文化类电视综艺节目的创意与传播研究
王姝淇
摘 要：近些年，我国综艺节目发展迅速，一些文化类综艺节目也开始涌现，例如《朗读者》等节目，获得了不错的收视率和口碑，不仅能够增加经济效益，也能够对社会发展产生积极的影响。而随着新媒体的发展，文化类综艺节目也得到了创新发展。基于此，本文就文化类电视综艺节目的创意和传播展开研究，首先阐述了其发展现状，其次对其中存在的问题进行分析，最后提出了一些路径，以期能够提高我国的文化类电视综艺节目发展水平。
关键词：文化类节目;电视综艺;创意与传播
DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.27.336
很多文化类综艺节目都有不同程度的创意表现，当前我国的文化类综艺节目数量增多，观众参与度也在提高，相较于过去而言其创意有了明显提高，拓展了电视节目发展方向，同时也为节目创新发展提供了参考。但是，通过对节目情况和反馈的调查发现，这些节目在创意上具有同质化现象，若是不加以重视就会导致观众出现审美疲劳，对文化类节目的发展产生不良影响。因此，需要对文化类电视综艺节目创意和传播展开进一步研究。
1 文化类电视综艺节目创意发展现状
随着《见字如面》、《中国诗词大会》等文化类综艺节目的播出，效果显著，具有广泛的受众群体。这类节目将我国传统文化充分展现出来，丰富的互动也提高了吸引力，有利于突破传统传播形式，提高传播效果，增强内容管理，加强资源共享，打破了文化类综艺节目的互动局限[1]。但是，文化类综艺节目内容比较复杂，系统整理难度加大，这就促进了电台之间的资源共享。此外，线上和线下相结合也使得文化类综艺节目传播范围更广，例如《朗读者》节目通过线上和线下互动，实现了全民活动，创造了现象级节目。
2 文化类综艺节目创新发展中存在的问题
1）创意同质化严重。文化类综艺节目当前已经受到了高度关注，其不仅使得电视节目类型得以丰富，同时也能够将电视节目通病充分表现出来，跟风和模仿问题明显。就当前的节目内容来说，大部分与诗词、谚语、典故等传统诗词语言有关，模式也是答题+嘉宾点评，重复现象十分严重，极易引起审美疲劳。尽管《朗读者》和《见字如面》备受观众青睐，但是内容和模式仍然具有较高的相似度，都是明星+学者点评，只是结构和重点有所差异。总体上，文化类综艺节目除了最初火热，整体呈现后劲不足现象，持续吸引力不足，生存环境不够乐观。
2）线下互动性不足。文学图像化能够提高文学的灵活性，且能够产生广泛的影响。但是，这种形式下的观众只能够获得浅层精神需求，无法得到深层次精神思考，由此会导致观众只能够被动接受节目思想，无法获得独立思考的能力，培养个性化解读能力。文学能将人们的思考能力激发出来，其能够满足个性化需求，但是，新媒体时代，读者受到一些媒体思想的影响，失去自我意识，不具有思考和批判2力[1]。尽管当前的文字类节目能够给改变一些社会现象，但是所产生的影响比较小，且效果不佳。
3）缺乏深层次文化内涵。文化类综艺节目与其文化内涵有着深入的关系，优秀的电视综艺节目体现在普通观众文化蕴涵认知方面，尤其是在明星高出场费、抄袭国外综艺的大环境下，这可能已经成为节目的主要生命力。在创作节目的过程中，其从观众角度展开思考，为提高节目吸引力，使节目贴近实际生活，文学选择的也是浅显化的文学，便于理解，且受制于媒体属性，例如《朗读者》，尽管其初衷是普及传统文化，但是在内容上也无法深入去挖掘深层次的内涵。
4）传播范围受限。当前，传统文学呈现小众化、分散化趋势，其能够将创作者经历和情操展现出来，文学创作与知识积淀离不开，对文学的欣赏需要具有一定文学底蕴。文学从诞生以来的受众就是精英，若是强行将其普及化，就会导致群体不适，而文化类综艺节目则是将文学从阳春白雪转变为下里巴人，彼此矛盾突出，困难重重。
3 文化类综艺节目的创新和传播路径
1）提高节目品质。娱乐时代，综艺节目制作过于追求感官刺激，节目本身空洞、单调，内容缺乏仔细、谨慎，具有严重的跟风现象。这种现象导致各种无聊庸俗的节目大行其道。当下观众偏向趣味性和自主性节目，但是观众能够准确信息是否有用，而这一特性被节目忽略了，使得综艺节目收视率并不好。因此，综艺节目需要符合受众价值观和主流文化。尤其是文化类综艺节目，更要重视内容创造，在优秀文化基础上更好的表达节目内容[3]。文学将文字和作者情感相结合，触动心弦，体现人性之美，随着观众品味的变化，节目也需要变化，但是核心仍然是原创和内容。
2）增加观众粘性。我国传统节目宗旨是寓教于乐，相较于其他综艺节目，文化类综艺节目在传播传统文化上的优势更为明显，例如《见字如面》用轻松、寓教于乐的方式将书信文化传播给观众，增强观众印象，潜移默化影响观众，进而将我国优秀文化战线出来，体现了传统文化的传承。就制片方而言，节目不仅要追求收视率中的娱乐化，同时还需要注意受众人群，通过节目创新和创造提高吸引力，体现节目的美感和观众的审美追求，增强观众粘性[4]。此外，节目制作不可一味迎合群众喜好，丧失底线，而需要展开充分市场调查，进而制作节目，体现人文和历史情怀。不同受众喜欢的类型不同，文学素养越高对鸡汤软文喜爱度就越低，但是仍然有很多受众喜爱鸡汤软文，这就形成了需求，以满足精神需求。《见字如面》这类节目的定位上就是把握市场小部分受众群体，随着国人文化素养的提升，该节目也更符合市场风向，也更为受欢迎，能够吸引更多观众。
3）提高国民素质。文化类综艺节目的发展不仅需要获得政府支持，还需要获得媒体配合，公众也需要重视此类节目，提高国民文化素养，这样才能够扩大文化类节目受众范围。而通过文学图像方式使高冷文学逐渐面向大众，不会让观众排斥。当下此类节目逐渐实现大众化，能够突破单向传播形式，改变群众认知，拉近彼此距离，而趣味的模式、内容等都会增强人们的喜爱度，让人民利用自己的文化素养来传承优秀文化，提高文化素养。
4）创新传播途径。节目要重视受众体验，根据文学内核增强节目和观众间的联系，观众在节目的基础上自发讨论、评价，引导舆论形成，進而提高受众关注度，提高收视率，同时，节目还需要注重线上反馈，不但完善节目策划和制作。此外，注重线下体验传播，利用社交媒体宣传节目，为观众提供线下体验，可以自由发表言论，形成口碑营销，提高节目的持续关注度。
4 结束语
当前，文化类综艺节目发展前景比较好，生命力也比较旺盛，尽管在创意和传播上存在一些问题，但是本文也提出了一些措施，使节目更加完善。
参考文献
[1]田悦芳，蔡萌萌.我国文化类电视综艺节目热潮现象研究[J].河北经贸大学学报（综合版），2020，020（001）：11-15.
[2]徐冠群.文化类综艺节目发展特点与走红原因探讨[J].新闻研究导刊，2018，009（020）：224-225.
[3]杨晓茹.文化类电视综艺节目的升级之路——基于《上新了·故宫》的创新分析[J].电影评介，2019（Z1）.
[4]文卫华.让传统融入现代让经典走进生活——近年来文化类综艺节目的创新实践[J].电视研究，2018，000（002）：11-13.
