供给侧改革下推进会展产业发展的战略
樊雪琪
摘要：中国当前处于新的改革形势下，供给侧改革促使产业结构不断优化，为经济平稳发展提供了新途径。供给侧改革对新型产业起到了促进作用，实现了战略性调整，让新兴产业有更多的发展机遇。处于供给侧环境背景下，会展产业要获得稳步发展，就要充分利用当前的环境，寻求新的发展途径。这就需要对当前会展产业的发展情况全面了解，对于会展产业存在的问题进行分析，具有针对性地调整产业模式，对产业结构进行优化升级，对会展资源合理配置，扩大优质供给增量， 促进会展产业良性发展。本论文着重于研究供给侧改革下的推进会展产业发展战略。
关键词：供给侧改革;推进;会展产业;发展战略
与经济发达国家相比较，中国的经济社会起步较晚，会展产业作为一种新兴产业依然处于发展阶段。会展产业已经成为一个新经济增长点，从最初的单点经营形成了区域化经营，而且向各个区域联盟的方向发展，包括渤海会展经济区、珠江三角经济区以及长三角经济区都在逐步走联盟道路，中西部地区的经济开发区也与这些区域实现联动，这对中国区域经济的发展起到一定的促进作用。从当前的会展业发展情况来看，主要是在城市地区集中，因为城市有良好的基础设施，而且经济发展水平比较高，特别是一线城市和二线城市，会展产业快速发展，甚至对当地的经济起到了带动作用，促进会展主板城市的效益多重化，当地的不同行业也被带动起来，强化了不同地区之间的深层次合作，交流更加频繁，对国家的贸易发展以及地区之间的贸易往来起到拉动作用。会展产业的发展，不仅创造了更高的经济效益，而且还创造了社会价值。近年来，中国的供给侧改革不断推进，政策上向会展产业倾斜，给会展产业更多的发展空间。会展产业迎来了发展机遇的同时，当前依然存在一些问题，一些地区的会展产业进入到瓶颈。这就需要在当前的供给侧改革环境中调整会展产业结构，细分行业内部的分工，积极引进经济发达国家的经验，做到优势互补，促进中国会展产业不断转型并实现结构升级。处于当前的环境中，中国会展产业的整体水平要有所提升，就要使用环境实施改革，推动产业快速稳定发展。
一、供给侧改革对产业发展的影响
供给侧改革，以在改革从供给和生产开始，采用增强竞争力的方式推动经济快速稳定发展。具体来说，就是清理那些多年来都没有发展的企业，将企业落后的产能淘汰，实施产业结构升级，对于供应关系和需求关系作出调整，重点扶持新兴产业以及创新产业上，对新的经济增长点予以定位，并不断创造。
（一）供給侧改革为产业经济创造新的发展空间
1. 去产能给会展产业以发展机遇
供给侧改革可以对投资拉动产能所产生的不良后果起到干预作用，能够有效地扼制由此产生的恶性循环，使得资金配置更加合理，提高资金使用效率，供应和需求两方所存在的价格积压问题能够得到缓解，这就使得行业有机会并购，而且还提高了行业集中度，使得产业运行中创造更高的经济效益，同时获得社会效益。
2. 去库存给会展产业以发展机遇
我国高度重视去库存，为了增加需求量，采用科学有效的城市规划理论，在城市建设中发挥指导作用，使得原有的财政思维被打破了，对行业的整合起到促进作用，会展产业上市之后，市场价格计算出来的股票总价值更加科学，而且更加强调产业运行中需要承担的责任，且走上了法律化道路，需求产品的增量得到控制，原有的存量因被消化而逐渐减少。政策上向会展产业发展方向倾斜，更加有利于产业结构优化，产业的各项元素充分整合，由此使得产业集中度更高，特别是房地产行业，由于产业链条发生了改变，推动经济市场呈现出新的发展态势，不仅发展的速度加快了，而且市场运行更加稳定。
3. 补短板让会展产业改革成功
补短板所发挥的作用是让会展产业积极谋发展，这就需要做到战略思维整体化，统筹分析经济形势，注重培育新型行业，发展具有潜在能力的行业。在扶贫工作中，将落脚点放在助贫上，对于造成贫困的原因进行分析，不断地研究开发新产品，使新产品上市之后有更好的市场效应。补短板是重要的任务，其关乎到人民的生活质量，也关乎到改革的成功，因此需要认真对待。
（二）供给侧改革对我国会展产业的影响
会展产业发展的速度不断加快，会展经济为城市和区域发展带来的效益已开始引起地区领导人的重视。除获得经济效益之外，还需要重视会展产业发展中所产生的社会链条，对其他行业的发展具有重要的影响。根据有关统计数据显示，会展产业对区域经济发展起到了带动作用，其驱动力可以达到1：9，因此会展产业呈现出规模化发展的诠释。成都家具展对当地的家具行业起到了带动作用。2017年，宏观经济增长的速度缓慢，家具行业也受到影响。但是，家具行业的展会却让这个行业逆势增长，成交创出新高。令人震惊的是，在这次展会上，展出总面积达到16万平方米，1100多个商家参加了展会，接待29.3万人次观众，专业观众超过23万人，现场达成的交易高达138.9亿元。但是，中国的会展也依然处于发展阶段，展会的质量良莠不齐，这就意味着会展经济在发展的过程中，没有重视产业的发展。产业没有起到支撑作用，会展产业即便发展起来也是短暂的，不能实现持续健康发展。所以，供给侧改革是非常重要的。中国的会展经济研究会常务副会长楚翔银曾经说过，产业会展是会展产业发展的基础，处于供给侧改革环境中，会展产业要发展起来，就要对产业需求高度关注。会展产业的实际运作中，产业会展的效率提高了，才能促使会展产业走上专业化的发展道路，更加适应多元化的市场环境，是实现对产品的升级，发生经济转型，对于产业予以优化。产业发展在先，才能使得会展经济更好地发展起来。
二、我国会展产业发展中所存在的问题
中国的“展览中心”数量逐渐增多而且规模越来越大，已经呈现出区域发展的态势。中国的会展团队有雄厚的实力，有丰富的经验，所承办建造的展览场馆已经达到国际水平，可以用于开展高水平的展览会。展览活动对中国企业的发展起到了重要的推动作用，会展产业自身的优势也充分发挥出来，逐渐进入国际市场。处于国际商品竞争日益激烈的环境中，会展产业可以获得了一定的经济效益，而且实现了社会效益。从当前中国会展产业发展情况来看，正在走企业合作发展道路，这一现象可以说明，中国的会展业已经走上了专业化发展道路，而且适应了市场环境，进入到国际发展轨道。中国在2012年就已经举办了1500多起出国项目，数量之多足以证明中国对会展产业的发展非常重视，而且所获得的成果是很显著的。但是，在当前产业经济发展的进程中，一些问题也保留出来。到2017年，中国的会展项目数量有所减少，甚至出现了负增长的现象，这就需要对有关的问题进行深入研究。即便中国的会展供给有较大的规模，但是，这种规模并没有控制好“度”，而是呈现出非理性繁荣的态势，这对会展业的持续稳定发展非常不利。处于供给侧改革环境中，由于供给质量不是很高，没有对会展的品牌效应高度重视，展馆规模比较大却没有考虑到展会的需求，展会的参展主体不符合组织需求等等。具体如下。
（一）由于供给的质量比较低导致供给效率无法提高
我国会展产业对于展会的题材没有高度重视，也不注重主体的选择，一些展会的主办方对于产业的需求不予以重视，没有将产业的方向明确，在不了解产业需求的情况下，不知道参展商的需求以及参与其中的观众的需求，展会就会面临失败。即便是展会的数量比较多，但是形式大于内容，展会题材不够新颖，主题不够突出。在会展场馆建设方面，没有考虑到使用价值，而是一味地建设，没有做好需求分析工作，就会造成盲目供给，即便场馆看起来壮观，占地面积很大，但是没有实际的应用价值，就会变成“太空馆”，这种资源浪费是非常严重的。仅仅追求大规模的场馆，却没有重视供给与需求的平衡，供给规模，看起来繁荣，但是一切都是虚假的，行业效率得不到提升，企业盈利能力比较低，会展的应用价值不能发挥出来。
（二）没有重视品牌效应导致创意策划不足
中国的展会规模比较大，体量也很大，但是多数的展会几乎没有国际影响力。中国举办展会的时候，几乎不对品牌予以重视，更不会进行品牌策划，展台上的创意更是缺乏新意，通常都是搭建公司在进行展会搭建施工中顺便制定的方案，缺乏专业性，就好像买来电脑顺便将软件安装上一样，有些敷衍的意思。由于没有重视品牌策划效应，导致展会不能给人耳目一新之感，而且创意的知识产权也不能得到保护。中国举办的展会比较倾向于生活，多是展览各种日常消费品，科技含量都不是很高，几乎不会有技术型产品。比如，在第44届国际美博会所展出的项目中，美甲行业的增长幅度是非常高的，然后就美容配套产品，都是消费行业。再看看欧美国家的展览，高新技术产业占有主导，其中最多的工业科技产品，均属于带有知识产权的产品。新产品的新技术所表达的是新思维，这些在展览会上呈现出来是非常有吸引力的。外国的会展产业已经细化，呈现出专业化发展的态势。比如，汉诺威工业博览会上将展览的产品进一步细分，包括自动化运行的立体仓库展览、机器人展览等等。所以，会展产业要更好地发展起来，就要实施供给侧改革，只有这样才能提高展会的质量。
（三）展馆规模不符合满足展会需求
展馆的供给与需求之间存在结构性的不协调，这是需要重点解决的难题。展馆的规模比较小，不能用于举办大型的展览;如果展馆的规模非常大，还有很多闲置的空间。一些大型的展馆为了能够满足面积需求，将国内的品牌展会和国际的品牌展会不断引进，由此在展览旺季的时候，多个展会可以在展馆同期举办。展馆的空间不够，就需要扩建，但是，如果是二线城市和三线城市，毕竟大型的展会比较少，过了旺季，进入淡季的时候，展馆就被闲置下来。7月份至8月份，展馆不能被有效利用，多数时间都是空置的，就会大致资源浪费。福州海峡国际会展中心是亚洲单体面积最大的展馆，每年的春季和秋季都是展览的旺季，展馆几乎是饱和状态的，如果是中小型的展会几乎排不上。“海峡两岸经贸交易会”拥有福建省最大的展馆，其展览面积已经超过120000平方米，到夏季的时候，几乎没有展览会，展馆不能充分利用起来，就会导致成本提升。另外，展馆中的硬件设施没有合理配置，或者存在布局不合理的問题，使得大规模的展会不能在展馆中召开，造成资源浪费严重，这样就导致会展产业无法拉动区域经济。
（四）展会参展主体不符合组织需求
一些展会项目不符合参展者的需求，主要体现在设计上背离了参展的主题，缺乏创意性，与参展者需求之间存在制度性矛盾。主办方举办大型展会的时候，主题不是很贴切，组织的论坛也比较肤浅，不能对专业人士产生吸引力，观众的需求也得不到满足。展会的包装不足，没有采取有效的营销手段，使得目标参与者不愿参加展会。展览无法达到目的，其功能也不能发挥出来。
三、从供求侧角度推进会展产业发展战略的有效措施
（一）精准供给
面对供需失衡，着力解决会展产业布局方面的问题，对会展产业的需求予以关注解决供给侧与需求侧不平衡的问题。中国的会展产业面临困境，而国外的一些国家在会展产业发展方面存在很多的优势。如法国要求展览企业不能有自己的场地，工业生产区域不可以举办展览，也不能从事展览管理，这对会展产业的发展非常有利，能够做到各个行业公平竞争，会展企业和场馆企业可以将更多的经历用于专业化服务上，每一名工作人员都有自己的工作内容，展览馆不符合展览需求的问题得到解决，就不会出现场地资源和设施资源浪费的问题。
（二）重视品牌效应
中国的会展组织者对展览的创意策划重视不够，没有重视品牌效应。这种展览水平普遍不高，不能提高吸引力，也无法得到专家的认可。德国是会展大国，组织各种大型的展会，其不仅注重保障，而且更为注重新技术，用这种方式吸引观众，而且还针对展览举办公开研讨会。这种会展具有明显的行业特色，技术门槛也非常高，能够吸引专业人士，让观众记忆犹新，这样就使得展会成为对话平台，使得展会的质量有所提高，档次上也明显提升。中国在会展产业的发展中需要借鉴经济发达国家，尤其是有丰富会展经验的法国、德国，请专门的咨询企业和技术专家到中国来指导，对于展会的主题和展会的形式都要深入探讨，注重专业技术骨干的培养，将会展专业论坛和专业团队组建起来，重视保护知识产权，对于展览活动要注重创意策划，使得会展的质量提高。
（三）对会展产业模式予以调整
要改变产业模式，就要打破低成本的运行局面，通过改革创新提高竞争优势，从原有的劳动密集型转变为资本密集型，促使会展产业结构更加合理，并逐步升级，从而优化了产业结构，国民经济的发展速度加快。同时，要结合区域经济发展，根据产业结构、区位条件对会展产业结构合理布置，同时还要考虑到经济总量问题及功能定位问题。通过简政放权让会展产业管理自己的事务，推动会展产业走市场化道路，实现专业化管理，寻求差异化发展，各项工作趋于标准化，使得会展产业的经营效率有所提高。将先进的技术充分利用起来，发挥经济实力的作用，突进展业模式实现经济转型，会展的产品也不断优化，品质上升级。
（四）对会展资源优化配置
会展产业要更好地发展起来，就要走国际发展道路，立足于全球，设定发展目标，对资源合理配置，有效解决供给与需求不平衡的问题。注重技术创新，发挥信息技术的基础作用实现新经济发展，将各种新技术充分运用，实现展会的创新，两者在融合中求发展。将高新技术产业结合到会展产业当中，让会展产业成为新的增长点，还要不断培育新兴产业，将新的增长动力释放出来，实现增量供给，以对经济发展新常态有较强的适应性，避免产生低效供給的问题。在原有供给的基础上加快现代科技要素的整合，在合作中求发展，通过跨界融合使得会展产业呈现出新局面。
四、结语
近年来，中国的会展产业发展中已经获得了明显的成就，但产业结构依然存在滞后性的问题、供应和需求失去了失衡，造成严重的资源浪费。会展产业要处于良性发展态势，就要认识到当前中国的供给侧改革是难得的机遇，需要紧紧抓住，对自身的发展中所存在的问题自查，明确产生问题的原因，并具有针对性地予以改善，基于此促进会展产业更好地发展，对工业经济起到一定的带动作用。
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（作者单位：北京金泰恒业国际旅游有限公司）
