罗山皮影元素在文化创意产品设计中的应用
徐涛涛
摘要：为营造罗山皮影及周边文化创意产品传播的良好环境，在对罗山皮影文化创意产品转呈设计实践详细考量的基础上，针对罗山皮影文化创意产品目前出现脱离市场、转呈活化设计不足，以及外延设计趋同等问题，探索罗山皮影元素在文化创意产品设计中应用的意义及手法。希望为罗山皮影文化创意产品设计提供新的思路。
关键词：罗山皮影元素;文化创意产品设计;应用
中图分类号：TB472 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2021）04-0143-02
1罗山皮影概述
罗山皮影源自河北滦州，生长繁衍于信阳罗山县。其造型高大粗犷、装饰优美、雕刻精细别致、色彩艳丽、寓意美好，有着明显的地域性特征和独特的审美价值，是河南地区经典的民间艺术之一。罗山皮影形态多样，种类繁多，大致可分为人物类、动植物类、道具类三种。其中最具代表性的人物，形象简洁，质朴单纯，脸部塑造饱满，手脚刻画精细，服饰大多采用戏剧服饰，极具装饰性。此外，罗山皮影人物的脸谱造型较写实，影偶造型雕刻部分相对较少，只在人物的身体部分进行大面积雕刻。皮影人物的各式造型虽是参照具体的人物形象创作，却更加突出人物高额头的面部特征，造型夸张而不失美感，此种高额头造型也符合中国传统的审美观念，丰盈饱满的额头象征着智慧和福禄，饱满的额头也代表着高贵及富贵，使人物明显区别于其他地区的皮影艺术造型（图1）。罗山皮影的装饰图案除具象的装饰图案外，还有许多抽象的纹样。样式上大致可归纳为自然纹、几何纹、人造纹三种形式，这些纹样与轮廓巧妙结合后形成强烈的装饰感。在色彩设计方面，罗山皮影多用鲜艳色彩的搭配手法，或以大面积的红或黑做底，点缀绿色的纹饰。皮影大胆用对比较强的互补色，产生强烈的对比效果，使得画面更加艳丽。红黑、绿黑、红绿的色彩搭配异常醒目，尤其是在灯光照耀下投到幕布上的影子更显瑰丽与晶莹。在文化旅游深度融合发展的当下，罗山皮影艺术作为一种具有深厚内涵的符号被广泛应用于各类产品设计而广泛传播开来，进一步提升了罗山皮影的影响力。
2罗山皮影元素在文化创意产品设计中的应用意义
2.1有效传播罗山皮影艺术
将罗山皮影元素应用于文化创意产品中能突破皮影单一的传播路径，使罗山皮影艺术的传播过程更加生动立体。受众可以通过文化创意产品的消费满足自身的使用和审美需求，并将美好体验通过媒体渠道实现跨地域的快速传播。目前罗山皮影艺术的传播途径主要是国内外演出与政府宣传等方面。对于广大受众群体而言，影响范围比较局限。在文化旅游产业迅猛发展的背景下，人们对文化创意产品的需求已远超越实用本身，故将罗山皮影元素与文化产品结合以拓展皮影的传播领域。设计者通过皮影文化创意产品，将最为典型的罗山皮影文字、图案、故事传播出去。实质上就是两者吸取对方之所长并转换为自身的能量，而使其始终保有旺盛的生命力。
融合皮影元素的文化创意产品设计对皮影本身的传播产生了巨大的推动作用。罗山皮影正从传统的舞台传播形式向线上线下立体的传播形式转变，其中文化创意产品利用其包容性和多样性为其提升了传播的效率。文化创意产品是罗山皮影传播的载体，相关文化创意产品的发展对罗山皮影的传播具有市场效应和宣传效应。从市场效应方面看，人们旅行游览，有利于罗山皮影文化创意产品从生产领域向消费领域的转移流通，不仅能够带动文化产品制造业与零售业的发展，还可拉动皮影周边的衍生产业;从宣传效应层面看，罗山皮影的艺术特色以文化精神经文化创意产品这一载体得以传播。在这方面紧跟时代潮流的华州皮影就是典型的案例，艺人在创新皮影制作工艺的同时，还致力于皮影文化创意产品的开发，先后推出了广受欢迎的皮影中国结、折扇、书签、首饰等多种文化创意产品，取得了良好的效益（图2）。从中可见，人们出游当地，能感受皮影无穷的艺术魅力，后经多渠道进行品评，达到了良好的宣传效应。
2.2赓续文脉
文化创意产品并不是视觉上的趣味性，要通过文化的反思尊重积淀下来的灿烂文化，从而更好地保护和传承。文化创意产品设计是一个将不同学科知识加以综合，整合不同文化成分的过程。它影响着人的身体特性、生理过程和心理状态以及人际交往方式。这就将罗山皮影文化创意产品的设计内涵从技术扩大到了审美文化领域。不少地区的文化创意产品设计已围绕皮影文化主题进行了尝试，将皮影图形符号语义通过产品实物的方式活化传播，满足了大众的审美和文化需求。这也为罗山皮影文化创意衍生品设计与发展提供了宝贵的经验。
皮影文化创意产品不仅为人们的生活提供了物质便利，而且也涉及着受众的主体属性。在某种程度上，皮影文化创意产品的设计也是人们生活方式的设计，它必然作用于人的精神生活。因此罗山皮影文化创意产品并没有脱离皮影艺术而完全孤立，而是强化了皮影艺术本身的特征和生命力。让罗山皮影文化创意产品走进群众的日常生活，一定程度上实现了罗山皮影民俗文化的常态化赓续。
3罗山皮影元素在文化创意产品设计中的应用手法
文化创意产品是罗山皮影传播的重要方式之一，它利用自身具象或抽象的符号为文化创意产品设计提供了素材，并使其更好的延展。将罗山皮影符号创新转化为文化创意产品，不仅有着经济和文化的双重效益，也为它在现代生活中开辟了新的生存土壤。因此，设计师在学习、研究罗山皮影艺术性部分的基础上，对其进行再设计和再创造，努力将它们打造为当地标志性的文化名片。
3.1羅山皮影元素的植入和挪用
复制沿用是设计人员直接将皮影最具代表性的整体或局部符号附加于产品的表面。产品可以直观的再现皮影的“影韵”。此类直接应用罗山皮影艺术的典型艺术特征的方式可以直接与受众产生情感共鸣，建立起大众对罗山皮影艺术的认知。罗山皮影艺术最显著的特征是绘多刻少，造型古拙粗犷，又不失细腻，兼具豫风和楚韵的特点。相较于毗邻江汉平原皮影艺术的灵动细腻，它增添了北方豪放的品格。譬如罗山皮影中的文官蟒袍，常饰以云龙形象或花朵凤凰图案，镂刻长直线或弧线，较为规整，有着中原文化厚重大气的特点。而江汉平原皮影受楚文化的影响，蟒袍上龙纹等图案挺拔的线型与线群组织的疏密更突出了线条流动的美感。这迷人的气质和特点就是罗山皮影的魅力所在。从这一层面来说，直接将其复制沿用，也是对皮影艺术的再传播。
罗山皮影艺术直接与文化创意产品结合是传统文化的显现，也是用来传播文化的工具，是一种最直接与易行的途径。所以将罗山皮影元素应用于文化创意产品设计时，可以将具有较高艺术价值的图形符号直接用于文化创意产品的外观。在这一系列的文化创意产品中，自然也凸显了文化创意产品的文化内涵。不少设计师在进行文化创意产品设计时，已充分寻求罗山皮影元素与日常用品的关联，并探寻它们之间的形态、特征融合的方式方法。如以罗山皮影人物头像为设计来源的书签，就是汲取灶神帽冠纹样作为书签首部图案。此种造型的书签既能体现出现代美感，又不失传统韵味，给人以无限遐想。这些别致的文化创意作品能让使用者感受到罗山皮影无尽的艺术魅力。
3.2罗山皮影元素的简化与提炼
与复制沿用图形符号使受众直接建立对罗山皮影艺术的认知相比，简化提炼更具有时尚韵味。简化提炼的内容多为罗山皮影的造型、图案及设色规律。罗山皮影的纹样与日常生活联系较为紧密，内容极其丰富，主要题材有植物纹样、吉祥纹样及抽象纹样三类。不管是植物纹样中的牡丹、吉祥纹样中的寿字，还是抽象纹样中的鱼鳞甲文、梭子连环文，众多的纹样所含寓意，都可以用丰富来形容，皆寄托着人们对平安吉祥与幸福美好愿望的向往和追求。针对皮影艺术的典型图形特征，设计师通过造型创意手法的再运用，为罗山皮影适应现代市场提供了一种可能性[5]。运用的设计手法多为夸张、隐喻及类比。设计者通常提炼出罗山皮影经典的造型轮廓、典型图案并结合设色规律应用于文化创意产品的造型设计或装饰设计中。这些代表着罗山皮影文化的表征符号，为文化创意产品提供了素材，并打造了文化创意产品鲜明的形象和地域特征。
4结语
在文化旅游深度融合发展的当下，罗山皮影艺术作为具有深厚内涵的符号被广泛应用于各类产品设计，符合时代发展的潮流。不少设计人员从现代设计的理念和方法去探究罗山皮影艺术，对罗山皮影艺术的精髓进行提炼总结，不断地应用于现代文化创意产品设计中。罗山皮影元素与文化创意产品设计的融合，不仅实现了罗山皮影文化创意产品的多样性和内涵增值，同时罗山皮影文化创意产品还强化了皮影艺术自身的特征和生命力，让罗山皮影文化创意产品走进群众日常生活，为皮影艺术本身开拓了生存的土壤和空间，一定程度上实现了罗山皮影艺术的活态传播。
