南京明城墙的文创设计方法
侯宏平 朱剑刚
【摘 要】为了展现南京明城墙的历史文化，丰富南京明城墙文创产品的种类，发展南京的文化特色。采用文献调研和实地考察等方式收集了南京明城墙相关资料，对现有文创产品进行类别划分，总结提炼出南京明城墙文创产品设计元素符号，并将元素符号进行可视化处理，结合现有产品的表现形式设计出具有创新性的文创产品。明城墙文具文创设计案例检验了该方法的可行性，有利于提高文创产品的设计内涵以及弘扬历史文化。
【关键词】南京明城墙;历史文化;文创设计;文化符号
中图分类号：TB472 文献标志码：A ? ? ? ? ? ? ?文章编号：1007-0125（2019）28-0100-02
文创产品近几年在国家政策的指导与市场推动的双重影响下迅速发展， 一些博物馆和企业也在加入文创产品这个领域，并且设计出了种类众多的优秀文创产品。南京明城墙作为南京的重要标志之一，在经历了六百多年的风雨洗礼之后，带给我们更多的是历史文化的厚重感。在南京明城墙文创产品的设计中以产品为主体，将城墙历史文化融入产品中，让人们更加了解南京明城墙的历史文化，同时也提高文创产品的品质。
一、南京明城墙历史文化概述
南京明城墙修建于元至正二十六年至洪武末年 [1]，在冷兵器时代，南京明城墙是一件非常优秀的军事作品，城墙规模浩大，在战阵中凭借着坚固的结构让士兵们能攻能守;随着朝代的更迭，结构坚固的明城墙也抵不过炮火的攻击，逐渐退出了军事的舞台，在这时南京明城墙的文化价值才得以浮现。南京明城墙由宫城、皇城、京城、外郭四圈城垣组成，宫城、皇城的建筑形态方正，呈中轴对称，而京城、外郭则因南京的地形条件没有修成传统的方正规矩的造型，而是因地制宜，顺应着江湖丘陵而建。然而这四圈城垣只有京城城墙被相对完整地保留下来，这也是我们现在能够看到的南京明城墙。
南京明城墙有着巨大的历史文物价值[2]，据估算，南京明城墙消耗了数亿块城墙砖块，每块砖块上都印有字数不等的铭文信息，包括有烧制砖块的区域、砖块的制造工艺、姓氏文化，等等。这样一来，城墙便是一座“活的”明初资料库。南京明城墙在很大程度上映射着南京深厚的历史文化，并且在诸多方面加深和塑造着古都南京的形象，对南京的文化推动有着不可估量的作用，同时对南京的旅游业作出了巨大贡献。
二、现有文创产品分析
在国内文创产品设计领域中，故宫博物院文创产品设计有着表率作用。“以弘扬传统文化为己任，以社会公众需求为导向，以科学技术为依托，以学术研究成果为支撑”的宣传标语是故宫博物院的设计开发理念，故宫博物院秉持着设计理念，在文创产品的设计上和故宫博物院IP打造上取得了巨大的成功，也带来了良好的社会效益与经济效益，形成了故宫博物院特有的风格与优势[3]。
（一）文创产品类别
文创产品种类有别于其他产品种类，其他的产品种类更多是根据产品功能划分到具体的某一类，而文创产品的种类划分不拘泥于某一类，被赋予文化深度的产品即可以按产品本身的功能分类，也可以按照艺术价值进行分类[4]。通過故宫官方旗舰店和故宫淘宝了解到，目前故宫文创产品的上新状态以及产品的种类，在大类上主要以文具、服饰、饰品和生活家居用品为主，这些种类的产品主要贴近人们的日常生活，是使用率较高的产品，如图1所示。
（二）元素提取方式
南京明城墙的文创产品设计元素要突出文化的弘扬与传承，所以在元素提取方法上，首先由文献调研收集到南京明城墙的文化语义，通过语义搜集相对应的物品，并进一步提取物品的文化元素符号，文化元素符号可以从造型、纹理、形态、配色等方面归纳、提取[5]。对南京明城墙文化语义概括为城垣、城门、城楼和城砖，在语义基础上搜集相关的实物图片，比如玄武门、中华门、和平门等，再进一步提取图片中的文化元素符号，如图2所示，提取玄武门图片中的城楼飞檐的线条造型、门柱排列方式以及“红柱绿瓦”的配色方式。
（三）文创产品表现形态
文创产品在当下的定位已经不是单纯的旅游纪念品了，也不是珍藏型的艺术品，而是介于这两者之间、具备功能性与艺术性的文化创新产品。文创产品是文化与产品的创意结合，文化也可以说是一段故事，那么好的文创设计必定是从说好故事开始的，设计师将一段故事赋予在产品上，并且通过产品也能将故事传达给用户，用户也能够品读故事，了解文化，而不是将文化原型生搬硬套在一些产品上。在产品形态设计上，要根据文化语义和故事来判断产品大体的的形态、造型，再将产品形态与提取的元素相结合，从而表达出整个文创产品。图3所示是故宫“清明上河图”书签文创，故宫博物院馆藏该卷为现存最早的《清明上河图》本，描绘的是明清时节的景象，将复杂的景象采用中国绘画传统的散点透视构图方法画入卷中。书签的设计提取了《清明上河图》中景物的轮廓线条，加上书签的基本功能，组成了文创书签产品，当书签夹在册子中像是走过了一段历史，其中的文化底蕴印刻在脑海里，这就是文创产品设计带来的文化魅力。
三、明城墙产品设计
在确定设计南京明城墙文创产品之前，首先要了解并确定产品的种类及人群定位，再按设计方法展开设计[6]。在设计南京明城墙文创产品之前先设计了城墙的logo，logo的设计采用城墙的飞檐元素加上“城”字，直观表达出南京明城墙的寓意，如图4所示。在产品的设计上，为了弘扬南京深厚的文化底蕴，根据故宫文创种类分布选择使用人群最多的产品种类——文具手账类，将文具手账类细分成书桌便签夹、挂链U盘、文件袋和书签，再将提取的南京明城墙设计元素符号与细分的产品功能结合在一起，设计出代表南京文化内涵的文创产品。南京明城墙相关文创产品设计如图5所示。
四、结语
文创产品是文化与创意的结合，是传统文化与现代技艺的结合，在南京明城墙的文创产品设计中，不能一味模仿照搬其他的文创产品设计，而是要根据自身的历史文化背景、城墙故事，从地域特征出发，不断完善文创产品的细节，提升品质，扩大南京明城墙文创产品的影响力。设计者也需要具备精益求精的设计态度，在文创产品的设计中找到一条适合南京明城墙文化特色的创意产品开发道路。
参考文献：
[1]王燕燕，王浩，唐晓岚.南京明城墙历史意义变更及现代价值更新研究[J].中国园林，2014，30（08）：89-91.
[2]黄慧英，杨国庆，朱明.南京城墙在未来城市中的地位与价值[J].现代城市研究，2003，（02）：41-45.
[3]张尧.基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究[D].苏州大学，2015.
[4]磨炼.基于旅游纪念品及相关文创产品的设计策略[J].包装工程，2016，37（16）：18-21.
[5]郝凝辉.文创产品设计理论研究和实践探讨[J].工业设计，2016，（09）：73+76.
[6]刘家伟，郁舒兰.基于服务设计理念的眼镜选购小程序研究[J].设计，2019，（07）：44-47.
