主题公园的区域经济影响与发展研究
何艳芳
摘要：主题公园建设是地区经济发展中的重要内容。并通过产生积极地影响推动地区经济的发展和进步。我国主题公园建设已经有近三十年的历史，但是相对于西方国家而言我国在建设理念等方面还存在较大差距，这使得我国很多主题公园建设出现了问题，进而在一定程度上抑制了地区经济的发展。
关键词：主题公园；区域经济发展；措施
建设主题公园是我国很多城市发展旅游业的重要途径，主题公园建设产生的效益不仅限于公园本身，更多的效益则是来自于对相关产业的辐射效应。所以建设主题公园的过程中，地方相关部门应当综合考虑各方面因素，科学合理定位主题公园在城市发展中的地位，通过科学、有效的主题公园建设推动地区经济发展。
1.主题公园建设对区域经济发展的影响
（一）实现区域资源的合理配置
旅游资源是地区发展旅游业的重要基础，但不同地区间的旅游资源状况存在较大差异，部分地区具备丰富的自然旅游资源，部分地区则具备丰富的人文旅游资源，也有一些地区自然资源和人文资源都很丰富。一般来说，资源导向型旅游产品多产生于传统旅游资源多的地方，同时为了有效保护自然资源和人文景观，很难运用这些资源建造主题公园，这也违背了历史文化发展规律。在这种情况下主题公园投资经营者就应当从市场需要出，通过借助某些产业和文化背景或者是营造某些旅游资源，构建物质性和精神性的旅游消费平台供游客开展参与性活动。
（二）提升区域核心竞争力
现阶段国际旅游市场竞争激烈，我国旅游业已经用形象竞争替代了传统的资源、产品、市场、人才竞争，而在这个过程中主题公园发挥得作用，通过主题公园的发展部分地区已经得到国际旅游爱好者的认可，同时以城市为中心的地区竞争力也得到了有效的提升。部分地区通过主题公园建设对大众化休闲娱乐需求选择方向进行了有效引导，通过市场导向性旅游开发模式的开创和整合社会资源优势基本途径的探索，达到强化和丰富城市区域旅游竞争力和吸引力的目的。与此同时，区域旅游的文化底蕴也明显增强，并使得游乐环境氛围得到有效渲染，通过人格化游乐项目类型的发展，景区与游客的互动性大大增强，通过展现城市的人气、文化、环境，在世界范围内创造了良好的形象。
（三）构建全新的区域产业链条
地区在发展主题公园的过程中，不应当仅仅将其定位为新型旅游产品，更应当深刻认识主题公园作为高度集约化的区域产业链本质，进而使相关产业在其带动下获得方法，进而围绕主题公园构建和完善区域产业链条。在世界范围内享誉盛名的迪斯尼乐园，就是通过商业、房地产业、住宿业、餐饮业、纪念品等构建的产业链条，全面的拉动了地区经济的发展。实际当中休闲和旅游是主题公园的主要功能，旅游者指出中只有很少一部分是门票费用，外部效应或外溢贡献才是旅游创收中的重要部分，包括商业、饮食、住宿、交通等。主题公园能够充分带动城市的第三产业发展，其吸引的大量人流能够推动商品流、资金流、信息流、物流的有效运转，进而为区域经济发展注入活力。
（四）完善区域产业结构
主题公园是城市区域产业结构调整和优化中的重要内容，当前我国很多旅游城市的发展就充分的证明了这一点。我国香港和迪斯尼公司工作建设的迪斯尼乐园项目，除能够产生商业意义和旅游业发展意义外，该项目还能够有效推动香港地区产业结构的调整和优化。香港作为重要的贸易港口，其重要的支柱产业就是转口贸易。在大陆和台湾关系逐渐缓和的过程中，两者间的贸易往来必然更加频繁，香港转口贸易必然会受到这种趋势的影响，进而对地区经济结发展造成威胁。所以香港应当对产业结构进行调整，通过新产生、新经济增长点的挖掘实现地区经济结构的优化。这个过程中引入迪斯尼乐园建设就是一项非常行之有效的措施，这样不仅能够使得区域产业结构调整得到有效解决，还能够预防未来可能产生的失业问题。最后，主题公园建设还能够实现对社会成员消费结构的调整和引导，进而达到通过扩大内需发展生产和优化区域产业结构的目的。
（五）带动区域社会经济综合发展
推动区域社会、经济综合发展是主题公园建设的重要目的，一般体现于以下六个方面：第一，对旅游目的地的社会综合环境进行优化，城市中协调经济发展和环境保护的重要途径之一就是大规模的主题公园建设，相对于园林主题公园的景观效益、经济效益、生态效益的融合性具有更高价值，它能够使环境和城市获得共同发展。第二，为旅游目的地创造就业岗位。第三，通过增加城市吸引力为城市树立良好的形象。第四，强化城市市政工程建设，完善城市生活服务设施，使人们能够获得更加优越的衣、食、住、行、游、购条件。第五，增加非市中心区域人流、车流吸引力，使城市中心压力得到缓解。第六，积累、活化、提升城市文化。
（六）对区域经济发展的负面影响
我国地方城市发展主题公园的过程中，也有部分城市出现了较多的问题，进而对区域经济发展造成负面影响。上世纪八十年代很多城市开始建设低层次小规模的主题公园，通过北京大观园和河北正定县荣国府的成功示范，很多地区开始争相模仿构建低层次主题公园，由于这些主题公园高度雷同且缺乏特色，很大在市场上长久生存。到了上世纪九十年代，很多城市开始建设大规模高层次主题公园，特别是很多城市看到深圳世界之窗、民俗文化村、锦绣中华的成功，再起唤起了地方城市建设主题公园的热情。地方政府通常是这些主题公园的投资主题，但是由于选址不合理、主题公园缺乏有效论证，新奇性和参与性不足等原因，这些主题公园最后都纷纷推出市场，并造成了大量的损失。
2.主题公园发展策略
（一）科学设定主题公园的“主题”
主题公园的灵魂蕴含在主题中，主题公园是否成功很大程度上取决于主题和合理性和新颖性。对世界上成功的主题公园进行考察不难发现，这些主题公园都具备个性鲜明的主题，而这也正是游客会对主题公园留下深刻印象的重要原因。当前我国主题公园建设经验还相对匮乏，很多实践案例多以失败告终，其原则则在于缺乏可行和主题重复，这样的主题公园对游人形成的吸引力很难长久持续。当前我国主题公园中仅有少数申请了专利，其他主题公园建设仅是模仿他人，很难形成自身特色。
（二）充分满足市场需求
建设主题公园的过程中，不仅需要对产品的主题特色进行明确，还需要充分了解和把握游客对公园消费要求的价值取向，也就是科学研究和定位主题公园的市场消费主题。通常来说市场消费者的最大价值取向受到较多因素影响，主要包括三方面：首先，挖掘寻找娱乐的需求。在传统旅游产品中游客能够获得的多是观光、游览、休闲等方面的享受，所以主题公园应当对全方位、综合性、高强度的娱乐感受和生活向后进行挖掘，通过强化旅客对玩的意义和价值的认识，让他们充分感受互动、刺激、惊险、开心、欢乐。在社会发展的过程中人们面临的生活压力不断增加，相应的对放松和宣泄需求越来越多，他们宣泄情绪、排解压力的需求需要通过主题公园这样地方得到满足。其次，满足新奇新知的需求。古朴、天然、守旧是很多传统旅游产品的追求，这能够满足游客了解认识历史的需求。而游客的猎奇心理则需通过主题公园的创新、新知、新奇得到满足。
（三）全面衡量地区社会、经济、自然条件
实际当中应当从不同角度定位主题公园的价值，具体应当包括以下三个方面：首先应当从社会层面进行分析，项目地区和周边人口数量、城市化水平、社会开放度、可进入性等都应当被考虑进去。主题公园作为一项娱乐性旅游产品，其建设需要大量的资金投入，拥有足够的客流量和积累人气是其存在和发展的基础，也就是说项目地区应当具有较高的可进入性、城市化水平、密度、人口规模。通常而言，主题公园最具开发价值的游客市场通常是可进入性好、城市化水平高、密度大的地区。其次，从经济层面进行分析，其中相关产业政策向导、产业关联度和良性竞争力、周边地区国民经济整体发展水平、项目所在地国民经济发展水平是应当分析的主要因素。最后，从自然层面进行分析，其中地理位置、自然山水、生态环境等是应当分析的主要内容。
（四）充分发挥品牌效应
品牌对于主题公园发展具有非常积极的作用，具体表现为：首先，游客能够通过品牌对企业产品进行识别，并区别于同类产品。其次，传递产品量和产品特性。再次，降低游客承担风险。最后，增加重游率和游客忠诚度。实际当中树立品牌的过程也就是塑造和升华企业形象的过程，主题公园应当从VI、BI、MI三方面导入CIS，通过概念化形象的构建产生轰动效果，让品牌成为企业的无形资产，进而推动主题公园的可持续发展、长期经营。品牌树立后需要采取措施保持和保护品牌，在品牌保持方面应当做到以下四点：首先，制定企业发展目的应当具有前瞻性，并且为企业树立特色鲜明的企业文化。其次，充分认识主题公园产品重要组成部分——品牌的作用。再次，深入把握企业营销组合与营销战略中品牌的地位。最后，认真落实品牌决策和规划。在保护品牌的过程中，则应当强化法律层面的品牌保护，通过注册商标等知识产权保护措施，避免主题公园相关知识产权受到侵害。
3.结语
本文对主题公园建设对区域经济产生的影响进行研究，并在此基础上探索通过主题公园建设推动区域经济发展的策略。但本文仍存在一定局限，希望行业人员能够加强重视通过主题公园的建设推动区域经济发展。
