深融致远天地宽
周凌峰 袁风华
启东是江苏省县级融媒体中心建设第一批28个试点县（市）之一。启东市融媒体中心成立一年多来，融合发展从转观念、做产品、建平台，到由表及里、由点到面逐步铺开。可以说，融合前期架梁立柱、筑基企稳的改革成效显著。我们“搭一片云（荔枝云）”，做到了“一次采集、多次生成、多元发布”;“用一个端（i启东）”，实现了“掌上政务、移动服务、便捷商务”，“新闻+N”迈出了新闻宣传向公共服务领域拓展的新步伐，逐步探索出了一条适合自身实际的发展路径。
一、启东市融媒体中心发展现状
爆款产品层出不穷。我们不断开发短视频、H5、小游戏和图文海报等融媒产品，适时推出《习近平2·23重要讲话》《战“疫”生产两手抓》《用餐新风尚，健康好习惯》等H5作品;利用主播团队优势，制作《主播说防疫》科普宣传视音频作品50多条;制作了《每日防疫提示》《有序复工复产》《文明餐桌》《脱贫攻坚》《劳模东疆行》等10多个图文海报系列;开发了《鲸宝宝抗疫》《光盤行动》表情包和《消灭新冠病毒》《保护生态环境、创造绿色文明》小游戏等，参与人数达万人。
疫情期间开设30多个专题专栏，共发布各类新闻信息5000多条次，新闻、资讯和短视频等1万+阅读量60多条，腾讯客户端总浏览量20万+，“i启东”客户端收获逾600万点击量，17条抗疫题材短视频在抖音发布，总浏览量250万+，200多篇（条）新闻作品被学习强国、人民网、新华社、央视、央广、交汇点、荔枝新闻等各大媒体平台转载。
其中，H5产品《习近平2·23重要讲话》在人民网全国党媒信息公共平台《江苏县级融媒坚决打赢疫情防控阻击战》一文中，作为县级融媒重要案例推荐。策划制作的《雪色烈焰》《因为你们》等10多首抗疫歌曲在客户端上首发，并被学习强国、江苏卫视等平台推广;30余部公益短视频参与江苏卫视《战“疫”，我们一起上！基层融媒在行动》。
“媒体+”服务创新发力。疫情防控启动一级响应后，率先在省内联通农村应急广播，广播频率FM106.3 改变原有播出模式，每天五小时、六个整点时段与农村应急广播打通。及时发布防疫动态和民生服务信息，编创播发方言快板、防疫科普、战疫歌曲等，主播说防疫诙谐接地气，凸显了农村广播可亲可近的特色，成为农村防疫宣传的主阵地。
在复工复产阶段，我们迅速开通线上“招工黄页”，免费为启东高新区、启东经济开发区、海工船舶工业园等企业复工复产提供招聘服务，策划发布各类招聘信息150条，总阅读量10万+，所涉企业200多家，成功协助企业招聘员工1500多名，与复工复产企业携手共进，共克时艰。
我们还与人社部门合作，推出直播带岗“云招聘”活动。2个多小时的网络直播活动，线上参与人数达1.1万，1336人登录访问，474人注册报名，218人达成用工意向。这一招聘新模式适应了疫情防控常态化条件下公共就业人才服务需要，汇聚“江苏启东—陕西西乡—河南洛阳”三地求职人员，通过网络平台竞聘应岗，这一模式受到人社部的肯定和推广，并入选全国党员干部现代远程教育专题教材课件。
产业发展取得突破。我们充分运用两家媒体原有传统平台，不断拓展政务、文创和商务服务等经营创收面，推出“点单式融媒套装广告服务”新模式，探索“线下活动+线上直播+政务服务”和“微视频、H5、图文等文化创意+商务服务”等融合定制产品。
强化与部门联动，致力拓展商务服务，承办了市供销社年货节、团市委五四青年风尚节、宣传部全省道德模范与好人交流见面会、市教体局教师节表彰大会等10多次网络直播活动，延续与总工会、农业、市管、卫健、教体等部门政务类合作业务，报深报透职能部门的重点工作成效，巧借媒体影响力，实现同频共振大宣传格局。
与宣传部、总工会重点部门合作，策划打造“‘理响东疆云宣讲”、“劳模东疆行”等文创品牌，利用全媒资源，每月举办2场网络直播活动，把“面对面”的理论宣讲变成“键对键”的云端互动，制作系列宣传短视频，实现线下巡回宣讲。比如，直播连线启东援鄂医疗队队长、“担当有为好干部”先进事迹宣讲等，在全市各地“吸粉”无数，截至目前已举办云宣讲16场，受众人次逾100万，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。截至目前，签约政务服务项目11个，文创服务项目8个，营收净进账近500万元。
技术平台不断完善。我们完善移动微终端建设，全力打造以“i启东”客户端为航母的移动传播编队，搭载“启东融媒、无启不有”微信、微博、抖音和“启东新闻网、启东融媒网”等移动战舰，重点培育短视频、文创作品、政务资讯、微商城等服务项目，锻造中心融合后新的经济增长点。
强化平台全功能建设。充分利用融媒体指挥中心功能，打通广播、电视、报纸等传统媒体与互联网终端传播通道，将原在各平台分散生产发布，转变为在同一平台分工协作、共同生产、多元发布。延伸“媒体+政务”功能，以“i启东”客户端为“两中心”融合主平台，主打文明实践专题，围绕“理论、教育、文化、科技、体育”五大板块，及时发布文明实践动态、志愿服务信息和实践基地建设等。
加快高清化改造。完成采编播设施设备的全高清化改造，建成中心设备管理系统、发射机房无线信号监测系统和机房动力环境监测系统，高清数字摄录设备全覆盖，融媒体高清演播室投入使用，两个频道高清化播出系统并网试播，超高清直播车完成升级改造，非编系统超清化改造、媒资管理系统和音视频、图片素材存储系统等项目即将开工建设。
二、启东市融媒体中心的未来发展路径
党的十九届五中全会提出，推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。我们要坚持守正为本，融合为先，创新为魂，高质量书写好县级融媒体中心建设的“启东答卷”。
（一）坚持内容为王，推进融合生产
把稳舆论引导“主导权”。聚焦本土元素，采集更多地缘亲、文化近、百姓信的本土新闻，挖掘“最后一公里”的新闻资源，在“权威、本土、高度、深度”上下功夫。践行“四力”，俯下身、沉下心，在与群众面对面中感受泥土的芬芳，做出更具亲和力、吸引力、感染力的民生新闻。严格执行“三审三校”制度，强化对“i启东”APP、启东新闻网、融媒微信等平台管理，加强网络生态治理，推动网络意识形态治理从“最大变量”走向“最优存量”。
打好创新创优“主动仗”。践行“三贴近”，把更多的版面和镜头留给基层、留给群众;坚持“走转改”，擦亮“媒时媒刻”党建服务品牌，用脚力踏觅大地，用眼力洞察社会，用脑力升华思维，用笔力撰写佳作。加大文化精品创作生产力度，加强媒体传播能力建设，打造更多有影响力、有竞争力的文化品牌。对外主动对接各主流媒体，对内组建区镇、街道通联网络，优化对外宣传渠道，讲好启东故事，传递奋进力量。
勇当理论宣讲“主力軍”。围绕政治理论、文明实践、历史文化、社会主义核心价值观等内容，升级再造采编播全平台生产流程，每月正常开展两场直播，通过融媒体传播矩阵，多形态、可视化呈现理论产品，实现理论宣讲从“面对面”到“屏到屏”，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，进一步扩大理论宣讲的覆盖面和影响力。
（二）发力移动优先，打造融合矩阵
确保发得“准”。以“i启东”APP为龙头，聚合微信、微博、抖音、微视、头条等新媒体矩阵，强化技术开发、做强新媒体品牌，移动优先推送，让每条稿件成为传达指令、反映动态、回应关切和科普知识的“指挥棒”。
突出发得“精”。加强内容创作生产，提高融合生产能力，充分运用新技术新应用，开发生产更多图文H5、短视频、小游戏和小程序等新闻爆款，强化多平台呈现，让新闻报道更有贴近性、更具感染力。
力求发得“强”。优化媒资应用，推进采编媒资管理流程集约化、数字化改造，重点加强和完善图片、视频、音频等媒资库的建设应用，建立融合人脸识别、关键词、自主分类储存等新技术的一体化采编媒资平台。
（三）拓展“媒体+N”，提升融合影响
打造“媒体+政务”亮点。深化部门政务合作业务，实现“线上+线下”同频共振、多点开花。打通互融新时代文明实践云平台，加速推动文明实践和志愿服务“指尖化、网上行”。助力政企文化建设，提供报刊采编、公众号代维、画册编印、网络直播等文化创意服务。巩固拓展与部门、区镇的合作，提升版面专刊和微信公众号代维收入。
延伸“媒体+服务”功能。搭建“直播带货”“直播带岗”公益平台，对接市域治理“12345”热线、行政审批服务等各类公共资源，打造基层主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽。完善更新两中心功能对接，拓展“荔枝云”与融媒体指挥中心的功能运行。
扩张“媒体+商务”版图。探索项目化运作，细分市场，加快形成培训、电商、会展等产业多元经营发展新格局。做优服务节目，通过频道整合和节目改革，办活办好汽车服务、美食生活、旅游休闲等创收增效的服务类节目。延展活动价值，常态化举办文体娱乐、竞技类活动，吸引固定观众群和广告创收源，推出更多短平快“私人订制”式活动。
媒体融合只有起点，没有终点。我们要更加有为地践行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”新目标，以最坚决的态度、最有力的举措推进融媒体中心高质量发展。
（作者：周凌峰，启东市融媒体中心主任;袁风华，启东市融媒体中心副主任）
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