借“题”发挥博古今文心雕龙妙点睛
张文洲
【摘? ? 要】古诗词与谚语俗语的特点，以及当下一些流行歌曲的歌词，与新闻标题的制作要求有许多契合之处。本文认为在制作新闻标题时，恰当运用古诗词等，不仅是对传统文化的发扬光大，也会令读者眼前一亮、让新闻内容借力古今流行文化从而更易于传播，达到画龙点睛的效果。
【关键词】新闻标题;古诗词;画龙点睛
古诗词是我国传统文化的一块瑰宝，以其高度精练的语言、琅琅上口的韵律和耐人寻味的意境而流传千古;如果说古诗词更偏“文”一点，那么在民间广为流传的谚语、俗语则显得更有烟火气，更通俗易懂。由此可以看出，古诗词与谚语、俗语的特点，与新闻标题的制作要求有许多契合之处，如果运用得当，不仅是对传统文化的发扬光大，也会令读者眼前一亮、让新闻内容易于传播，达到画龙点睛的效果。当然，与古诗词、谚语、俗语一样言简意赅、易于传播等特点相似的，还有当下一些流行歌曲的歌词，在制作新闻标题时，也可以灵活借用、化用，同样可以起到画龙点睛的妙效。
“物价容易把人抛，薄了烧饼，瘦了油条”，[1]这是民国时期《新民报》编辑程大千先生拟的一条新闻标题，从中不仅可以看出当时物价飞涨的程度，读起来也是韵味十足、非常“爽口”，细品一下更显意味深长。这条标题正是仿照宋词佳句“流光容易把人抛，红了樱桃，绿了芭蕉”制作的。正是许多年前看了这条标题，才让笔者对诗词歌“俗”在新闻标题中的运用产生了深厚兴趣，并在实际编辑工作中，制作出了一些引来读者叫好的好标题。当然，这些标题与老报人的高度还相差甚远，但此类标题制作的过程和经验，或许尚有可借鉴之处，在此分享给大家。
一、新闻标题的制作要点
看人先看眼，看报先看题。
《诗经》有云：“螓首蛾眉，巧笑倩兮，美目盼兮。”可见，有一双顾盼生辉的眼睛可以让整个人都显得有灵性。新闻标题在报纸中的重要地位是毋庸置疑的：它就是消息和报纸的眼睛。新闻拥有一双顾盼有神的美目，会使读者赏心悦目，产生一读为快的强烈愿望。[2]作为一张以“为老百姓办，给老百姓看”为宗旨的都市报，新闻标题的制作更应简洁明快，在做到准确、生动、传神之外，还应有“点睛之笔”，把“新闻眼”做得更有“眼缘”、更有韵味。
对于都市报的新闻标题，笔者认为应该满足以下几个条件：
1.要清晰准确地说出新闻事实。新闻事实的概要要准确，做到题文一致。也就是说，准确是做标题的前提条件。
2.要简洁凝练，尽量概括新闻要点。标题要基本涵盖新闻的主要内容或体现报道观点，做到“标题即新闻”，起到导读的作用。
3.要突出重點和亮点。标题应以“何人”和“何事”为主，尤其以“何事”为中心，突出新闻中最新鲜的事实、最重要的事实、最有特点的事实，突出最具有冲突性的内容、最显著的内容和最有趣的内容。
4.要贴近受众，使用老百姓喜闻乐见的语言，尽可能地通俗、形象，以增强标题的吸引力。新闻标题制作要充分考虑受众的阅读需要，要有吸引力。很多时候，用形象的比喻或拟人手法来表现新闻主题，可以使标题生动且耐人寻味。
这些应该是好标题所具备的共性。当然，怎样把标题做好，每位记者、编辑都有自己的体会和经验，只要我们认真学习、不断积累，就能使制作出的标题让人眼前一亮。
现结合实际工作中制作的一些被单位评为当日、月度和年度好标题的制作过程和手法，浅析如何借用、化用诗词歌“俗”做出好标题。
二、古诗词在标题中的运用
《书中走出“颜如玉”，网上搭建“黄金屋”》这条稿件，说的是女研究生借互联网创业的故事，如果直接把标题制作成“女大学生网上创业，月入*元”，虽然非常准确，也说出了新闻事实，但毫无亮点，还不如一些自媒体炮制的“震惊题”“最牛题”“疯狂题”那么吸引用户。于是在制作标题时，就从“女研究生”的身份联想到“读书”和“颜如玉”，从网上创业联想到“黄金屋”，随后借鉴赵恒《励学篇》诗中广为流传的两句“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”，拟出了《书中走出“颜如玉”，网上搭建“黄金屋”》这条标题，不仅令人眼前一亮，而且读来非常提气。
同样，《微风起，吹出一城好空气》也是借用了冯延巳所作的《谒金门》里的“风乍起，吹皱一池春水”制作而成。对于那年初冬雾霾严重的合肥来说，哪怕一股微风都像春风一样让人感觉特“温暖”，而“一城好空气”自然也不亚于“一池春水”甚至春暖花开。
再比如，《老“桥”聊发少年狂，8辆卡车肩上扛》，说的是合肥一座建于1988年的老桥接受动载试验，用8辆自重25吨的大货车在桥面上整齐排开测试桥的承重性能。标题巧借苏轼《江城子·密州出猎》中的名句“老夫聊发少年狂，左牵黄，右擎苍”，不仅说出了新闻内容，也凸显了该桥的“老当益壮”，品来别有一番韵味。
《节能任务重重重，居民用电断断断》则化用了陆游《钗头凤》中的“错、错、错”和“莫、莫、莫”，对于节能减排中居民用电一天三断的新闻事实，可谓一目了然;三字重叠，又加重了语气，突出了地方政府部门的不当做法对居民生活造成的严重影响，也提升了这篇报道监督批评当地相关部门扰民行为的战斗力。
当然，在新闻标题制作中，很多时候是没有现成的古诗词名句、佳句可以借用的，这时候就需要运用古诗词的押韵、对仗等特点，找准稿件的“眼”，以简洁、生动的语句来制作有韵味的标题。比如《人民日报》好新闻评选小组评出的2019年好标题一等奖作品中的《翩然落月背 再赴广寒约》，虽无明显借用古诗词痕迹，但仍饱含古典诗词的韵味，再辅以肩标“嫦娥四号飞行约40万公里后，用时约690秒平稳着陆”，“广寒”与嫦娥相对应，“翩然”二字极具动感和画面感，也很有意境。
三、歌词在新闻标题中的运用
《一朵敬姐妹，一朵敬自己》是一张新闻图片的标题，当天是“妇女节”，封面挑不出更好的图片可用，只好选择这张合肥城管给女环卫工人送鲜花过节的图来应景，而且图片内容是大场景式的，略显杂乱。盯着图琢磨半天，突然发现画面上一位女环卫工正将手里的鲜花递给工友，不由得想起了毛不易的歌曲《消愁》中的歌词“一杯敬故乡 ，一杯敬远方”，于是便有了《一朵敬姐妹，一朵敬自己》这个标题。当然，画面中姐妹们的笑容自会冲淡原歌曲中的伤感和颓废。此外，在表达节日祝福的同时，通过暗喻环卫工人“自娱自乐”，希望引起市民对“城市美容师”这一群体的关注、理解和关爱。
《愁絮挥不去，烦恼散不去》这一标题则是套用歌曲《偏偏喜欢你》中的歌词“愁绪挥不去，苦闷散不去”，来表达杨絮纷飞对市民生活的影响。而标题《你看，你看，月亮的脸偷偷在改变》更是直接用歌曲《你看你看月亮的脸》的歌词，来表现月食中月亮的变化。
《一条大河波浪宽》是《新安晚报》一张图片的标题，内容是合肥遭遇暴雨袭击，市区出现内涝，一下穿桥下积水严重，偶有车辆驶过激起层层“波浪”。作者巧妙地借用了读者耳熟能详的一首歌曲的歌词，虽然略显夸张地表达了这一场景，但在附近市民眼里，一场暴雨便致市区出现内涝，再浅的积水也会在市民心里掀起“波浪”，因此理解起来似乎比平铺直叙“桥下出现积水”更加贴切，更能吸引读者。
当然，由于传统平面媒体的严肃性、权威性较强，对新闻标题的制作要求也较严格、严肃、正规，因此现代通俗歌曲的歌词在实际新闻标题制作中的运用并不多见，不能像一些自媒体的标题那般随意。
四、谚语俗语在新闻标题中的运用
在新闻标题制作中，运用最多的应该是在民间广为流传、大受欢迎的谚语和俗语。在笔者制作的好标题中，大部分是借鉴民间谚语和俗语的。
《“爱心锅”煮出了“夹生饭”》这条新闻，说的是安徽某市发给退休职工的慰问品中有口锅，回家只用了一次锅内的漆就出现脱落一事。拿到这篇稿件时，看到“锅”和由此引发的事件，就想到了好事没做好、没做到位，由此联想到了“夹生饭”。而“夹生饭”不仅形象地阐述了新闻事件，其滋味也正是当事退休职工感受的贴切形容。
《“秋老虎”雷打不动》是一条天气新闻的标题，时值8月中旬、刚立秋不久，合肥出现雷雨天气，但并未出现“一场秋雨一场凉”，仍然闷热难耐。从新闻内容中首先很容易想到的是“秋老虎”这个关键词，但如何表述它不肯被“雨打风吹去”呢？有“雷”，那么就在这个字上做文章，找出形容“秋老虎”不肯离开的词语，于是有了“雷打不动”，秋后高温的“态度坚定，不可动摇”由此被表达得淋漓尽致、一览无余。仅从字面来看，也可以理解成“雷”是打不动“秋老虎”的，不同断句意思虽然相近，但读起来则又增添了几分趣味。
《“教师空晌”吃不了兜着走》是一篇社会新闻的标题，说的是6名小学教师不上班去做生意却还照领工资、多人因此被查处一事。不上班拿工資，很容易想到“吃空饷”一词;由“吃”字引申开来，那么多人因此被查处则可以总结为“吃不了兜着走”，于是一条好标题便油然而生。
《奢华卡地亚“表”里不一》是一篇热线投诉新闻的标题，投诉的是名表卡地亚。这个标题巧用成语“表里不一”，既切题又生动，把主要新闻点表达了出来。
《塘西河边走，哪能不赤脚》一文，说的是合肥新建的塘西河景区内的沙滩非常受市民欢迎，面对绿水银滩，游人不由自主地脱掉鞋到沙滩上嬉水玩耍。这一标题化用了“常在河边走，哪能不湿脚”这一俗语，来表达市民对塘西河沙滩的喜爱。
众所周知，新闻标题的重要性对于都市报来说怎么强调也不为过，一个好的标题甚至可以让一条本来比较平淡的新闻大放光彩，可以给读者留下深刻的印象;反之，即使一条很有价值的新闻，如果标题平铺直叙、生拉硬凑，就很难引起人们阅读的兴趣，好新闻就很可能会被没有亮点的标题所浪费。因此，都市报的新闻标题制作是编辑工作的重中之重，出彩的标题是都市报特色的集中体现。
如何制作出好的标题，可谓仁者见仁智者见智，绝不仅仅只有运用诗词歌“俗”一条路。比如“寒露天露寒”这一标题，就巧妙地借鉴回文体的修辞手法，短短5个字就准确、生动地道出了天气变化的规律，突出体现了都市报好标题的主要要求，可以说让人眼前一亮。正因为如此，一条很普通的天气预报稿件才具备了上头版头条的分量，也就是说，这条出彩的标题为这条稿件加分不少。再比如《“宝”佑国足》中以“谐音梗”表达于大宝的进球对国足的重要性，《沪指练就九阳神功》中妙用武侠小说中的功夫名来展现沪指强劲的上升势头等。
汉语作为一种具有几千年历史的文化载体，有着极其深厚的内涵和持久的生命力。时至今日，一些诗词名句仍在人们的日常交往和书面表达中频繁使用，而且常用常新。[3]而古代文人墨客留下的诗词，以及民间广为流传的谚语、俗语，则是汉语中浓缩的精华，往往短短几个字，读起来便有气象万千之势。现代通俗歌曲中，也不乏一些优秀的填词作品，不仅唱起来韵味十足，读起来也是琅琅上口。因此在新闻标题中对于诗词歌“俗”的灵活运用，往往能起到烘托境界、深化主题的作用。
需要注意的是，诗词歌“俗”在新闻标题中的应用不是粉饰，而是新闻事件中心思想洗尽铅华后的自然流露、文心“雕龙”中的点眼之笔;不是生搬硬套，而是对古诗词、民间俗语和当下潮流的厚积薄发，以及对整篇稿件内容准确把握后的水到渠成。
诗词歌“俗”在新闻标题中如果运用不当，不仅会让标题读起来又虚又绕又拗口，而且让读者一眼看上去不明不白、一头雾水。如此味同嚼蜡，还不如老老实实直叙新闻要点，背上卖弄文采的骂名固然不好，破坏了一篇好新闻的传播效果更是罪过。
注释：
[1]看了民国报纸的“标题党”，现在的有点小儿科[N].社会科学报，2017-5-30.
[2]常会杰. 浅议古诗文在行业报（企业报）新闻标题中的运用[J].新闻传播，2014（12）：138.
[3]王丽强.古语新用境界出——浅谈新闻标题中的诗句化用[J].记者观察（上半月），2018（17）：17
（作者：新安晚报编辑部副主任）
责编：姚少宝
