基于新媒体动画在广告中的应用及发展的研究

    张显卫 杨帆

    在新媒体时代下，新技术的发展与进步使得新的媒介形式不断的涌现在大众的视野内，新媒体动画的艺术表现形式为广告业提供了新的可能，也促使动画技术在广告中的应用拓展了不同的发展方向，打开了新的途径。这个时代提倡创意，创意成为了广告最重要的前提，另外在顾客优先的营商环境内，新媒体动画与广告的融合接轨，不仅可以为广告的创意表现力、整体的包装效果、广告的实际效益带来全新的可能，更是通过各种各样的互动形式把用户引入到视觉感受中，迎合用户视觉享受的诉求以及对于传播内容的深度解读。

    一、当前新媒体动画的现状

    新时代的科学技术发展迅猛，网络不断更新提速，新媒体动画也在这个期间悄然诞生并发展迅速，逐渐成为视觉艺术重要表达形式之一，无论是政府还是企业，都使用了新媒体动画形式作为广告传播，将需要传递的内容充分结合在新媒体动画中，让观者更易接受，同时心领神会。并且因为科技的进步，现代网络速度大大提升，人们足不出户就可以看到最新发生的事件，广告的传播亦是如此，人们通过手机媒介便可以轻而易举的发现新的内容。不断的科技进步改变的不仅仅是人们接受外界内容传递的方式，更是购物的方式，交易的方式，跨地区交流的方式，信息传播的方式等，人们通过新的改变接收着来自传播者想要传递的内容与信息，从而通过新媒体的方式逐步占领内容传递的媒体市场。

    新媒体的技术在不断进步的同时，技术的实际应用也逐渐成熟，人们充分学习并融合新媒体技术，进而不断提升了广告的传播形式，将动画融入其中。新媒体动画在广告的创意表现、内容的可能性、内容的魅力和表层视觉上的传达与传播方面都具备相当的应用优势，并将是未来全媒体广告发展的一大趋势。当今媒体新形势下的快速发展完全拓宽了广告的传播渠道，在移动网络与互联网充分结合的时代，动画技术通过其本身的长处快速与广告形式结合，合理有效的规避了传统广告形式中的一些问题。

    新媒体形式是一种新的方式的总称，新媒体只是一个不断变化的形式概念，仅是一种传播方式的变化，凡是区别于过去的都是全新的传播方式。只有传播形式构成的基本特性有别于传统媒体的本质，才可以叫做是新媒体。不同的学者和专家对于新的传播形式有不同的定义，他们各自都有不同的解读和定义，这取决于他们各自的切入角度的不同，同时与他们各自擅长的领域也有莫大的关联，因而仅从同一事件便可以引申出不同的分析，目前新媒体的形式主要有互联网媒体、移动媒体、车载媒体、户外媒体及新媒体影视艺术等。

    二、新媒体动画在广告中的研究目标及主要内容

    通过研究新媒体的不同方式和途径，进而深入探索新媒体形式的不同所带来的直接影响和结果，例如在诸多广告形式中，不同的艺术方式，所带来的影响大有不同，通过对比较多的新媒体方式，如沙画形式、皮影形式等等，与新媒体动画的比较，对未来新媒体动画的广告形式作出一个小小的预判，以及展望，力争在全新的传播形式下，找到或者归纳出新的理论研究，或者研究方法。新媒体技术的发展直接影响当下的媒体传播形式，具有与现代科技相结合的数字化特性，可以表达出传统媒体不可替代的新媒体数字化特征，其改变了以往广告内容的单方面传播方式，提供了多元化与互动化的信息获取与接收方式，为观者与传播者之间搭建起了较为平等互通的双向桥梁。同时，传统媒体广告形式由于媒体传播和投放等具有不可突破的局限，并且受到电脑技术的有限性，让诸多的广告表现出缺乏特色，过于普遍而失去了个性。

    动画广告是影视艺术的一种特殊形式，是具有多种艺术表现形式且多具美感的集合体，融合了美术、音乐等等诸多元素的新艺术形式之一。同时由于新的网路技术不断的突破，人们在科技领域逐渐的创新，跟随一股前进的力量，不同形式之间进行了比较高的结合，从而引发了整个制作过程的变革，新的技术融合到了新媒体的创造中，动画技术的提升，为新媒体广告带来了更多的可能，比如机械的三维工程解析动画，直观且生动的展现了机械化操作的实际过程，十分精细的表现了每一个零件的运作过程，让本来看不到的过程清晰的以视频的方式进行展现，让顾客能够进一步了解基本的原理以及各自的优势，从而促进产品的宣传和推广。新的媒体形式和动画技术的结合必然是趋势，未来广告将不仅仅是推销产品的单一使用功能，更将承载企业的文化以及艺术性，让内容具有趣味性的同时不断打开受众人群的范围。

    三、新媒体动画在广告中的应用优势

    同其他广告设计方式相比，新媒体动画广告形式具有非常强的交互性，能够较好地实现广告内容与观者本身的亲近互动，动画内容大多以可爱、有趣为主，这样就更多的拉近了与观者的距离。同时在新时代媒介方式的改变，促进了顾客与广告本身的接触密度，因而在传播过程中，以动画内容为优势进一步吸引了顾客的视线，使得信息受众能够对广告产生好奇心，从而维持较久的关注度，实现比较理想的人机互动，消除了传统广告传播过程中在各个受众心中形成的枯燥的印象。需要进一步把握好新媒体广告传播性和内容，拓展广告内容的多感官接受途径，以视觉欣赏为主要方式，促进动画技术与广告形式的有效結合，达到广告传播的实际效果。

    深度分析新媒体动画的特征和普遍性，尝试归纳新媒体动画的数字化特性，侧重解析新媒体动画在广告中的优点，通过理论分析和实际操作等寻找广告中的统一理论以及研究方法，并融合当下全新的网络软件技术为新媒体动画提出新的发展意见，为新媒体动画在广告中的进一步发展提供稍许的帮助，借用分析的新形势以及发展趋势为新媒体广告的发展提供新方向，促进广告的实际效益增长，通过新媒体动画协助广告内容的质量提升。

    四、新媒体动画在广告中的表现形式

    现如今科学技术的进步，电脑数字技术带来的虚拟表现，完美呈现了内容传播者的传播意图，让电脑设计出来的虚化现象满足人类对现实以外的想象，促进设计的进一步实现，让脑中的印象以可视化的形象出现在大众面前，进而达到设计者的初始目的，也让设计意图成功的传递到受众面前。现在世界正处在多元媒介融合时代，动画形象正在以传播符号的形式通过广告为载体，加大广告本身的传播力度，动画视觉广告已经成为不可小觑的文化广告现象。从早期欧美卡通形象的动画广告开始，到现今我国的自主动画品牌的公益广告，纯粹的动画广告发展全然发展了半个世纪多。动画显然已成为视觉广告创作中较为有效的手段和成功的方式，并且可以为此不断挖掘广告创意中的新领域。

    五、结语

    随着新媒体动画的日益发展，动画技术的不断提升，新媒体动画在广告中的创造应用必将越来越多，更会因为在广告中融合动画而促进媒体内容的传播，未来新媒体动画必将无处不在。（作者单位：徐州工程学院）

    徐州工程学院2018年大学生创新创业训练计划立项项目。

    课题名称：基于新媒体动画在广告中的应用及发展的研究。

    课题编号：xcx2018232。