信息化背景下农村电子商务发展现状及应用分析
赵梅芳
【摘? 要】了解和分析农村电子商务的发展情况并及时予以改善与提升对于我国经济的发展有着重要意义。论文首先说明了农村电子商务的发展背景，然后分析了农村电子商务存在的主要问题，最后详细阐述了信息化背景下农村电子商务发展的策略。
【Abstract】It is of great significance to understand and analyze the development of rural e-commerce and improve it in time for China's economic development. This paper firstly describes the development background of rural e-commerce， then analyzes the main problems existing in rural e-commerce， and finally elaborates the development strategy of rural e-commerce under the background of informatization.
【关键词】信息化;农村电子商务;资金;物流
【Keywords】informatization; rural e-commerce; capital; logistics
【中图分类号】F724.6;F326.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文献标志码】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章编号】1673-1069（2020）05-0120-02
1 农村电子商务的发展背景
1.1 国家宏观调控的时代产物
农村电子商务是国家在深化供给侧结构性改革中的一项重要措举，以切实现实新经济体制质量的优化为发展方向，围绕“三农”问题推进农村电子商务的发展。党的十九大报告中指出，供给侧结构性改革关键在于“去杠杆化”，即调结构、去产能，为农村电子商务的发展提供正确的政策导向和发展空间。现阶段，随着国家及各级政府对农村电子商务的重视，以政府为“牵头羊”开始展开城市社会、农村地区电子商务的广泛应用，并积极倡导企业积极投身于该市场，鼓励开发电子商务在各行各业的经济贸易发展市场。例如，华北地区某省市政策鼓勵当地贸易企业和物资市场积极利用第三方交易平台，实现线上网络、线下实体店双向资源的协同交易，并采取企业互联网技术、管理、营销等方面高级人才的引进政策，充分调动当地线下资源，多方主体协同构建电子商务环境，打通线上销售渠道、更新产品信息、流通对接，围绕当地农村经营特色，进而实现物资采购、集体流通等基础性建设。
1.2 微观发展的现实要求
改革开放以来，农村人均收入逐年提高，净收入和可支配收入均有所提升，消费水平和生活质量明显提升。这些经济基础条件的转变也在潜移默化地影响着农村人口的消费观念和习惯，消费方式更加倾向于网络消费和第三方平台支付，农村地区商品种类和需求量也明显增多，例如，农产品和生活品种类、服装及零售品牌等与城市差异越来越不明显，电子商务的发展空间也逐渐显露出来。所以，政府在政策引导上，鼓励地级企业充分利用自身优势、特色产品大力开发电子商务领域，重视品牌效应，立足消费者市场需求，丰富供货渠道，强化网络交易平台的安全性，保证产品质量，是提高电子商务交易量的重要基础。
2 农村电子商务存在的主要问题
2.1 缺乏对电子商务的充分认识
农村的部分地方政府缺乏对电子商务的深入认识，只简单地鼓励农民在网上开店销售农产品，但是绝大部分都遭遇了销量和口碑的双差。农村发展电子商务要充分地借助先进的信息技术手段，对农产品的生产、消费和流通做出科学的优化和调整，形成一条完整的产业链条。
2.2 农村电子商务产业链标准不完善
很多农村原有产业相对比较落后，商品流通也没有统一的标准进行规范，这样造成农产品的上行环节出现诸多问题。如果要发展和壮大农村的电子商务，就必须要有标准的产业链，包括产品的生产、加工、仓储、检验、包装、分销、物流、售后等各环节，这样才能使得农村的电子商务呈现出产业化发展的趋势。
2.3 农村冷链物流缺失
很多农产品，如瓜果蔬菜这些生鲜类，其保质期是很短的，那就对储存和运输提出了更高的要求，当前冷链物流运输便能满足这些要求。但是我国当前的冷链物流流通率总体就不高，并且绝大部分的冷链物流集中在大城市，农村极为缺乏冷链物流，致使农产品无法外运，运输的成本也较为高昂，阻碍了农村电子商务的发展。
3 信息化背景下农村电子商务发展的策略
3.1 加强对农村电子商务的充分认识
农民生产者在农村电子商务发展中占据着主体地位，属于电子商务在农村地区发展过程中的参与主体，同时农民生产者也属于比较关键的一方面。因此就需要农民逐渐加强对电子商务的认识，不断增强自身对电子商务的认知程度，为电子商务在农村地区的发展奠定良好基础。所以为了进一步推动农村电子商务的健康发展，就需要乡政府大力宣传电子商务，对农民进行电子商务知识培训，使农民可以正确认识电子商务，逐渐熟悉电子商务的相关信息，对农民进行有效的培养，使他们可以正确运用电子商务的相关技能，进一步推动电子商务在农村地区的发展。
3.2 增加农村资金扶持
随着我国社会经济与技术的不断发展，农村的经济也呈现出较好的发展势头，并且成果颇丰，应用电子商务发展模式能够进一步发展我国农村经济。但是在实际过程中，农村的资金相对短缺成为重要的阻碍。增加资金的扶持能够避开贷款等高利息的途径，使农村经济问题得到有效缓解，不但可以节省大量的资金，还能够扩大发展规模，从而促进农村经济的发展。
3.3 提高物流信息化水平
提升农村电商物流信息化水平可以从两个方面着手：一方面，树立端正的信息化发展思想。当地政府和村委会等部门要达成统一战线，通过村委活动、发放传单等渠道，传递农村电商物流信息化的思想，帮助农村居民尽快了解物流信息化的涵义，学会接受智能化的物流设备。另一方面，增加信息化资金投入。除了借助阿里巴巴、京东、顺丰、邮政等之外，我国农村地区还要设立专项的物流信息化资金，为各项信息化建设工作提供充足的资金基础，协助物流企业和电商企业完成信息化建设工作，为农村电商的长足发展注入推动力。
3.4 加强人才培养
信息化时代的到来给农村电子商务制造了发展的有利契机，能否把握住这一时代机遇主要取决于农村电子商务人才的数量和质量，通过加强对专业人才的培養，提高农村居民的电子商务应用能力，有利于促进他们的就业和创业。一方面，根据农村电子商务发展需求制定培训内容，运用多样化的培训方式，最大限度地调动农村各类群体的培训积极性，使之真正成为符合农村电子商务发展需求的应用型人才。在培训过程中，还要激发他们的创业意识，给他们提供新的创业思路，这样农村居民的就业形势就会得到缓解，电子商务创业也会成为农村地区的新风尚。另一方面，注重培养农村居民的信息素质，加深他们对电子商务的认识，确保他们可以灵活运用电子商务平台来获取和分析信息，切实提高他们的电子商务应用能力。同时，将国家最新的扶持政策告知农民，对他们进行专业化指导，使农民善于利用电子商务平台销售农产品，准确进行交易操作，进一步扩大自己的收入。
3.5 加大监管力度
一是要完善法律法规，积极参照国际标准，完善我国关于农村电子商务的法律法规，使之更具指导和参考价值，让农村电子商务主体能够明确自身的权利和义务，对农产品质量进行严格控制，依法进行质量检测和信息公布，农产品质量安全监督工作也会变得有章可循、有法可依，违反法律法规的农村电商主体将会受到严厉制裁，市场竞争环境将会更加公平、公正。二是要定期或不定期地开展检查工作，对农村电商主体的资格进行严格审核，不符合标准的应责令整改，确保农产品生产、加工、销售的合法化。三是建立农村电商主体数据库和农产品质量溯源监管体系，任何农村电商主体信息都可以在数据库中找到，他们生产和加工的农产品如果质量不合格也会体现出来，让消费者轻松获悉，地方政府可以设置一些优惠措施来调动企业检测农产品的积极性。四是对监管人员进行专业化培训，更新他们的知识和技能，监管人员能够运用先进技术方法来开展监管工作，提高农村电子商务监管的质量和效率，保证监管工作的有效性。
4 结语
综上，在农村经济的建设与发展过程中，电子商务属于一种新型商务模式，可以进一步促进农村经济的稳定发展。因此就需要农村和政府增强对电子商务的正确认识，合理创新农村电子商务模式，有效分析电子商务发展过程中的各类问题，寻找更加积极有效的措施，推动农村电子商务的健康发展，提高农村经济发展水平。
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