传统媒体与新兴媒体的差异与融合初探

    陈辉晖

    摘要：随着我国信息技术的快速发展，传播媒介逐渐由传统媒体过渡到新兴媒体，旨在有效彰显新媒体非凡的影响力。但新兴媒体与传统媒体并非恶意竞争关系，其两者融合发展才是全媒体时代的发展趋势。为此，本文从两者差异点入手分析，提出了两者融合的价值与途径，以期为相关探究提供可参考价值。

    关键词：传统媒体;新兴媒体;融合发展

    新兴媒体与传统媒体是两种不同的媒体形态，两者具有一定的差异性。因此，在全媒体时代背景下，两者融合发展是大势所趋。因为只有实现两者的融合发展，才能让其优势互补，最大化地满足信息传播的需要。基于此，本文就笔者自身多年的工作经验，浅谈传统媒体与新兴媒体之间的差异与融合，旨在推动我国媒体又好、又快发展。

    其一，传播路径差异。传统媒体多通过模拟技术生产与传播，其特点是点对面或点对点传播，但其非常容易受到版面与频道等因素的影响，只能为用户提供一些程式化的内容。而新兴媒体则多借助数字技术如视频网站、智能手机及各大型网站等，既拓展了媒体传播渠道，也赢得了广大受众喜欢。

    其二，受众氛围差异。传统媒体多在国内传播，而新兴媒体传播则多借助互联网，如同病毒式营销一般，不受时间与空间的影响，其引发的舆论导向与传播效应也是传统媒体无法相比的。

    其三，媒体效果差异。传统媒体传播是一种硬传播，媒体处于主动地位，用户处于被动地位。无论媒体信息是否为用户所需，用户都无法拒绝。在这样的情况下，很有可能引起广大受众的“反感”。而新兴媒体属于一种软传播，用户可以通过实时互动来获取自己想要的信息，如借助微博、微信及各种APP进行评论与转发，并且其传播效果更加明显。

    其四，角色定位差異。在媒介融合发展的今天，以报纸、广播、电视为主的传统媒体是高度组织化的“正规军”，居于主流、主导地位，在社会上形成普遍性、共同性的价值认同。而新兴媒体门槛较低，每个人都可以成为自媒体，进而使其价值取向变得多元化。但也因此导致了新兴媒体的传播中往往掺杂着一些不良信息。

    （一）转变媒体行业的发展观念

    在媒介融合发展的背景下，传统媒体与新兴媒体相互融合发展的关键在于观念的转变。这就要求当代从业人员应充分认识到两者融合发展是大势所趋，进而推动自身对媒体融合发展必要性的深刻认知，明确自身职责，不断学习《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中的内容，并在此基础上不断创新，抓住重点项目，实现传统媒体和新兴媒体的优势互补，让二者均能够得到发展。

    （二）制定统一完整的管理方案

    制定统一、完整、全方位的管理方案也是实现传统媒体与新兴媒体融合的重要路径之一。随着全媒体时代的到来，传统媒体与新兴媒体要想实现完美融合发展，就要善于在设定自身发展目标的基础上结合两者进行全方位融合，旨在将一条两者都能适应的融合发展路径构建起来，并制定一套相对完整的管理方案。如设置双方机构，对参与融合管理的工作人员的工作进行统一分配，并统一信息，以期最大化降低信息生产与运营两者之间的融合难度。

    （三）加强先进媒体技术的应用

    科技是推动社会发展进步的第一生产力，同时也是媒体融合发展的重要动力。因此，传统媒体与新兴媒体要想实现融合发展，就要加大对先进媒体技术应用的重视，以期借助最新技术让媒体融合顺利实现。

    首先，通过大数据技术与云计算推动新闻生产，并利用相关技术与资源拓宽新闻信息来源，以期在一定程度上促使信息技术质量的提升，为传统媒体与新兴媒体的融合发展奠定坚实基础。

    其次，通过移动互联技术发展移动终端媒体，使人们不再受时空限制，得到更多的信息支持，并提高现代媒体的影响力，扩大其覆盖面。

    最后，利用微信、微博等技术和平台提高信息社会化传播的成效。

    综上所述，在融媒体时代下，传统媒体与新兴媒体融合已成必然，既有利于传统媒体的快速发展，还能有效弥补新兴媒体发展中的一些缺陷。但由于两者作为不同形态的媒介存在一定的差异，就使得两者在融合发展中需要磨合的因素很多。为此，要想实现两者的融合发展，推动两者共同进步，相关部门就要立足两者的个性与共性，从以上所述几点展开探究，以期推动两者深度融合，更好地满足社会发展。