新媒体时代内蒙古创新网上理论宣传概述
【内容提要】近年来，内蒙古自治区各级党媒努力跟上时代节拍，分众化地利用好各类信息载体，推动基层阵地与全媒矩阵互动互补、新老载体联动结合，聚焦党中央最新精神和国内外理论热点，加强传播手段和话语方式创新，向广大群众及时宣传党的最新理论成果，取得了较好的传播效果和社会效果。对近年来自治区级、盟市级、旗县级党媒的新媒体理论宣传案例进行梳理和分析，可以为新媒体时代全区党媒理论宣传提升影响力提供一定启发和借鉴。
【关键词】新媒体 ?理论传播 ?创新
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调：“要加强传播手段和话语方式创新、让党的创新理论‘飞入寻常百姓家。”在众声喧哗的新媒体时代，信息传播方式更加多元、渠道也更加丰富，人们的思想观念受到不同舆论场的影响。面对新形势新任务新挑战，党媒作为党和政府的喉舌，迫切需要采取有效的宣传策略，才能够保证党的思想理论得到有效宣传，让党的创新理论“入脑入心”，成为武装群众的思想武器，团结和鼓舞亿万人民朝着中华民族伟大复兴中国梦的目标不懈奋斗。近年来，全区各级党媒以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，全面落实指示精神，注重在坚守舆论阵地的同时，突出自身优势，加强客户端等新媒体平台的工具性和引导性功能，用群众能够接受的方式深入浅出地解读党的思想理论，有效增强了理论宣传的吸引力、感召力和凝聚力，让思想理论宣传真正打动人心、洗涤心灵，凝聚力量。
一、自治区级——“马”“理”“融”字号新媒体产品多点开花
《马克思靠谱》：2016年5月，内蒙古广播电视台推出一档9集理论读书节目——《马克思靠谱》，为媒体宣传马克思主义中国化、时代化、大众化打开了一个全新的视角。这是中国电视媒体第一次以轻娱乐的方式对马克思主义经典著作进行系统化的解读;节目主题歌《马克思是个90后》，第一次用Rap的形式演唱马克思的歌，一经推出迅速蹿红网络;网络同步节目和图书推出后，也得到了中央领导的认可以及社会各界的好评，在青年群体中反响热烈，被国家新闻出版广电总局誉为“小成本、大情怀、正能量”的优秀节目，并被评为国家新闻出版广电总局2016年度创新创优节目。目前，《马克思靠谱》已经成为开展“新理念、新思想、新战略”主题宣传、学习贯彻党的十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想和理论的主要阵地。
《马上学习》：2018年10月，为进一步学习贯彻落实党的十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想，更好地推进马克思主义大众化，展现社会主义的强大凝聚力和引领力，牢牢把握意识形态工作的领导权和主动权，坚守主阵地，唱响主旋律，使马克思主义展现出更强大、更有说服力的真理力量，更好地纪念马克思诞辰200周年，由内蒙古自治区党委宣传部、中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心、内蒙古广播电视台、人民网共同策划制作了《马克思靠谱》第二季《马上学习》。节目共10集，每集45分钟，从《初心与使命》到《以人民为中心》《将改革进行到底》《人民民主》到《坚定文化自信》《创造美好生活》《美丽中国》《人类命运共同体》《自我革命》，最终归于《学习的方法》;从马克思的伟大思想和日常故事出发，围绕习近平新时代中国特色社会主义思想，以中国故事串联起马克思主义的时代精华，和大家一起重温马克思的崇高精神和光辉思想，一起研读习近平新时代中国特色社会主义思想这一21世纪马克思主义、当代中国马克思主义的思想精髓。《马上学习》实现了理论宣传通俗化的道路上又一次全新探索。节目从舞美设计、环节设置及讲述方式上全面创新，邀请孙茜、王丽坤、张桐等实力演员倾情讲述中国故事，钟君、储殷、江宇、龚云、洪向华、王义桅、竺效等理论界先锋学者精彩解读习近平新时代中国特色社会主义理论，跨时空讲述马克思故事及思想亮点，跨地域讲好中国故事，唱响新时代的主旋律。
《北疆理论风景线》微信公众号：该公众号隶属内蒙古自治区党委宣传部，是发布时政、理论、党建等内容的新媒体平台之一。自2015年1月1日上线以来，始终牢牢把握正确的政治导向、宣传导向，重点围绕中央和自治区党委政府重大决策部署、政策解读、党的科学理论成果，以微语音、微动漫、H5、图解等新媒体传播形式，推出“每天一句”“天天学习”“理论小讲堂”等特色栏目，让广大党员干部更好地了解时政热点、掌握理论动态、学习理论精华。截至2019年6月20日，《北疆理论风景线》微信公众号粉丝达168544人。
《学习论理》微信公众号：这是内蒙古自治区党委宣传部2015年9月开始着手打造的学习品牌，从习近平总书记重要讲话和重要论述中的精彩比喻和詩文引用入手，用不同于一般理论文章的文风和写法，坚持讲故事、打比方的叙事方式，让受众真切感受“平易近人”的理论力量。截至2019年6月20日，《学习论理》微信公众号原创文章800篇，粉丝达142240人，受众除了机关事业单位工作人员外，还有国学、理论界人士、青年学生和部队官兵，涵盖全国31个省（市、自治区）。
内蒙古日报社融媒体：近几年，内蒙古日报社理论评论部着力在宣传内容、宣传方式、媒体融合上寻求新突破，以新形态创造新效果，在融媒体建设方面取得了一定的成绩。积极在文章内容、发布形式、语言表达等方面进行创新探索，采用图片、视频、音频、H5、动画等多种形式，努力做到有针对性地回答广大干部群众所关心的理论热点问题。对重大政策、重大事件，在全面和充分掌握事实的基础上，以当代中国马克思主义理论为指导，作出令人信服的回答。下大力气改进理论宣传的话语方式，运用群众熟悉的语言阐释理论观点，力求以小见大、深入浅出、生动朴实，让人感到理论可亲可近、可学可用，避免枯燥乏味。《理响》《理应如此》《实践者说》《大咖说》《诠释》《北疆观察》等新媒体原创栏目受到社会各界广泛好评。如，2019年全国“两会”期间推出的手机客户端产品《干货！政府工作报告中有哪些利好？》，以一问一答、图文并茂的形式，邀请理论专家解读政府工作报告中对于内蒙古自治区经济社会发展和百姓生活的利好消息;原创栏目“大咖说”以专家肖像漫画+文字的形式，用简短的话语、生动的语言为读者阐释最新理论热点，其中《政绩由谁说了算？》《推进改革开放，处理好这几点是关键 》《专家支招内蒙古经济高质量》等产品点击量、转发量不俗。仅2018年全年，理论评论部在新媒体平台上先后推出新媒体稿件482篇，并按照“一次采集、多次生成、多元传播”的融合报道流程，分别在内蒙古新闻网、微信、微博、内蒙古客户端等终端发布，点击量逐步攀升，社会影响力和覆盖面持续增强。
二、盟市级——充分利用“两微一端”做强网上理论宣传
呼和浩特新闻网：2019年，呼和浩特新闻网按照中央和自治区党委部署要求，精心做好习近平新时代中国特色社会主义思想网上宣传报道，确保习近平总书记重要活动和重点稿件牢牢占据呼和浩特新闻网、呼和浩特融媒体传播中心“两微一端”的首页首屏、头条区。如，围绕学习宣传贯彻习近平总书记在参加十三届全国人大二次会议内蒙古代表团审议时重要讲话精神和全国“两会”精神宣讲活动，开设2019全国“两会”专题，全国“两会”结束后进入到“两会”精神学习贯彻落实阶段，呼和浩特新闻网开设了“牢记习近平总书记嘱托——生态优先 绿色发展访谈”“牢记习近平总书记嘱托——坚定不移走生态优先绿色发展为导向的高质量发展新路子”等栏目，同时在主图区播发学习宣传贯彻习近平总书记在参加十三届全国人大二次会议内蒙古代表团审议时的重要讲话精神宣传标语。在新媒体方面，推出《学习青城》系列产品，以视频动漫形式，解读习近平新时代中国特色社会主义思想的关键词。如《学习时间到！给我三分钟的时间，小编带你学习“核心意识”》等。
“包头微学习”微信公众号：2015年2月5日，包头市委宣传部在全国率先开发创建了融知识学习、思想宣传、工作部署、测试考评于一体的 “包头微学习”理论学习考评微信平台，及时将学习阵地从报纸、电视等传统媒体进一步延伸到以手机为代表的新媒体上。如今，“包头微学习”这种活跃在指尖上灵动的学习方式正在鹿城大地铺展开来，并深受用户的喜爱。“包头微学习”充分利用手机微信传播速度快、覆盖范围广、使用频率高、开发维护成本低的优势，向全市科级以上干部提供精选学习内容、进行工作安排部署、开展理论知识测试，是集多项实用功能于一体的日常学习新平台。
“赤峰发布”微信公众号：为加强党的创新理论宣传，赤峰市委宣传部近来开发了“赤峰发布”微信公众号、“赤峰发布”微博和赤峰宣传网3个信息发布平台。其中，“赤峰发布”微信公众号主要发布政策民生类信息;“赤峰发布”微博发布内容相对灵活，主要发布时政新闻、重要会议、重大活动、政策民生等信息;赤峰宣传网主要转载转发国内新闻、市级新闻以及推送宣传思想文化类信息。目前，“赤峰发布”微信粉丝超过7000人，微博粉丝超过1000人。
三、旗县级——让党的权威声音传达到最基层
东胜区融媒体中心：2018年9月7日，鄂尔多斯市东胜区融媒体中心正式启动运行。按照“融为一体，合而为一”的要求，东胜区融媒体中心立足九大模块，着力打造“智慧城市的大脑、传媒创新的基地、调度指挥的中心、监管评价的阵地、引导服务的窗口、信息共享的平台”六大功能为一体的融合中心，推动媒体发展从“合”向“融”深度转变，融合效应初步显现。东胜区融媒体中心客户端开设政策解读板块，及时发布解读惠民政策、法治法规、改革政策等信息。东胜区党政客户端“美丽东胜”是由区委宣传部主办、东胜区融媒体中心运营，集新闻资讯、文明创建、创新创业、生态、文化、平安建设、便民服务为一体的新型客户端，它既是区委、区政府发布新闻信息、公告的咨询平台，也是方便广大群众日常生活的服务平台。
红山区融媒体中心：2016年，赤峰市红山区开启了媒体融合发展的新探索。经过两年的实践，2018年12月12日，红山区融媒体中心正式挂牌运营，在对电视、报纸、新媒体等新闻资源进行全面融合的基础上，着力打造旗县级融媒体中心的“红山模式”，建设了由微博、微信、手机客户端、网站、报纸、电视节目等组成的22个媒体矩阵，不仅有效拓宽了宣传阵地和宣传途径，培育了“中国红山”宣传品牌，也為加强和创新社会治理提供了有益尝试。H5、直播、短视频等一批贴近基层、贴近群众的新闻产品不断涌现，立体化、精准化、精细化传播使融媒体的传播力、引导力、影响力、公信力和群众的认同度、信任度、喜爱度日益提升。目前，“中国红山”云端号已入驻内蒙古客户端。
总的来看，为了让党的创新理论抢占制高点、争夺主动权，近年来全区各级党媒努力跟上时代节拍，分众化地利用好各类信息载体，推动基层阵地与全媒矩阵互动互补、新老载体联动结合，聚焦党中央最新精神和国内外理论热点，通过门户网站、两微一端等新媒体平台，制作推出访谈节目、H5、图解、漫画、微视频、微电影等新媒体产品，向广大群众及时宣传党的最新理论成果，取得了较好的传播效果和社会效果，诞生了爆款产品《马克思靠谱》，在国内外理论界产生了一定影响。今后，随着信息技术的迅猛发展，通过智能手机等移动终端获取和传播新闻信息成为时代主流，信息的传播、知识的交流、思想的交锋将变得更加快捷和频繁。面对新形势下理论宣传工作的新挑战新要求，全区党媒理论宣传工作仍需积极应对、顺势而为，积极利用新媒体推动理论宣传方式的不断创新和宣传阵地的有效扩容，真正使互联网这个理论传播的最大变量变成事业发展的最大增量。
参考文献：
[1]遇见最时尚的马克思[N].内蒙古日报，2016-06-21.
作者简介：白江宏，内蒙古日报社理论评论部主任编辑
编辑：长 ?青
