浅析二十四节气文化元素在文创产品设计中的应用
曹梦琦
二十四节气是中国古代劳动人民智慧的结晶，不仅有着指导农业生产的作用，而且也是重要的文化元素，在艺术创作中经常出现。不论是古代社会，还是现代社会，二十四节气文化都有着积极的意义，通过对二十四节气文化的传承和创新，将其应用到文创产品设计中，更好地让人们认识到二十四节气。本文主要研究二十四节气文化元素在文创产品中的应用。
二十四节气出现于农耕时代，人们对自然规律进行总结整理而成，体现出人们对于自然规律的探索。在古代有着指导农业生产的作用，在现代依旧是农业生产活动的重要参考，而且随着时代的发展，二十四节气文化元素成为文化创作的重要要素，在一些插画作品、包装、服饰等方面十分常见。既体现了人们对于古代优秀文化的一种传承和创新，又很好地将文化推广到全球领域，让世界认识到中国人民的智慧。
一、二十四节气是重要的文化遗产
（一）古代劳动人民智慧的结晶
古代劳动人民通过对自然规律的总结，得出二十四个节气，用于指导农业生产，对人们的生活带来很大影响。
首先，指导农业生产。二十四节气对于农业生产有着指导的作用，不同的节气对应着不同的农事活动。流传下来许多关于节气的农事谚语，比如，立春节气——春打六九头，春播备耕早动手;雨水节气——春雨贵如油，顶凌耙耘防墒流。节气起源于我国的黄河流域，由于我国有着十分辽阔的地域，地貌和气候环境存在较大差异，因此，二十四节气无法适用于任何区域，但依旧是农业活动的重要参考。古代绘画中，很多反映节气与农业生产的绘画作品，也成为人们研究节气和古代人们生活的重要参考。
其次，节气与养生。古代人们十分重视养生，饮食养生就是养生的一种方式。人们根据不同的节气，有着不同的养生之道。比如，大寒时节，养生重点在于“藏”，就好比动物冬眠，万物在冬季进入蛰藏阶段，是最佳的进补时期，只有在冬季做好营养的补充，才能调理好身体。
（二）具有现实意义的文化瑰宝
虽然二十四节气起源于古代，用于指导古代农耕活动，但是在现代科技发展的今天，依旧有着现实的意义。气象专家在分析气象时，将二十四节气和气象资料结合起来，这是古代智慧和现代智慧的结合，根据现代人的生活习惯，制定出新的农事活动表。大棚蔬菜的兴起，摆脱了气候因素对于农业的影响，利用现代科技，种植反季节蔬菜或者水果，但是这些反季的农作物，与应季的农作物在口感、营养方面是存在一定差异的。以冬季进补以及夏季消暑来说，依旧是当季农作物效果好一些。
二十四节气是农耕文化的代表，是古代人民的智慧结晶，是古代人民留下来的宝贵文化。透过二十四节气，可以看到古人对于自然规律的探索，对自然界的改造，对人与自然和谐发展的一种追求。现如今，已经成为传统文化的要素之一，被人们挖掘和利用起来，融合现代元素，赋予新的时代内涵。
二、二十四节气文化元素在文创产品设计中的应用
文创产品最为重要的在于特色和个性，这样才能取得好的效果。文创产品中，市场上最为流行的便是特色化的作品，二十四节气同文创产品融合，为二十四节气赋予新的时代内涵，同时也让人们更好地认识二十四节气。以产品包装设计为例，插画是现阶段十分流行的产品设计形式，通过颜色丰富、风格各异的茶画，增加了包装的趣味性，人们在商品琳琅的货架上，可以眼前一亮，被趣味性的包装所吸引。众所周知的“农夫山泉”在进行产品的包装设计时，设计“长白山的春夏秋冬”，以茶画的形式，将不同季节下的长白山展示给消费者，深受消费者的喜爱，这是对二十四节气的一种反映。二十四节气文化元素在文创产品设计中的具体应用，包括如下方面：
（一）产品包装
产品包装中以插画的方式，体现二十四节气文化元素还是十分常见的。现阶段，人们十分重视养生，各种保健品、应季食物、应季水果等，在设计产品包装时，利用插画的方式，将农产品的生产种植过程或者产品的加工过程，搬到了产品包装上，既可以传递出产品存在的绿色健康的寓意，又可以让消费者认识到产品的生产和加工过程。“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂，借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，杏花村酒在进行产品设计时，便可以将清明节的元素，设计到产品的外包装，增加产品的文化底蕴。再比如，人们十分喜爱绿植，但是对于绿植的种植知识却十分匮乏。植物种植已经成为年轻人阳台或者办公桌必不可少的物件，可以为生活和工作添加情趣，还可以起到调节空气的作用。有一款“植物盒子”的酸奶，便将植物种植和饮料结合起来，瓶盖带有植物种子，喝完饮料，便可以用瓶子种植植物。在产品的外包装，可以设计植物种植的知识，让人们认识到植物适合何种节气种植。超市中，有着多种多样的农作物，包括谷物类的，也有蔬菜类的，人们可以看到食物的名称和价格，但是对于植物的生长则并不熟悉，不知道什么季节种植什么植物，哪些是应季的水果，很多人对此并没有明确的概念，在产品的包装上或者设计POP/KT板等方式，将植物生产过程，对于的节气等知识，以文字或者插画的方式，呈现出来，增加宣传效果。
（二）生活用品
人们的生活用品中，同样可以进行二十四节气文化元素的创意设计，既让人们认识到农业生产活动，又增加生活的情趣，提升生活用品的观赏价值。比如，餐具上、工艺品等设计二十四节气相关的内容，用于教育孩子和提升审美情趣;再比如，人们的衣服、抱枕、床单、被罩、手机壳、书包、文具等都可以利用二十四节气，进行创意设计，更好地宣传二十四节气，将传统文化与现代元素结合起来。
（三）主题活动
根据不同的节气，开展相应的主题活动。二十四节气将一年四季进行了划分，不同的节气有着不同的活动内容。比如，清明节气，4月初时节，气候已经开始回暖，春暖花开，适合出游。“清明节踏青活动”，用于进行文化产品的创作或者应季产品的宣传。试想一下，清明节时期，穿着印有清明节图案内容的服装、打着雨伞、放着风筝、起着单车，为踏青活动赋予文化氛围，增添活动的趣味性。夏至节气，由于天气逐渐变得炎热，水上活动成为主要的内容，相关项目或者产品，可结合夏至的主题，进行产品的设计和宣传。
三、结语
综上所述，二十四节气文化是中国古代劳动人民对自然规律的一种总结和归纳，用于指导古代的农耕活动，对人们的生产和生活都有着很大的影响。古代人们根据二十四节气种植农作物、食疗养生等，延续到现代，二十四节气依旧有着重要的意义，依旧是农业生产的重要参考，也是气象学分析的重要参考，而且其文化元素也開始被应用到商业领域，用于产品的包装设计以及主题活动，取得不错的效果。（作者单位：西京学院）
