企业宣传思想工作的内涵和作用

    张江

    【摘要】宣传思想工作就是宣传主体把要宣传的内容通过一定的宣传手段宣传给广大干部员工并使之转化思想、提高觉悟、依照执行的过程。企业宣传思想工作主要业务：理论武装、形势任务教育、新闻宣传、广告、会展、企业文化、职工思想研究、文明创建。

    【关键词】企业宣传思想工作

    一、如何理解企业宣传思想工作

    （一）企业宣传思想工作是做人的工作，是做人的思想工作

    宣传的对象是人，对内是干部职工家属，对外主要是消费者、合作伙伴、政府、媒体、社区公众等受众。宣传的内容是人的观念、理念、想法等思想意识。

    （二）企业宣传思想工作是做传播工作

    宣传思想工作的过程本质上就是传播的过程。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。它包含五个要素：第一个要素是信息的发出者（主体），就是宣传主体；第二个要素是宣传的内容，就是要宣传什么东西；第三个要素是宣传的手段，就是宣传的媒介和载体；第四个要素是宣传的客体，就是宣传的对象是谁。第五就是宣传的效果及信息反馈。传统的宣传是单向的，是把思想灌输的过程。而当宣传引入传播意识的话，就是双向的，是互动的行为。

    （三）企业宣传思想工作是意识形态工作，是党的一项极端重要工作

    （四）企业宣传思想工作按宣传对象可以分为“企业大内宣”和“企业大外宣”

    “企业大内宣”：理论武装、形势任务教育、内部宣传、企业文化（对内）、职工思想研究、文明创建。“企业大外宣”：对外新闻宣传、广告、会展、企业文化（对外）。

    二、企业宣传思想工作的作用

    （一）企业宣传思想工作也是生产力

    企业一般是指以盈利为目的，运用各种生产要素（土地、劳动力、资本、技术和企业家才能等），向市场提供商品或服务，实行自主经营、自负盈亏、独立核算的法人或其他社会经济组织。那么企业如何才能提供物美价廉的产品，实现较高的盈利？对于集团来说是提供物美价廉的煤炭、煤层气、煤化工、电力、煤机等产品。提高劳动生产率——提高生产力水平——改进生产工具。比如煤炭产业要实现“千人千效”。领导干部首先要有这种想法、理念。领导干部还得将“千人千效”的具体的想法、具体措施通过宣传让职工群众明白、理解。再比如生产工具是生产力水平的标致，但只改变生产工具就可以了吗？工具是人来使用的？工人消极怠工？因此说人是生产力中最具决定性的力量。任何工作都是人去做的，都要靠发挥人的积极性和创造性来完成。因此提高生产力水平要靠，也只能靠充分发挥人的积极性、主动性、创造性，也只能靠提高生产力主体——人的水平，同时提高生产工具水平。

    对企业来说，要发展企业经济，必须做好两方面的工作：一是对生产的组织，经济事务的管理；二是人际关系的协调，人的认识能力、思想觉悟的提高，人的积极性、主动性和创造性的发挥。前者称为经济工作，后者称为思想政治工作。经济工作解决经济发展的方法和途径，思想政治工作为经济发展提供动力。只有经济工作与思想工作相结合，生产才有动力，思想工作才有生命力。

    （二）企业宣传思想工作具体作用

    一、武装头脑，凝聚人心。宣传思想工作者就是解读者、传播者。宣传思想工作就是要用中国特色社会主义理论体系武装干部员工头脑，就是要通过解读放大让干部职工知道企业将去哪？怎么去？职工群众应该怎么做？到了会给职工带来什么样的实惠？这是宣传思想工作最主要作用。二、解疑释惑、疏通引导。就是当干部员工对党和企业的方针政策有疑惑时，宣传思想工作就要主动靠上去解疑释惑，使他们明白方针政策的必要性和重要性，从而消除疑惑，自觉执行方针政策。三、企业战略实施媒介。对内向广大职工传播企业的战略发展决策的必要性、重要性和实施步骤等等，让全体职工知晓领会，并转化为生产工作中的自觉行动，从而增强企业凝聚力、执行力。四、职工队伍素质提高。内宣承担宣传教育的功能——教育培训、道德培养、观念更新、促进生产等工作，努力提高职工队伍的整体素质，提高劳动生产率。五、鼓舞激励。就是通过对先进典型的表扬和奖励，可以鼓舞先进典型自身进一步发扬成绩再创佳绩，也可以激励其他的人向先进典型学习，进一步干好本职工作。六、正面监督。这主要是舆论监督。通过监督，敦促各级组织更好地转变工作作风，干好工作。七、企业宣传思想工作经营管理功能。企业不管是卖产品还是寻合作，从销售的角度来说，我们卖产品寻合作不能就产品宣传产品，就合作宣传合作，我们还要针对产品使用者宣传产品使用后对使用者的效益以及延伸效益，宣传合作后对合作方的效益以及延伸效益。也就是说我们宣传时要把握好诉求点也就是宣传内容，要通过内容来获取宣传的经营功能。1、开拓市场、获取合作的有力武器。企业的对外宣传是一种具有商业价值的信息传播，其本质是市场营销行为。一方面，企业要通过外宣获取较高的知名度、良好的声誉，赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。2、获取政府话语权，争取政府资源的有力条件。“变杀手为帮手”播出后，晋煤集团在煤层气产业发展上，得到了政府的信任，得到了大的话语权，为日后争取政府资源奠定了一定的条件。3、企业形象塑造，企业品牌的建设的主要方法，无形资产的来源。无形资产是企业的重要资产。企业对外宣传担负企业品牌建设，是企业无形资产的主要来源之一。4、消除危机，引导舆论的有力手段。危机管理已经成为企业的一项重要管理。宣传部门要始终保持敏锐性，及时针对生产经营活动中发生的不利于企业形象的质量、服务等事件，尤其是已经形成冲击的事件，积极调查，掌握实情。与大众传媒真诚合作，坦诚面对公众，不间断地发布事情真相，使公众了解事件的发展动态，向公众阐明本企业的态度和主张，在舆论导向上力求抢占先机，维护企业形象，为企业领导层妥善处理危机提供比较有利的舆论环境。5、营造企业文化的重要手段。要把企业的战略发展转化为行动事实，就必须对外积极地宣传企业的核心价值观，不断提高知名度，增强影响力，使社会大众和用户了解、信任甚至忠诚于企业，为企业的发展营造良好的外部氛围。