金融助推文化旅游产业发展研究
丁爱芹 谭启鸿
摘 要：金融是促进我国旅游经济增长和发展的重要因素之一。拥有广泛、高效的信用和金融体系，能够有效促进旅游产业向着市场化和产业化的方向发展。分析了目前旅游行业的基本内涵与特点，探讨了当前金融创新对于文化旅游发展的负面影响，并提出了相关解决措施，以期使金融创新成为促进区域旅游文化发展的重要动力，实现旅游产业可持续、健康发展。
关键词：金融创新;文化旅游;推动
文章编号：1004-7026（2020）10-0010-02 ? ? ? ? 中国图书分类号：F59 ? ? ? ?文献标志码：A
在十九大报告中，习近平总书记明确提出“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”。在我国社会发展进程中，旅游产业是一项比较重要的内容，旅游产业的发展对各地区经济发展有重要作用。《国务院关于加快发展旅游业的意见》指出，目前我国旅游产业处于快速发展的阶段，不管是规模、效益，还是质量都在向世界旅游业强国的水平迈进。随着经济水平的提高，文化产业发展已经是国家战略发展的重中之重，实现旅游产业和金融产业结合，能够显著提高二者的发展水平。文化是旅游活动的核心，更是提高旅游产业整体发展水平的关键。实现文化旅游融合发展是促进旅游产业整体发展的重要手段，是促进旅游产业经济发展的关键。金融创新则是促进文化旅游产业融合发展的重要助力[1]。
1 ?文化旅游产业的基本内涵及作用
1.1 ?文化旅游产业基本内涵
传统的中国旅游发展模式主要是基于景区资源，由旅行社以团队形式开展运作。当前我国旅游体系逐渐由过去的点线旅游体系向着板块旅游体系方向转化，旅游载体也由原来的某一个或数个景点转变为一个或连续的数个城市，由侧重景点开发逐渐向旅游目的地开发转变。这就需要相关产业支持配合，促使文化和旅游产业融合发展形成文化旅游产业。
1.2 ?文化旅游对旅游产业的促进作用
1.2.1 ?促进各类资源整合
文化产业自身存在知识性、时尚性、趣味性和创新性等特点，其与旅游产业融合能够有效促进社会各类有形资源与无形资源整合，并基于此形成新的旅游景点。例如动漫乐园、博物馆、音乐节及影视基地等都属于文化产业和旅游产业融合的产物。
1.2.2 ?促进旅游产业链条延伸
旅游产业链是基于旅游行业中的优势企业，结合资本、技术及产品等，将旅行社、餐饮、饭店、旅游景区、旅游商店及旅游交通等行业串联在一起。随着旅游产业链发展，其产品价值也会随之上升。
1.2.3 ?提升旅游产业的文化内涵
当前大众旅游正逐渐向个性化体验旅游方向发展，而结合文化产业的旅游产业，能够将知识与具有丰富内涵的文化相融合，使原本处于沉寂状态的历史文化内涵转变为鲜活的旅游文化产品，提升文化资源的活性，使得人们能够获得趣味性、知识性和艺术性的旅游体验，提升旅游产业的文化内涵[2]。
2 ?金融助力文化旅游产业发展存在的不足
2.1 ?文化旅游产业的融资渠道较为单一
现在文化旅游产业的融资手段比较单一，不管是基于信贷市场的间接金融体系，还是基于资本市场的直接融资体系，都处于尚未完善的状态。而且相关监管部门尚未采取明确的政策和措施对文化旅游产业展开指导工作，一些区域中介服务欠缺完善的担保评估制度。在这种环境下，文化旅游产业由于缺乏有效的抵押物，导致其很难从银行信贷方面获得足够的金融支持。
2.2 ?文化旅游相关企业的融资基础薄弱
当前我国文化旅游相关企业融资基础较为薄弱，存在企业信用基础薄弱和文化旅游产业链较短等问题[3]。
第一，企業信用基础方面。由于很大一部分文化旅游企业属于中小企业甚至小微企业，行业竞争能力较弱，自身资产质量水平较低，并缺乏必要的核心竞争能力。
第二，文化旅游产业链方面。文化旅游开发过程中，没有深入挖掘当地旅游文化资源所具有的文化内涵，导致文化旅游产品的整体创新能力较差，无法将创意思维和相关文化内涵融合，导致文化旅游相关企业的融资基础较为薄弱。
2.3 ?文化旅游产业的融资环境有待改善
文化旅游产业的融资环境问题主要体现在以下两方面。
第一，缺乏健全、完善的法律法规体系支撑文化旅游产业健康发展。当前我国成功上市的景点及旅游类企业数量不断上升，已超过24家，总市值已达到2 500亿元，但与资本市场的融资比例相比，文化旅游产业的整体发展相对落后，目前还没有根据不同发展阶段、不同规模及不同类型的文化旅游产业设置能够满足其融资需求的专属融合产品。
第二，缺乏健全的政策规划体系促进文化旅游产业健康发展。我国在文化产业投融资方面制定了极为明确的政策，整合相关旅游资源，促进文化旅游产业发展。国家制定的相关政策能够促进旅游投融资的发展，优化旅游投资环境，使得投资主题更为多元化，并有效丰富文化旅游产业业态[4]。
3 ?助推文化旅游发展的金融支持措施
3.1 ?加快文化旅游产业和资本市场的对接
第一， 要支持文化旅游企业顺应金融市场发展趋势完成融资，可以分析并效仿已顺利上市的文化旅游企业的成功案例，尽量实现从主板或创业板上市，获得债券发行的资质。部分文化旅游企业可以通过创新相关债务工具，获得资金支持。
第二，对文化旅游产业的投资基金模式进行创新，例如可以采取政企共同出资或政府单方出资的方式进行股权投资，共同承担相关风险，通过此模式实现互惠互利。
第三，在风险投资范围内，鼓励投资人向文化旅游产业加大投资力度，重点放在股权和债权方面，实现多样化的发展。
第四，结合政策进行引导，促使外资银行对文化旅游产业进行投资，提高文化旅游产业的整体发展。
3.2 ?加强银行对文化旅游产业的金融服务
银行作为重要的金融机构，必须积极创新金融服务，更好地促进文化旅游发展。要充分利用当前文化旅游产业的黄金阶段，拓展创新金融服务。
第一，需要结合文化旅游产业特点，创新相关融资信贷产品，构建多元化的担保形式。对于重点项目，在其未超出风险控制范围时，可以适当延长贷款时间。
第二，要灵活应用质押融资模式，例如可以使用更为稳定的现金流和股权质押供给资金进行质押融资活动。
第三，分析目前文化旅游产业的主要特点可知，要不断更新信用评级，保证其能够适应社会发展需要。
第四，要着眼于发展前景较好的文化旅游产业，和这些企业形成稳定的合作关系。
第五，根据文化旅游产业的实际特点收集整理信息，形成融资信息系统。
第六，要完善金融服務水平，强化收费权，创新质押融资、贷款等服务。
第七，合理使用债务市场的融资工具，整合融资服务面向文化旅游企业。根据这些企业可能出现的并购行为，向其提供适当的支持，保证其合理使用融资工具和方案。
第八，根据文化旅游产业的消费渠道和范围，总结消费信贷业务的特点，完善信用卡小额信贷功能，实现收单、支付、分期付款等功能的综合应用，促进旅游产业蓬勃发展[5-6]。
3.3 ?优化文化旅游产业融资保障机制
要积极开发满足文化旅游产业特点的保险产品，探索文化旅游产业相关险种。自然灾害、公共突发事件及交通事故等都会对游客的生命财产安全产生严重威胁，进而对旅游产业的经济效益产生影响，使旅游产业面临较高的风险。在此背景下，应有效推动保险行业与旅游产业融合发展。针对当前文化旅游产业新增的部分风险程度较高的旅游项目，要求保险业能够在确保风险可控的前提下，对经营模式进行创新，积极丰富保险产品品种，促进资金应用渠道的多元化发展。要根据当地文化旅游产业的实际情况，强化自身的服务意识，为文化旅游产业提供更高水平的保险服务，积极与旅游企业开发各类新型保险产品，实现对文化旅游产业融资的有效保障，同时还要确保保险费率合理。
4 ?结束语
旅游产业是国家经济发展到一定程度后、由消费结构转型升级所催生的典型行业，同时也是第三产业的核心组成部分。旅游产业作为产业结构升级中最具发展潜力的朝阳产业，得到了社会各界的广泛关注。金融是保障文化旅游产业发展的关键因素之一，应当充分认识到当前对于文化旅游产业发展产生阻碍的金融相关因素，积极创新金融服务，使文化旅游产业的投资融资得以多元化发展，为文化旅游产业持续、健康发展提供强力支持。
参考文献：
[1]袁丹，詹绍文.政府补助、金融支持与丝绸之路经济带文化旅游业上市公司效率[J].华东经济管理，2019（6）：? ?78-83.
[2]仲深，王虹力，杜磊.金融发展、空间关联和区域资本回报率[J].金融与经济，2019（9）：26-32.
[3]路晓蒙，赵爽，罗荣华.区域金融发展会促进家庭理性投资吗？——基于家庭资产组合多样化的视角[J].经济与管? ?理研究，2019（10）：60-87.
[4]向飞艳.关于科技创新和金融助推文化产业发展的思考[J].中国商界（上半月），2013（3）：54.
[5]郭红卫.金融助推文化产业发展的机理及其服务创新[J].文史博览（理论版），2014（6）：46-47.
[6]施琳洁.金融政策助推文化产业发展[J].中共山西省直机关党校学报，2011（1）：50-51.
