全媒体时代地方党报做优本土新闻的思考
陈震
【摘? ? 要】随着互联网技术的飞速发展，各类媒体的竞争日趋激烈。全媒体时代，地方党报应在坚持新闻事业党性原则的前提下，适应新闻报道形式和传播技术手段等方面的发展变化，创新和改进本土新闻报道，进一步密切联系群众、贴近群众、服务群众，切实担当起党报的光荣职责和神圣使命。
【关键词】地方党报;本土新闻;创新;服务
随着互联网技术的快速发展，一些网站、微信公众号等新媒体、自媒体在报道一些突发事件新闻时，不仅速度快，而且采取文字+图片、文字+音视频等图文并茂的形式，确实吸引了很多受众的关注。在当今的全媒体时代，地方党报作为党的宣传阵地的重要组成部分，必须最大程度地发挥自身优势，创新本土新闻的内容、制作和传播方式，进一步巩固壮大主流思想舆论阵地。
地方党报有鲜明的地域特色，所刊发（播）的大多数新闻都是本地新闻，受众主要是本地居民。但是毋庸讳言，地方党报在本地新闻的报道和传播方式上，还存在一些不足和短板，主要表现在部分稿件的时效性较差，文章的风格太过严肃，报道采写方式相对单一，能够给群众和读者带来现场感、形成视觉冲击的稿件较为缺乏。
在全媒体时代，地方党报与其他各类媒体的竞争不可避免，而且这种竞争的态势还很激烈，这就要求地方党报必须与时代对接、与市场对接、与群众对接，不断改革创新，尤其要在本地新闻的内容上、质量上下功夫，增强新闻活力，充分利用各类新媒体技术在“两微一端”等各种传播平台全面发力，彰显党报的权威性、影响力，赢得更多的读者。
一、实现全国性的重大主题与本地元素有效对接，做深做活本地新闻报道
与中央级媒体相比，地方党报掌握的信息资源相对有限，尤其是在一些全国性重大主题报道上，地方党报通常是转载新华社电讯稿或者中央级媒体的社论、评论员文章等。实际上，在转载全国性重大主题报道的同时，地方党报还可以把全国性重大主题报道在本市的具体实践作为主线，组织采编力量完成采访、组稿、刊登（播）。这样，全国性重大主题报道在地方党报的报纸版面、“两微一端”上，既有权威的新华社电讯稿来反映全国性的“面”，又有自采稿件反映本地具体实践的“点”。这种“点”“面”结合、互为支撑，增强了全国性重大主题报道的吸引力、感染力，也是新闻工作“三贴近”原则在基层的具体运用。
让重大主题报道立足全国深耕本地，作为地方党报的《衢州日报》《温州日报》分别对此进行了有效实践。衢州日报社曾推出历时7个月的《踏遍青山——行进衢州精彩故事》系列报道。这组系列报道以“四个全面”战略布局在本市的实践为主线，精心选取一批鲜活、典型的具体事例，深入浅出地报道“绿水青山就是金山银山”理念在衢州近年来的落实情况。报道刊发后社会反响大，被新闻业内同行赞誉为“以大白话讲清大道理”的稿件典范。温州是中国改革开放的先行地，《温州日报》推出“从温州出发，寻找中国的改革印记”重大主题报道，从全国大局看温州改革先行，从温州实践看中国改革路径，筛选温州和中国改革风云中的标志性事件、典型人物，解剖温州改革的实践路子、创新举措，更具体、更深刻、更准确、更清晰地呈现温州改革实践在中国的先行意义，透视温州改革实践在中国的样本作用，从而展现出中国改革风云的恢宏篇章，并指导今天新一轮的改革实践。[1]《衢州日报》《温州日报》作为地方党报，积极尝试把重大主题报道与所在城市的本地元素结合起来，使这些系列报道不仅举重若轻，而且受众喜闻乐见。这两组系列报道都分别荣获当年浙江省重大主题系列报道一等奖。《衢州日报》《温州日报》的成功实践启示我们，要撬动重大主题报道的支点，必须立足全国，深耕本地，吃透“两头”，既吃透报道主题的背景、意义，同时结合本地实际，深挖地方元素，找准地方特色，通过地方元素的“点”，反映全国性的“面”，使报道与众不同，本地特色落地，独具竞争优势。[2]
二、发挥地方党报的优势资源，打造适应全媒体要求的新闻网站和“两微一端”
近年来，新媒体的发展速度快，地方党报应该学习借鉴新媒体的长处，审视自己的现实条件和竞争环境，发挥自己的优势，扩大地方党报的新闻网站、“两微一端”的影响力。新媒体时代，党报的传播手段、传播渠道在变化，但“内容为王”的本质没有变。尺有所短，寸有所长。地方党报要主动适应时代变化，积极转型与新媒体拥抱，走媒体融合之路。取之所长，弃之所短，相得益彰，发挥其传播速度快、讲故事、善表达的长处，摒弃其短板。[3]
地方党报的新闻网站和“两微一端”依附于党报母体，但是依附于母体也必须要扬长避短，不断改革创新，才能在激烈的媒体竞争中立于不败之地。一些地方党报的新闻网站、“两微一端”的品牌栏目和拳头产品少，甚至就是报纸的电子版，报纸上刊登什么新闻，新闻网站和“两微一端”就原封不动地刊发（播），缺乏体现新媒体特色、具有现场感的音视频稿件。同时，很多地方党报的新闻网站、“两微一端”与受众之间的互动较少，无法通过培养忠实受众来提升自己的影响力。
在媒体融合发展的时代背景下，地方党报必须在坚持党媒姓党、强调内容为王的同时，以新技术运用为支撑，打造全媒体传播体系。地方党报创办的新闻网站、“两微一端”，在受众的心目中具有权威性，这是其他网站、微信公众号所没有的优势。所以，地方党报的新闻网站、“两微一端”要把党报优势与新媒体技术充分融合起来，对党报的信息资源进行再加工、深加工，制作出适合新闻网站、“两微一端”刊发（播）的新闻产品，按照新闻传播规律在各个平台及时推出，从而进一步扩大地方党报及其创办的新媒体的影响力。在这方面，沿海经济发达地区的地方党报已做出了有益的探索并取得了良好的成效。以《广州日报》打造地方党报融合传播力为例，近年来，广州日报报业集团大力推动以“移动优先、精品党报”为目标的媒体融合改革发展，有效配置资源，推动媒体融合纵深发展，不断提高自身作为新型主流媒体的实力、影响力和公信力。现在《广州日報》已从一张报纸发展到今天集“报+网+端+微+院+库”于一体的融媒巨舰，集团已初步建立了以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，媒体融合传播力得到明显提升。截至目前，广州日报客户端的总装机量超过1亿，新花城客户端活跃用户数174万，微博、微信、抖音的粉丝数超过2500万;各端口推出了一系列爆款产品，过亿级作品6条、过千万级作品超过200条。[4]
三、做强本地民生新闻品牌，在服务受众中赢得受众
地方特色是地方党报的一个很重要的优势和有效的竞争支点，这就要求地方党报要在地域性上花心思、下功夫，做好民生新闻，突出本地特色。民生新闻因为贴近百姓生活而备受社会大众的关注。就地方党报的民生新闻报道来说，大致可以分为发布本地民生服务资讯类新闻、就本地群众关注的热点难点问题开展的舆论监督等两大类。
地方党报及其创办的新闻网站、“两微一端”所刊发（播）的民生新闻必须要在内容上、质量上下功夫，增强可读性。民生服务资讯类新闻的采写、刊发（播）首先要从平民视角，全方位立体式地去关注群众身边发生的新闻，讲述好老百姓自己的故事。以湖南日报新闻客户端“新湖南”为例，“新湖南”一直通过坚持高质量的原创本地新闻来凸显自己的特色，成功推出《早读》《晚安湖南》《一线记者看湖南》《“新湖南”的市州朋友圈》等原创栏目，尤其是春节期间推出系列新闻大餐和生活服务专题深受用户热捧。“新湖南”客户端的下载量已达700余万。[5]
从某种意义上来说，做好民生新闻实际上就是“说老百姓自己的话、办老百姓自己的事”。地方党报对于老百姓日常生活工作中遇到的具有一定代表性的热点难点问题，要敢于主动及时开展舆论监督，力促问题早日得到解决，使民生类新闻更有看点、更体现实效。事实证明，地方党报完全可以打造出自己的舆论监督类民生新闻品牌，进一步提升报纸的影响力。《北京日报》经过长期实践已经摸索出一整套做好舆论监督类新闻报道的流程和机制，以及充分利用传统媒体、新媒体等有效形式进行传播和扩大影响力的行之有效的做法，可以给地方党报以启迪和思考。《北京日报》的民生类舆论监督新闻品牌主要有：2004年设立的《党报热线》栏目、2006年设立的《政府与市民》专版。目前这两个栏目和专版已经成为广大受众、公职部门单位最为关注的热点新闻栏目。舆论监督类的新闻线索从哪里来？首先是由《北京日报》的热线编辑在每天大量的读者信函、电话和网络留言中，筛选与群众利益紧密联系的热点选题。然后，派出记者深入现场进行调查核实后完成报道，不仅在报道中善意指出相关部门或责任单位存在的问题，而且在报道后与各方反复沟通，力促问题解决或改善。[6]2014年《北京日报》刊发的《昌平区虎峪自然风景区内冒出十多栋小产权别墅》稿件，就是该报推出的较有影响的舆论监督类稿件，报道犹如利剑出鞘，直击顽疾，将解决问题推向“快车道”。该篇稿件也因此获得了当年的北京新闻奖。
此外，数据新闻是未来新闻发展的方向，地方党报做强民生新闻还可以利用多年来积累的文字稿件、图片、音视频等第一手资料，建立本土新闻的数据库，为受众提供本地经济社会发展中的重大事件、时间节点的历史资料和数据，方便本市和外地群众通过互联网进行查询，以良好的新闻资料查询服务来赢得受众，并提升地方党报的自身影响。
全媒体时代地方党报创新做优本土新闻，人才培养和工作流程的改革同样重要。要加强全媒体人才队伍的培养，注重培养一批“专家型记者”队伍，使党报的全媒体矩阵报道既能“短平快”、也能“深精专”。推进编辑记者全媒体化，即要求编辑同时具备驾驭文字、图片、声音、视频等多种符号的能力、适当的网络技术知识、熟练使用微博和SNS等网络应用、与受众互动沟通以及引导大众思维取向的能力。同时必须高度重视向全媒体转型的体制机制建设，包括面向全媒体的业务流程管理机制重建，打破现有的采编生产流程，围绕全介质传播理念构造全新的采编流程;从报道的策划、报题到稿件上版全流程都应考虑全介质传播要素，努力做到即时新闻先在网络发布，并整合到移动终端，报纸第二天做深度和详尽的报道。[7]
新媒体时代，地方党报要有新作为，积极适应传播格局变化，不断改革创新，坚持党报的权威性，以适合新媒体时代的方式，在稿件的内容、质量和传播方式上下功夫，做强有生命力的、接地气的本土新闻。
注释：
[1]金建树.地市党报如何做好重大主题报道[J].传媒，2015（11）.
[2]郑晓纲.立足全国深耕本地：地市党报做好重大主题报道的探索[N].中国新闻出版广电报，2017-03-21.
[3][4]吴一钒.融合传播力地方党报第一！广州日报的这一年[DB/OL]，广州日报客户端.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1686951112751786619&wfr=spider&for
=pc&qq-pf-to=pcqq.c2c
[5]蒋祖烜.党报发展探新路? ?融合创造“新湖南”——湖南日报社新媒体发展实践与思考[J].中国记者，2016（04）.
[6]羅乔欣.党报舆论监督如何释放更多正能量——以《北京日报》为例[J].传媒，2014（10）.
[7]魏韶礼.党报全媒体发展突破研究——以《福建日报》报业集团为例[J].新闻研究导刊，2016（20）.
（作者单位：铜陵日报社）
责编：周蕾
