新时代国有企业新闻宣传工作的守正创新
蒋晓平
中图分类号：F279 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）08-030-02
摘 要 新时代，国有企业作为国家经济社会发展的支柱和重要组成部分，必须以党的十九大精神为指导，认真贯彻落实习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要论述，进一步创新发展新闻宣传工作，紧跟时代发展步伐，讲好国企故事，传播好国企声音，展示好国企新形象，提升企业社会影响力。
关键词 国有企业 守正创新 引导力 影响力 传播力 感染力
新闻宣传作为国有企业思想政治工作的重要组成部分，肩负着将企业的“声音”传递到基层每位员工，提升新闻宣传的引导力、传播力、影响力和感染力势在必行。要以党的十九大精神为指针，紧扣企业中心工作，切实做到守正不渝、创新不止，用新闻作品服务企业发展，弘扬企业文化，展现员工风采，为企业改革发展统一思想、凝聚力量。
一、当前国有企业新闻宣传工作存在的问题
（一）新闻宣传模式跟不上形势
在新媒体飞速发展的当下，由于资金投入有限，融媒体建设缓慢，电视、报纸等传统媒介遭遇了受众流失的挑战，手机端的新闻资讯推送不够及时，网络端缺少完整的新闻网站，新闻的传播力有所下降。
（二）新闻宣传内容难以满足需求
推送的新闻资讯时政类的偏多，关注民生和员工舆情的偏少，缺乏创新意识，内容单一，新闻的影响力有所下降。
（三）新闻宣传队伍整体素质不高
由于受发展空间、职业待遇等多种因素影响，部分宣传工作人员工作热情不高，创新动力不足，宣传队伍青黄不接、技能素质参差不齐，新闻宣传行业对从业人员的吸引力在下降。
二、新时代创新国有企业新闻宣传工作的对策建议
（一）明确企业新闻宣传定位
作为企业的主流媒体，承担了“对内凝聚力量、对外展示形象”的责任和使命。以“新闻+服务”的模式，传播好企业的各项决策部署，展示好员工的精神风貌，满足好员工家属的资讯需求。
（二）加快融媒体建设步伐
按照“移动优先、网站深度链接”的理念，对现有流程进行优化、对传播平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合。搭建“一中心两平台三支撑”的新模式。“一中心”即基于“新闻+服务”的互联网枢纽型融媒體中心；“两平台”是指以企业新闻为核心的新闻网站平台，以企业资讯为核心的公众号平台；“三支撑”是以电视、报纸、厨窗为核心的内容支撑平台。以“中央厨房”管理思路，统筹“策、采、编、发”各个环节，形成“一次采集、多种生成、多端发布”的全媒体传播覆盖新格局，提高媒体的影响力。
（三）构建起“大宣传”格局
将新闻宣传从封闭性的垄断型平台向泛合伙制的生态型平台转变。打造好各个媒体平台，激励各级单位和个人享用平台资源，营造一种平等的合作关系。并肩负起发现新人、培养新人的职责，推行“联点制”和“导师制”，培养一支高素质的宣传队伍。通过开展一系列主题活动和评比，激发大家多方位交流、全方位传播，构建起“大宣传”格局，实现共生共赢。
三、当前国有企业新闻宣传实践
（一）在“统”字上下功夫，增强新闻舆论引导力
守正是创新的前提，只有坚持守正，创新才有明确的方向，才有坚定正确的立场。面对当前价值观念日益多元多样，互联网和数字技术裂变式发展给新闻舆论带来的新挑战，始终坚持统筹好形势任务与主题宣传、统筹好内宣和外宣两个平台，服务好企业发展大局。
1.统筹好形势任务与主题宣传
围绕党的十九大精神，加大创新理论宣贯。以习近平新时代中国特色社会主义思想为发力点和切入口，结合“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，挖掘企业在新理念指引下，在党建创新、提质增效、绿色生态等方面的经验做法和发展成果。
围绕企业中心工作，加大形势任务宣传。比如，分别在报纸、电视、微信开设专栏，聚焦企业的最新战略部署，解读好意义和内涵，关注各单位的新思路、新举措、新亮点，展示一线员工的新作为、新成果。
2.统筹好内宣和外宣两个平台
围绕企业亮点特色，加大样板典型挖掘。充分展示企业在“不忘初心、牢记使命”主题教育、科技创新、提质增效、重点工程推进等方面的亮点和成果，聚集在生产经营、改革发展当中不断涌现的先进人物与先进事迹。
注重渠道拓展，借助中央、省级媒体，全方位宣传展示企业。绿色发展、职工技能提升等方面工作受到各级媒体高度关注，多篇作品分别在中央、省级媒体刊发和播出。其中，杨桃坞复垦的成功案例，在《经济日报》《江西日报》进行了大篇幅报道，《江西卫视》以专题的形式进行播出，郭株辉和缪国斌等科技标兵和工匠故事受到《人民网》的集中报道。
（二）在“新”字上求突破，增强新闻舆论影响力
创新是守正的发展，新闻舆论工作只有大胆创新，舆论阵地才能守得住，党的声音才能传播得更远。
1.创新机制
按照“一个主题、一套方案、一个专人”的“项目化”机制，年初，结合“三年创新倍增”“不忘初心、牢记使命”主题教育、重点工程等主题宣传任务，确定好全年的重点宣传选题，制订出详细的宣传策划方案，明确宣传内容、传播方式、推送时间等。比如提前组织主题策划，推出一系列专题，集中展示企业40年来的发展成就；对获得公司“十大科技标兵”“十大工匠”的郭株辉、缪国斌、李全胜、黄发明，分别采写人物通讯、制作专题视频；在“不忘初心、牢记使命”主题教育活动中，安排专人负责，提前策划，先后推送《“不忘初心、牢记使命”主题教育全面展开》《真学、严改、实做，扎实推进“不忘初心、牢记使命”主题教育》《扎实推进主题教育奋力书写高质量发展答卷》3篇深度报道。重大工程的宣传，从工程启动开始，安排专人持续跟踪拍摄，除了日常的动态消息，在工程试运行的重要节点推送深度报道和电视专题，做到重点选题事前有氛围、事中有追踪、事后有回顾，营造出全方位、立体式的舆论氛围。
2.创新形式
提升宣传思想工作的传播力，必须创新表达形式和方法，把故事讲出味，把新闻做出彩，把“有意义”的事讲得“有意思”。在方式方法上注重一个“巧”字。把“大政策”转化为“小故事”，把“书面语”转化为“群众话”，做到巧融入、巧沟通、巧渗透。将企业的各种精神和理念具体化、故事化，做到新闻宣传有声有色。策划制作反应企业40年变迁的微视频《亲历40年》和《记录40年》，分别从建设者和记者的视角，讲述企业40年变迁的感人故事，在微信公众号推送后，阅读量总数过万。
（三）在“融”字上做文章，增强新闻舆论传播力
以互联网思维，不断优化新闻信息生产的流程，朝着内容生产、平台呈现、队伍建设的共享融通方向努力，切实提升全媒体传播效率。
1.注重资源通融
一方面强化与机关各部门的横向联系，建立联点机制，及时掌握企业生产、安全、环保、科技等方面的第一手信息，做好相关新闻的发布，并与相关部门联合推出了专题宣传。2019年，组织策划了“梦想起航”新声音计划，共有67名新进大学生报名参加。经过征文、配音等系列流程，层层筛选后，有9名“新声音”参与者，5名“新文字”参与者进入作品展示环节。14个作品在微信公众号引起热烈反响，投票评比浏览量超过7000次，投票期间，图文阅读总次数超过1.5万。通过活动，一方面让新进大学生尽快熟悉企业、融入企业，另一方面也挖掘了一批有文字功底、热爱新闻宣传的新人。
另一方面，强化与基层各单位的纵向联系。充分利用每月通讯员例会，通过会前精心准备，列出当月宣传重点，各单位细化选题，会上充分讨论，强化了各版块编辑与通讯员的沟通交流，优稿作品的分享，针对普遍性的问题、前沿性的趋势，安排专题讲解，打造业务学习的“微平台”，每月的通讯员例会，既是新闻策划会、分享交流会，也是业务培训会、任务落实会，实现新闻资源的优化整合。
2.注重宣传互融
按照“一体策划、一次采集、多元传播”的工作模式，充分发挥新旧媒体的优势和特点，共享新闻资源，形成联动。结合当下分众化、差异化传播趋势，精准定位受众，设置议题，做到同样主题、多样传播，形成全方位多层次的舆论传播。比如在重大工程的宣传报道中，充分发挥各个平台的优势，同一个主题，制作不同的版本，在报纸上刊发深度长文，以故事的形式，讲述了前后跨度40多年，超级工程的规划、设计、施工、管理背后的故事；电视推出专题片，以视频的形式，展示超级工程的震撼，给人以视觉冲击，体现了一代代建設者的使命感和担当精神；微信公众号以图文的形式，分别推送“数说超级工程”和“超级工程简历”，以新媒体的表达方式进行推介，阅读总数超过2万，引起强烈反响。
（四）在“度”字上见实效，增强新闻舆论感染力
对于新闻媒体来说，无论传播形式、媒体形态如何变化，内容为王、内容制胜永远不会变，需要推出既有深度又有温度的高质量作品。
1.采写有“深度”的新闻
“脚底板下出新闻”“深入采访出深度”，通过全面深入的调查，了解新闻背后的新闻，获得大量的信息展示给观众，先后推出了“三年创新倍增”系列专栏文章，涉及对标攻关、智能化建设、科技创新、成果转化、设备管理、人力资源管理、安全环保等方方面面；推出了“制度落实年”系列，聚焦安全隐患、安全文化建设等方面工作；推出了党建高质量发展系列文章，聚焦党委稽核、示范党支部建设、基层减负和“党建+”工作……这些系列文章，深入浅出，全方位解读，提升共识，凝聚矿山高质量发展的蓬勃力量。
2.采写有“温度”的新闻
有温度的新闻不是记者待在会议室、趴在材料前可以发现的，采写有温度的新闻，需要记者脚踏实地、接地气，把企业一线、生产厂房作为新闻的第一现场，把员工的关注作为第一信号，用群众语言讲生动故事。如《底色》，讲述了四名基层员工爱岗敬业的平凡故事，诠释了一流的员工，是企业一流的基石；《有心，就有创新》和《铸剑》，讲述了几位企业一线的“发明家”和“铸剑师”，多年磨砺，潜心尽心，终有所成的故事；《授艺、塑魂、育人的“大匠之师”》《匠 传》等作品，诠释了企业员工匠人、匠心、匠艺的传承。
四、结语
总之，面对新时代、新任务、新要求，国有企业新闻宣传工作要在守正、贵在创新、重在实践。只有充分认清形势任务，深刻剖析存在的问题，有的放矢持续发力，转变传统思维方式，创新工作方式方法，才能做到与时俱进，开拓创新，适应新时代的发展要求，让新闻宣传工作在企业改革发展中发挥出更大的作用。
