区域振兴视域下通化红色旅游外宣之路
贾昊霖 满鑫垚
摘 要：随着生活水平的提高，旅游逐渐成为人们放松休闲的不二选择。随着互联网技术的应用普及，作用也愈加明显，其成为旅游宣传的重要手段和媒介。通化红色历史文化悠久，红色旅游资源丰富，是当之无愧的“红色文化之都”。在新时代区域振兴的背景下，只有充分利用“互联网+旅游”这一模式，走具有通化特色的红色旅游之路，才能不断宣传、扩大通化地区的影响力。
关键词：红色旅游；区域振兴；通化
中图分类号：F592.7 文献标识码：A
基金项目：2020年吉林省大学生创新创业训练计划项目“区域振兴视域下新时代通化旅游外宣之路”研究成果（项目编号：s202010202101）。引言
新时代，党和政府鼓励全民共同学习红色文化知识，培养正确的历史观，促进全社会形成一种学习红色文化知识、积极开展爱国主義教育活动的良好氛围。在人们生活水平不断提高的同时，消费方式逐渐从以生存资料消费为主转向以享受资料消费为主。基于此，红色旅游产业蓬勃发展，且仍具有可持续发展的潜力。因此，通化作为一座拥有丰富红色文化资源的城市，市场发展潜力巨大，有足够的发展空间。一、“互联网+”时代红色旅游发展前景
（一）“互联网+”时代的红色旅游
随着我国社会主义现代化建设发展和综合国力的不断增强，社会主要矛盾发生了的改变，新时代，我国人民的物质生活有了极大改善，精神和信仰缺失成为社会的主要问题。人们对于红色文化发展的历史以及红色精神等方面了解的程度和水平较低。目前，仍然存在“攀比、浪费、腐败”等不良社会现象和风气，对我国全面建成小康社会的奋斗目标产生了负面影响[1]。因此，积极发展红色旅游产业，宣扬红色文化精神，既满足了人们探究红色文化历史的丰富的精神世界，也是保证国家发展、民族繁荣昌盛的重要手段。
人民有信仰，民族有希望，国家有力量。通过宣扬党领导中国人民积极斗争的历史事迹，发扬伟大民族团结、爱国的精神，可有效增强全民族的爱国热情，提升国家凝聚力，保障国家内部的稳定性和发展潜力。目前，我国处于经济转型期，大力发展第三产业，尤其是旅游业。国家对红色旅游的发展尤为重视，并通过政策支持促进地区红色旅游的发展，从而促进人民对国家认同，积极投身于民族复兴的伟大事业中[2]。
21世纪，随着科学、高新技术的飞速发展。互联网作为信息社会发展的产物，在学习、生活、工作中的作用愈发明显。智能手机、计算机等电子设备的不断更新迭代，逐渐降低了电子设备的使用难度和门槛；互联网丰富的信息资源对人们尤其是年轻群体形成较大的吸引力，用户数量大幅度提升。中国的互联网技术在世界上处于领先地位，网络技术较为成熟。互联网大数据具有使用便利、受众面广的特点。“互联网+旅游”是对传统旅游的产业结构优化升级，具有广阔的发展前景和显著的竞争优势，既可以促进通化红色旅游产业的发展，又可以提高宣传效率和效果。
（二）通化红色旅游资源
通化市位于吉林省东南部，南与辽宁省丹东市接壤，东与朝鲜隔鸭绿江相望，地理位置十分重要。这座古老的山城有着辉煌又悠久的历史，保存了许多红色遗存，如革命遗址、遗迹124处和爱国主义教育基地42处，包括杨靖宇烈士陵园、东北抗联纪念馆、玉皇山烈士陵园、五女峰抗联密营、兴林镇河里会议旧址等。在抗日战争时期，东北抗联将领杨靖宇曾在这里带领部队与日军进行殊死搏斗，并在一定程度上阻止了日军继续入侵，积极有效地配合全国抗日战场；在解放战争时期，通化市也曾是“四保临江”的主战场，捍卫了人民的革命成果；通化市也是我国第一所航空学校的建立地，为我国培养了一批优秀的飞行员；在朝鲜战争时期，作为中朝边境上一座重要的城市，其成为中国人民志愿军的后勤基地，为前线运送物资，对前线伤员进行救治，为支持朝鲜战争提供强有力的保障。这些红色历史丰富了通化这座城市的内涵，为通化市红色旅游发展提供了坚实的基础。通化市红色遗存也代表着无数革命烈士和通化人民顽强斗争、坚强不屈的伟大革命精神，值得我们学习与敬仰。二、通化红色旅游发展的意义
（一）加强爱国主义教育
通化红色旅游是开展全民爱国主义教育的重要途径。红色旅游不仅能够带领广大人民群众回顾通化地区的光荣革命历史，重温革命先辈们艰难险阻的境遇，深刻理解中国共产党在革命战争中形成的伟大爱国精神，提高广大人民群众不断加强学习党的基本理论、基本路线和基本纲领的自觉性。同时，合理开发和使用通化红色旅游资源，使通化红色旅游资源成为机关单位等学习实践的重要基地。近年来，越来越多的单位企业到通化红色旅游景点进行参观学习，在学习红色文化、接受革命先烈事迹洗礼的同时，增强广大党员的党性教育，切实提高党组织的凝聚力、向心力。
（二）促进区域全面协调可持续发展
通化市地处长白山脚下，当地的红色旅游资源丰富。在革命年代，无数的英雄先烈为保护通化献出了宝贵的生命。通化市发展红色旅游，可以带动通化区域经济走可持续发展的道路。将通化地区的革命历史、红色文化以及当地的资源优势转化为促进地区经济发展的重要力量，从而实现区域的全面发展。在发展红色旅游的同时，也有效地扩大了当地的就业机会，促进区域经济发展走向良性循环。
（三）弘扬社会主义核心价值观
通化市发展红色旅游，是广大人民在感受无数革命先烈英勇事迹的同时，也受到其精神的熏陶、感染。发展通化红色旅游，不但可以游览通化地区的自然风光和文化景观，也有利于开展“四史教育”，这对加强人民的理想新年，弘扬社会主义核心价值观，引导广大人民群众珍惜今天这来之不易的幸福生活，增强民族自信心和凝聚力，鼓舞广大人民群众肩负起时代的重任，为建设社会主义事业贡献力量[3]。三、通化红色旅游发展的困境
目前，红色旅游发展处于一种较为稳定的状态，红色旅游在弘扬社会主义核心价值观以及传承中华民族优秀文化中发挥重要作用[4]。但就目前通化红色旅游发展的现状而言，存在红色主题的教育功能不明显、发挥不充分、基础配套设施不完善等问题[5]。
（一）基础设施不完善
对一座旅游城市来说，良好的交通通达度是旅游业发展的基础，通化市交通通达度问题制约了红色旅游的发展。首先，通化市至今尚未有动车、高铁通行，且火车车次也相对较少，通过铁路到达通化市较为费时；其次，客运也是通化市交通发展的重要基石，相较于铁路，客运市场以省内班次为主，辐射力较小，外地游客可进入性差。这导致游客前往通化市的交通工具可供选择性较少，间接地影响通化红色旅游的发展。
相对于其他旅游城市而言，通化市星级酒店、宾馆数量较少，游客的接待能力较差，且部分酒店位于郊区，距离市中心较远，不利于人们出行。除此以外，通化市相当一部分的红色景区周边配套设施不完善，阻碍了通化市红色旅游发展。
（二）宣传效率低，缺乏旅游特色
目前，通化市宣传红色旅游的方式仍以传统方式为主。人们进入通化市境内时，通常会接收到一条通化市红色旅游的短信。但这种宣传方式投入较大、宣传范围小、宣传实际效果甚微、知名度提升缓慢，造成“高投入，低回报”的现象，滞缓了通化市旅游对外宣传的程度。虽然通化市早已打出“红色之城”的口号，但是通化市红色旅游的宣传，不论在内容上还是在形式上，都与其他红色地区的宣传相差无几，几乎看不到通化市红色旅游的特色，直接降低了通化市红色旅游的影响力和知名度。四、通化红色旅游发展的可行性路径
（一）开拓新型发展模式
通化市地处山区，交通条件相对落后，加之通化市并非一、二线城市，城市人口数量与人口流动较少，这些都成为制约通化市红色旅游产业发展的重要因素。为了宣传通化市红色文化，政府、企业等通过一系列方式进行旅游宣传活动。例如，政府会利用公共资源，如电视台、广播等传统媒体，通过投放广告、宣传片、纪录片等方式，向游客们介绍通化市的红色旅游资源和发展现状，从而扩大宣传范围，提高红色旅游资源的知名度。一些旅行社也会通过开发通化红色线路、分发红色旅游宣传单页、介绍通化市革命历史文化等方式進行宣传。通化市良好的自然环境和优质的红色旅游资源会为一游客带来较好的体验，进而达到口耳相传的宣传效果，增加了通化市的游客量，在一定程度上也为通化市的红色旅游发展和宣传做出了贡献。
虽然这种传统的旅游宣传模式在一定程度上会增加通化红色旅游的客流量，增强红色旅游的影响力。但从根本上来讲，对于拓宽通化市红色旅游发展的道路，改变通化市红色旅游目前所处的现实困境等并没有起到撼动的作用。在新媒体迅速崛起的时代，为宣传通化市红色旅游、提升红色旅游知名度增加了新途径。比如可通过抖音、哔哩哔哩等平台，发布与通化市有关的红色旅行视频，介绍通化市著名红色旅游景点；或进行直播活动，借助平台巨大的流量和播放量，增强通化市的影响力、提升其知名度；也可与网红、明星等合作，借助其知名度和人气，让更多的人更好地了解通化市的红色文化，进而拓宽宣传的广度；也可以向人们的智能手机、计算机等终端设备推送通化红色旅游的相关介绍，宣传具有通化特色的红色文化，进一步拓宽通化市红色旅游的宣传渠道。笔者经过发现，新型宣传模式相较于传统的模式具有更大的优势和价值[6]。首先，传统方式是以政府为主导，通过公共媒体单位等进行宣传，占用了更多的公共资源，而新型宣传模式因门槛较低，可操作性强，且宣传主体主要为民间力量，有效减少了公共资源的浪费；其次，在现代社会，人们尤其是旅游消费的主体、红色文化主要教育的对象，对互联网已经普及的情况下，无疑会吸引更多的游客。新型宣传模式通过各大平台的主体辐射力和影响力，完成对广大年轻群体的宣传，可有效带动更多的年轻群体参与通化市红色旅游，学习当地红色文化。从红色文化旅游发展的层面来看，在“互联网+”时代，旅游信息量大幅度增长，针对游客的需求定制个性化服务，对广大游客进行精神洗礼，达到“内化于心、外化于行”的教育效果，这也是对旅游产业的整体升级[7]。尽管传统宣传方式相较于新型宣传方式有一定差距，但仍有其存在的价值。所以，要大力发展以“互联网+红色旅游”新型宣传模式，同时兼顾传统的宣传模式，并进行创新性改革，赋予其内在生命力，最终达到宣传手段、宣传路径的多样化。
（二）完善通化市基础设施建设
交通是影响游客到通化旅游的重要因素之一，因此完善通化市基础设施建设也是推动红色旅游发展的前提条件。首先，政府可以通过申请财政资金等手段，为建设、改善通化地区交通基础设施建设提供足够的资金支持[8]；其次，政府可以利用各种优惠政策，积极引入外来资源，借助外来资金和技术，加快通化地区基础设施建设进程，改善通化市的交通状况；最后，在建设的过程中，政府部门要加强监督管理，保证基础设施的质量，严防“豆腐渣”工程。通过改善通化地区的交通面貌和城市形象，完善通化红色旅游的硬件设施建设，会对通化红色旅游对外宣传起到积极作用。五、结语
通化市被誉为“红色康养之城”，具有优美的自然景色和丰厚的红色文化资源。这既是通化市也是全国优秀的精神文化的组成部分，是其发展具有通化特色的新时代红色旅游的重要资源。在互联网迅猛发展的时代，只有抓住新机遇，探究和采用新的发展模式，将通化地区的红色文化和互联网结合起来，不断增强通化市红色旅游的知名度以及对外宣传的影响力，才能达到以红色旅游带动通化地区经济发展的目的。参考文献
[1] 周敏，王强.湘潭红色旅游纪念品市场调查分析：以韶山为例[J].萍乡学院学报，2020（1）：29-32.
[2] 张红艳，马肖飞.新格局下基于国家认同的红色旅游发展[J].经济问题，2020（1）：129-135.
[3] 甘娜，陈红利.红色旅游助推四川藏区反贫困研究[J].中国藏学，2020（1）：145-149.
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[6] 陈文捷，欧春泽.厚植红色基因 助力康养旅游内涵式发展[N].中国旅游报，2020-12-30（3）.
[7] 曹雯.“互联网+旅游”：深挖文旅新潜能[J].当代贵州，2020（29）：25-26.
[8] 王友富，彭娇.红色遗产：遵义市长征遗址遗迹的旅游开发研究[J].遵义师范学院学报，2020（6）：34-37.
