传统媒体新闻客户端视频化进程中的思考
杨和宝
【摘? ? 要】眼下，视频已经成为继文字、图片之后一种重要的信息表达方式，短视频市场呈现出蓬勃的发展态势。在商业短视频平台争得火热的同时，一些传统媒体新闻客户端也抢抓机遇，提出了“全面视频化”的目标，媒体视频化渐渐成为趋势。新闻客户端视频化目前还存在哪些问题？新闻客户端在视频化进程中要坚持哪些原则？本文对这些问题提出了一些粗浅的思考。
【关键词】传统媒体;新闻客户端;视频化;短视频新闻
10月12日，第八届中国网络视听大会上发布的《2020年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，全国网民达9.4亿，其中网络视听用户达9.01亿，网络视听用户中短视频用户则占了8.18亿。这说明短视频已成为越来越多的网民们生活、娱乐和获取信息的一种重要方式。在商业平台攻城掠地抢占用户的同时，从传统媒体转型升级的一些新闻客户端也开始进军短视频界，作出了“全面视频化”的部署，并把“视频化”作为加速推进媒体深度融合发展、抢占舆论新阵地的重要目标。这些传统媒体新闻客户端（以下简称新闻客户端）通过全员培训视频人才，开设视频频道，打造各类视频产品，创建特色视频品牌，进而直接建立市场化视频平台，一时发展得风生水起。笔者认为，与商业短视频平台“乱花渐欲迷人眼”不同，在视频化进程中，传统媒体开设的新闻客户端要有所为有所不为，要围绕新闻这个主业，在保证导向正确的前提下，不断加大创新力度，深耕优质原创短视频内容。
一、新闻客户端视频化的提出
短视频是相对长视频而言的，业内普遍认为3-5分钟是其最好长度。短视频可以融合文字、音视频、图表、动画等多种元素于一体，与文字、图片等传统的新闻传播方式相比，它具有现场感强、移动化、碎片化、社交化等多重优势，能更好地满足用户多方面需求，因此受到网民普遍欢迎。
2016年，被业界称为“短视频元年”。随着移动互联网技术的迅猛发展，短视频已成为信息传播的主流表达方式和年轻一代的主要阅读方式，这也给传统媒体加速转型、推进融合发展提供了难得的机遇。2018年，有专家做出了“媒体进入视频化表达时代”的判断。澎湃新闻、南都APP、封面新闻等新闻客户端敏锐地把握媒体转型趋势，及早作出部署，“折得东风第一枝”。比如封面新闻在2019年初提出了“视频优先”战略，要把视频作为信息表达主要形态，推动封面新闻客户端视频化。封面新闻开展了持续3个月的全员视频化培训，要求人人会拍视频、剪视频。上游新闻客户端也在2019年提出了 “全员视频化”的目标，不仅对全体采编人员进行“全覆盖式”新闻视频拍摄及剪辑培训，还要求“每一条本地原创新闻都要配短视频”，并以此作为对记者的基本考核。
继人民日报等中央级媒体推出视频平台后，今年9月23日，南方都市报的N视频APP正式上线启动，N视频APP定位为“视频版的广东发布”，号称“要打造中国一流视频平台”。这标志着以南都为代表的地方传统媒体视频化进程又迈出一大步，实现了由在新闻客户端开设视频频道到全新打造独立视频平台、建立新传播格局的重大突破。
随着5G时代的到来，视频化转型对传统媒体来说迫在眉睫，已经从当初“要不要”的问题变成了现在“如何做”的问题。
二、新闻客户端视频化存在的问题
新闻客户端视频化虽然已成大势所趋，但在业内仍然存在着重视程度不同、发展进度不一、定位不明晰、原创不足等诸多问题。
（一）重视不够
视频化给媒体创新傳播方式、加快转型、促进融合发展带来了难得的机遇，新闻客户端必须把加大视频生产、尽快视频化提上日程。目前，除了澎湃新闻、封面新闻等新闻客户端已及早作出部署外，还有相当多的新闻客户端仍然只是把视频作为一种附属产品，在人才配备及培训上没有足够重视。有的新闻客户端内部设有视频部，但仅有两三个剪辑人员，每天的短视频产量不多，质量也不高。所以说新闻客户端的视频化进程并非一帆风顺，还有很长的路要走，而这需要按照移动互联网规律要求，在观念思维、组织结构、采编流程等多个方面进行系统化的转变。
（二）定位不清
新闻客户端要做什么样的短视频，面向什么样的用户？由于仓促上马，一些新闻客户端对短视频发展没有清晰的定位，也没有真正从用户需求出发，因而对短视频要做哪些内容缺乏策划和思考。在短视频的呈现上，有的新闻客户端仅以图片+字幕的形式充数，视觉观感及体验都非常差。还有一些新闻客户端贪大求全，偏离新闻主业，国内国际美食娱乐面面俱到，却没有自身特色。这都反映了新闻客户端在视频化进程中方向不明，定位混乱。
（三）原创不足
短视频新闻的素材来源主要包括：记者自拍、相关部门提供、网友主动报料或微博微信等网络渠道。一些新闻客户端没有进行全员培训，加之重视不够，记者自拍和相关部门提供的视频并不多，所以对于一些热点新闻更多地依赖从微博微信等网络渠道搜集的素材，或者对电视新闻进行拆条编辑。特别是国内视频，由于视频素材有限，很多新闻客户端反复使用同样的镜头和字幕，只是各自加了所在媒体的标识，这样的短视频新闻在形式和体裁上可能就会出现千人一面的现象，同质化非常严重。而且，过分依赖网络视频素材，也可能带来潜在的新闻失实风险。
三、新闻客户端视频化要坚守的原则
新闻客户端视频化既不能停在宣传口号上，“老牛赶慢车”， 也不能盲目跟风，一哄而上，必须明确目标，稳步推进。
（一）以新闻立命，充分发挥自身专业优势
复旦大学李良荣教授认为，当前的短视频市场，以恶搞、美妆、表演、美食等为主要内容的短视频作品占据主流，整个短视频市场呈现一种高度的娱乐化和同质化。与娱乐短视频市场的火热不同的是以新闻资讯为主的短视频发展得相对滞后，尤其是影响力大的新闻资讯短视频产品还较少。所以，新闻资讯类短视频将成为未来新的竞争高地。
新闻客户端一定要把新闻作为安身立命的主业，发力短视频新闻。新闻客户端在生产短视频新闻方面具有明显的优势，一是新闻客户端拥有互联网新闻信息服务许可证，具备采访、发布新闻的资质，这是商业平台所不具备的;二是作为传统媒体转型过来的新闻客户端有专业的高素质的新闻人才，他们对新闻的发现和判断能力非常强;三是依托传统媒体时代积累的信息渠道，他们更能够便利地获取各类新闻信息。
新闻生产始终是传统媒体的核心优势和使命，新闻客户端专攻短视频新闻既可以为传统媒体拓展话语空间，又可以为进一步转型突围开辟新路径。新京报“我们视频”的宣传口号就是“只做新闻，不做其他”，“我们视频”副总经理彭远文表示，“坚定不移做新闻，以拼新闻业务在业内突围，舍此并无他法。”而澎湃视频的宣传口号是“新闻视频，就看澎湃”。澎湃新闻CEO、总编辑刘永钢明确表示，不会为了视频而做视频，对于本来就不适合用视频表达的内容是不会去做的， “无论是哪个具体栏目，我们要做的视频产品都是围绕新闻来做”。这说明这些新闻客户端都有清晰的媒体定位和明确的发展目标，充分认识到自身优势所在，坚定不移地把“做新闻”作为自己的职责和使命。
（二）以原创立本，打造有核心竞争力的产品
原创就是独立完成的创作，具有首发性、新颖性、独特性等特征。原创短视频新闻是新闻客户端的生存之本，是否拥有以及拥有多少条原创短视频新闻对于新闻客户端来说至关重要。如果仅仅依靠转载或拼接网络素材的方式制作短视频新闻，那么新闻客户端必将丧失传播力和影响力，最终被用户抛弃。视频化走在前列的一些新闻客户端都非常重视原创短视频的生产，比如封面新闻客户端，其独立原创视频占50%以上。上游新闻客户端也要求“原创内容必须文、图、视频齐备”。
为避免同质化，增强核心竞争力，新闻客户端必须加强原创短视频的生产力度。首先是要加强专业队伍的培养。很多新闻客户端走的第一步是对内部新闻采编人员進行全员培训，让所有编辑记者都学会拍视频剪视频，比如封面新闻和上游新闻等做了全员培训。新安晚报大皖新闻客户端也对全体记者进行了专门培训，要求所有抵达新闻现场的记者，都要拍摄视频。2019年大皖新闻客户端生产原创视频近2000条，其中2019年7月，大皖新闻客户端制作的“安庆怀宁农民造飞机”原创短视频，阅读量达2000多万，同样成为爆款的还有“女魔头劳荣枝落网”系列原创短视频。其次是要注重对拍客队伍的培养。新闻记者不可能事事、时时在现场，所以必须发扬传统媒体“开门办报”的传统，打造自己的拍客团队。据封面新闻介绍，平台已累积了上千名专业拍客，年产独立短视频8000-10000条。 连中央级新闻客户端“人民视频”也注重培养拍客。人民视频副总编辑申宁说，拍客上传的一些视频，经过“人民视频”的挖掘，成为更有深度的重大题材。在今年疫情防控期间，UGC拍客作品首次进入央媒新闻节目。如由拍客拍摄制作的《我的城市病了，但我们会治好他》《震撼航拍|3分钟， 看摄影镜头下的今日武汉》等作品，经过直播节目引起广泛的共鸣。
（三）以创新立魂，不断满足受众多元需求
创新是媒体长盛不衰的灵魂和动力。与传统媒体相比，新闻客户端的用户更加广泛、年轻，这就要求新闻客户端在视频化进程中，要不断加大创新力度，变更话语体系，面对受众的多样化需求，生产出更多让用户喜闻乐见的短视频产品。
短视频新闻需要制作人员树立“小屏思维”，想方设法吸引用户注意。首先要学会讲故事，创新话语表达方式。短视频新闻区别于传统新闻产品，需要诉诸情感，讲好故事。今年疫情期间，大皖新闻客户端记者深入现场，以短视频为载体，挖掘出很多有细节、有温度、有情怀的支援湖北医疗队员的抗疫故事，引发受众强烈共情与共鸣。比如，短视频新闻《安徽支援湖北医疗队的行李箱里装着啥“秘密”？》《12 年前参加汶川地震救援 今天她再次出征前线》等系列人物故事，展现了安徽医疗队员义无反顾、治病救人的感人情怀，受到网友的广泛好评。其次是加大策划力度，创新短视频表现形式。2019年，为展现安徽大地70年发展风貌，大皖新闻客户端精心策划了短视频专题报道《创新安徽的闪光轨迹》《安徽第一路：岁月洗礼 大道光明》《这一刻，安徽在回答！》等，受到有关部门表彰。为让严肃的报道变得更加轻松有趣，一些新闻客户端还创新推出Vlog形式的节目。再次就是多元呈现，创新技术手段。短视频新闻在拍摄时要追求视角多元，同时还要运用一些细节特写镜头，在剪辑时，要注重画面的逻辑性，在字幕上，要凝练简洁，在音效上要讲究风格和节奏。还有些短视频新闻通过动画等方式将严肃的时政新闻进行清新化包装，这都是有益的探索和创新。另外，还可以借船出海，创新传播渠道，充分利用外部平台和端口进行分发，扩大短视频的影响力。
（四）以导向立信，让公信力转化为影响力
自媒体时代，短视频低俗化现象泛滥。在这种背景下，新闻客户端应该充分发挥自身专业的采编优势，牢牢把握正确的舆论导向，积极传播正能量。同时，坚持正确的舆论导向也是新闻客户端自身履行职责，不断发展壮大的本质要求。导向正确，新闻客户端的权威性、公信力、影响力就会大大增强;导向错误，新闻客户端就会逐步丧失公信力，影响力减弱，进而危及生存。
坚持正确的导向，首要的就是坚持真实性。真实是新闻的生命，新闻客户端必须加强审核力量和提高把关能力，对所有视频素材进行甄别筛选，特别是对来自网络的素材，应该在记者采访后才能使用。比如今年9月，一段“安徽利辛一小女孩多次到幼儿园门口想要上学”的短视频在很多视频平台上热传，事后利辛官方辟谣称，视频中“小女孩”实际上为留着长发的小男孩，孩子“接连几天都来幼儿园门口”也不属实。这说明，有视频并非有真相，要避免短视频新闻失实，记者必须小心求证。
坚持正确的导向，还要自觉抵制“三俗”内容。为了吸引流量， 一些短视频平台上出现很多低俗恶搞、涉黄涉暴，甚至挑战社会伦理道德底线的内容，严重破坏了网络生态。国家网信办曾开展了一系列专项治理行动，查处了一批违法违规网络短视频平台及其账号，并表示要坚决将“三俗”内容从网络短视频中清理出去。所以，新闻客户端必须要以高质量的视频、有品位的内容占领市场，才能赢得观众，实现短视频行业可持续发展。
人民视频副总编辑申宁认为，“短视频新闻已经成为未来新的竞争高地，一定程度上直接决定着媒体融合的成败”，这并非危言耸听。的确，视频化是媒体融合发展的重要路径，传统媒体要想占领移动传播新阵地，就必须高度重视新闻客户端的视频化，把全面视频化作为一项战略规划来部署。在新闻客户端的视频化进程中，要始终坚持正确的导向，不断加大创新力度，把做精、做优原创短视频新闻作为重要突破口。
（作者单位：新安晚报社）
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