地方电视台新闻节目的创新策略探讨

    罗爽

    【摘? ? 要】近年来，我国电视台的新闻节目异彩纷呈，同时节目之间的竞争也日趋激烈，需要进一步提高策划水平和策划质量，结合当地特色设计出更能满足观众需求以及富有创意、富有生活气息的节目。地方电视台新闻节目发展过程当中，存在着诸多缺陷和问题，需要采取合理的措施加以解决。

    【关键词】地方电视台;新闻节目;创新策略

    近年来，我国地方电视台通过民生新闻获得了人民群众的支持和喜爱，但也出现大部分栏目都和民生新闻相关的情况，同质化现象比较严重，形成了节目类型过于单一的倾向，直接影响了地方电视台竞争能力的提高。为了能够符合时代的发展要求以及满足广大人民群众的现实需要，地方电视台应与时俱进，推进新闻节目的创新和改革，改变节目类型过于单一的问题。

    一、地方电视台发展后劲不足

    地方电视台主要是为某一地区的居民提供服务，满足人民群众的信息需求而设立的。目前国内有超过2000家地方电视台，有3000多种不同类型的电视节目。对于当前的地方电视台来说，或多或少都存在着技术不过硬或者经费不足等问题，这在一定程度上阻碍了地方电视台的发展。但是，随着地方政府给予大力的政策与资金支持，地方电视台已经逐步发展成为电视媒体行业中活跃度高、数量多以及规模大的群体，但是当前的地方电视台在发展过程中还依然受制于资金不足问题的影响，导致其发展后劲不足。在新媒体迅猛发展的背景下，不仅传统报纸行业日益式微，电视收视率也在不断下滑，如何才能够改变这一局面是值得深思的问题。这就要求当前电视新闻节目不断创新和改革，与时俱进，符合时代发展潮流。

    二、制约地方电视台新闻节目发展的因素

    （一）节目呈现克隆现象

    在激烈的媒介竞争环境中，电视台要具有地方特色以及创新意识，要充分关注当地新闻事件，对于新闻节目进行合理及科学策划，但大部分地方电视台在实际发展过程中，模式过于单一，并且一些节目存在克隆现象，甚至是对当前一些比较火爆的节目直接生搬硬套。虽然这些节目短期内可能会受到一部分观众的追捧，但是由于其自身缺乏特色，不具有长久生命力，最终会被观众抛弃。

    （二）存在着用语失衡现象

    当前部分地方电视台，在语言使用方面基本上采用全国通用语言以及本地方言，虽然地方方言有明显的地方特色，但是其受众局限在本地人群，这样不仅不利于提高觀众数量，同时也会直接影响新闻素材的选择范围。根据相关资料显示，在当前方言类电视节目方面，观众群体基本上以中老年群体为主，其他群体很少观看这类节目，这就导致受众面过窄，影响了节目的收视率。另外，有些节目在使用方言的过程中，存在用词不当或过于低俗的现象。对地方电视台节目制作人员而言，要高度重视使用普通话和地方方言之间的平衡，避免在实际用语中出现失衡问题。

    （三）新闻深度与创新匮乏

    一些地方电视台的节目缺乏创新，也不具备较高的新闻价值，大部分新闻节目虽然通过运用事实来说话，但是在报道新闻的过程中局限于通过运用简单的语言对事实进行描述，没有针对事件进行更深层次的挖掘和梳理，这样就导致新闻节目难以实现其价值引领的功能。另外，一些地方电视台在新闻节目制作过程中，相关团队人员自身的专业素质以及技术能力不高，导致所制作的新闻节目存在缺乏新意、形式过于单一等问题，难以吸引观众的注意力，也无法让观众产生心理共鸣。

    （四）部分节目存在同质化问题

    对新闻节目来说，其是否具有较好的收视效果在于其内容质量以及播放方式的选择。目前部分地方电视台呈现出了民生新闻热现象，存在着生搬硬套的问题，这样就导致节目收视率日益下降。一些地方电视台为了能够提高经济收益，在新闻节目中加入了一些不符合社会主义核心价值观的内容，内容比较低俗，这样来博眼球，直接影响到了节目的长远发展。[1]

    三、地方电视台新闻节目的突破与创新思路

    （一）创新电视新闻报道的形式与内容

    评判节目是否具有价值主要取决于节目是否能够激发观众的观看兴趣，以及是否能够为观众提供有价值的信息等。一些传统新闻节目在内容呈现方面过于严肃刻板，无法亲近受众。为了改变这一现状，就需要在电视新闻制作过程中创新和改革节目形式，要充分接触群众生活，在切实保障新闻有效性和真实性的基础之上，吸引广大受众关注。

    （二）体现本土特色，凸显地域文化

    地方电视台在制作新闻节目过程中，结合本土文化特色以及风土人情，制作具有地方特点新闻节目，不仅可以节约节目的制作成本，同时具有地方特色的节目也能吸引受众的关注，促进节目收视率的提高。因此，在对新闻节目进行策划的过程中，要切实把握地方特色，结合市场的现实需求，进一步保障节目的类型和内容符合观众的需要，并通过有创意的方式加强宣传工作，在凸显本地特色的同时，策划观众喜爱的节目。[2]例如，河南卫视《梨园春》这一节目受到了很多电视观众的喜爱和追捧，囊括“星光奖”“兰花奖”等大奖，收视率一直稳居前位，对繁荣电视文化事业、推动河南戏曲发展以及弘扬民族文化起到促进作用，也引起了不小的社会反响，其成功原因是节目始终围绕着地方文化特色策划内容。因此，节目内容应当和地方特色相适应，否则，就不会吸引观众，难以得到当地人的认可及喜爱。

    （三）基于平民视角，镜头对准基层

    地方电视台主要面对的受众是广大基层群众。在新闻节目制作过程中，要了解当地群众的现实需要，在报道中要基于平民视角，关注底层问题，这对于提高新闻传播效果具有重要意义。第一，选题要能满足当地群众的生活、工作的需求;第二，新闻报道要及时传递第一手的新鲜资讯;第三，要有创新意识，选择有价值的新闻素材。例如在针对退耕还林的报道中，某电视台策划了《口述退耕》节目，为反映新农村建设制作的《我们的家园》节目，都是基于平民视角的，这样就让新闻更接地气 。

    （四）围绕节目形态创新，在差异中实现价值最大化

    地方新闻节目要获得良好发展，必须构建具有当地特色的品牌节目，这样才能持续获得受众的关注和支持，当然节目的制作应当注重创新意识、具有差异化竞争意识，实现节目价值的最大化。

    首先，节目内容要能满足本地观众的现实需求，打造具有地方特色的品牌栏目。例如，结合当地历史文化、旅游项目设计的新闻栏目。其次，要结合当地群众的兴趣爱好创新报道方式。例如，通过故事情节展开的方式进行报道。再次，对观众生活动态随时关注，融入满足观众现实需求元素，帮助群众解决现实问题。

    （五）构建新闻节目研发团队

    要构建新闻节目研发团队，吸引具有较高专业能力的人才，针对节目的形式、内容、收视情况以及发展动态进行专业的研究和开发，这样才能够保障新闻节目更加合理的发展，同时也可以提高电视台新闻节目的形象，让节目的收视率得到进一步提升。首先，要完善沟通系统，以新闻频道为主体，记者要更好地开展采访工作，切实保障新闻及时性和准确性。其次，对于制作流程进一步优化，避免在操作中出现问题。再次，通过优质内容来吸引广大受众的注意力。最后，需要逐步构建完善的培训机制，通过培训机制引导新闻制作人员加强學习，切实提高新闻制作质量及制作水平。

    （六）增强电视新闻节目的互动性

    目前，要加强多媒体技术的广泛应用，促使新闻节目互动性得到增强。比如，浙江电视台的《跑男》节目中，观众可以通过微博、客户端以及微信公众号等多媒体平台为现场的选手投票，可以在线上实现互动，这就可以增加观众粘性，同时达到良好的收视效果。对于地方电视台来讲，在制作新节目时可以借鉴这些成功的案例，结合自身现实状况开通官方微博账号以及微信公众号，或者短信平台以及在线电话平台等。这样可以进一步增强和观众的互动，同时也可以促使电视新闻节目更具亲和力，更加接地气。地方新闻节目中还可以适当添加一定地方方言，避免节目形式过于刻板。[3]

    （七）创新观念及明确节目定位

    地方电视台要进一步明确节目定位，增加新闻信息量，同时增强评论质量。在新闻报道中体现重要的本地资讯，尤其是有关本地区文化、经济方面的信息，这样才能够吸引受众的关注，提高收视率。

    综上所述，地方电视台为了能够在日益激烈的竞争中获得优势，需要加强创新和改革，要把握自身的特色，进行准确定位，同时，节目形式和内容要符合受众需求，这样才能够提升节目生命力，促进地方电视台实现更快更好的发展。■

    注释：

    [1]向珊.地方电视台新闻节目的突破及其创新[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（10）：82-83.

    [2]王媛媛.地方电视台新闻节目的突破及其创新[J].传媒论坛，2018（20）：109.

    [3]张维龙.基于地方电视台新闻节目的突破及其创新研究[J].电视指南，2018（04）：151.

    （作者单位：淅川县融媒体中心）

    责编：姚少宝