郴州历史名人文化资源开发策略研究
周小红
摘 要：郴州地处湘、粤、赣交界，旅游资源极其丰富，因地理位置优越且交通便利，旅游业发展迅速。作为湖南省首批历史文化名城，郴州历史悠久，名人众多。然而，郴州市的历史名人旅游资源的开发尚且处于初级阶段，存在许多不足。本文拟对郴州历史文化名人旅游资源的开发策略进行研究，以期促进郴州旅游业的良性发展。
关键词：历史名人；文化资源；开发策略；郴州
中图分类号：F592.7 文献标识码：A
基金项目：本文为郴州市社会科学规划课题《郴州历史名人文化资源与旅游开发研究》（编号：Czsskl2018004）的研究成果。引言
郴州古称林邑，物华天宝，旅游资源十分丰富。这里有纯净浩瀚的东江湖，神秘莫测的地下河天坑万华岩，重峦叠翠的莽山森林公园，丹山碧水飞天山、高椅岭等。作为湖南的南大门，郴州地处湖南、江西、广东三省交界，拥有得天独厚的地理位置，加之武广高铁、京珠高速公路贯穿其境，交通四通八达，促进了旅游业的快速发展。
然而，郴州市目前开发较好、知名度较高的旅游资源基本是自然生态旅游资源，人文旅游资源景点的开发相形见绌。文化是旅游的灵魂，文化对旅游业的发展往往起着推动作用。地域性特色文化的植入，可以让当地旅游业彰显出不同于其他旅游城市的气质和魅力。而在地域文化中，最具特色的当属历史名人文化，历史名人文化资源因为有着强大的认知基础、鲜明的地域特征、独特的人格魅力和丰富的文化内涵，无疑已经成为城市文化符号的代表，成为当地旅游资源的重要组成部分。“一个名人可以兴一座城”，在文旅深度融合的趋势下，历史文化名人的旅游推动力正进一步彰显[1]。例如，湖北黄冈和海南儋州作为宋代大文豪苏东坡的贬谪地，争相举办东坡文化节；岳阳楼自古至今虽然屡毁屡建，因为有李白、杜甫等文人墨客的墨宝流传，积淀了厚重的名人文化，至今游人如织；桂林旅游有了张艺谋导演的《印象刘三姐》，一直受市场追捧，正可谓“山不在高，有仙则名”。因此，对名人文化旅游资源进行产业化开发无疑是提升当地旅游知名度、增加旅游文化底蕴的良好途径[2]。一、郴州历史名人文化遗存概况
虽然郴州目前知名度高、开发较好的旅游资源是自然生态旅游资源，但这并不代表郴州文化旅游资源匮乏。相反，郴州作为湖南首批历史文化名城，自秦代设郡迄今已有2 300多年历史，历史文化名人众多，许多先贤在郴州的历史进程中留下了浓墨重彩的印记，郴州至今有着极其丰富的历史名人文化遗存。例如，郴州本土的历史文化名人有待母至孝、修道成仙的苏耽，郴州现有苏仙岭、苏仙观等景点和“苏仙传说”“橘井泉香”的典故；为官清廉、刚正不阿的袁子让、唐代名相刘瞻、明朝吏部尚书何孟春（号燕泉）生于斯、长于斯，郴州有“燕泉路”“燕泉河”等地名；无产阶级革命家邓中夏、著名开国将领黄克诚、邓华、肖克、朱良才、李涛、曹里怀、唐天际、欧阳毅、萧新槐等都是郴州本地人，郴州仍保留有这些将领的故居；在岳麓书院掌教27年的欧阳厚均，其故乡安仁县仍留存有欧阳厚均故居及墓；勇推惊马救火车的英雄烈士欧阳海是郴州桂阳县人，这里仍留存有其故居。
除了上述提到的郴州本土历史文化名人，还有许多外地入郴名人，他们因贬谪、为官、革命或观光等原因来到郴州，在这里留下了不可磨灭的印记。例如，中华始祖炎帝神农氏曾在郴州安仁生活终老，在这里尝遍百草、教民耕种，留存有丰富的医药及农耕文化，郴州有“神农作耒耜”大型雕塑、炎帝传说、神农殿，安仁县至今每逢春分时节仍保留有祭祀神农氏“，择社日祭神以祈谷”的“赶分社”习俗；战国时期楚怀王之孙义帝熊心被追杀于郴，郴州还留有义帝陵；三国蜀汉名将赵子龙与军师诸葛亮设计智取桂阳郡，桂阳仍留存有子龙庙、诸葛祠，且很多产品都以赵子龙冠名；唐代著名散文大家韩愈曾6次经过郴州，在这里仍有侍郎坦岩刻、叉鱼亭等景点；北宋婉约词大家秦少游曾被贬谪郴州，写下了千古名作《踏莎行·郴州旅舍》，苏仙岭上至今仍有郴州旅舍、三绝碑等景点；北宋理学创始人周敦颐曾3次在郴州为官，历任汝城县令、郴州知军，在此创作了千古名篇《爱莲说》，郴州汝城现仍有濂溪书院；朱熹、范成大、王守仁、韩愈等名流都曾在永兴安陵书院讲学；明代著名地理学家徐霞客曾在其地理名著《徐霞客游记》中详细记录了他在郴州的11天旅程；太平军首领洪秀全曾在郴州扩军，在万华岩摩崖石刻中留下印证；爱国将领张学良因发动西安事变被蒋介石软禁于郴，苏仙岭上至今仍有少帅亭、屈将室；毛泽东领导湘赣边界秋收起义时在桂东颁布了《三大纪律，六项注意》，这里保留有《三大纪律，六项注意》颁布旧址；朱德、陈毅率领南昌起义的部分队伍，从广东折回湘南举行了年关暴动，在宜章县保留有湘南暴动指挥部旧址，汝城县田庄乡还有毛泽东、朱德旧居……由此可见，郴州的历史文化名人旅游资源其实相当丰富。只是，如此丰富的历史名人文化资源却藏在深闺人未识，没有得到有效的保护、开发与应用。二、郴州历史文化名人旅游资源開发存在的问题
（一）历史名人文化旅游资源保护力度不够
随着我国文化与旅游融合发展的推进，郴州市委市政府也逐渐意识到文化对于当地旅游产业发展的重要性，制定了《郴州历史文化名城保护规划（2013—2030）》，对很多文物保护单位进行维护修缮，但力度和速度还有待加强。例如，三国蜀汉名将赵子龙与军师诸葛亮曾设计智取桂阳郡，在桂阳原留存的子龙庙、诸葛祠等历史遗迹有待修缮。在桂阳，还有许多工厂及产品以赵子龙命名，如子龙郡坛子肉、赵子龙糊子酒、赵子龙甜姜等，后因管理松懈，年久失修，子龙庙和诸葛祠都逐渐损毁。当地的一些古稀老人对赵子龙、诸葛亮如何智取桂阳郡的故事还津津乐道，但年轻一辈却对此知之甚少。所以，对与历史名人有关的物质遗迹进行抢救性修缮、对名人传说故事等相关资料进行收集整理已然迫在眉睫。
（二）名人旅游产品开发程度较低，结构及管理模式单一
郴州市的名人故居类旅游景点一般规模较小且分布较零散，景点周边吃、住、行、购、娱等配套实施不完善，缺乏相对完整的产业链作为支撑，造成游客旅游体验不佳，因而也难以对旅游企业形成较大的吸引力。同时，郴州市很多名人故居都以传统的景点参观为主要形式，结构相对单一。静态化的名人遗物、资料展览，缺乏互动体验性，使游客很难从走马观花式的游览过程中真正触碰到这个名人背后的精神和思想精髓，更别提产生心灵的共鸣。
（三）名人旅游资源开发主题特色不凸显，品牌意识不强
在历史名人文化旅游资源的开发过程中，郴州市缺乏对名人背后蕴藏的故事传说及精神内涵进行深入挖掘，各名人旅游景点往往“单兵作战”，没有梳理出其内在的关联性，缺乏特色鲜明的主题旅游线路，无法形成历史名人的“集聚效应”，没有打造出特色旅游品牌，对游客吸引力有限。
（四）名人旅游资源的宣传营销力度不够，讲解人才匮乏
郴州虽然有着极其丰富的历史文化名人旅游资源，却因为宣传不到位，在当地人民群众中的知晓率并不高。人文景观的赏析与自然景观存在很大的差异，其作为文化的承载体，具有文化内涵的延展性，这就决定了在参观人文景观时更需要导游的讲解和引导。然而在郴州，如邓中夏故居、苏仙岭等部分旅游景点虽然对游客开放，却没有专门的导游讲解，这也就导致游人登上了苏仙岭，却不知道这个景点与苏耽、秦少游、张学良等历史名人存在渊源，郴州本地人到北湖公园看到叉鱼亭却不知道外面的塑像到底是谁，由此陷入了历史文化名城文化失忆的尴尬局面。三、郴州历史名人文化旅游资源的开发策略
（一）多手段多元化开发，增强名人文化旅游资源的体验性
要拓宽郴州历史名人文化旅游资源的宣传和开发途径，使名人文化的承载形式更加多样。要深入挖掘名人旅游资源的文化内涵，建设名人主题文化公园，并在传统名人故居、展馆静态展览的基础上，将物态性资源（有形的历史遗迹、遗存等）和非物态性资源（无形的民间故事、传说和文献记载等）有机结合[3]，充分运用现代化的光、声、电等互联网高科技手段将其转化为动态、立体化的旅游产品，利用新技术、新视角对名人文化进行再加工和升华，赋予名人文化旅游资源以新的生命和活力。例如，可以在名人故居或主题公园内开发名人故事影视短片和电子讲解，使游客深入了解和体会历史名人背后的故事和内涵，使游客感受到更丰满立体、更有血有肉的名人形象。
（二）融入文化创意，实现名人文化旅游资源的活态保护开发
很多地方并非缺文化资源，缺的是将之转化为当代人可以体验、欣赏并被感动的文化创意[4]。在历史名人文化资源的开发过程中，需要动脑筋融入文化创意，例如，利用地方戏曲、文旅演艺、文化节庆活动等手法对历史文化名人进行全方位的演绎和释放，增加其互动和体验性，通过创意去激活历史名人背后的生平、经历与故事，使郴州的历史文化名人“活”起来，让文化名人的精神浸润人们的生活，实现名人旅游资源活态传承。例如，在浙江绍兴的沈园，定期上演越剧名段《陆游与唐琬》，使得绍兴本地人对陆游与唐琬凄美的爱情故事家喻户晓，在向外来游客介绍故乡名人故事时体现出明显的地域文化自信和自豪感。郴州本地既有著名的地方戏曲湘昆，又有丰富的历史名人故事，可以学习绍兴沈园的做法，让郴州的历史名人也走上湘昆的戏曲舞台。
（三）整合相关旅游资源，打造历史文化名人主题旅游线路
在名人旅游资源的开发过程中，应理清郴州主要文化名人及其历史故事间的内在联系，根据地域进行整体开发，设计有关联、有深度的主题旅游线路，通过突出主题、树立鲜明的形象来突显品牌特色[5]。例如，可以结合安仁药王殿、晒药坪、神农殿、洗药湖、药湖寺、赶分社、花鼓戏药都传奇旅游资源，开发与炎帝神农氏有关的医药文化主题旅游线路；结合湘南年关暴动旧址、邓中夏故居、湘南起义农七师师部旧址、湘南起义纪念碑（廊）等旅游资源，开发宜章红色旅游主题线路；结合明代地理学家徐霞客在郴州的游览行程及郴州现有的地质旅游资源，开发地质旅游主题线路，使名人旅游资源从“单兵作战”向“协同作战”转变。
（四）要加强区域合作，学会借势营销
例如，桂东地处湘赣边界、井冈山南麓，是井冈山革命根据地的重要组成部分。在开发当地红色旅游资源的时候要结合当地工农革命军活动旧址、《三大纪律、六项注意》颁布旧址、农民运动讲习所、红军楼、红军标语等名人文化旅游资源，加强与井冈山的旅游合作，借势营销；在开发宣传汝城的红色名人文化旅游资源时，应该充分运用好汝城沙洲“半条被子”这张闪亮的文化名片；同时，红色名人文化资源的开发应借助目前郴州知名度较高的绿色生态旅游资源，打好“红色+绿色”的组合拳。
（五）政、企、校三方合作，推动旅游专业人才培养
郴州当地政府、旅游企业及当地高校应该积极合作，着力培养相关旅游人才。郴州当地的名人文化能否得到有效的讲解和传播，与景点定点导游有着密不可分的关系。而这些讲解人才基本上来自郴州本地的高校旅游专业毕业生。所以，政府、旅游企业、高校三方应加强合作，由政府牵头，制定相关的政策，提供优越的环境。企业可以为高校旅游专业学生提供实习实训机会，高校还可以深入企业进行调研，通过校企合作，高校和企业可以共同开发郴州地方历史名人等特色课程及校本教材，运用于旅游管理专业的人才培养。
（六）推广名人旅游产品，充分利用研学旅行这片蓝海
目前，国家大力推进研学旅行，而歷史名人本身就是优秀传统思想理念、人文精神、传统美德的鲜活载体，相关主体应积极把握这个发展机遇，大力推进本地历史名人文化旅游资源的开发与推广。例如，在中小学定期开展郴州名人文化讲堂，组织全市中小学生开展地方名人故事演讲比赛和名人知识竞赛，深入历史名人景区景点开展研学旅行，引导学生争当小小讲解员，实地进行名人景点讲解，让名人文化的精神种子深深根植于下一代的心灵土壤，增强地域文化自信。
如能充分利用好历史名人文化资源这块宝藏，将其打造成一张闪亮的旅游名片，无异于为郴州旅游业的可持续发展注入了一股源头活水。参考文献
[1] 王海燕，秦益霖.试论文旅深度融合背景下常州历史文化名人季子IP的打造[J].常州工学院学报（社科版），2020，38（05）：16-19.
[2] 张东晨，代合治.我国名人文化旅游资源研究综述[J].曲阜师范大学学报（自然科学版），2015（4）：105-108.
[3] 蔡云辉.张骞历史名人文化资源的旅游开发[J].陕西理工学院学报（社会科学版）2016（1）：43-47.
[4] 陈小玮.对推动文化和旅游融合发展的一点思考[J].新西部，2020（Z7）：5-6.
[5] 熊文平.抚州历史名人文化旅游资源开发研究[J].边疆经济与文化，2019（3）：13-16.
