地方党报时政新闻报道策划路径探析

    秦俊

    【摘? ? 要】时政新闻报道是党报的天然优势资源，如何打破长期以来形成的一成不变的报道模式，利用好这座“新闻富矿”？答案是要创新，要加强策划。近几年来，马鞍山日报社在做好日常时政报道的同时，加强策划报道，充分盘活时政新闻资源，做到内容更鲜活、形式更活潑，真正实现了“上接天线，下接地气”，使自身传播力、引导力、影响力和公信力不断巩固，自身竞争力也不断增强。

    【关键词】时政报道;主动策划;有效传播

    地方党报是地方党委机关报，是一个地方的主流媒体和新闻传播的主导力量。随着传播形势的变化和格局的改变，充分挖掘时政新闻资源，成为地方党报追求传播力、公信力、引导力，从而实现更大影响力的重要途径。

    而要挖掘好时政新闻资源这座“新闻富矿”，策划是其中的一个重要工具。近年来，马鞍山日报社坚持围绕中心、服务大局，主动策划、精心策划，通过一个个策划报道，通俗易懂地宣传市委市政府的战略部署、服务人民的重大政策，将党的声音及时传递给每一位群众，产生了较好的宣传效果。

    一、做强做优时政新闻报道必须强化策划

    做好时政新闻报道，是党报的第一要事。对于地方党报来说，按照市委、市政府的部署，做好相关报道，为推进全市各项工作鼓劲、加油，是责任所在，更是使命所在，必须毫不动摇地坚持下去。

    近年来，马鞍山日报社始终把做强做优时政报道作为一项重点来抓，在做好时政活动报道的同时，紧扣全市的工作重点和市民关注的热点，以主流姿态设置议题，以主流声音传播主流价值，以主流话语塑造主流表达，做到了重大主题策划让主旋律更响亮、正能量更强劲。2019年以来，马鞍山日报社先后完成大小策划30余个，策划强度、策划密度均创下历年之最，策划的新闻报道受到广泛好评。

    马鞍山日报社的实践充分证明，地方党报在做好常规时政新闻报道的同时，要经常性地围绕当地政治、经济和社会发展等方面，围绕市民关注的热点、焦点，做好策划报道。只有这样才能实现有效传播，才能扩大主流媒体影响力。

    二、地方党报挖掘时政新闻“富矿”的实操战术

    加强策划是充分挖掘时政新闻“富矿”的有效办法，也是实现新闻资源有效利用的重要途径，更是实现新闻价值最大化的现实路径。2019年以来，马鞍山日报社利用自身掌握时政新闻资源的优势，实施了一系列大型全媒体策划，全面提升了新闻产品的质量和水准，更获得了社会各界、广大读者的认同和认可，体现了主流媒体的责任担当。要做好时政新闻报道策划，就要在选题标准、时机选择、内容表达、呈现方式等环节上下功夫。

    （一）选题标准：坚持紧扣中心服务民生

    做好新闻策划，首先是选好选题，选题新闻价值的大小与可操作性强弱，是策划能否成功的关键。马鞍山日报社在做时政新闻报道策划时，始终要求做到“紧扣中心”“服务民生”。

    所谓紧扣中心，就是选题是否是全市工作重点，是否事关全局大局。这样的选题虽然“高大上”，但群众关注度高，在操作上，我们以满足读者知情权的心理需求为目标，把落点放在对重大部署、重大决策的解读上，以强化报纸的权威性和指导性。

    2019年8月8日，中共马鞍山市委九届十次全会召开，这是国家《长三角一体化发展规划纲要》和《安徽省实施长江三角洲区域一体化发展规划纲要行动计划》出台后的关键时期召开的一次重要会议。站在国家发展战略的新风口，迎来推动高质量发展的新机遇，马鞍山该怎么做？这次全会审议通过的《中共马鞍山市委关于做强“桥头堡”当好“排头兵”加快推进长三角更高质量一体化发展的实施意见》给出了明确回答。在做好全会会议消息报道的同时，在全会闭幕的第二天，马鞍山日报推出了两个版，详细对《实施意见》进行了解读，告诉广大市民，未来一段时期，马鞍山要干哪些事，怎么融入长三角，同时围绕贯彻落实全会精神，推出了对25个部门的访谈稿件，详解介绍了下一步全市各级各部门的行动，很好地满足了读者的需求。

    所谓服务民生，就是选题要有民生温度。党委政府实施的每一项政策，都会对市民的切身利益产生影响，读者不仅想知道这些政策是什么，更关心政策的实施对生产生活的影响。对与市民利益密切相关的选题，我们在策划实施上，以实用性、服务性为目标，告诉读者即将或已经发生在身边的事。

    2019年4月，按照省委省政府的统一部署，马鞍山开展了“三大一强”专项攻坚行动。围绕这一重要部署，马鞍山日报在头版重要位置开设了“在习近平生态文明思想指引下——强力推进‘三大一强专项行动”专栏，重点聚焦长江岸线复绿、重点环境整治、黑臭水体治理、蓝天碧水净土攻坚等，把党委政府实施专项行动的点点滴滴及时告诉广大读者，让大家知道哪条河流将要被治理，哪里将建公园，哪里是休闲好去处。这些事情市民十分关心，我们通过系列策划，很好地满足了他们的需求。

    （二）时机选择：找好恰当的节点

    同样的新闻选题放在不同的时间推出，会产生不同的社会效应。时政新闻报道策划要高度重视时机的选择，以实现时政新闻策划报道效应最大化。

    马鞍山日报社在选择报道时机时，特别注重时间节点的选择，把策划放在时代的大背景下考虑，放在全市工作大局中去谋划，让报道产生最好的效果。

    2019年5月，长三角一体化上升为国家战略，马鞍山日报社立即抓住这一重大新闻时机，结合马鞍山市委九届七次全会一周年，重磅策划推出《“宁”好，长三角——马鞍山在加快全面深度融入中再现新作为踏上新征程》全景式大型全媒体报道，通过生动鲜活的全媒体报道，展示了一年来全市上下积极融入长三角，深度对接南京都市圈，推进更高质量一体化发展的生动实践。当时，我们在讨论这组报道推出时间时，曾考虑放在6月，最后选择放在了7月15日启动，是因为当年的8月初，市委九届十次全会要召开，主题就是抢抓长三角一体化发展战略机遇，推动马鞍山高质量发展。这组报道抓住了大家关注的焦点，所以一推出，就在全市上下引起强烈反响。

    而在同年推出的另一组20个版的《大江奔流勇争先——宁马携手推进长三角更高质量一体化发展》大型特刊，我们选择在南京市党政代表团来马鞍山考察这一天推出，因为这次考察，双方要签订共同落实长三角区域一体化发展战略合作框架协议、“江宁—博望”跨界一体化发展示范区共建框架协议。报道推出后，受到了对方考察团的高度评价，也在全市取得了良好的传播效果。

    （三）内容表达：让群众看得懂

    时政新闻报道，只有在文字表达上做到通俗易懂，才能受到广大读者欢迎。所以在时政新闻报道策劃上，马鞍山日报社不但注重在宏观上精心策划，在微观上也认真谋划，注重对每一个文本的精雕细琢，尽可能多的使用群众语言，让时政新闻报道更加贴近群众。

    马鞍山日报社在操作《大江奔流勇争先》特刊时，派出了多路记者走访了全市三县三区和开发园区，采访县区园区主要负责人、企业负责人、客商，通过深入的采访和调查，了解了很多鲜活的事例，推出的报道做到人物故事化、情节细节化，增强报道的可读性。

    （四）呈现方式：让读者喜欢看

    稿件写好了、照片拍好了，如何在版面上呈现，是十分重要的一环，后期制作处理得不好，读者体验不到阅读的快乐，那么这个策划可以说是失败的。马鞍山日报社在所有的时政新闻策划报道版面编排时，都要求做到版面大气磅礴、风格一致、体例一致;做到稿件内容和版面呈现比翼齐飞。

    首先，精心制作标题，增强版面吸引力。如在“‘宁好，长三角”特刊中，《大江奔流开新路》《山水相依好筑城》《东流碧水凭何回》等标题，让人一目了然，具有很强的吸引力。同时，我们还注重图片的运用，尽量用大图、好图，增强视觉冲击力。

    其次，充分利用新技术，既能让读者看到静态的文字、图片，还能让读者欣赏到动态的视频、动画。如2019年11月在长江经济带生态环境突出问题整改现场会召开期间，我们提前谋划，精心制作，创新推出了“碧水东流至此回”——马鞍山首个AR八联版长卷，读者通过QQ“AR扫一扫”就可以看到长江岸线整治的视频，做到让新闻“动起来”，让平面媒体立体起来。当天的报纸出炉后，很多读者反映足不出户就能体验“身临其境”的感觉，让人耳目一新。

    结语

    近几年来，马鞍山日报社的时政新闻策划报道的实践证明，广大读者十分关心时政新闻报道，怎样让读者喜欢看、爱看，这是我们党报新闻工作者需要下功夫的地方。只要我们坚持正确舆论导向、准确把握时机，以群众视角进行内容表达，以美观大方的版面去呈现，就一定能取得好的报道效果。

    （作者单位：马鞍山日报社）

    责编：周蕾