物、泛泛而谈的采访方式。再次，与真情朴实有关。每次邀请的体验者虽然不是专业的媒体记者，但是他们与农牧民亲密接触，与他们一起劳动，品尝他们的饭菜，唠家常，通过一到两天时间的接触和观察，零距离体验农牧民日常的生产生活，所采写的稿件记载了他们所见所闻和切身感受，没有华丽的语言装饰，但是简朴而真实，具有非常强的可信度和说服力、感染力。
四、结语
党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视对外宣传工作，做出了一系列重要工作部署和理论阐述。这些部署和阐述蕴含着许多新理念和新思路，提出了许多新方法和新要求，为做好新形势下对外宣传工作指明了前进方向，提供了重要遵循，提出了更高要求。
作为内蒙古自治区重点外宣媒体之一，如何与时俱进，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，提升感染力和传播力，讲好中国故事，传播好中国声音，是内蒙古日报社索伦嘎新闻中心所努力的方向。“索伦嘎之行”体验式采访报道活动是比较成功的探索和实践。
注释：
①魏婧.王刚毅：要想真正讲好中国故事需做到全面、真实和具体[DB/OL]. http：//news.china.com.cn/txt/2014-09/21/content_33570409.htm.
②尹章池，等.新媒体概论[M].北京：北京大学出版社，2017.
作者简介：韩红霞、侯瑞，内蒙古日报社索伦嘎新闻中心编辑
编辑：孟凌霄
