关于加强国有企业网络宣传工作的几点思考
潘雯硕
中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）02-105-02
摘 要 随着互联网时代的飞速发展，QQ、微博、微信、抖音等层出不穷的新媒体形式应运而生，各类新媒体的出现丰富了人们的生产生活，甚至在一定程度上产生了颠覆性的变化，尤其对于宣传渠道、方式以及信息傳播速度可谓达到空前的高度。国有企业作为中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是党执政兴国的重要支柱和依靠力量，其发展进程对我国实现“两个一百年”奋斗目标铸就“中国梦”起决定性作用。新闻宣传工作作为国有企业思想政治工作的重要组成部分，肩负着统一思想、宣传主张、教育群众、推动工作的重要职责，在促进国有企业科学发展中发挥着无可替代的作用。互联网作为时代进步的重要标志，宣传工作作为指引国有企业前进的风向标，如能将二者进行有机结合，势必能推进国有企业发展 取得更大的进步，这也是国有企业宣传工作发展的方向与趋势。基于上述目的，本文将从分析加强国有企业网络宣传工作的意义出发，并提出加强国有企业网络宣传工作的四个途径，旨在为提升我国国有企业宣传质效提供新的思路。
关键词 国有企业 网络宣传工作 改革创新 思考
现如今，在互联网发展正盛，信息的传播渠道也由过去单向的广播、报纸、电台等传统媒介向多向的新兴媒体转变。国有企业宣传工作不仅关系到企业文化建设和宣传思想工作的成败，对于企业员工队伍建设与和谐稳定发展也具有重要意义。尤其现下正是我国国有企业经济结构转型的关键时期，必要的宣传工作也可以及时、有效地增强企业内部的凝聚力，以及对社会大众的影响力和公信力。因此，如何借助新兴互联网媒体加强国有企业宣传和思想教育工作是相关人士应当思考的重要课题，务必要在深刻了解加强国有企业网络宣传工作的意义的基础上，充分认识到互联网时代背景下给国有企业宣传、教育工作带来的机遇和挑战，并以此为契机，结合互联网优势，探索出一条符合国有企业形象的创新宣传途径，让国有企业宣传教育工作能够达到预期效果，这正是新兴互联网媒体形势下我国国有企业宣传工作的发展正道[1]。
一、加强国有企业网络宣传工作的意义
宣传工作作为国有企业文化思想工作以及经营管理工作的重要板块之一，其作用主要包含统一思想、宣传主张、树立企业形象以及公信力、提升企业凝聚力、向心力、引导企业员工提升专业素养和思想觉悟等方面，有效的宣传工作作为国有企业发展的主推手，在促进国有企业平稳健康、可持续发展中起到积极作用。随着互联网时代的到来，国有企业宣传工作已不仅仅局限于固有的传统媒介，其宣传重点也由过去的‘着重内宣向‘内外兼顾转变，通过利用多样的宣传渠道可以全方面、强渗透的将企业文化、战略目标及时高效地传达给员工与大众，借助多样的网络宣传平台，将主流价值观和意识形态向员工传输。不可否认的是，我国互联网行业飞速发展并伴随信息技术革新突飞猛进，与之同时改变的是信息数量的爆炸式增长，纷繁复杂的信息无时无刻不充斥着人们的视野、刷新着人们的认知。因此，国有企业的宣传工作如何在杂乱的信息体系下向员工和大众传播积极思想文化、培育文明道德风尚、正向引导舆论，是每位宣传工作者应当予以重视的又一问题[2]。国有企业网络宣传绝不是一味的跟风，而是要在正确把握国有企业宣传内在规律继而吸纳互联网新兴媒体可取之处为己所用，从而为企业安全生产经营工作提供坚强的思想保证和有力的舆论支持。无所取舍的全盘照搬不仅达不到预想的宣传效果，甚至会阻碍国有企业的健康发展。简而言之，网络对于国有企业宣传是一把双刃剑，若能合理运用便可在传统媒介的基础上，通过更加多样化的渠道和方式以更快的速度和更广的覆盖面投射到更多的人群中；但反之若没能及时“去糟粕”，那将会在歧途中越陷越深，与国有企业利用网络平台进行更快、更深入地传播“正能量”的初衷背道而驰。我国国有企业应抓住当下机遇，充分发挥大数据优势，这是我国国有企业宣传工作发展的必然趋势[3]。
二、加强国有企业网络宣传工作的途径
宣传工作对国有企业树立良好信誉形象、增强影响力和公信力具有重要意义，借助互联网新媒体横向拓宽、纵向加深宣传面和宣传力度将助力我国实现‘两个一百年伟大中国梦。作为我国现代化强国建设的主推手，国有企业宣传工作务肩负着举旗帜、聚人心、兴文化、展形象的重要历史使命，因此势必要与时俱进，紧跟社会发展动线，积极探索互联网时代下国有企业网络宣传发展之道，否则工作开展只是高屋建瓴、一纸空谈而已[4]。尤其面对当下铺天盖地的巨大信息量时代，如果国有企业宣传工作仍然拘泥于固有的工作模式和思路，而洞悉不到互联网时代的发展动向，故步自封只会与机会失之交臂，过错向前发展的良好机遇。国有企业宣传工作者必须正视网络媒体宣传与网络营销日益盛行的发展趋势，应当本着学习的态度看待互联网，用发散的思维去接受新事物，秉承因势利导的原则，走网络群众路线，并用择优选取的办法将新媒体的优势科学合理融入到国有企业宣传工作模式中，改进传统的工作方式方法和固有的宣传渠道，为本组织打造良好的网络宣传平台，创新宣传形式，做好企业形象策划并同时提升宣传人员素质，从而提升宣传工作效率和质量[5]。
（一）创新宣传形式
不论个人、企业甚至是一个国家，要想突破发展的瓶颈期都必须要时刻紧跟时代发展步伐，树立全新的大局意识，不断改革、创新工作方法与形式，破以往固有的思想意识和工作模式，打制定出符合当下时代发展需要的最新科学化工作模式，从而最大提升自身竞争力、实现社会价值，使之不落后于社会需要[6]。对于国有企业宣传工作而言亦是如此，伴随着信息技术发展到今日的高度，国有企业宣传工作要想有所提升，就不能仅仅依靠传统的宣传形式，而是要善于根据宣传目标，结合具体情况设计差异性宣传内容，创新宣传形式。例如在宣传工作中可以结合图画、音频、视频等多用形式汇编成宣传片，增加宣传的感官性和直接性。甚至可以通过设计富有亲和力的网络游戏，在游戏中传达企业文化理念和工作流程，从而抓住群众的注意力和兴趣点，通过更加人性化、更具有互动性的宣传形式，增强国有企业的影响力和公信力[7]。
（二）开发网络宣传平台
通过开发网络宣传平台，运用全媒体视角做好度方面国有企业宣传工作。通过借助新媒体优势，组建高品质网站、建立微博、微信公众号，开发智能app以及在各大有影响力的平台内发布企业信息，增强企业的符合宣传功能。在打造良好網络宣传平台的同时，务必要建立健全企业网络安全系统，精选宣传内容，可以通过设计容易产生共鸣的广告或者微电影向大众表达企业的价值观和工作流程，运用网络话语的力量达到宣传工作的目的，从而提升国有企业的知名度和影响力[8]。
（三）做好企业形象策划
企业形象作为一种无形资产，在企业发展中发挥着不可替代的作用[9]。随着市场竞争越来越激烈，尤其互联网时代的到来，更是改变了人们获取信息的方式与习惯。面对此类现象，国有企业要想仍然保有一席之地，就势必要做好企业形象策划工作，通过将企业的经营理念、管理特色等等进行整体的传达，增强企业员工与社会大众的认同感。不仅如此，随着“酒香不怕巷子深”的年代逝去，国有企业要从固有的“唯我独尊”模式中解放，多站在消费者的角度进行思考，分析消费者的心理、考虑消费者的利益，要力求被大众所认知与识别。这就需要做好企业形象策划工作，以新颖、独特的视觉信息激发消费者的精神共鸣和企业认同感[10]。借助互联网的优势从而塑造良好的企业形象，有助于实现最佳的经济效益和社会效益，有利于推动社会良性运转。
（四）加强宣传人员素质
人作为工作的主体，不论采取任何先进、科学的工作模式都应当落实在相关工作者身上，就目前国有企业宣传工作者整体综合能力水平而言，还有很大的上升空间。很多国有企业网络宣传工作者多为兼职人员，其实际操作能力以及信息敏感度都无法达到专业人士水平，面对当下国有企业缺乏专业性网络宣传队伍的现状，国有企业必须高度重视招聘环节，尽量聘用专业人士[11]。另外企业要加强职业培训并形成长效机制，定期为宣传工作者提供必要的专业知识培养并配套进行政治思想宣传，借此不断提升专业能力和文化素养。通过建立健全一整套完善的公开透明的国有企业网络宣传工作者人员管理办法，将绩效考核体系和工作培训机制以及奖惩标准等加以说明，从根本上提升员工的工作热情也有助于提升员工的工作能力，打造高素质国有企业网络宣传工作队伍。作为国有企业宣传工作者势必要具备高度的政治意识、大局意识、责任意识和看齐意识，要具有敏锐的洞察力和分析能力，遇到问题沉着应对，这样才能满足时代发展对国有企业网络宣传工作的要求[12]。
三、结语
综上所述，创新作为时代发展的不竭动力。现如今，党和国家一再强调创新的重要意义。国有企业作为国家的中流砥柱，为了更好的适应时代发展的需要，也在积极进行改革，以期推动国家繁荣富强，加快中国梦实现的步伐。宣传工作作为推动国有企业进行的核心力量，其有效性的提高将直接促进我国繁荣发展。纵观当下被互联网时代所影响的各行各业均在探索出一条符合自身的发展之道，因此，国有企业宣传工作也应当同步进行创新改革，要充分认识到网络时代的机遇和挑战，观念是引导国有企业发展方向的风向标，其次要针对具体工作方式方法进行相应的改革创新。这条路虽然布满荆棘，但是为了早日实现中国梦，以上的所有举措都是必要的。
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