用新思想引领融合发展新作为
习近平总书记所作的党的十九大报告，着眼新时代坚持和发展中国特色社会主义，立足党和国家事业发展全局，明确提出牢牢掌握意识形态工作领导权这一重大任务，并作出一系列战略部署。这充分体现了我们党领导意识形态工作长期积累的宝贵经验，深刻反映了我们党对意识形态工作规律的认识和把握达到了一个新的境界。
媒体是意识形态的主阵地，是新闻舆论的主平台。习近平总书记多次重点谈及新媒体发展态势和新闻舆论工作创新，从党和国家工作大局高度、从意识形态工作全局高度，深刻阐述了新的时代背景下新闻舆论面临的一系列重大理论和实践问题。尤其是发表于去年的“11·7”重要讲话，是当代马克思主义新闻观的最新成果，是做好新形势下党的新闻舆论工作的科学指南，我们必须把思想统一到“四向”要求上来，把行动落实到“四做”目标上来，始终坚持政治家办媒体，做党和人民信赖的新闻工作者。
加强全方位全流程管理，始终确保正确导向
“众声喧哗”之中，新闻舆论处于意识形态的最前沿，做好舆论引导工作，关系道路和方向，关系人心和士气，关系中心和大局。青海油田新闻中心是油田报纸期刊、电视广播、门户网站、新兴媒体、对外报道、文化服务的集中管理和传播运行单位，在建设与发展千万吨规模高原油气田的征程中，责任重大、使命光荣。习近平总书记指出：“坚持正确政治方向，做政治坚定的新闻工作者”，就是要求我们要增强战略定力、站稳政治立场，讲导向不含糊、抓导向不放松，始终把正确的舆论导向贯穿于青海油田新闻传播、媒体建设的各个方面、各个环节，弘扬主旋律，传递正能量，让正确的思想舆论深入人心，坚决打赢新闻舆论引导战。
把导向要求落实到阵地管理中。青海油田新闻媒体是油田党委、油田公司意识形态和舆论引导的主阵地，要进一步强化责任意识、担当意识，全面落实党管媒体原则，深刻践行政治家办媒体要求，坚决做到守土有责、守土負责、守土尽责。要把导向意识贯穿到传统媒体转型、新兴媒体发展的全过程，把坚持正确舆论导向贯穿到新闻采写、编排、制作、刊播、发布等各个环节，落实到编采人员、签发人员、监审人员身上，做到层层把关、人人负责。
把导向要求融入团队建设中。以对习近平新时代中国特色社会主义思想的深入学习和马克思主义新闻观教育“铸魂补钙”，让党的48字新闻舆论工作职责使命内化于心外化于行，秉持新闻职业精神，恪守新闻职业道德，进一步强化对青海油田党政组织中心工作的聚焦能力，更加精准有力地唱响正气歌、做大正能量。同时，持续加强对新闻从业行为的执纪监督，纯洁青海油田新闻舆论工作者队伍。
把导向要求体现在舆论宣传中。牢记青海油田新闻媒体的职责使命认清“我是谁”，找准青海油田新闻媒体的坐标定位明白“为了谁”，明确青海油田新闻媒体的根基所在知道“依靠谁”。始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，牢牢把握青海油田的大政方针，在服务中心工作上不偏离，贯彻落实青海油田党政组织对新闻舆论“遵循传播规律，弘扬油田新风正气；拓展新闻视角，聚焦发展大事小情”“做党的政策主张的传播者、油田发展进步的推动者、油田文明建设的先行者”的指导部署，遵守纪律、把准方向，深耕内容、提升品质，真正做到从时度效着力、体现时度效要求。
推进系统性整体性报道，形成舆论引导合力
新闻舆论工作是一项复杂的系统工程，必须纵向贯通、横向联动、外向借力，充分统筹各类资源、调动各方力量，拧成“一股绳”、织成“一张网”、下好“一盘棋”，才能打好青海油田新闻舆论总体战，构筑好石油精神“青海高地”和“青海精神”石油高地，这也是青海油田新闻舆论战线贯彻落实习近平总书记“坚持正确舆论导向，做引领时代的新闻工作者”要求的要义所在。
在内向上，要让十九大精神生根落地。把学习宣传贯彻党的十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想，作为当前油田新闻媒体、新闻工作者的中心工作和首要政治任务，持续先学一步、深学一层，做到认识上高一级、实践上先一步，始终保持舆论宣传热度和力度，努力当好宣传员、践行者，把深入学习领会的过程内化为履职尽责、推动发展的动能，外化为创新突破、实干攻坚的实践，把“学懂弄通做实”推向新的高度，以新的精神状态和奋斗热情推进油田各项工作创新发展。
在外向上，要切实把握时宜精准发力。深入研究外部主流媒体的上稿见播特点，从青海油田的厚重文化底蕴、独特资源禀赋、改革发展实践和石油精神传承中，挖掘提炼最能展示稳健发展成就、最能体现管理创新经验、最能代表高原油田风格、最能反映员工精神风貌的报道素材，精选角度、精细打磨，在日常报道、阶段主题、特殊时段的新闻传播中，用精良的作品塑造青海油田好形象。同时，加强工作对接、做好业务配合，借势借力中央、国家、中国石油和青海省的主流媒体，让青海油田这个新闻富矿在上级媒体的“走转改”实践中，多产、高产，见到传播效益。
在纵向上，要有效整合新闻舆论资源。加强针对性、操作性、实用性强的各类培训，重点是专业培训与业余培训结合，理论培训与业务实践结合，学习培训与制度建设结合，努力培养造就一大批道德情操高尚、职业素质良好、专业知识扎实、工作业绩突出的学习型、研究型、创新型的青海油田专兼职新闻舆论工作者。在这个基础上，坚持以报台网刊新媒体的融合互动和各基层单位宣传平台的立体联动为抓手，加大策划力度、激发思想活力，紧扣青海油田党政工作大局，十指弹琴、同频谐振，推出更多重头文章、重要报道、荧屏精品、网络力作、新媒体佳作，为油田新总体发展思路的高效实施和千万吨规模高原油气田建设营造良好舆论氛围。
在横向上，要注重发挥职能部门作用。更加突出责任担当、更加突出严细作风、更加突出创新驱动、更加突出安全环保、更加突出典型引路、更加突出党建保障、更加突出文化建设，在新闻舆论宣传资源开发上有新的突破，做到新闻跟着工作走，争取有更多的青海油田改革发展成果、管理创新经验进入新闻舆论渠道。同时，把控传播运行，统筹做好信息发布、动态报道、典型宣传、政策解读、舆论监督等工作，有效引导青海油田发展形势、改革攻坚、民生保障、反腐倡廉等各个方面的热点难点问题。
实现多终端多样化覆盖，媒体融合提档升级
习近平总书记强调：“坚持正确新闻志向，做业务精湛的新闻工作者”，为青海油田新闻工作者综合素养提升、新闻媒体的融合转型升级指明了方向。“互联网+”时代下，青海油田新闻媒体的理念与行动要与时俱进，突破传统媒体的思维框架，拥有并善用互联网思维，进一步增强融合意识，发挥出“1+1>2” 的融合效应，实现内容生产效率和媒体影响能力的双重提升。
积极推动渠道平台的深度融合。紧跟互联网时代大潮，不断学习掌握新媒体技术，提高业务水平，探索并创新传统媒体与新兴媒体的融合发展之“道”，进一步建立完善青海油田电视、报刊、网站、微信、微博、客户端、户外平台等“多位一体”、覆盖全面的新闻信息传播渠道，使新闻内容在各个媒体、多种终端之间实现有效互动，让新闻报道可读、可视、可观、可感多态并存，从一维向多维升级融合，形成多媒体互通协同报道的良好局面。
积极推动内容生产的深度融合。坚持内容为王，围绕策划、采集、编辑、制作、发布等各个环节进行资源调配、流程再造、形式创新，通过对文字、表格、图片、漫画、视频等多种新闻内容进行深度融合，强力推进油田媒体资源聚合、生产流程融合、采编力量整合，努力实现新闻信息一次采集、多次生成、多元传播，呈现出集成化、个性化、生动化、立体化的新闻报道态势。
積极推动体制机制的深度融合。树立“以内容建设为根本，优势互补，一体化传播”的全新管理理念。完善复合式新闻内容加工生产机制，各媒体部门既要各司其职又要通力协作，发挥协同效应，催生新的新闻价值。优化传播媒介平台管理。注重新技术的支撑作用，做精做活青海油田门户、青海油田信息港、青海油田微信微博等基于移动互联的即时发布平台，做强做优青海油田电视、报刊、户外平台等传统媒介，打造资源同享、人才共用、信息互补的青海油田传播媒介融合体。培养全媒体型新闻人才。建立健全能力评级管理模式，鼓励和推动新闻舆论工作者掌握多种新技术新方法，尤其是图说、动漫报道的采集制作等，增强新媒体舆论宣传敏感性，成为一专多能的新闻舆论“多面手”。
重视分众化差异化传播，服务不同受众群体
不同的个体有不同的信息需求和接收习惯，青海油田主流媒体、新兴媒体只有彰显自身特色、精准目标定位、注重用户体验、贴近受众需求，不断提升新闻舆论的针对性和实效性，才能将习近平总书记“坚持正确工作取向，做作风优良的新闻工作者”的要求落到实处。
切实强化受众意识。准确定位电视报刊网络新媒体在青海油田整体新闻舆论格局中的职能地位，进一步明确服务对象、宣传内容和媒体风格，突出青海油田和周边社会特色，加强新闻策划、打造品牌栏目，创新媒体界面、丰富报道内容，满足青海油田以及邻近地区不同领域、各个层次媒体受众的新闻文化需求。做好新闻信息的筛选和推荐，在资源整合、要素提炼、内涵深挖上做文章，高度重视新闻的互动性和亲和性，以受众的接受效果来采编制作新闻报道，顺应全媒体时代阅读、浏览、收视的习惯，既要适应移动化、碎片化、浅阅读、微传播的特点，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的新闻产品，又要做到简洁而不简单、浅阅读而不浅薄、微言微视但内涵深刻，提高新闻作品的品质和价值。
不断创新话语体系。不管是青海油田电视、报刊传统媒介，还是网站、微信、客户端等新兴媒体，核心都是内容。要根据不同媒体形态的“语境”和受众的“偏好”，注重采撷企业改革发展、员工管理创新、和谐家园建设、“两学一做”典型、传承石油精神等故事，用小故事展现大主题，用小切口折射大趋势，多采写刊发“短实新活”的文章，多拍多用更具现场感、更富时效性、新闻价值高、视觉冲击力强的图片和视频，让青海油田媒体受众想读爱看，产生共鸣。
善于运用群众语言。坚持“三贴近”原则，在改良新闻报道语态、改进版面编排和改版节目形态上下真功、出硬招、见实效，让群众语言多起来，让基层声音响起来，让民生新闻强起来，为受众呈现更加清新鲜活的新闻报道和精品力作。推动“走转改”常态化制度化，坚持“身入更要心入”，与一线干部员工面对面，将落脚点放在野外队站，把目光瞄准员工家属诉求，推出更多“有油味”“冒热气”“沾泥土”“带露珠”的新闻作品和宣传佳作。
作者简介：李云，青海油田新闻中心主任，青海石油报社社长、油城电视报社社长、青海油田电视台台长，高级编辑。
