匠心挖掘新时代主题出版物传播价值

    王琼

    摘 要：进入新时代，主题出版迎来黄金发展期，各出版单位纷纷立足优势深掘选题，见证时代变迁。本文以2018年度国家出版基金项目、2017年中宣部主题出版重点出版物——《中国特色社会主义政治经济学》的策划出版为例，总结出主题出版物从选题策划到选题运作、从顶层设计到全面推进、从把握内容质量到加强宣传推广各环节呈现的特点，提炼出有价值的内容，供同行参考。

    新时代党和国家将主题出版提升到了战略高度，众多出版单位也纷纷制定了主题出版战略，将出版以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，体现党和国家意志、呼应时代主题的精品力作作为重要抓手，自觉担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

    2019年为新中国成立70周年、2020年为全面建成小康社会年、2021年为中国共产党成立100周年，主题出版将迎来黄金发展期，为此，笔者以《中国特色社会主义政治经济学》（以下简称《中特经》）的策划和宣传推广为例，回顾选题策划的全过程，提示编辑出版各环节应注意的相关问题，提炼出有价值的内容，供业内同行参考。该书2017年5月，入选了中共中央宣传部办公厅、国家新闻出版广电总局办公厅发布的“2017年主题出版重点出版物”;同年9月，作为党的十九大重点建设成果代表，展示于“砥砺奋进的五年”大型成就展台;2018年7月获得国家出版基金资助和国家教学成果奖二等奖;2019年被土耳其知名出版公司选作丝路书香工程精品。

    一、选题策划：心跟党走，找准主题出版与出版社特色的融合点

    自2003年主题出版工程启动实施以来，经过十多年探索和实践，主题出版的选题方向日益多样化、内涵逐渐丰富，涉及的领域众多，特别是党的十八大以来，主题出版的热度进一步升温。当前，中国特色社会主义已经进入了新时代，我们要以新的时代主题、思维方式与传播手段来做好主题出版。

    如何找准主题、策划出紧跟时代主题的选题，笔者认为，首先出版社要制定主题出版战略规划。做好主题出版工作，长远的、可持续性的规划不可或缺。如在高等教育出版社的长期和短期发展规划中，都要求突出主题出版的地位，围绕党和国家重大决策部署和教育部发展战略，构建多层次、多元化的产品研发线，提前储备选题，确保主题出版物有角度、有深度。其次作为编辑，要对党和国家路线、方针、政策精准解读、正确把握，时刻关注时政动态，第一时间研读党和国家相关政策与文件，对时代特征比较明显的选题保持敏感度，这样才能抓住优秀选题。如重点研读《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》及其每年的重点出版物出版规划调整情况通知，主管部门《关于公布××年主题出版重点出版物选题的通知》以及出版社关于年度主题出版的通知，捕捉其中对政策要点、热点的提炼与解析。最后，也是最关键的一点，编辑要善于将主题出版工作与出版社自身的出版优势、出版特色结合起来，将出版社的资源与主题出版的主题融合，做精出版物，打造品牌。

    以《中特经》的选题策划为例，党的十八大以来，习近平总书记多次在重要场合讲话中指出要“学好用好政治经济学”，紧扣时代脉搏，认真总结中国经济建设的理论和经验成果。作为教育出版领域的排头兵，高教社意识到当时是酝酿策划“中特经”类选题的极好机会，于是组织了专题讨论，对这类选题展开深入挖掘，经过与多所高校一线教师的深入交流和实地调研后，我们认为：一，中国特色社会主义政治经济学是在改革开放实践中丰富和发展起来的当代中国的马克思主义政治经济学，具有原创性、时代性，亟需对其进行系统化的理解把握和整体呈现，亟需为广大学生和相关人员的学习研究提供权威的读本;二，市场上同名的干部读本、研究专著都有了，却缺少一本供全国高等院校本科生使用的教材，使学生了解当代中国政治经济学的最新进展和中国经济的最新情况;就这样，推动《中特经》进师生头脑、进课堂的选题就产生了。出版顺应时代需求的出版物是出版人一贯要坚持的，《中特经》选题策划既来自于深入研究中国经济理论和经济学科核心教材后所形成的精准判断，更源于高教社编辑扎根出版、服务教育的不变初心与坚守情怀。

    二、选题运作：找准作者，编创互动，深耕内容，创新设计缺一不可

    吃透精神，找准选题，明确主题出版物的方向后，就要按照这个方向走，按照打造精品图书的要求，对作者、编辑、内容、宣传提更高的要求，匠心运作。

    （一）遴选政治性强、学术强的专家组成作者团队

    选题确定后，下一步关键就是对作者的筛选。主题出版物对作者的要求非常高，普通作者把控不了这类选题。《中特经》最合适的作者我们锁定了中国政治经济学界最有影响力的学术实力派学者——张宇教授，他是《政治经济学概论》首席作者，也是《中特经》干部读本的主要作者。他对该选题的积累正值厚积薄发时期。但我们同时也认为，这样一个划时代的选题，举一两位作者之力可能难以胜任，于是又组织了中国人民大学、辽宁大学、西北大学、四川大学和南开大学等十多所高校教师参加的作者团队。可谓聚集了国内政经学界最顶尖的作者。四位主编（中国人民大学经济学院院长张宇、辽宁大学经济学院院长谢地、西北大学经济学院院长任保平、四川大学经济学院院长蒋永穆），从20世纪 90 年代以来就挑起了政治经济学学科建设大梁，有着全国知名的学术地位和广泛的学科影响力，各自研究成果均居国内领先的地位。

    （二）成立专业和数量合理的编辑团队保障执行

    主题出版物强调效率，对时效性要求很高，因此需要社内组织专业的、一定数量的编辑人员来保证出版计划和出版进度的落实。从事主题出版工作的编辑人员，除了必须具备一般意义上的编辑能力外，还要有较强的执行力和处理主题出版这种特定出版所需要的核心編辑力。如引导作者把握政策趋势、理解出版的文化内涵，对书稿进行必要的技术处理以彰显主题重要性;有限时间内完成三审三校、封面设计、编制报奖材料、开展初步宣传等。《中特经》确定选题、组建团队后，编写团队和编辑马上明确分工，从大纲草拟到各章节内容安排，进行紧锣密鼓的研讨撰写，从2016年8月8日到12月18日组织了四次集中研讨修改，严把政治质量关和学术质量关，注意弘扬中国特色社会主义的主题，反复增删取舍，同一内容审上十几遍是常态，历时9个多月，于2017年4月出版简装本，于2017年9月出版精装本。特别值得一提的是，在书稿撰写修改阶段，编辑多方搜寻考证，梳理了“中国社会主义政治经济学教材发展史掠影”，以彩插的形式在书中体现。

    （三）内容上彰显中国特色，建立新体系，反映新成果

    主题出版的作用越来越重要，市场竞争也逐年激烈，众多出版单位都投入了大量人力、物力和财力，而想要推陈出新脱颖而出，还是要以内容为根基，彰显新时代出版特色。当前，中国特色社会主义进入了新时代，我们必须将习近平新时代中国特色社会主义与出版社的优势和资源整合，把握主旋律，在服务党和国家工作大局的同时，聚焦时代主题，构建科学的学科体系、学术体系和话语体系，形成新的理论或实践成果。《中特经》内容立足中国国情和发展实践，提出了制度、运行、发展、开放四位一体的中国特色社会主义政治经济学理论体系，揭示了中国特色社会主义经济的本质特征和运动规律，以教材建设为“不断完善中国特色社会主义政治经济学理论体系，推进体现中国特色、中国风格、中国气派的经济学科建设”做出了应有贡献。

    同时，主题出版物尤其要注意严把图书质量关。《中特经》将图书质量落实到个人，由分社领导牵头组建质检组，抽调有经验的骨干编辑、校对，反复审读、抽检，保证该书思想性与党中央保持高度一致，内容表述上言必有据。

    （四）装帧设计守正创新

    出版单位和编辑要对主题出版物的装帧设计给予高度重视，坚持守正创新的原则。《中特经》的装帧设计，前插页，编辑精选了毛泽东、邓小平、习近平三位党和国家领导人对于政治经济学的重要论述制作成彩页，成为全书的点睛之笔;后插页，编辑梳理了中国社会主义政治经济学教材发展史和版本沿革，并图文并茂地呈现;正文对应重要内容处，编辑收集关联资料插入了专栏，拓展读者视野;编辑还为该书增加了重要术语索引，在学术上做到了规范;封面，编辑对设计和工艺精雕细作，中间偏上为主视觉感知区，采用镶深红色烫金工艺，深红色是主题出版的形象标志色，凸显了简洁、内敛、品位，具有时代特色。

    三、出版价值：服务科研，服务大局，牢记出版人使命

    主题出版物是出版单位不断提高政治站位，充分发挥党和国家的宣传思想文化主阵地作用，主动承担社会责任，在主题出版和普通百姓之间搭建起传播社会主义核心价值观、普及中华优秀传统文化桥梁的重要抓手。不断探索主题出版物出版和传播的价值，才能让主题出版物焕发勃勃生机。

    （一）服务科研

    主题出版物因其宣传国家大政方针和时政动态，以扎实的学术研究为支撑，反映高校、研究机构等理论界、学术界的最新研究成果的特色，具有服务科研的功能。《中特经》刚出版中宣部即调60本供有关领导和课题组参考学习;南开大学何自力教授特为该书撰写书评《中国特色社会主义政治经济学理论新成果》，发表于《光明日报》;刘清田和权利霞的《中国社会主义政治经济学教材的历史沿革》论文发表于《政治经济学评论》，这些从学术上扩大了本书的影响。

    （二）服务大局

    在新时代，主题出版物只有借助全媒体融合的手段，创新传播渠道，让其传播的思想价值和创新理论传递给大众，才能充分发挥其价值和作用。《中特经》成书前后，正是全国上下以实际行动迎接党的十九大的重要时期，为坚定不移地推进习近平新时代中国特色社会主义思想进高校、进课堂、服务好高校教师，我们以书为载体，邀请了政经领域资深的研究专家如顾海良、洪银兴、李建平等组成专家讲课团，将书中的重要内容拆分为多个专题进行精深和拓展讲解，使党的十九大精神广泛深植骨干教师心中。同时，我们推出《中特经》在线点播视频课程，搭建了实时互动平台，实时为广大教师提供中国特色社会主义政治经济学培训、教学研讨会信息，提供教案、课件和二维码资源下载服务。此外，高教社与Canut出版公司签订合作协议，积极推动该书“走出去”，在土耳其及“一带一路”沿线国家宣扬中国核心价值观，展现改革开放以来中国经济发展的新活力。

    策划出版《中特经》这本主题出版物，我们从选题策划到内容质量把握到装帧设计再到宣传推广都始终强化政治站位，强化精品意识，强化彰显中国特色。将这本主题出版物做得出彩，是我们选择与高教社优势领域和特色方向关联度较高的学科纵深挖掘，然后集成创新，努力打造精品，始终不忘“植根教育、弘扬学术、繁荣文化、服务社会”的出版初心的结果。

    参考文献：

    [1]刘清田，权利霞.中国社会主义政治经济学教材的历史沿革[J].政治经济学评论，2017（5）.

    [2]何自力.中國特色社会主义政治经济学理论新成果[N].光明日报，2017-10-10.

    [3郝振省.主题出版的普遍性与规律性[J].出版发行研究，2017（5）.

    [4]余声.做好主题出版，更好地为党和国家工作大局服务[J].中国编辑，2012（5）.

    [5]宋思佳，陈前进，吴月淋.新时代主题出版的发展趋势及策略研究 [J].科技与出版，2018（4）.

    （作者单位系高等教育出版社）