我国出口贸易中的品牌战略探究
张洋子筠
摘 要：随着国际市场竞争日趋激烈，我国出口贸易面对的形势越发复杂。分析了我国出口贸易品牌战略中存在的问题，提出了实施品牌战略的对策，以供参考。
关键词：对外贸易;品牌;战略
文章编号：1004-7026（2020）12-0031-02? ? ? ? ?中国图书分类号：F323.7;F752.6? ? ? ? ? 文献标志码：A
如今，我国出口贸易中的产品主要以劳动密集型的廉价商品为主。企业想要提升竞争力就只能降价销售，这对我国企业的利益造成一定的损害。
1.1? 难以树立品牌形象
目前，我国进出口贸易主要以加工贸易为主，而在加工贸易当中，主要是采取定牌生产的方式，导致我国产品很难在国际市场上树立自身的品牌形象。21世纪以来，外贸企业在我国出口当中占比超过1/2，众多的国外直接投资为我国带来较多的出口和产出收益。同时，我国产品竞争力也在不断加强，出口产品售价及销路都得到了一定提升。但从长远看，我国现今广为采用的定牌生产方式只是为国外品牌服务，质量和销量只会为国外品牌增光添彩，而我国企业只能“为他人作嫁衣裳”，无法树立起我国产品的品牌形象[1]。
当前，我国一些企业的产品在质量和设计上都达到了较高的水准，但是由于出口较少，很难形成品牌影响，也得不到国际市场的认可。此外，我国大部分企业对于知识产权的认识不够充分，不能很好地保护自身品牌形象。
1.2? 知识产权意识薄弱
我国产品要想在国际市场上立足，就需要有自主知识产权和特色品牌，否则就会被一些违法分子伪造和假冒。例如上海三枪集团的“鹅牌”商标有几十年的注册历史，但是由于遭受到不法分子的伪造和假冒，使得上海三枪集团的“鹅牌”商标名誉受损，并且各项经济指标大幅下滑，极大地影响了企业利益。
1.3? 质量参差不齐
在国际市场中，广为人知的名牌产品都是凭借其品质优良并且足够稳定在消费者中很高的知名度，这类名牌产品一般被称为精品。生产者为了保证精品在市场当中的声誉，会采取严格措施控制产品品质。我国在国际市场中是以廉价劳动力闻名，低成本的劳动力使我国出口产品在价格上更有竞争优势，但也存在着产品技术水平较低的问题，使产品品质不够稳定，部分产品质量也不过关。所以，我国产品品牌和服务竞争力较弱，在国际市场中难有立足之地，只能凭借价格优势销售，无法提升产品档次，还有可能遭受到国际反倾销诉讼。
2? 实施品牌战略的对策
我国企业要想在出口贸易中占据有利地位，拓展国际市场，需要采取品牌战略[2]。
2.1? 合理设计商标
产品除了质量以外，商标也十分重要。一个产品的商标代表着该产品的特征，是产品的一种概括和缩影，对于品牌建立有不可或缺的作用。一个好的商标可以恰如其分地彰显出产品的某些个性，使商品更容易获得消费者的认同。差的商标设计与产品、市场不协调，使商标缺乏针对性。商标名称也不能过于具象和地区化，否则会导致产品难以国际化，难以树立起国际名牌。所以企业在设计品牌时，应当综合考虑多个方面，设计出更为合理的商标，加大对商标设计的重视与投入，建立自身品牌[3]。
2.2? 打破国外技术壁垒
近年，我国经济快速发展，国际地位也在不断上升，对一些发达国家的地位产生了一定威胁。这些国家为了削弱我国产品的竞争力，针对我国设置贸易壁垒或提高相关指标要求，且WTO也为技术壁垒的设置提供了一定空间，所以如今我国出口产品实施技术性贸易壁垒的范围正在不断扩大。对于该问题，我国企业应当调整自身经营理念，建立起以质量和服务为主的观念，从生产入手，增强产品科技含量及环保等附加值，提升生产标准，保证产品质量，从而增强产品的竞争能力[4]。例如，大连韩伟企业生产的“咯咯哒”禽蛋不仅在国内有一定受众，并且在标准极高的日本也受到青睐，这是由于该企业在生产中所使用的喷码颜料及包装盒等材料都会选择绿色环保材料，所生产的禽蛋也达到了日本严苛的准入标准，开拓了国外市场。
2.3? 重视企业CIS设计
消费者最先了解到产品的方式是广告，也可以说广告将生产者和消费者联系在一起，促使消费者购买生产者所生产的产品或提供的服务。广告是帮助企业增强竞争力的有效手段。在生活中广告随处可见，导致消费者对于广告产生厌烦心理，所以广告的效果也不好。
企业投放广告会产生成本支出，进行广告运作将会消耗更多资源，但仅是将品牌维持到“眼熟”的状态，不能够使消费者切实体会到品牌的价值。所以，企业对于CIS设计要投入更多精力，同时保证产品和服务品质，这样才能够建立起更好的企业形象。
2.4? 强化知识产权保护意识
在我国进出口贸易中，最主要的就是定牌加工的生产方式。在定牌加工当中，稍有不慎就会产生知识产权问题，因此企业可以采取海关知识产权保护备案的方式有效保护自身权益。海关知识产权保护备案可以帮助企业以权利人的形式，对企业进出境货物所承载的知识产权形成有力保护。在备案期间，企业一旦察觉到某些出入境货物将会损害到自身的知识产权，就可以依据备案向海关部门提出保护自身知识产权的申请。除此之外，各地的海关机构还可以根据海关总署的备案资料主动执法，一旦发现不法侵权行为，要立即主动制止并通知相关权利人。
2.5? 海外直接投资
產品要想在市场中获得较多关注，不仅在于产品质量，售后服务等环节也是关键。当前我国家电生产方面较为突出，但是本土品牌仅有海尔等少数企业采用自身品牌向外出口，大多数企业只是采取OME方式向外出口。我国家电出口后，由于没有本土制造厂，售后服务很难跟进，因此造成品牌“水土不服”，无法得到国外消费者的信任。并且，以外来者的姿态进入国外市场实属不易。要想将品牌国际化，可以通过海外投资建厂，将设计、制造及营销进行本土化，这样能够帮助我国企业在国外市场站稳脚跟，更受本地消费者的青睐。通过海外投资建厂，提升我国品牌在海外的影响力，进而提升我国企业的品牌效应，增加知名度，实现品牌国际化。
3? 结束语
如今国际竞争日趋激烈，品牌是国家最为重要的“商战利器”。为了能够更好地拓展国际市场，我国需要树立品牌意识，采取品牌战略，提升产品形象，实现出口扩张。
参考文献：
[1]宋永高.中国品牌国际化——出口模式与海外投资模式比较[J].经济师，2003（4）：46-47.
[2]宋泓.必将消失的特殊性——从投资与贸易视角探析中国与世界经济的融合[J].国际贸易，2003（1）：47-50.
[3]王洪国.基于协同视角的贸易投资一体化研究[D].武汉：武汉理工大学，2013.
[4]虞忠平.基于协同视角的贸易投资一体化研究[J].时代金融，2016（5）：292-293，296.
（编辑：季? 鑫）
