民间工艺美术的文化价值与市场开发探讨
阮梦怡
摘要：中华传统文化体系中有一颗闪亮的明珠，即民间工艺美术。民间工艺美术承载着中国广大劳动者数千年的智慧，是延续优秀中华文化的重要形式，其质朴的艺术语言记录了社会历史文化的变迁，寄托了人们对美好生活的向往，民间工艺美术具有广阔的市场。基于此，本文针对民间工艺美术的价值体现进行了相应的阐述，并提出了民间工艺美术市场开发的思路。
关键词：民间工艺美术;价值体现;公共艺术;市场开发
五千年的中华文明源远流长，其中孕育了众多灿烂辉煌的文化，民间工艺美术就是其中一颗闪亮的明珠。民间工艺美术顾名思义来源于民间，是广大劳动人民寄托情感、愿望的载体，是他们对美好生活的向往、对理想的追求、对生命的热爱，蕴含着浓厚的文化，既具有历史价值，也具有时代意义。
民间工艺美术概述
1.民间工艺美术的界定
民间工艺美术指的是运用日常生活中随处可见的简单材料制作出具有地域特色、时代特点，且能够展现老百姓质朴的美的作品，是劳动者寄托情感、寄予希望不可或缺的方式。
与人文美术、宗教美术不同，民间工艺美术以自身特殊的方式在艺术长廊中占据一席之地，深受大众的青睐。
2.民间工艺美术的特点
民间工艺美术可以分成剪纸、家具、皮影、雕塑、编织等众多类别。劳动者总是能运用身边容易获得的材料制作出既好看又实用的民间工艺作品。以编织为例，编织的材料有麦秆、柳条、蒲草等，老百姓用高超的技巧编织出的作品既具有实用性又具有艺术性。但不管是哪一种民间工艺美术，都寄托着老百姓对美好生活的向往。
民间工艺美术对美的感受大多是最原始的，很少在后期进行雕琢，而这也正是民间工艺美术最大的特点之一。老百姓将自己对美最初的理解、体会以民间工艺美术形式记录下来，刻画自己对美好事物的体验和向往，并转化为可以传承的艺术。
民间工艺美术是属于老百姓的艺术，老百姓用民间工艺美术去表达自己的喜怒哀乐、人间百态，并坚信幸福一定会到来。比如，民间剪纸中蕴含着五谷丰登、年年有余寄托的福字剪纸。生活不可能一帆风顺，人们必须学会寄托自己的情感，给予自己生活的希望与信心，这是民间工艺美术诞生并历久不衰的内核。
民间工艺美术的价值体现
1.民间工艺美术的文化价值
一个民族的血脉是文化，人民群众的精神家园也是文化。民间工艺美术价值的出发点和终点都是文化价值。民间工艺美术的设计、制作中蕴含着普通老百姓的日常生活、喜怒哀乐，包含着丰富的文化内涵，是中华民族文化的重要表现形式之一。目前，很多民间工艺美术被纳入非物质文化遗产实施保护，都是围绕其所承载的文化价值展开的。我国民间工艺美术的历史悠久、技艺精湛、形态多样、内涵深厚、风格独特，是中华民族五千年文明史上极具灵气的文化载体和表现形式，在古代深刻地影响着人们的日常生产生活，在现代仍然具有极强的生命力及影响力。
民间工艺美术在设计、创作、制作过程中涉及到形态多样的文化，以日常生活生产为依据，将物质文化与精神文化深度融合，能够同时满足人们的物质与精神文化需求，是中国文化价值的重要体现。随着社会的发展和现代化进程的加快，中国人的物质文化需求得到了前所未有的满足，生活方式发生了巨大的变化，生存压力不断加大，思想体系也受到冲击。使得人们迫切需要更具针对性的精神文化活动，以适应不断变革的社会，同时，希望获得更多的文化认同，并找到精神的归宿。而民间工艺美术正是由于其所具有的文化价值，而成为中国新文化共同体构建的重要组成部分之一。
2.民间工艺美术的公共价值
进入新时代，民间工艺美术的公共价值得到了更多的展示机会，众多民间艺术都在趋向于公共化，最具典型性的是2008年北京奥运会的五个福娃造型，包含了卷轴纸、宋瓷的莲花瓣、沙燕风筝、抓髻娃娃等多众多的民间工艺美术内容。实际上，民间工艺美术中众多的造型、形式、图案等都在现代社会中得到了应用、展示，在越来越多开放式的公共空间里得到传播与延伸。
民间工艺美术的市场开发
1.以创新激发民间工艺美术的生机与活力
民间工艺美术市场开发的重要策略之一就是创新，只有创新才能激发民间工艺美术的生机与活力。民间工艺美术产业的健康可持续发展，离不开针对市场环境、公众需求的发展变化而进行的创新。创新后的民间工艺美术能够更好地满足市场的需求，在激烈的文化市场占据一席之地。
在创新民间工艺美术的过程中，必须强调对技艺水平的提升，只有突破传统民間工艺美术中的技术难关，才能实现民间工艺美术的市场化。与此同时，民间工艺美术企业应当努力提升、积极创新，在民间工艺美术设计、制作中引进先进的工艺与技术，提高民间工艺美术的制作速度，保证质量的稳定性。
另外，民间工艺美术还应当提升作品的档次，在创新的过程中始终保持对传统文化的传承，始终牢记创新不是破坏，而是传承和发扬。因此，在制作民间工美术作品时，要提升其品质，以精益求精的态度进行制作，绝不让粗制滥造的产品破坏民间工艺美术的形象与价值。
2.努力拓展市场
开发民间美术市场，必须尊重市场的要求与选择，针对市场需求进行民间工艺美术的创新创作，使民间工艺美术具有时代特色、时代气息，从而得到国内外消费者的认可，只有这样才能拓展市场并保有市场，创造经济效益的同时创造更大的社会效益。
民间工艺美术企业应加大对市场的调研力度，明确民间工艺美术作品的定位，细化市场。在保有传统文化内涵的同时对作品进行相应调整，提升民间工艺美术的市场吸引力及竞争力，这是开发市场的必要前提。进入21世纪以来，人们对旅游的兴趣越来越浓、需求越来越大，旅游业进入了迅猛发展的阶段。为此，民间工艺美术可以与旅游业结合，创作一些具有地方特色、区域特色的民间工艺美术纪念品。
3.将民间工艺美术融入城市公共艺术中
城市生活的主体是人，与城市生活紧密相关的艺术是城市公共艺术。随着社会的发展，人们在物质生活方面得到极大满足后，开始追求文化与情感的满足，城市由此成为文化与情感最丰富的聚焦地。这使得城市公共艺术具备了越来越多的发展空间与机会，并逐步成为人们公共生活的重要组成部分之一。
新时代城市发达与否并不再以经济发展水平作为唯一标准，文化内涵、艺术气息等都成为城市魅力、城市发展的重要衡量指标。公共艺术是城市与艺术、艺术与生活的深度融合。将民间工艺美术融入城市公共艺术中，是民间工艺美术市场开拓的重要渠道，也是城市发展的需要，更是传统民俗传承的需要。只有这样，才能使民间工艺美术得到更全面的发展，在城市文化价值体系塑造中占据一席之地。
结束语
民间工艺美术的发展理念应当突破“保护”这一思路，而是在保有其独特艺术特点的基础上，更多的要将视角转到传承、创新之上，不断开拓市场、提升产业活力。并将民间工艺美术融入城市公共艺术中，为其注入新的艺术生命力与活力，促使其在城市公共空间里展现出自身独特的魅力。
参考文献
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