动漫在新闻报道中的应用及价值

    耿蕊 原雅楠

    

    

    

    【摘? ? 要】科技进步促进了传播媒介的发展，使信息呈爆炸式增长。各媒体间竞争愈发激烈，为夺取受众注意力，媒体不断探寻新的新闻传播形式。动漫与新闻的结合正是顺应这一趋势的产物。因具直观性、形象化、可视化和临场感等特征，动漫被运用到了新闻报道的各个领域，与政治、经济、社会、文教等方面的报道相结合，恰当的动漫应用，为新闻报道带来了更好的传播效果。

    【关键词】动漫;新闻报道;应用;价值

    【基金项目】本文系国家社科基金项目“中国动画产业创新发展研究”（16BXW096）的阶段性研究成果。

    随着网络影响的进一步深入及各种新媒体平台的出现，原有的传播方式被打破，传统的新闻传播形式已不能满足当前受众的需求。而在读图时代下，人们对视觉所带来的感受越发依赖，通过视觉获取信息量的比例逐渐增大。[1]因此，可视化的新闻报道愈来愈多。动漫具有直观性、可视化、形象化和临场感等特征，为受众所喜爱，在我们生活中占据着重要地位。新媒体时代下，借助于现代数字技术传播手段，动漫的传播更具有便捷性和广泛性。在这一趋势下，动漫新闻应运而生。动漫在新闻报道中的应用，为其带来了更好的传播效果。

    一、塑造有血有肉的动漫形象，淡化时政新闻的疏离感

    时政新闻与动漫的结合在传统媒体时代便已出现，历史悠久。1754年，《宾夕法尼亚州公报》刊登了本杰明·富兰克林的动漫形象画，这是美国历史上第一幅政治社论性卡通。19世纪末20世纪初，政治社论性漫画在美国进一步发展。1922年，更是专门设立了普利策社论性漫画奖。但我国的政治与动漫的结合则出现较晚，我国国家领导人的卡通形象出现于十一届三中全会以后。1986年8月15日，《解放日报》首次刊登了邓小平的卡通形象;次日，又刊登了江泽民的卡通形象，这开启了我国政治与动漫相结合的先河。

    新媒体时代，网络的影响深入，传统的传受关系被改变。政治逐渐衍化出“去隔离化状态”，不再裹着一层明晰的严肃外形，[2]开始探寻更活泼的宣传方式。政治与动漫的结合恰好适应了这一变化。

    相较于以往严肃的领导人形象，民众更乐于接受“接地气”的人物形象。如排队买庆丰包子的习大大，脱去了领导人的神秘感，更显得生活化和亲民化，更加鲜活、真实。因此，有血有肉的动漫形象的塑造，能够使原本严肃的时政新闻富有人情味，淡化了疏离感。

    例如，2013年在优酷网发布的动漫短片《领导人是怎样炼成的》中，国家领导人形象由真人头像与卡通身体拼接而成，尽显“萌”态。中国国家领导人习近平笑容满面，极具亲和力。此外，通过美国总统奥巴马跳骑马舞、英国首相卡梅伦翻跟头等动作设计，一改观众对国家领导人严肃、遥不可及的固有印象，让其更接地气，更贴近大众的日常生活。亲民的动漫形象，不同于以往的叙事风格，在网络上引起了广泛关注，达到了很好的政治宣传效果。

    2014年，媒体发表图表新闻，盘点习主席的时间都去哪儿了，首次发布了习近平的漫画形象;随后，中国政府网发布《图解国务院常务会议》，发布了李克强的漫画形象;2015年2月，群众路線系列动漫出现;2015年5月，纪录片《旋风九日》上映，采用了邓小平的动漫形象。动漫在政治宣传中的使用愈来愈多，政治话语传播更趋人性化，以漫画、动漫为代表的新型政治话语成为观察中国政治传播的重要着眼点。[3]

    二、巧用清晰易懂的动画图示，降低经济新闻的复杂度

    自1978年十一届三中全会决定实行改革开放政策以来，人们对经济新闻的关注度日益提高。2003年，中国加入世界贸易组织，中国的经济发展与世界经济间的联系更为紧密，人们对经济新闻报道展现出更为迫切的需求。但经济新闻所特有的复杂性和专业性，使经济新闻的阅读门槛较高，传播较为困难。如何让经济新闻变得通俗易懂成为经济新闻传播中的一大问题。人民日报社记者、麻辣财经牵头人李丽辉指出，“财经领域的报道相对比较专业，但又与百姓切身利益密切相关”，因此要“把财经新闻做成百姓的‘家常菜，让人‘吃得‘有滋有味”。[4]

    动漫具有直观、可视化的特征，相比线性的语言符号，更容易为受众所理解。动漫与经济新闻的结合，可使受众短时间内接受比较复杂而难懂的经济信息，有着独到的形象化传播优势。

    采用清晰易懂的动画图示进行信息展示，能降低受众的解码难度，使其单位时间内获取更多的信息。此处的图示既指传统意义上的“用图形表示”，又指“以图像、图表等示意”。借助动画图形，表达事物间的抽象关系及事物的动态演进过程，帮助受众更好地理解和分析事物，例如跳动的箭头、变化的曲线等。在涉及抽象名词、数据等的新闻中，则常以图像、图表进行展示，化抽象为形象，使受众有更清晰的感受。

    在对2018年第四次全国经济普查的新闻报道中，银川市第四次全国经济普查领导小组办公室便通过在《宁夏画报》上刊载《第四次全国经济普查系列漫画》，向民众普及第四次全国经济普查知识。漫画以春秋时期齐国宰相管仲穿越以了解现代经济普查为开篇，切入主题，新颖有趣。通过“穿越人”管仲与普查员童一一的对话，由浅入深地介绍第四次全国经济普查的内容。“穿越人”的身份设定，让管仲“不懂就问”，对于难以理解的概念如“电子商务”等，通过漫画场景的再现、直白的语言解释进行解答。漫画形象生动有趣，语言通俗易懂，使原本枯燥乏味、难以理解的内容变得容易被受众接受。广西则制作了第四次全国经济普查动漫宣传片，将全国经济普查与体检进行类比，解答民众对为何要进行经济普查及经济普查有何作用的疑问。宣传片不足1分钟，简短有趣，信息丰富，让受众能在短时间内掌握第四次全国经济普查的相关内容。

    动画图示与音频、视频、文字等多种符号的综合运用，使受众以更快的速度、更简便易懂的方式来接受更多、更丰富的信息，抽象概念的具象化，降低了经济新闻的复杂度。

    三、构建具体贴切的动漫场景，提升社会新闻的临场感

    我国反映社会问题与社会现象的动漫作品在19世纪末便已出现。1898年7月，香港《辅仁文社社刊》刊登了谢缵泰所作漫画《时局全图》，作品对当时社会环境进行了刻画，形象地反映了当时世界列强瓜分中国的岌岌可危的局势。1903年，谢缵泰的作品《时局图》又刊登在蔡元培等人主编的《俄事警闻》上，以揭露沙俄侵华活动，成为中国新闻史上第一张可查的新闻漫画。

    漫画大家丰子恺在《我的漫画》中曾表示，其作品“约略可分为四个时期”，第三个时期是描写社会相的时代。如题字为“愿作安琪儿空中接炸弹”的漫画，便是对抗日战争时期人民苦难生活的描绘。摔倒的孩童，仓皇奔逃的百姓、下落的炸弹，生动的场面描摹，再现了战争的情景，恐惧与痛苦之情通过漫画直达观者心底。刘一丁认为通过丰子恺所述及他的“描写社会相”的漫画作品来看，丰子恺的漫画虽然以抒情为主，却也有部分作品可以归为新闻漫画。换句话说，丰子恺在某种程度上也是新闻漫画作者之一。[5]

    由此可见，虽然不同时期所关注和反映的社会问题、社会现象不同，但动漫在社会新闻领域的应用却是由来已久。动漫的使用，使社会环境的呈现更为直观具体。

    新媒体时代，各媒体间竞争愈发激烈，为夺取受众注意力，获得更好的传播效果，具有形象化和临场感等特征的动漫在新闻中的应用更为广泛。在无法获取第一手新闻资料时，通过将新闻事件的时间、地点、人物、过程及背景等要素进行有机整合，以动漫的形式构建场景，实现场景再现，可以将新闻信息更加形象地传达给受众。具体贴切的场景建构，把握了事物的细节，突出描绘新闻信息的要点，使受众获得对新闻事件更为充分的了解，增强受众的临场感。

    以新京报动新闻为例，它以三维动画、二维动画、现场视频为主，制作成新闻动画短视频来还原新闻现场、讲述新闻故事、解读新闻背景。动漫短片《孙杨遭禁赛8年：动画还原“抗检”一夜》便是其依据所获信息，进行3D的人物及场景构建，对孙杨拒检当晚进行动画还原。通过整合信息，使事件脉络更为清晰。情景再现的方式，提升了受众的临场感，拉近受众与新闻间的距离，让受众对该事件有更为充分的了解。

    在一些突发事件，如地震、火灾或车祸等的新闻报道中，采用动漫还原事故现场的报道方式尤为常见。例如在对2018年重庆公交坠江事故的新闻报道中，借助动漫艺术处理方式，从事故的发生时间、地点及坠江现场等多维展现了这一新闻事件发生的全过程，对新闻事件进行现场还原，使新闻信息的传递更加贴近真实。

    四、辅以简洁凝练的动漫叙述语言，增强文教新闻的易读性

    文教新闻是以文化、教育、科技、体育、卫生领域的情况为题材的新闻，采写对象主要是知识分子，如专家、学者、教授、艺术家、演员、医生、作家等。[6]文教新闻涉及范围广，以传播知识作为其重要任务，具有知识性和专业性。如今，随着社会的发展，科技新闻、体育新闻已成为相对独立的新闻类型，文教新闻的范围有所缩小，新闻内容较多地涉及意识形态领域，[7]具有指导性。

    文教新闻所具有的知识性和专业性，决定了其内容并不能完全满足大众化的受众需求。例如在对科研成果的新闻报道中，为保证报道的准确、科学，叙述中不可避免地会使用较多的专业名词。这使得受众阅读较为吃力，即便报道中对专业名词有所解释，也难以提高受众的阅读兴趣。在对意识形态领域的报道中，文教新闻为达到指导性效果，敘述中往往会带有一些说教味，易使受众产生排斥心理。在叙述中，将知识性与趣味性结合，让指导性新闻没有说教味，使报道更具有可读性，是文教新闻报道一直在探索的方向。

    动漫本身作为一种视觉语言，能够通过符号和色彩对新闻内容进行诠释。动漫叙述语言以文字或声音的方式呈现，作为动漫符号与色彩的辅助手段，可弥补图像语言的不足，起到准确传达信息的作用。简洁凝练的动漫叙述语言，对关键点进行提炼，使受众更易把握新闻重点，理解新闻内容，从而增强新闻的易读性。

    新京报动新闻在对美国关于“周末补觉比熬夜害处更大”的一项研究报道中，采用动漫与文字相结合的方式对研究方法、研究过程及研究结果进行说明。将专业性较强的研究内容以简洁的语言进行整合、提炼，让重点信息在画面中以文字的形式突出显示，使新闻内容兼具趣味性与准确性，达到了很好的科普效果。

    相较于纯文字的表述，以动漫形式进行报道可淡化说教味。通过文字对新闻内容进行简要提炼，更是起到了画龙点睛的作用，能较好地传递作者的思想与态度。如漫画《孔夫子讲学》，便是对近年来出现的“低头族”“手机依赖症”等问题的描摹。漫画没有采用说教的方式，对问题进行直截了当的批判，而是通过刻画孔夫子讲学前的情景，以幽默且略带讽刺的手法间接传递思想。“子路，收一下手机”一句简单的话语，高度概括了如今学生上课前的状态，令受众在感到有趣的同时进行反思。

    结语

    动漫作为一种视觉语言符号在新闻报道中使用，其可视化、形象化等特征，为受众带来了更好的视觉冲击力，拥有较强的直观性和可读性。通过塑造有血有肉的动漫形象，脱下了政治严肃的“外衣”，让时政新闻更具亲和力;巧用清晰易懂的动画图示，使复杂的语言简单化，让受众在短时间内读懂经济新闻，获取更多信息;构建具体贴切的动漫场景，实现情景再现，令事件脉络梳理更为清晰，提升了社会新闻的受众临场感;辅以简洁凝练的动漫叙述语言，使文教新闻兼具知识性和趣味性，凸显指导性而淡化说教味，增强了文教新闻的易读性。

    注释：

    [1]邹丹.新媒体时代动画广告视觉语言研究[D].华东理工大学，2016.

    [2]邵培仁，张梦晗.全媒体时代政治传播的现实特征与基本转向[J].探索与争鸣，2015（02）：57-60.

    [3]梁国杰，赵新利.从多模态视角看动漫政治话语的传播力[J].青年记者，2014（16）：53-55.

    [4]李丽辉.麻辣财经，让财经报道“有滋有味”[J].新闻战线，2019（21）：25-27.

    [5]刘一丁.中国新闻漫画究竟始于何时[J].新闻实践，2002（03）：54-56.

    [6][7]阎景翰.写作艺术大辞典[M].西安：陕西人民出版社，1990：1913.

    （作者：耿蕊，长沙理工大学新闻系教授，博士，硕士生导师;原雅楠，长沙理工大学新闻系学生）

    责编：周蕾