现阶段传统媒体的版权困局

    1.“节目版权空心化”趋势明显。“节目版权空心化”的表现是，节目整体由传统媒体制作完成，但组成节目的素材版权仍归作者享有，传统媒体只能将节目用于线上一次性播出，无法将节目用于线下二次开发。传统媒体制作节目时的巨额投入，换来的却是一次性使用，从版权角度来看是极不划算的。“节目版权空心化”与传统媒体长期以来“只求所用、不求所有”的惯性思维，和仅以收听率/收视率考核制作人的评价机制密不可分，归根结底还是单一广告经营模式带来的弊端。节目制作部门一旦长期沦为“代工工厂”，生产贴牌的产品，最终抹杀的是传统媒体的自主创新能力。当代工成为常态，节目生产将成为艰难的维持，传统媒体的生存令人堪忧。

    2.版权管理制度有待完善。由于我国开展著作权保护较晚，加入相关国际条约只有20多年的时间，国内广电媒体版权意识相对淡薄。之所以国内传统媒体近年来积极开展版权管理工作，大部分是迫于国家对版权保护的力度不断加强，尤其是2010年国务院颁布实施的《广播电台电视台播放录音制品支付报酬暂行办法》，开启了广电媒体使用音乐的付费时代，改变了多年的广电利益分配格局，预示着更多权利人将拿走“广电的奶酪”。版权管理工作开局仓促，缺乏内生动力，致使制度缺失，尤其是版权管理制度、版权激励制度和版权开发制度的空白，阻碍了版权价值的迅速转化变现。

    3.网络侵权泛滥。网络盗播、盗链现象屡见不鲜，在互联网广告收入呈几何增长的同时，传统广电媒体却面临着开机率普遍下降和广告增收迟滞的局面，新媒体已经对传统广电媒体构成了实质性的威胁。

    （李登清 李佺 许玲文，摘自2014年第6期《中国广播电视学刊》）