浅谈广播运用微信与微博的方法

2022.11.15

余素琳

【摘要】在新媒体对传统媒体的影响日益加速和深化的当今，作为传统媒体，广播应该如何运用微博与微信有效延展自己的发展空间？本文以广东电台部分节目制作为例，探究广播合理运用微信与微博的方法和路径。

【关键词】微信微博广播节目制作

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

一、广播需要微信和微博的原因

如今，手机已成为人们日常上网获取信息的重要终端。国家统计局2014年2月发布的《2013年国民经济和社会发展统计公报》显示：2013年，互联网上网人数6.18亿人，其中手机上网人数5亿。而微博与微信的兴起都是中国互联网和手机上网人群快速发展的结果。

微博是微博客（Microblog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，它能用140字以内的文字（或图片）信息实现即时分享。①微信是一个用智能手机、通过网络快速发送免费（但需消耗网络流量）的语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。②截至2013年11月，微信注册用户量已经突破6亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通信软件。微信中的媒体官方微信数量与日俱增。

作为传统媒体，广播需要搭乘互联网的快车，自觉与微博和微信有机融合，从而赢得更多受众和自我发展的空间。

二、广播节目制作如何运用微博

如今在新浪微博用“电台”为关键词搜索，即时显示有5.3504万个结果，可见广播利用微博的规模已达到相当的程度。广播节目制作如何运用微博？

广东人民广播电台有三档不同类型的以微博冠名的节目：新闻频率的《微博大视野》（主持人秦海菲和谢剑，官方微博为@微博大视野）、珠江经济广播电台的《微博之上看风景》（主持人程朗，主持人微博为@程朗）和音乐之声《你好，微博！》（主持人张宇航，主持人微博为@DJ张宇航）。从节目官方微博和主持人微博日常发布的节目帖可知，在广播节目制作的每一阶段都可以用上微博，如下图所示：

在微博平台上的140个字中，这三档节目的官方微博和主推微博所呈现的内容包括以下内容。

（一）广播节目的多种信息

以“@程朗”在2014年4月23日21：00发布的《微博之上看风景》节目预告为例，它以文字和图片显示了当天节目的信息有9个方面：当天话题——世界读书日；互动呼吁——请大家跟帖留言；音乐元素——Twins的《旅游书》；网上收听的链接；收听提示——节目名、收听频率；发帖时间；转发和评论的数量；交流微信号；配图。

事实上，不同风格的微博呈现的广播节目内容也不尽相同，但在有限的字数内，能够做到尽可能多地展示广播节目特色、吸引受众眼球及参与互动，以及有大量点击浏览和收听，实现有效传播的，都是广播成功运用微博的好帖。③

（二）广播与听友的互动过程及内容

微博右下方的“评论”和“转发”中，网友粉丝对节目关注互动的相关数据全部自动呈现，任何人都可以随时在微博上点击“评论”查阅所有的微博评论。节目拥有怎样的网友、评论内容是什么、当期有多少节目粉丝等各种信息，在微博这个平台上全是透明的，人们不仅可以查看这些公开信息，还可以随时下载收藏。④

（三）广播节目的二次传播

微博之下的广播，它不仅没消失，而且还在微博平台中进行有效的二次传播。以本文列举的三档电台节目在播出后的微博为例：《微博大视野》和《微博之上看风景》都公布了可下载（或在线）反复收听的当期节目音频所在的网址。而《你好，微博！》则贴出了当天节目播出的歌曲名称，主持人@DJ张宇航强调音乐之声（FM99.3）的官方网站已有重听节目的功能，用受众最关心的节目音乐元素进行二次传播。

由此可见，现在“无论是广播节目本身、还是节目当中的音乐歌曲，在微博平台上，它们都成了‘看得见的文字和网页链接”。⑤

三、广播与微信的融合

随着微信的兴起和流行，广播也快步融入微信平台的朋友圈。在微信可能感兴趣的公众账号栏上输入“电台”二字，101个电台的微信公众账号（截至2014年4月6日）即时跳出。而主持人开设的节目官方微信，因为关键词不统一，暂时还没有办法寻得具体的数量，但本文上面提及的三档广东电台的微博冠名节目中，除了《微博，你好！》与腾讯的合作协议正在拟定、还没有开通官方微信外，其他两个节目都已拥有节目的官方微信号。两个节目微信的情况如下表（信息发布情况统计截至2014年2月26日）：

节目名微信号首次开通发布情况

微博之上看风景 djdj668 2013.12.2 共发布微信8条

微博大视野 weibodashiye 2012.12.17 共发布微信198条

从微信号中的“历史消息”可知，他们具体运用微信传播的项目有三种，一是为当天节目内容发送预告和互动宣传；二是发布与节目相关的本台活动的广告和推广；三是推介与节目无关但与普通受众相关的阅读信息。

另外，这两个官方微信号对受众的留言、语音和图片的互动信息进行“点对点”回复的共同之处是，每天对一个微信号只能回复一次。但具体微信回复情况略有差异，如《微博之上看风景》“程朗”的微信号：它使用自动回复的信息有语音和文字两种，如39秒的语音问候，以及“天冷，多保重啊”“收到了，祝一切都好”等；而《微博大视野》微信号使用的回复语仅有“Hello！加表情”一种。

就微信号与受众之间的点对点互动，目前因只停留在表层次互动，而难有用于节目制作的内容。《微博之上看风景》主持人程朗说他的微信号中收到的评论和意见，总体不如微博粉丝用140个字表达得清晰和有内涵；而《微博大视野》主持人谢剑则认为，节目微信号上目前的语音回复，音质不够理想，声音压缩得太厉害，离电台节目的播出音质要求还有相当大的距离，所以，节目暂时不会使用微信朋友圈中的听众语音。